■ 樟樹市融媒體中心：蘭海 趙龍

廣播電視與新媒體融合發(fā)展并非簡單的在廣播電視中引入新媒體，廣播電視和新媒體之間各有優(yōu)勢和缺點，所以想要實現(xiàn)融合發(fā)展就需要充分發(fā)揮各方的優(yōu)勢進行互補。傳統(tǒng)新聞媒體相較于新媒體來說由于發(fā)展時間較長，所以廣受人們的信賴，對于中老年人來說是日常生活的主要娛樂方式之一。而新媒體相較于傳統(tǒng)媒體來說，其傳播速度更快，且傳播范圍更為廣泛，并且新媒體的演變更符合當代年輕人的生活需求。雖然新媒體的產(chǎn)生給傳統(tǒng)媒體帶來了一定的沖擊，但由于傳統(tǒng)媒體發(fā)展時間較長所以仍占據(jù)著很大的市場，但是當今時代日新月異，傳統(tǒng)媒體長此以往只會逐漸沒落，只有廣播電視與新媒體產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展才能不斷滿足當下人們生活需求，讓廣播新聞發(fā)揮更大的作用和價值。

1.新時期廣播電視與新媒體發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 新媒體發(fā)展迅猛

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和計算機技術(shù)的迅猛發(fā)展，給新媒體行業(yè)帶來了巨大的發(fā)展機遇，而智能手機的快速發(fā)展使人們能夠隨時隨地接受新聞信息，快手、抖音等新媒體平臺給人們的日常生活帶來了巨大的改變，當下的年輕人對新媒體的依賴程度越來越高。再加上近些年來我國經(jīng)濟得到了迅猛的發(fā)展，城市的生活節(jié)奏也越來越快，因此人們對信息傳播的速度和質(zhì)量要求也就越來越高，而新媒體行業(yè)正是利用現(xiàn)代化技術(shù)進行信息傳播，大大提升了信息傳播的速度，這也是新媒體行業(yè)飛速發(fā)展的重要原因。并且新媒體產(chǎn)業(yè)會利用大數(shù)據(jù)技術(shù)對用戶進行分析，定點對用戶推送相關(guān)的信息，使得新聞瀏覽更具有針對性，用戶不再需要浪費時間去等待相應(yīng)的信息，而是通過智能搜索或是信息直接推送的方式便能得到相關(guān)信息，這也大大提高了信息的時效和價值，更符合當代年輕人的生活習(xí)慣。

1.2 傳統(tǒng)媒體仍占有市場

雖然目前新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅速，但是傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)由于發(fā)展時間較長且具有一定程度的觀眾基礎(chǔ)，所以具有較深的根基和穩(wěn)定的受眾。近些年來，傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)也在不斷謀求發(fā)展，已經(jīng)從傳統(tǒng)的廣播新聞、電視節(jié)目形勢逐漸增加了電臺節(jié)目以及車載節(jié)目等，但總的來說相較于新媒體產(chǎn)業(yè)其發(fā)展速度相對較慢。

新聞媒體最重要的是要確保信息的質(zhì)量，新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展速度較快且門檻相對較低，所以許多業(yè)余人員也參與到新媒體行業(yè)中，這就導(dǎo)致新媒體產(chǎn)業(yè)魚龍混雜，經(jīng)常會出現(xiàn)為了獲得流量而制造出虛假信息的問題，但傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)始終秉持著對新聞內(nèi)容認真負責的態(tài)度，因此得到了大量的忠實受眾，這也是傳統(tǒng)媒體在至今得以生存發(fā)展的重要原因。雖然傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)在當下流量相對較低，但其影響力是非常巨大的，傳統(tǒng)媒體在一定程度上甚至能夠代表政府的態(tài)度，是當下不可取代的一種重要的傳播形式。

1.3 融媒體已經(jīng)成為發(fā)展的必然趨勢

新媒體與傳統(tǒng)媒體之間各有優(yōu)勢也各有劣勢，這都給雙方的進一步發(fā)展帶來了巨大的隱患，因此融媒體產(chǎn)業(yè)已被人們提出并發(fā)揚。通過融媒體可以更好的實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體之間存在的問題，取其精華去其糟粕，在保證新聞媒體質(zhì)量的前提下提升新聞傳播的速度和傳播的空間。融媒體既能滿足年輕人對新聞傳播速度的需求也能滿足老年人對節(jié)目質(zhì)量的要求，因此融媒體已經(jīng)成為當下媒體發(fā)展的必然趨勢。但是由于融媒體發(fā)展時間相對較短，所以在發(fā)展的過程中仍存在一些問題，這就需要在發(fā)展的過程中對存在的問題不斷進行解決，只有這樣才能順應(yīng)時代和社會發(fā)展的潮流，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

