本刊記者 馬玥

在玩具業(yè)，軍事航空航天并非新主題，但在以前也是被劃分到常規(guī)甚至冷門(mén)主題范疇的。近年，在國(guó)家一系列軍事航空航天事業(yè)成就的推動(dòng)下，軍事航空航天主題迅速升溫，成為了整個(gè)行業(yè)都積極擁抱的潮流。從拼插積木、模型到塑膠、變形，再到玩具槍、磁力拼裝、潮玩手辦等各種玩具品類(lèi)中都出現(xiàn)了有軍事航空航天元素的產(chǎn)品，且這些產(chǎn)品中既有授權(quán)合作的，也有企業(yè)原創(chuàng)設(shè)計(jì)的。

發(fā)展戰(zhàn)略掀熱潮

談及國(guó)內(nèi)軍事航空航天熱潮，汕頭市飛航時(shí)代電子科技有限公司（下稱(chēng)“飛航時(shí)代”）總經(jīng)理陳炳鋒認(rèn)為：“隨著中國(guó)的強(qiáng)大和經(jīng)濟(jì)實(shí)力的提升，國(guó)家對(duì)科學(xué)、軍事、強(qiáng)國(guó)教育愈加重視，加大了普及宣傳力度，從而引發(fā)了軍事航空航天‘周邊’熱?！?/p>

國(guó)家層面的發(fā)展戰(zhàn)略的確是國(guó)內(nèi)掀起軍事航空航天熱潮的重要推手。從強(qiáng)軍夢(mèng)、強(qiáng)軍目標(biāo)的提出，到抗戰(zhàn)勝利日閱兵、國(guó)慶70 周年閱兵對(duì)軍隊(duì)實(shí)力的展示，再到我國(guó)自主研發(fā)的航空母艦下水，不斷發(fā)射成功的神舟號(hào)、嫦娥號(hào)、空間站、天問(wèn)系列、長(zhǎng)征系列運(yùn)載火箭等，我國(guó)軍事航空航天事業(yè)屢創(chuàng)佳績(jī)。

同時(shí)，國(guó)家強(qiáng)調(diào)文化自信，重視愛(ài)國(guó)主義教育，并積極采取各種方式將國(guó)家在軍事、航空航天領(lǐng)域的成績(jī)展示給更多的中國(guó)人，對(duì)外開(kāi)放授權(quán)便是其中之一。據(jù)了解，我國(guó)很多重要的軍事航空航天成就如殲-20、山東艦、“嫦娥四號(hào)”登月探測(cè)器、長(zhǎng)征系列運(yùn)載火箭、天問(wèn)一號(hào)、天宮一號(hào)等都有推出各品類(lèi)授權(quán)產(chǎn)品。

國(guó)家在軍事航空航天事業(yè)創(chuàng)造的佳績(jī)與市場(chǎng)上不斷增加的軍事航空航天主題產(chǎn)品兩方面因素疊加，推動(dòng)軍事航空航天成為了近年各行業(yè)追捧的熱潮，而玩具業(yè)亦是其中之一。

抓準(zhǔn)潮流重原創(chuàng)

軍事航空航天風(fēng)潮早幾年就吹到了玩具業(yè)，各品類(lèi)玩企紛紛通過(guò)授權(quán)合作、原創(chuàng)設(shè)計(jì)，打造了眾多好玩有趣的產(chǎn)品。

授權(quán)側(cè)重航空航天

從整個(gè)行業(yè)的情況來(lái)看，玩企拿航空航天IP 授權(quán)的占多數(shù)，拿軍事IP 授權(quán)的相對(duì)較少。在航空航天授權(quán)方面以下有兩個(gè)值得關(guān)注的點(diǎn)。

