■ 疏勒縣融媒體中心新疆喀什：湯太勇

近幾年，媒體的發(fā)展速度較快，群眾能夠通過各種多媒體平臺(tái)，高效便捷的獲取海量信息，不論是娛樂的短視頻，還是各個(gè)資訊的發(fā)布，都讓群眾豐富了碎片化的時(shí)間。信息化媒體技術(shù)悄然而至，融入了群眾生活的每個(gè)角落，在這一巨大的變化過程中，卻對(duì)傳統(tǒng)媒體帶來了艱難的挑戰(zhàn)，甚至引發(fā)了生存發(fā)展的危機(jī)，但智能化技術(shù)的廣泛性以及普適性，同時(shí)也為傳統(tǒng)媒體帶來了全新的生機(jī)，傳統(tǒng)媒體想要在競爭激烈的市場中站穩(wěn)腳步，就一定需要借助新媒體的平臺(tái)，勇于進(jìn)行改革創(chuàng)新，最大程度利用互聯(lián)網(wǎng)的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行傳播，對(duì)于傳統(tǒng)媒體的傳播途徑進(jìn)行完善優(yōu)化，不僅能夠幫助傳統(tǒng)媒體豐富傳播的途徑，還能促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與當(dāng)前新媒體之間找到共同點(diǎn)，從而進(jìn)行良好的融合，實(shí)現(xiàn)兩者之間的協(xié)同發(fā)展，能夠完美地與全媒體時(shí)代的發(fā)展趨勢(shì)相互相契合?；诖?，本文站在公平的角度，全面細(xì)致的展開關(guān)于傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的獨(dú)有的特點(diǎn)以及發(fā)展的優(yōu)勢(shì)等方面展開深入分析，且對(duì)于兩者在充分保留自身特色的基礎(chǔ)上，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展，把握融合方式，真正為媒體行業(yè)實(shí)現(xiàn)長遠(yuǎn)穩(wěn)定的發(fā)展打下扎實(shí)的基礎(chǔ)。

1.全媒體時(shí)代的概念

當(dāng)前全媒體高速發(fā)展的時(shí)代下，一改傳統(tǒng)較為單一、片面的表現(xiàn)方式，通過智能技術(shù)將文字、視頻等進(jìn)行良好的融合，并通過多樣化多元化、包括3D影像技術(shù)，為人們帶來感知上盛宴。通過技術(shù)手段將傳統(tǒng)媒體的傳播方式，加上新媒體的技術(shù)優(yōu)勢(shì)進(jìn)行結(jié)合，利用多個(gè)平臺(tái)的高效宣傳，讓其發(fā)生質(zhì)的變化以后形成一種新的傳播形式。全媒體能夠?qū)崿F(xiàn)良好發(fā)展最大的優(yōu)勢(shì)，便是汲取了傳統(tǒng)媒體中可靠穩(wěn)定的工作理念，然后進(jìn)行優(yōu)化升級(jí)，創(chuàng)新理念和模式。其次就是將傳統(tǒng)媒體與多種先進(jìn)的信息技術(shù)相結(jié)合，能夠?qū)崿F(xiàn)多個(gè)平臺(tái)之間的良好融合，這樣就能延伸出更多的途徑，然后根據(jù)不同的傳播渠道，對(duì)各種信息資源進(jìn)行重新組合設(shè)計(jì)。

2.傳統(tǒng)媒體與新媒體的區(qū)別

2.1 新媒體的優(yōu)勢(shì)和不足之處

新媒體的傳播途徑，是通過傳統(tǒng)媒體的傳播渠道作為基礎(chǔ)，然后進(jìn)行相應(yīng)的調(diào)整，將傳播渠道進(jìn)行優(yōu)化，再將信息技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)相結(jié)合，這樣能夠?qū)烧叩膬?yōu)勢(shì)充分地展現(xiàn)出來。新媒體能夠?qū)崿F(xiàn)廣泛的推行發(fā)展，離不開它自身較強(qiáng)的時(shí)效性，為人們提供豐富的互動(dòng)平臺(tái)，在時(shí)間觀念較為緊張的當(dāng)下，通過人們碎片化時(shí)間的利用，廣受人們的喜愛與支持，具體如下：