2.新時期廣播電視與新媒體融合發(fā)展存在的問題

2.1 缺少監(jiān)督機制，相關(guān)制度不完善

融媒體是我國興起的一種新的信息傳播形式，雖然目前融媒體發(fā)展時間較短還沒有形成一定的規(guī)模，且由于新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間較短，所以目前還沒有相應(yīng)的制度對新媒體和傳統(tǒng)媒體進行相應(yīng)的約束，這就導(dǎo)致融媒體行業(yè)發(fā)展魚龍混雜，嚴重影響了融媒體行業(yè)發(fā)展的速度。再加上融媒體產(chǎn)業(yè)還沒有形成一定的規(guī)模，所以政府部門對融媒體的發(fā)展重視程度相對不足，融媒體行業(yè)發(fā)展缺少相應(yīng)的監(jiān)督，這也就使得媒體融合很難發(fā)揮真正的效果。新聞媒體傳播的主要目的是在確保信息真實的基礎(chǔ)上進行信息傳遞，但由于缺少相應(yīng)的監(jiān)督機制，所以這就導(dǎo)致在信息傳輸?shù)倪^程中很容易出現(xiàn)信息失真的問題，再加上新媒體產(chǎn)業(yè)門檻較低，所以相關(guān)工作人員的專業(yè)素養(yǎng)不足也會加劇信息失真問題的發(fā)生，這會嚴重影響新聞媒體產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此為了有效推動融媒體行業(yè)的發(fā)展，國家就需要表明態(tài)度，加強對融媒體行業(yè)的監(jiān)督，在確保信息傳播質(zhì)量和效率的基礎(chǔ)上擴大信息的影響力。

2.2 缺少融合理念，導(dǎo)致融合流于形式

傳統(tǒng)媒體和新媒體進行融合并非簡單的融合，而是需要發(fā)現(xiàn)自身的缺陷和優(yōu)點，這樣才能有意識的將傳統(tǒng)媒體和新媒體的優(yōu)勢展現(xiàn)出來，但是目前廣播電視和新媒體之間的融合由于缺少外部監(jiān)督和推力，所以使得其融合發(fā)展流于表面，在雙方經(jīng)驗借鑒方面較少。對于廣播電視來說其可以借鑒新媒體行業(yè)的發(fā)展渠道和創(chuàng)新方式，而對于新媒體產(chǎn)業(yè)來說可以借鑒廣播電視的新聞處理方式，雙方只有從根本上改變傳統(tǒng)的思想理念，這樣才能實現(xiàn)真正的融合，從根本上改善傳統(tǒng)媒體和新媒體自身存在的問題，提升雙方的融合質(zhì)量和效率。

2.3 行業(yè)分布較為分散，融合空間受限

我國是由56個民族組成的統(tǒng)一大家庭，這也就使得廣播電視行業(yè)的空間區(qū)域分布各有不同，不同地區(qū)的電視臺為了滿足當?shù)鼐用竦男枰灾贫瞬煌墓芾碇贫?，再加上不同民族之間的文化差異較大，所以廣播電視產(chǎn)業(yè)的行業(yè)標準差異較大，這些問題都不利于總臺對廣播電視產(chǎn)業(yè)進行統(tǒng)一管理，這也給媒體融合發(fā)展帶來了巨大的阻礙。想要真正實現(xiàn)傳統(tǒng)媒體和新媒體融合發(fā)展，就需要制定完善的統(tǒng)一行業(yè)標準，但對于廣播電視行業(yè)以及新媒體產(chǎn)業(yè)來說其內(nèi)部標準都不夠統(tǒng)一，相對于傳統(tǒng)媒體來說，新媒體由于發(fā)展時間較短且缺少制度約束，所以內(nèi)部相對來說更為分散，導(dǎo)致媒體融合發(fā)展的難度增加。

