夏遠利

（江蘇建筑職業(yè)技術學院 經(jīng)濟管理學院，江蘇 徐州 221116）

一、研究背景

標識導示系統(tǒng)是單品標識標牌的總體集合，作為景區(qū)環(huán)境的有機組成部分，它有著引導、說明、指示等功能。在文化帶建設中，旅游景區(qū)標志導示系統(tǒng)的建設有助于規(guī)范景區(qū)導向服務、提升景區(qū)文化氛圍，提高游客滿意度，促進旅游發(fā)展。因此，研究大運河文化帶標識導示系統(tǒng)的設計，把運河文化帶的自然特色、文化風俗通過標志導示圖形轉化成視覺、聽覺、觸覺等信息傳遞給游客，對增強景區(qū)文化價值感，促進大運河文化帶建設有著積極的意義。本文從研究中國大運河相關logo、標識牌等方面的設計，探索大運河文化帶標識別導示系統(tǒng)設計的原則與方法。

大運河文化帶標識導示系統(tǒng)設計，首先要遵循國家相關文件，如《大運河遺產(chǎn)展示與標識系統(tǒng)設計指導意見》（下稱指導意見）等的要求。然后再發(fā)掘不同地段大運河文化的深層次文化內涵，提煉出地域文化特色，根據(jù)景觀特點、空間布局及周邊環(huán)境特點，進行標識導示系統(tǒng)設計。

二、中國大運河遺產(chǎn)LOGO設計

根據(jù)《指導意見》，中國大運河相關LOGO可單獨使用，也可組合使用。組合使用時顯得正式、隆重，傳遞的信息更準確。如在大運河浙江段某一遺產(chǎn)標志碑上，采用了三個LOGO，分別是位于左上角的世界遺產(chǎn)LOGO，并排靠右的大運河LOGO與中國大運河（浙江段）遺產(chǎn)LOGO(如圖1)。該碑建于2013年，當時中國大運河正在積極申報世界遺產(chǎn)，因此初建時碑面上只有兩個LOGO，即大運河遺產(chǎn)LOGO、中國大運河（浙江段）遺產(chǎn)LOGO，預留出了世界遺產(chǎn)LOGO的位置。2014年申遺成功后加上了世界遺產(chǎn)LOGO。

圖1 杭州段一石碑標志

（一）大運河遺產(chǎn)LOGO設計

大運河遺產(chǎn)LOGO(如圖2)適用于整個大運河遺產(chǎn)標識系統(tǒng)，在大運河申遺過程中發(fā)揮了重要作用。廣泛用于出版物、宣傳品、大運河遺產(chǎn)保護網(wǎng)站及相關網(wǎng)頁。研究這個標識的設計發(fā)現(xiàn)，設計中體現(xiàn)了藝術性與個性化統(tǒng)一原則、人性化原則、國際化原則、環(huán)保與創(chuàng)新原則。（1）藝術性與個性化統(tǒng)一原則。大運河LOGO標志的外形為圓形，代表空間無限，象征著誠信和交流、統(tǒng)一.中間的中國傳統(tǒng)草書繁體字“運”極具藝術性，字的連筆看起來像一彎流淌的運河水，大運河之水綿延流淌表達出中國運河文化源遠流長的意味。整個字體造型如長長的運河河道中揚帆遠行的漕船，凸顯了中國大運河的漕運特色。（2）人性化原則。藍色讓人聯(lián)想到水的顏色，漸變的藍綠色，生動地體現(xiàn)了水的效果。主體圖案“運”字，看起來像河水中揚帆行駛的一艘船，整個畫面很有動感效果，符號性視覺形象通俗易懂，易識別、易記憶。（3）國際化原則。LOGO整個外形為圓形，象征地球，給人以無限的空間感。上端為弧線形排列的英文“THE GRAND CANAL OF CHINA”（中國大運河），凸顯大運河世界文化遺產(chǎn)的國際風范。（4）環(huán)保與創(chuàng)新原則。大運河遺產(chǎn)LOGO標志在主體圖案的基礎上可以延伸出多種創(chuàng)意效果，以運用到不同的場合。如將主色調換成不同的色彩，表現(xiàn)大運河不同遺產(chǎn)類別。藍色表示現(xiàn)在仍然有水的河道，主色彩換成中國傳統(tǒng)文化中的金色后運用于河道遺址。用于網(wǎng)頁宣傳時，如在網(wǎng)站“大運河遺產(chǎn)”（http://www.chinagrandcanal.com/）首頁左上方的LOGO，主色調為中國傳統(tǒng)文化中的紅色和金色。在“首屆中國大運河國際高峰論壇”宣傳海報中，主色調為藍色。

圖2 大運河遺產(chǎn)LOGO

（二）中國大運河（浙江段）遺產(chǎn)LOGO設計

中國大運河浙江段遺產(chǎn)LOGO(如圖3)在設計中，不僅體現(xiàn)了以上四種原則，在彰顯了本地的文化特色中還體現(xiàn)出系統(tǒng)性與區(qū)域性兼容原則。這個標志的整體形狀與色彩和大運河申遺LOGO一致，體現(xiàn)了運河標志的統(tǒng)一性。區(qū)域性表現(xiàn)在，從整體上看是一個“浙”字，這是以中國傳統(tǒng)篆刻藝術為表現(xiàn)手法，將大運河浙江段的主河道和發(fā)達的水網(wǎng)體系、運河水、篆書“浙”、魚米之鄉(xiāng)、漕運起點等元素有機結合起來形成的圖案，寓意大運河之水奔騰不息、運河文化源遠流長。