版權(quán)方眾多，且多為非獨(dú)家授權(quán)。維思積木是奧飛娛樂(lè)股份有限公司（下稱(chēng)“奧飛娛樂(lè)”）奧迪雙鉆旗下專(zhuān)門(mén)做積木的品牌。據(jù)公司品類(lèi)產(chǎn)品總監(jiān)尹婷介紹，目前，奧飛娛樂(lè)的軍事航空航天主題產(chǎn)品主要來(lái)自維思積木?！肮驹?020 年開(kāi)始拓展航天主題積木，以授權(quán)合作為主。最開(kāi)始，公司是跟航天文創(chuàng)合作。這一兩年是跟中國(guó)火箭合作，開(kāi)發(fā)火箭主題產(chǎn)品。另外還獲得空天探索授權(quán)，開(kāi)發(fā)空間站等主題產(chǎn)品?！?/p>

中國(guó)航天科技國(guó)際交流中心運(yùn)營(yíng)的中國(guó)航天·太空創(chuàng)想品牌

尹婷表示，航空航天的內(nèi)容非常多且劃分很細(xì)，不同的版權(quán)方、運(yùn)營(yíng)商掌握著不同IP 的版權(quán)。比如廣東新樂(lè)新科教文化股份有限公司（下稱(chēng)“新樂(lè)新”）的航天變形產(chǎn)品及11001-11005 航天積木產(chǎn)品均由中國(guó)航天博物館正版授權(quán)；廣州杰森動(dòng)漫文化有限公司攜手中船文化推出人民海軍艦艇傳奇版收藏卡牌等。其他版權(quán)方還有航天文創(chuàng)、中國(guó)航天·太空創(chuàng)想、航天文化、中國(guó)航天·神州傳媒等。

“由于航空航天熱度非常高，版權(quán)方一般不會(huì)給企業(yè)獨(dú)家授權(quán)。不過(guò)，同品類(lèi)的授權(quán)還是會(huì)在尺寸、玩法、比例等方面相區(qū)別。”尹婷舉例說(shuō)，維思積木的長(zhǎng)征五號(hào)火箭主題積木是非獨(dú)家授權(quán)，但最新的長(zhǎng)征八號(hào)Y2 運(yùn)載火箭是目前國(guó)內(nèi)唯一一家積木被授權(quán)商。

基于原型創(chuàng)新玩法。任何IP 授權(quán)產(chǎn)品都是要經(jīng)過(guò)版權(quán)方審核后才能量產(chǎn)，而航空航天IP 版權(quán)方要求更高。尹婷告訴記者，因?yàn)榉e木不可能100%復(fù)刻實(shí)物，所以版權(quán)方是允許被授權(quán)商在允許范圍內(nèi)進(jìn)行修改，但一些核心的點(diǎn)不能改變，比如火箭造型?！盀榱瞬辉趯徍诵薷沫h(huán)節(jié)花費(fèi)太多時(shí)間，我們的設(shè)計(jì)人員會(huì)先跟版權(quán)方交流構(gòu)思、想法，溝通好后再啟動(dòng)設(shè)計(jì)。前期溝通做得好，中間的審核環(huán)節(jié)也會(huì)比較快。按照我們過(guò)往的經(jīng)驗(yàn)，一般審核兩次就能通過(guò)，最快審核期大概是三個(gè)星期?！?/p>

授權(quán)合作中，復(fù)刻原型是最常見(jiàn)的產(chǎn)品

授權(quán)合作中，復(fù)刻原型是最常見(jiàn)的產(chǎn)品

新樂(lè)新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)總監(jiān)黃隆鈿表示，公司在研發(fā)產(chǎn)品時(shí)，不會(huì)僅考慮產(chǎn)品的單一玩樂(lè)性質(zhì)，而是更注重將多功能玩法與科教相結(jié)合。“我們根據(jù)產(chǎn)品的系列主題及特性開(kāi)發(fā)了拆散重組煥新、合體變換形態(tài)、場(chǎng)景模擬等不同玩法。”他舉例說(shuō)，航天系列積木打造了易拆結(jié)構(gòu)、細(xì)節(jié)可動(dòng)，幫助小朋友在動(dòng)手拼搭的過(guò)程中了解相關(guān)航天知識(shí)；航天變形系列中，衛(wèi)星測(cè)控站、長(zhǎng)征運(yùn)載火箭、神舟載人飛船、探月車(chē)以及航天飛機(jī)5 個(gè)造型可單獨(dú)變形機(jī)甲，也可合體變形機(jī)甲。