2.4 創(chuàng)新意識淡薄

目前我國在廣播電視節(jié)目方面的創(chuàng)新意識相對薄弱，這不僅僅體現(xiàn)在節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新能力方面，更體現(xiàn)在與節(jié)目內(nèi)容相關(guān)的技術(shù)方面，這也嚴重影響了傳統(tǒng)媒體行業(yè)和新媒體行業(yè)的進步和發(fā)展。目前我國有部分優(yōu)秀的廣播電視節(jié)目是模仿國外的節(jié)目，這也嚴重影響了我國電視節(jié)目內(nèi)容的創(chuàng)新和發(fā)展。近些年來，我國人們的生活質(zhì)量有了明顯的提升，因此人們的物質(zhì)需求和精神需求也越來越高，所以對電視節(jié)目的質(zhì)量和效果也提出了更高的要求，但目前我國大多數(shù)電視節(jié)目在制作方面仍采用傳統(tǒng)的播放和制作模式，在器材引進、攝像以及節(jié)目錄制效果等技術(shù)方面的引進重視程度較低，這不僅影響節(jié)目制作的效果更會影響觀眾的觀感，不利于廣播節(jié)目的發(fā)展。近些年來，國家對創(chuàng)新意識的重視程度不斷加強，21世紀也是一個創(chuàng)新發(fā)展的時代，在這種大環(huán)境下，企業(yè)想要實現(xiàn)不斷進步和發(fā)展一定要具備相應(yīng)的創(chuàng)新意識，利用當下先進的技術(shù)提高節(jié)目效果，并積極改變傳統(tǒng)節(jié)目的制作方式，汲取傳統(tǒng)節(jié)目的優(yōu)秀經(jīng)驗并不斷創(chuàng)新發(fā)展，衍生出更多的廣播電視節(jié)目，這樣才能給觀眾帶來更好的體驗，開拓新聞發(fā)展的市場。目前新媒體產(chǎn)業(yè)以及傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)所受到的壓力，不僅來源于對方，更重要的是來源于當下時代發(fā)展的壓力，越來越多的新聞傳播模式正在瓜分媒體市場，所以傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)和新媒體產(chǎn)業(yè)一定要做出相應(yīng)的改變，只有這樣才不會被時代的洪流所淹沒。

3.新時期廣播電視與新媒體融合發(fā)展策略研究

3.1 建立完善的監(jiān)督管控機制

完善的監(jiān)督管理制度是確保廣播電視和新媒體融合發(fā)展的基礎(chǔ)，目前廣播電視和新媒體發(fā)展過程中都存在一定的問題，尤其是新媒體產(chǎn)業(yè)，其形成以來種類多樣且內(nèi)容豐富，因此發(fā)展速度較快，其觀眾數(shù)量不斷增加也使其存在的問題逐漸暴露出來，為確保新媒體產(chǎn)業(yè)能夠順利進行，最重要的就是建立完善的監(jiān)督機制，通過對新媒體內(nèi)容進行篩選，從而確保新聞的質(zhì)量和效果，這樣才能實現(xiàn)對觀眾進行正向引導(dǎo)。而在新媒體產(chǎn)業(yè)與傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)融合的過程中，政府發(fā)揮著十分重要的作用，所以政府就應(yīng)重視產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展，對廣播電視和新媒體的融合進行正確的引導(dǎo)，充分借鑒廣播電視和新媒體之間的優(yōu)勢，進而促使兩者之間更快的融合發(fā)展。

3.2 根據(jù)時代發(fā)展創(chuàng)新融合理念

廣播電視和新媒體進行融合不是要發(fā)揮1+1=2的作用而是要發(fā)揮1+1>2的作用，而產(chǎn)業(yè)融合也需要新的思維模式，不僅是在形式方面融合更重要的是要做到深層融合，實現(xiàn)產(chǎn)業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。雖然目前我國廣播電視擁有較為穩(wěn)定的受眾，但是總的來說廣播電視的受眾數(shù)量在不斷減少，造成這種現(xiàn)象的主要問題是由于節(jié)目內(nèi)容過于單一且播環(huán)境較為嚴肅，受眾在觀看的時候很容易產(chǎn)生審美疲勞。而將廣播電視和新媒體融合發(fā)展，可以拓寬廣播電視的受眾范圍，利用新媒體平臺對廣播電視進行宣傳，能夠從根本上擴大受眾范圍，并且廣播電視利用新媒體技術(shù)還能夠?qū)崿F(xiàn)與觀眾的互動，這樣能夠更好的了解觀眾的需求，有助于廣播電視后期不斷調(diào)整，進而獲得更多的觀眾。我國傳統(tǒng)廣播電視相對來說較為嚴肅，而當下我國文化受到外界文化的影響，人們的思想也越來越開放，所以廣播電視的內(nèi)容可以不必只拘泥于傳統(tǒng)的形式，而是結(jié)合市場的需求不斷豐富自身的形式和內(nèi)容?？梢酝ㄟ^當下先進的VR視頻技術(shù)以及互動視頻、沉浸式視頻技術(shù)等，給觀眾提供全面沉浸式的視聽體驗，這樣不僅能夠幫助廣播電視行業(yè)帶來更多的受眾，而且這些新進的技術(shù)也有助于廣播電視節(jié)目內(nèi)容的更新和發(fā)展。