在時(shí)效性方面，新媒體的形式可以是多樣化的，可以通過官方媒體以及個(gè)人用戶之間的自媒體展示等，比如：QQ、微博、微信等各種網(wǎng)站的用戶，將拍攝的新聞或者其他的題材畫面，通過各種智能軟件的利用，將拍攝內(nèi)容進(jìn)行編輯優(yōu)化，并可以自主選擇多個(gè)媒體平臺(tái)進(jìn)行內(nèi)容的展示，而傳統(tǒng)媒體在這一方面就存在著明顯的缺陷，不僅需要保證發(fā)布內(nèi)容的正確性以及影響性，還需要考慮自身的權(quán)威性，就需要保證內(nèi)容能夠具有較多的媒體觀點(diǎn)，不能良好的展示群眾思想。

在互動(dòng)性方面，新媒體的傳播方式和途徑比較多，可以與社會(huì)群眾建立溝通平臺(tái)，通過各種平臺(tái)所構(gòu)建的溝通橋梁，為全新媒體提供了較強(qiáng)的互動(dòng)性為所有觀看的群眾打下暢通交流的基礎(chǔ)，觀眾能夠積極發(fā)表個(gè)人意見，從而帶動(dòng)媒體內(nèi)容的熱度以及傳播。

當(dāng)前由于國家的高速發(fā)展，社會(huì)經(jīng)濟(jì)結(jié)構(gòu)的不斷變革，導(dǎo)致人們生活壓力較大，生活速度也非?？?，為了能夠?qū)崿F(xiàn)良好的生活，多數(shù)人并不具備能夠長期保持固定時(shí)間觀察傳統(tǒng)媒體下新聞或是各類資訊的時(shí)間，但新媒體的出現(xiàn)，則大大為人們提供了改變的條件，它自身較為簡短簡潔的特點(diǎn)，能夠通過利用人們碎片化的時(shí)間，以不同的新媒體渠道進(jìn)行傳播，充分合理的利用了人們忙碌之余的時(shí)間。但以當(dāng)前新媒體推廣應(yīng)用的實(shí)際情況來看，在應(yīng)用的過程中，普遍也存在著一些缺陷，缺少權(quán)威性，有很多的內(nèi)容需要支付相應(yīng)的費(fèi)用才能觀看，對(duì)新媒體的傳播帶來一定的影響。不僅如此，自媒體這一全新的媒體方式，因?yàn)樾袠I(yè)門檻較低或是零門檻，導(dǎo)致媒體內(nèi)容難以進(jìn)行高質(zhì)量的把控，或者對(duì)新聞內(nèi)容的標(biāo)題隨意地更改，并且新媒體新聞中還會(huì)摻雜很多沒有什么新聞價(jià)值的內(nèi)容。除此之外，新媒體新聞內(nèi)容缺乏一定的權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性，與傳統(tǒng)媒體進(jìn)行對(duì)比的時(shí)候，新媒體傳播缺少了門檻的準(zhǔn)確真實(shí)性，在一些相關(guān)的消息傳播方面，傳統(tǒng)媒體更具有規(guī)范性和專業(yè)性，而新媒體就缺少了專業(yè)性。除此之外，在新媒體內(nèi)容的審核方面，同時(shí)也存在著一些亟待解決的難題，因?yàn)樽悦襟w的廣泛性以及普適性，大量的媒體內(nèi)容涌入各個(gè)媒體平臺(tái)，海量的視頻內(nèi)容直接導(dǎo)致難以對(duì)其進(jìn)行良好的審核，侵權(quán)問題也是頻發(fā)，包括自媒體對(duì)于廣告的肆意植入，也會(huì)增加人們的附加風(fēng)險(xiǎn)以及不良的觀看體驗(yàn)等等。