原創(chuàng)凸顯設(shè)計(jì)理念

在授權(quán)之外，也有一些軍事航空航天IP 不需要授權(quán)，比如數(shù)十年前戰(zhàn)爭(zhēng)中出現(xiàn)的坦克、戰(zhàn)斗機(jī)、艦艇等。對(duì)于這類(lèi)型主題，多數(shù)玩企是查閱資料并結(jié)合創(chuàng)意推出產(chǎn)品。另外，軍事航空航天內(nèi)涵豐富，玩企還會(huì)充分挖掘其內(nèi)涵，打造凸顯創(chuàng)意理念的原創(chuàng)產(chǎn)品。

選擇有教育意義的主題。鑒于玩具寓教于樂(lè)的屬性以及軍事航空航天玩具的教育意義，玩企更側(cè)重選擇有教育意義的主題。新樂(lè)新旗下的古迪積木及變形教室兩大品牌推出不少軍事航空航天產(chǎn)品?！肮诺戏e木打造了超積戰(zhàn)隊(duì)、邊境突擊、軍事坦克、利劍突擊隊(duì)、航天等系列，而變形教室則擁有航天變形、數(shù)字字母、鐵甲護(hù)衛(wèi)隊(duì)等系列。產(chǎn)品主題涵蓋范圍十分廣泛，包括槍支、軍事載具、航天器等?！秉S隆鈿表示，新樂(lè)新選擇軍事航空航天主題時(shí)，主要考慮是否能通過(guò)產(chǎn)品內(nèi)容的輸出為孩子傳遞正能量。而玩具的開(kāi)發(fā)，除了重視可玩性外，還注重從寓教于樂(lè)的角度出發(fā)，借助產(chǎn)品對(duì)孩子進(jìn)行愛(ài)國(guó)主義教育、國(guó)家科技認(rèn)知普及等。

研發(fā)兼具美觀與精細(xì)度。殲-20、99A 主戰(zhàn)坦克、航空母艦……汕頭市澄海區(qū)世紀(jì)友誼玩具有限公司（下稱(chēng)“世紀(jì)友誼”）旗下品牌小魯班擁有眾多軍事主題積木。“軍事系列產(chǎn)品是小魯班的拳頭產(chǎn)品，是依據(jù)專(zhuān)業(yè)模型標(biāo)準(zhǔn)去制作的?！逼髽I(yè)市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人介紹說(shuō)，小魯班愛(ài)國(guó)主題軍事系列產(chǎn)品以中國(guó)海陸空三軍非常先進(jìn)、頂尖的軍事裝備為主題，由設(shè)計(jì)師以其原型為核心進(jìn)行等比例設(shè)計(jì)。

“我們的設(shè)計(jì)既要考慮產(chǎn)品作為日常擺件的美觀度，還要保留細(xì)節(jié)，并增加產(chǎn)品的可把玩趣味性。最終呈現(xiàn)出來(lái)的產(chǎn)品不僅僅是一款積木，更是一款精細(xì)還原軍事裝備的模型?！痹撠?fù)責(zé)人舉例說(shuō)，公司推出的殲-20 主題積木按照1:44 等比例縮小，配備3 套折疊式起落架、減速板，腹部設(shè)有彈倉(cāng)，采用灰色涂裝，尾部雙動(dòng)力發(fā)動(dòng)機(jī)噴口有UV熱感壓貼紙。常規(guī)版、Q 版兩種造型設(shè)計(jì)，適合更多年齡段消費(fèi)者。

