■ 江蘇省廣播電視總臺：李陽

隨著信息技術(shù)的不斷發(fā)展，新媒體對人們工作和生活的影響越來越不容忽視，人們的娛樂活動也更加多姿多彩。在融媒體時代的影響下，我國電視新聞節(jié)目的健康發(fā)展正面臨著比較嚴峻的考驗，致使新聞傳播的影響力不斷被削弱。在這種形勢下，探索全新的發(fā)展途徑來提升電視新聞節(jié)目傳播影響力已經(jīng)成為相關(guān)行業(yè)的重要課題，從而為電視新聞的長久發(fā)展提供保障。文章主要對融媒體時代提升電視新聞傳播影響力的策略進行了詳細分析，以供參考。

1.融媒體時代對電視新聞的影響

1.1 積極影響

首先，進一步豐富了電視新聞節(jié)目。隨著融媒體時代的到來，促使電視新聞表現(xiàn)形式發(fā)生一定變化，更具多樣性，在進行新聞播報時，通過對傳播媒介的引入，輔之新聞評論環(huán)節(jié)的增加，得到了受眾更大的關(guān)注，提高了其積極參與意識；其次，促進了傳播效率的提高。受新媒體快速迅捷特點的挑戰(zhàn)，促使電視新聞快采快播，傳播形式向現(xiàn)場直播等形式轉(zhuǎn)變，有效的強化了新聞信息的傳播效率；最后，促使傳播媒介更具多樣性?，F(xiàn)階段，人們可從多途徑獲取新聞信息，電視新聞媒體為順應(yīng)此主流趨勢，就會引入多種傳播形式，如微信公眾號、微博等，通過對新媒體的合理應(yīng)用，確保新聞信息傳播的時效性和廣泛性。

1.2 提出挑戰(zhàn)

競爭呈日漸激烈趨勢。在融媒體時代背景下，電視新聞媒體在迎來機遇的同時，也面臨著嚴峻挑戰(zhàn)，除了要與傳統(tǒng)新聞媒體競爭，還承擔(dān)著較大的新媒體競爭壓力。過去，人民群眾通過收看晚七點的中央電視臺新聞、七點半后的地方電視臺新聞了解國家、地方大事小情，是一種日久形成的習(xí)慣?，F(xiàn)在大眾，特別是年輕人收看新聞聯(lián)播的日趨減少，不少地方電視臺的新聞收視率每況愈下，新媒體對電視媒體形成強烈沖擊。

另一方面，受眾互動受限。一般而言，對于電視新聞的播報，受眾想要發(fā)表意見，亦或是展開討論存在一定難度，互動性的不強直接降低了受眾對電視新聞媒體的關(guān)注度，甚至沒有關(guān)注意愿。

2.傳統(tǒng)電視新聞傳播的轉(zhuǎn)型壓力

2.1 傳統(tǒng)電視新聞傳播急需實現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化

新聞的時效性是新聞報道的關(guān)鍵。人們都希望能夠在第一時間獲得正確的報道。傳統(tǒng)電視新聞在事件報告的過程中通常受時間和位置的限制，并且還需要在廣播新聞之前進行校驗和審核，這嚴重阻礙了新聞事件的及時報道。但是對于新媒體來說，通過借助網(wǎng)絡(luò)傳播的快速性，可以及時的對事件進行傳播，它與時間和地點無關(guān)。當(dāng)人們通過新媒體了解新聞事件時，他們會在傳統(tǒng)新聞媒體中失去新鮮感，導(dǎo)致傳統(tǒng)新聞媒體的影響力不斷下降。此外，“傳統(tǒng)電視新聞的傳播方式單一，絕大多數(shù)僅依靠電視臺和報紙進行新聞發(fā)布和傳播，傳播模式以單項傳播為主，這降低了群眾在傳播過程中的參與感”。而通過網(wǎng)絡(luò)傳播的新媒體彌補了這一缺陷。通過評論、轉(zhuǎn)發(fā)等方式，社會群眾可以更好的參與到新聞傳播之中，這無疑是傳統(tǒng)電視新聞面臨的又一巨大挑戰(zhàn)。盡管互聯(lián)網(wǎng)時代的到來給傳統(tǒng)電視新聞帶來了巨大挑戰(zhàn)。