2.2 傳統(tǒng)媒體與新媒體傳播渠道的不同

以往傳統(tǒng)媒體在展開新聞資訊內(nèi)容的發(fā)布前，首先要通過專業(yè)人員對(duì)內(nèi)容展開全面、細(xì)致的審查，要通過嚴(yán)謹(jǐn)?shù)膶彶?，保證新聞內(nèi)容的權(quán)威性，但這就導(dǎo)致新聞在傳播過程中會(huì)存在一定的延遲。傳統(tǒng)媒體想要進(jìn)行新聞資訊內(nèi)容的發(fā)布，需要一定的時(shí)間來進(jìn)行新聞內(nèi)容的審核，且在正式發(fā)出前，要能夠?qū)τ趦?nèi)容可能衍生的問題以及影響等進(jìn)行整合與預(yù)測。而新媒體在進(jìn)行新聞資訊內(nèi)容的傳播，則一改傳統(tǒng)媒體的面貌，它通過多種平臺(tái)渠道的使用，直接為群眾與新聞之間構(gòu)建起了橋梁。但其也存在著一定程度亂剪輯現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體所傳播的新聞信息具有一定的責(zé)任性，是要對(duì)發(fā)布的新聞內(nèi)容負(fù)有一定的責(zé)任。

2.3 傳統(tǒng)媒體與新媒體的內(nèi)容不同

傳統(tǒng)媒體與新媒體在傳播內(nèi)容中，也存在著一定程度的不同，傳統(tǒng)媒體沿襲了以往較為公正、權(quán)威的態(tài)度，對(duì)于國際訊息、國家大事等進(jìn)行準(zhǔn)確的發(fā)布，而一些娛樂項(xiàng)目的介紹和傳播比較少，但是新媒體恰巧與傳統(tǒng)媒體相反，對(duì)于政治題材相關(guān)內(nèi)容并不進(jìn)行廣泛的傳播，主要是以人民群眾的日常生活、休閑娛樂等進(jìn)行傳播，在社會(huì)群眾中受到更多的歡迎，并且也能夠滿足社會(huì)大眾綜合性的需求，不僅如此，新媒體為群眾構(gòu)建的交流平臺(tái)，能夠直接拉近群眾之間的關(guān)系，促進(jìn)群眾能夠暢所欲言，表達(dá)個(gè)人觀點(diǎn)想法，每個(gè)人都能發(fā)表自己的見解，通過各種各樣的方式發(fā)表自己對(duì)新聞的真實(shí)意見和想法，在一定程度上能夠激發(fā)起社會(huì)大眾的好奇心，并且更多關(guān)注新媒體的信息。

2.4 傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播效果

因?yàn)槿罕姅?shù)量的不同，其對(duì)于媒體傳播效果的反饋，也直觀的證明了傳統(tǒng)媒體較新媒體的傳播效果之間存在著較大的差異。傳統(tǒng)媒體自身因?yàn)槲茨転槿罕娞峁┙涣鞯钠脚_(tái)，這就導(dǎo)致群眾無法對(duì)新聞事件進(jìn)行評(píng)論，更不可能有更多的其他交流，另外就是新聞傳播的途徑比較單一，在進(jìn)行新聞評(píng)價(jià)的時(shí)候沒有平臺(tái)可以提供。而新媒體傳播方式，則良好的優(yōu)化了這一問題，它為群眾提供了暢通的交流平臺(tái)，不僅促使新聞內(nèi)容更具傳播的效果，打破傳統(tǒng)媒體模式下的距離，加強(qiáng)群眾之間的良好互動(dòng)。傳統(tǒng)媒體下，群眾依靠官方客觀性的評(píng)論，對(duì)新聞本身的事件進(jìn)行闡述，因此，傳統(tǒng)媒體的新聞傳播渠道比較較為單一，難以真正與群眾以及吸引年輕人的目光，而新媒體的生機(jī)，則能夠真正站在群眾的角度，查看社會(huì)人群的綜合需求，對(duì)傳播途徑、傳播方式等展開良好的優(yōu)化，最大程度加強(qiáng)新聞內(nèi)容傳播的傳播。