重視功能玩法創(chuàng)新。奧飛娛樂(lè)今年開(kāi)始推出自主研發(fā)航空航天主題產(chǎn)品。尹婷說(shuō)，“萌游太空”系列產(chǎn)品比較萌趣，每款產(chǎn)品都是不同的場(chǎng)景主題，顆粒數(shù)不會(huì)太多，適合做桌面擺件。目前，“萌游太空”系列已推出了兩彈，每彈有6 個(gè)不同場(chǎng)景。雖然是明盒包裝，但也有收集玩法?！拔覀兠恳粡椂紩?huì)有些創(chuàng)新，比如第一彈人偶都是一樣的且都是白色，第二彈人偶就有了不同的顏色、表情?！睋?jù)了解，“萌游太空”系列產(chǎn)品計(jì)劃是每季度推出一個(gè)新系列，每個(gè)系列有6款單品。

飛航時(shí)代軍事主題產(chǎn)品有炮、軟彈槍、聲光玩具槍、電動(dòng)槍及其他武器、軍事套裝玩具等。陳炳鋒介紹說(shuō)，飛航時(shí)代出品的軍事主題玩具大都是自主研發(fā)的，造型炫酷、做工精細(xì)，還有戰(zhàn)斗音效，給孩子十足的體驗(yàn)感。“在原材料、制作工藝方面，選擇安全性高的原材料，最大程度做到讓兒童能夠安全使用；在設(shè)計(jì)、功能方面，捉住時(shí)尚潮流，不斷創(chuàng)新造型，設(shè)計(jì)出市場(chǎng)沒(méi)有的功能玩法?！彼€強(qiáng)調(diào)，做軍事玩具最重要是合法合規(guī)。除把控好產(chǎn)品的質(zhì)量外，還要嚴(yán)格按照相關(guān)的規(guī)定進(jìn)行設(shè)計(jì)生產(chǎn)，不可以做仿真槍等國(guó)家不允許生產(chǎn)的產(chǎn)品。

此外，還有玩企將其他IP 與航空航天主題相結(jié)合，如群隆推出的史努比太空系列；將DIY 玩法與航空航天主題相結(jié)合，如浙江冠藝的DIY-太空空間站。

玩企深挖軍事航空航天內(nèi)涵，推出原創(chuàng)產(chǎn)品

熱度延續(xù)潛力大

“航空航天是未來(lái)會(huì)發(fā)展很好的題材，因?yàn)閲?guó)家的重視度很高。只要每年都有火箭發(fā)射，這個(gè)主題的熱度就會(huì)一直延續(xù)，那么市場(chǎng)的熱度也會(huì)一直被激發(fā)?！币谜f(shuō)。而軍事主題本就是積木中占比非常重要的主題。因此，奧飛娛樂(lè)未來(lái)肯定都會(huì)繼續(xù)開(kāi)發(fā)軍事航空航天主題積木。

軍事航空航天與積木結(jié)合非常緊密，也使得積木領(lǐng)域競(jìng)爭(zhēng)增加。世紀(jì)友誼市場(chǎng)部負(fù)責(zé)人表示，雖然有許多競(jìng)品，但小魯班是以精取勝?！捌诖@股熱潮能源源不斷地發(fā)展下去。未來(lái)，小魯班將繼續(xù)秉承做最頂尖軍事積木的理念，以精細(xì)比例、高原度等為開(kāi)發(fā)方向，持續(xù)研發(fā)設(shè)計(jì)出更多頂尖的軍事系列積木。”

“軍事航空航天主題是當(dāng)下的熱門(mén)，也具備持續(xù)火爆的趨勢(shì)。”黃隆鈿表示，玩具行業(yè)面對(duì)的是孩子，是祖國(guó)未來(lái)的希望，因此更要堅(jiān)持寓教于樂(lè)的理念，研發(fā)能讓孩子玩學(xué)合一的玩具。未來(lái)在軍事航空航天主題產(chǎn)品方面，新樂(lè)新將圍繞“新樂(lè)新，讓快樂(lè)無(wú)處不在”的理念不斷創(chuàng)新，豐富產(chǎn)品功能及文化呈現(xiàn)，打造能夠給孩子帶來(lái)快樂(lè)的玩具，爭(zhēng)取成為孩子的科教成長(zhǎng)好伙伴。