3.3 進行產(chǎn)業(yè)整合，建立統(tǒng)一標準

廣播電視與新媒體融合還需要建立統(tǒng)一的行業(yè)標準，目前新媒體產(chǎn)業(yè)和廣播電視產(chǎn)業(yè)內(nèi)部都缺少統(tǒng)一的標準，這對產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展是十分不利的，在進行融合之前首先需要將廣播電視和新媒體產(chǎn)業(yè)之間內(nèi)部建立起統(tǒng)一的標準，通過不斷內(nèi)部調(diào)整與自身審視，只有這樣才能打破原有的產(chǎn)業(yè)局限并包容外部產(chǎn)業(yè)，進而形成良好的產(chǎn)業(yè)標準，更有助于融媒體行業(yè)的管理和發(fā)展。

3.4 促進創(chuàng)新發(fā)展

創(chuàng)新是當下融媒體行業(yè)進步和發(fā)展的重要依據(jù)，因此為了實現(xiàn)融媒體更好的發(fā)展相關(guān)工作人員，就需要結(jié)合當下的市場環(huán)境，不斷提升自身的相關(guān)技能，只有這樣才能緊跟時代和社會發(fā)展的腳步，實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。

目前我國正在逐步步入信息化時代，在這個大環(huán)境下信息傳遞的方式有了明顯的改變，但還并未形成完全體，所以相對來說傳統(tǒng)媒體產(chǎn)業(yè)以及新媒體產(chǎn)業(yè)還是有很大的發(fā)展空間。但相較于技術(shù)發(fā)展方面我國人才儲備方面存在的問題更為嚴重，新媒體產(chǎn)業(yè)發(fā)展時間相對較短，但是卻發(fā)展十分迅速，而當下人們還沒有完全意識到新媒體產(chǎn)業(yè)的重要性，所以這就導(dǎo)致我國現(xiàn)有相關(guān)人才中綜合性人才數(shù)量較少。因此為了滿足當前社會的需求，學(xué)校就需要設(shè)置與融媒體行業(yè)相關(guān)的專業(yè)，通過科學(xué)有針對性的教育幫助由媒體行業(yè)培養(yǎng)更多的專業(yè)人才。但是僅通過學(xué)校來培養(yǎng)人才的速度相對較慢，所以融媒體行業(yè)也需要加強與學(xué)校之間的溝通和交流，通過幫助學(xué)校提供相應(yīng)的培訓(xùn)機會，從而提升學(xué)生的實踐能力，讓學(xué)生能夠在短時間內(nèi)更好的融入社會。除了從外部培養(yǎng)之外，電視臺領(lǐng)導(dǎo)也需要重視內(nèi)部人員的專業(yè)性培訓(xùn)，培養(yǎng)員工現(xiàn)代化技術(shù)的操作能力和與新媒體相關(guān)的知識，這樣才能有效提升內(nèi)部員工的專業(yè)度，進而為后續(xù)媒體行業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

3.5 打造全新的運營模式

廣播電視和新媒體行業(yè)的進步和發(fā)展都需要依靠互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)，所以為了加快廣播電視和新媒體行業(yè)的融合速度就需要充分發(fā)揮互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)的優(yōu)勢，使其融合不再局限于表面，而是更深層次的內(nèi)容融合，進而創(chuàng)造出一種全新的運營發(fā)展模式。利用新媒體平臺對廣播電視中的內(nèi)容進行宣傳，這樣不僅能夠加快信息傳播的速度，而且通過對有用的片段進行加工處理，有助于提高觀眾的興趣。而廣播電視也不應(yīng)僅僅局限宣傳上面的發(fā)展，還要注重輔助功能的開發(fā)，像是互動、回放以及評論等功能，從而加強與觀眾之間的互動交流，使節(jié)目內(nèi)容更容易引起人們的興趣。除此之外，廣播電視臺還可以通過開通微信號、微博以及抖音快手等官方賬號，讓更多的人參與到節(jié)目內(nèi)容討論中，讓更多的人了解到廣播電視的重要性。而產(chǎn)業(yè)融合也對新媒體來也十分重要，廣播電視的加入可以有效提升新媒體的可信度，幫助新媒體拓寬發(fā)展渠道。而新媒體產(chǎn)業(yè)也需要不斷進行改革創(chuàng)新，在內(nèi)容的篩選方面要更為嚴格，從而維持網(wǎng)絡(luò)環(huán)境的健康，積極發(fā)揮新媒體產(chǎn)業(yè)的引導(dǎo)作用。

4.結(jié)語

綜上所述，廣播電視與新媒體的融合不僅僅是形式內(nèi)容的融合，更重要的是通過雙方的優(yōu)勢，開拓新的市場，打造新的運營模式，從而促進廣播新聞的發(fā)展。只有不斷創(chuàng)新，才能夠滿足這個社會的需求。雙方在進行融合發(fā)展的同時，也要注意對現(xiàn)代化技術(shù)的應(yīng)用，在融合中發(fā)展特色，在合作中凸顯優(yōu)勢。