3.全媒體時(shí)代下傳統(tǒng)媒體與新媒體融合發(fā)展的措施

3.1 傳統(tǒng)媒體與新媒體科學(xué)地進(jìn)行融合發(fā)展

以當(dāng)前社會(huì)告訴發(fā)展的背景來看，想要真正實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體能夠與新媒體之間進(jìn)行良好的融合，更加優(yōu)化新媒體的發(fā)展模式，為傳統(tǒng)媒體帶來全新的發(fā)展生機(jī)，就要通過多方面以及多角度作為融合的切入點(diǎn)，有效的打通傳統(tǒng)與創(chuàng)新之間的融合渠道。首先，相關(guān)工作人員可以借鑒傳統(tǒng)媒體傳播的渠道以及經(jīng)驗(yàn)，對(duì)其受眾的人群對(duì)于新聞資訊內(nèi)容展開深入的分析，要能夠通過新媒體下的更具個(gè)性、互動(dòng)的優(yōu)勢(shì)，構(gòu)建新聞傳播的框架，最大程度幫助群眾建立溝通的橋梁，幫助其能夠進(jìn)行自主的溝通。傳統(tǒng)媒體要能夠正確看點(diǎn)自身的實(shí)際情況，要對(duì)于自身存在的不足之處，能夠進(jìn)行及時(shí)的改正。傳統(tǒng)媒體要能夠在保證新聞具有較高權(quán)威性以及可靠性的基礎(chǔ)上，加快新聞發(fā)布的速度，新媒體要注重自身訊息的真實(shí)性，以此來實(shí)現(xiàn)媒體的良好融合。

3.2 拓展傳統(tǒng)媒體與新媒體的傳播內(nèi)容

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合發(fā)展中，首先要拓展融合傳播的內(nèi)容，以新媒體的高效化、碎片化、移動(dòng)化的傳播優(yōu)勢(shì)，實(shí)現(xiàn)信息內(nèi)容的高質(zhì)量傳播。要針對(duì)傳統(tǒng)媒體傳播方式增加增值服務(wù)，例如公眾號(hào)發(fā)布信息等等，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體能夠與新技術(shù)之間進(jìn)行良好的融合。而新媒體能夠廣泛挖掘信息的優(yōu)勢(shì)，要采用傳統(tǒng)媒體的甄別方式，嚴(yán)謹(jǐn)審查，確定其真實(shí)性以后，采用新媒體的形式進(jìn)行整理剪輯，加快發(fā)布的速度，這樣才能從根本上提升媒體的競爭力。這樣不僅能體現(xiàn)新聞內(nèi)容的實(shí)時(shí)性，還能有效地避免虛假新聞信息的傳播，在一定程度上提升傳統(tǒng)媒體和新媒體的權(quán)威性，更加促進(jìn)全媒體的可持續(xù)性發(fā)展。

3.3 創(chuàng)新媒體思維新模式

在全媒體時(shí)代，要加強(qiáng)新聞信息的真實(shí)性，并且要在今后的發(fā)展進(jìn)程中，將傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)充分地發(fā)揮出來，進(jìn)而形成固定的受眾群體。傳統(tǒng)媒體要能夠保留自身的對(duì)于新聞內(nèi)容把控的嚴(yán)謹(jǐn)態(tài)度，在這一基礎(chǔ)上加強(qiáng)新聞資訊的發(fā)布速度與傳播力度，要能夠積極尋求良好的融合方式，結(jié)合新媒體的傳播途徑進(jìn)行優(yōu)化，然后針對(duì)不同的人群進(jìn)行節(jié)目的推送，從而滿足各類人群的實(shí)際需求，實(shí)現(xiàn)新媒體融合發(fā)展得更加順利。