圖3 中國大運河（浙江段）遺產(chǎn)LOGO

（三）中國大運河其他遺產(chǎn)相關logo設計

在大運河旅游宣傳中，網(wǎng)站“京杭大運河.杭州”（http://www.grandcanal.com.cn/）首頁左上方的LOGO設計中選用“最中國”元素，整體上以印章這種具有濃厚中國特色的形式表現(xiàn)，主色調為中國紅，令人印象深刻。印章中的字第一眼看上去像篆書“運”字，再看又像“河字”，具有強烈的藝術美感。這個LOGO得到了廣泛應用，已經(jīng)被第二屆中國大運河國際論壇、大運河文化帶的一些解說標志牌所采用。同時，中國大運河串起吳文化、淮揚文化、楚漢文化、齊魯燕文化等地域文化。大運河沿線可以根據(jù)自身的地域文化特色設計自己的遺產(chǎn)LOGO，進行標識與宣傳。設計中可參考的設計原則包括藝術性與個性化統(tǒng)一原則、人性化原則、國際化原則、環(huán)保與創(chuàng)新原則、系統(tǒng)性與區(qū)域性兼容原則、選用“最中國”元素原則等。

三、中國大運河文化帶標識牌設計

（一）中國大運河文化帶標識牌設計原則

這些原則包括：（1）統(tǒng)一性與地域性結合的設計原則。在中國大運河沿線，導示標志應該以相對統(tǒng)一的方式表現(xiàn)，這是凸顯大運河文化特色的有效方法。如在標牌LOGO的使用中，入選世界文化遺產(chǎn)名錄的遺產(chǎn)點可采用統(tǒng)一的LOGO組合方式，左上角是世界遺產(chǎn)LOGO,其次是中國大運河LOGO.為了強調地域特點，再加上大運河不同地段的LOGO（如圖1）。（2）單純性與藝術性結合的設計原則。如杭州某大運河游船碼頭的指示方向標牌，指示箭頭清楚明了目標，達到指示方向的目的。但缺點是指示牌下方一片空白，藝術性不足。（3）明確性與協(xié)調性相結合原則?！懊鞔_性”是指對導示信息內容的典型特征進行突出與強調，給游客留下深刻印象。但要注意不能太突兀，與景區(qū)環(huán)境氛圍不一致，要使得傳達的信息與方式與景區(qū)特色融洽、協(xié)調。

（二）中國大運河文化帶常見標識牌設計

景區(qū)常見的“指示標志”“位置標志”“圖解標志”“限制標志”四類標志共同構成了一套完整的景區(qū)標識導示系統(tǒng)。在設計中，不僅要考慮標識牌的造型、材質、肌理、色彩、比例、尺寸、圖形、文字等純形體要素，還要考慮采光、位置、空間、視覺等環(huán)境要素。

主要包括：（1）指示標志的設計。首先要清晰明確，但同時也要注意對指示牌進行藝術美化。在標牌下方裝飾具有大運河文化特色的圖案，有助于營造景區(qū)獨特的氛圍，起到提升景區(qū)形象的作用。其次同一地域范圍的標志牌形體要素風格要統(tǒng)一，不可孤立混亂。同時，也要考慮環(huán)境要素，具有自身特色，標牌可以采用自由形，體現(xiàn)大運河文化的民族精神、地域特色和國際化風格。（2）位置標志的設計。位置標志是以文字、圖形符號來明確目的地具體位置的標志。設計中要遵循明確性與協(xié)調性相結合的原則。在景區(qū)地圖中，當前位置要明確標注出來，可以用醒目的色彩進行標注、增加具有當?shù)靥厣膱D形進行強調等方法。標志牌要與周圍環(huán)境相協(xié)調，凸顯大運河文化氛圍。（3）圖解標志的設計。用圖像、文字進行說明，這樣的標志稱之為“圖解標志”。大運河文化帶的圖解標志設計應相對統(tǒng)一，同時也要根據(jù)環(huán)境協(xié)調變通。根據(jù)《大運河遺產(chǎn)展示與標識系統(tǒng)設計指導意見》中大運河遺產(chǎn)點段解說牌的規(guī)定，圖解標志整體形式主要有基座式、落地式、平面式（依附于墻體上）等形式。材料選擇包括石材、木材、石木結合材料、仿制木材的其他材料。解說牌的上方采用組合LOGO，標題可以選用仿宋、楷書或隸書，正文采用仿宋，字數(shù)控制在200—300字，中英文雙語文字，文字顏色可選黑色、綠色。（4）“限制標志”設置。景區(qū)中的溫馨提示牌、警戒、警示牌要參考《大運河遺產(chǎn)展示與標識系統(tǒng)設計指導意見》中安全警示的系統(tǒng)規(guī)定。溫馨提示牌采用落地式，材質為石材或木材，字體為仿宋，字數(shù)控制在4—20字，文字顏色為黑色或綠色，文字為中英文雙語對照。

（三）標識導示系統(tǒng)設計創(chuàng)新

標識導示系統(tǒng)信息傳遞主要以圖案、文字、符號、顏色等視覺要素為主。隨著數(shù)字技術和智能化科技的不斷發(fā)展應用，聽覺、觸覺等要素也可以被應用于標識標牌信息之中。在大運河文化帶建設中，要挖掘不同地段大運河文化遺產(chǎn)的代表性文化要素，將其提煉出來后應用到標識導示系統(tǒng)中。 如在邳州段大運河文化帶建設中，可以使用“船工號子”作為標識并應用到邳州段運河文化帶的標識導示系統(tǒng)中，這也是對大運河文化遺產(chǎn)進行保護、利用和傳承的一種有效方式。同時，還要完善標識導示系統(tǒng)需要的基礎服務功能，如GPS定位功能等。