3.4 傳統(tǒng)媒體與新媒體深度融合

想要實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的深度融合，能夠在傳統(tǒng)與變革都保留自身優(yōu)勢(shì)的基礎(chǔ)上，為大眾帶來具有階梯性以及具有良好價(jià)值的新聞資訊。要想能夠充分發(fā)揮兩種媒體自身的優(yōu)勢(shì)，首先可以從拓寬傳統(tǒng)媒體的傳播方式入手，要能夠通過當(dāng)前智能手機(jī)、網(wǎng)絡(luò)電視等等，加強(qiáng)對(duì)于傳統(tǒng)資訊的宣傳，便于群眾能夠隨時(shí)隨地掌握新的資訊內(nèi)容，直接的打破傳統(tǒng)媒體與群眾之間的距離感。其次，傳統(tǒng)媒體要最大程度的開發(fā)與網(wǎng)絡(luò)智能設(shè)備的融合，例如，可以增加新聞資訊的回放、暫停等功能，為群眾提供更加人性化的服務(wù)。最后，傳統(tǒng)媒體要能夠積極展開關(guān)于自身改革的調(diào)查研究，要能夠針對(duì)自身改變的效果尋求真實(shí)的反饋，從群眾入手，真正了解自身的真實(shí)情況，并以此作為不斷優(yōu)化的基礎(chǔ)。

3.5 加強(qiáng)媒體人才的培養(yǎng)

在全媒體時(shí)代下，傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合發(fā)展的過程中，要重視媒體人才的培養(yǎng)，加強(qiáng)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的高效融合效果，對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言，能夠結(jié)合新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，要能夠?qū)⑵脚_(tái)的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，結(jié)合自身發(fā)展的情況等進(jìn)行整合，并以此實(shí)現(xiàn)不斷地完善。新媒體想要實(shí)現(xiàn)自身長遠(yuǎn)、穩(wěn)定的健康發(fā)展，就要能夠在進(jìn)行新聞內(nèi)容傳播的過程中，學(xué)習(xí)傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)，對(duì)新聞內(nèi)容進(jìn)行全面、細(xì)致、深入的審核與分析，要能夠保證自身同樣具備新聞內(nèi)容的權(quán)威性以及對(duì)于內(nèi)容把控的準(zhǔn)確性，要立足長遠(yuǎn)，不能僅以嘩眾取寵，單純吸引群眾的目光，保持媒體熱度等，進(jìn)行新聞內(nèi)容的推送。要真正為群眾提供高質(zhì)量、優(yōu)質(zhì)的新聞資訊，并能夠保持自身互動(dòng)性較強(qiáng)、交流暢通的優(yōu)勢(shì)，最大程度滿足群眾的需求。

除此之外，全媒體時(shí)代下的傳統(tǒng)媒體與新媒體，要結(jié)合不同的地區(qū)，加強(qiáng)對(duì)融合發(fā)展的整合分析，通過不同地區(qū)的特點(diǎn)和熱點(diǎn)進(jìn)行策劃，將一些具有獨(dú)特風(fēng)格的媒體節(jié)目呈現(xiàn)給社會(huì)大眾，從而促進(jìn)全媒體時(shí)代下的傳統(tǒng)媒體與新媒體能夠得到更好的發(fā)展。

綜上所述，在全媒體時(shí)代的背景下，傳統(tǒng)媒體要將自身發(fā)展中的不足進(jìn)行全方位的分析，并且進(jìn)行新理念和新模式的優(yōu)化，根據(jù)新媒體的發(fā)展形勢(shì)進(jìn)行深入的研究，以便更加準(zhǔn)確的掌握新媒體的發(fā)展優(yōu)勢(shì)和不足之處，通過取長補(bǔ)短的方式，將先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)進(jìn)行合理地運(yùn)用，將傳統(tǒng)媒體與新媒體相融合，加強(qiáng)融合的質(zhì)量，才能更好地促進(jìn)媒體行業(yè)的健康發(fā)展。