2.2 傳統(tǒng)電視新聞傳播急需實現(xiàn)數(shù)字化

在對傳統(tǒng)電視媒體與新媒體對比分析后，不難發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)新聞媒體的制作和審核需要花費大量時間，尤其是電視新聞，其廣播時間是恒定不變的，同時缺乏與受眾的有效溝通，這對于信息化下的人們是難以接受的在當(dāng)前的多元化發(fā)展中，人們對新聞傳播的方式有很高的要求，而傳統(tǒng)新聞媒體的內(nèi)容創(chuàng)作性不強、報道形式單一，無法滿足群眾的需求。對于新媒體而言，新聞的發(fā)布與受眾之間的距離更近，內(nèi)容也相對豐富，并且更容易受到讀者的青睞。同時新媒體通過大數(shù)據(jù)對不同新聞進行種類劃分、分析人們的喜好，推送相關(guān)類型的新聞報道，確保了新聞信息的多元化與數(shù)字化。借助各種輿論互動平臺受眾亦參與到電視新聞的討論中。通過這種交流，電視新聞發(fā)布者可以了解到人們的關(guān)注方向及反饋建議，做好跟進報道和修正改進。這種種都是傳統(tǒng)電視新聞媒體缺乏并急需彌補的。在新媒體迅猛發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)電視新聞急需進行數(shù)字化，使得其在新聞內(nèi)容完整性、多樣性以及交互效果、傳播影響力等方面不斷進步。

3.融媒體時代電視新聞傳播影響力下降的原因

3.1 時間界定限制

傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目每天會在規(guī)定的時間播出，人們只能在特點的時間才能進行觀看。但就事實而言，當(dāng)今社會形態(tài)已經(jīng)發(fā)生本質(zhì)上的改變，人們的生活節(jié)奏逐漸加快，很少有時間能夠真正守在電視機前等著觀看新聞。除此之外，受到融媒體時代的影響，如今新聞的種類層出不窮，滿足不同人群的不同需求，人們可以通過電子設(shè)備觀看自己感興趣的新聞，并且打破時間和場所的限制。這樣一來，致使我國電視新聞節(jié)目的受眾越來越少，新聞傳播影響力大大降低，因此必須及時完善這一漏洞。

3.2 播放風(fēng)格固化

結(jié)合實踐也能夠發(fā)現(xiàn)，我國傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目的風(fēng)格幾乎一成不變，長此以往人們就會產(chǎn)生一定的視覺疲勞，這種單一化的節(jié)目形式致使人們逐漸喪失觀看新聞的興趣。除此之外，一些主持人的主持風(fēng)格也幾乎固化，難以吸引人們的目光，同樣對當(dāng)代電視新聞傳播影響力發(fā)展產(chǎn)生危害。再加上融媒體時代的影響，新聞播放形式呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展特征，進一步削弱了新聞電視節(jié)目的影響力，導(dǎo)致我國電視新聞行業(yè)在現(xiàn)代媒體領(lǐng)域的地位岌岌可危。

3.3 播出限制問題

在傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目中，很多敏感、內(nèi)容過長、觀眾感興趣等的實事不能播放，無法滿足人們對新聞形式多樣性的需求。在融媒體時代，這種播出限制問題依然存在，但是相對傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目來說限制程度已經(jīng)有大幅度降低。比如傳統(tǒng)電視節(jié)目時長是無法打破的，而受到時間限制可能致使一些新聞事件的全貌無法完全呈現(xiàn)出來，但是融媒體時代人們可以自主進行調(diào)查和探究，這也是電視新聞節(jié)目的一個致命缺陷。

4.融媒體時代提升電視新聞傳播影響力的策略

4.1 思想進行轉(zhuǎn)變

在融媒體的環(huán)境下，作為一個新聞工作人員，應(yīng)該有較高的政治思想，這樣才能夠認識到融媒體帶來的深遠影響。要清晰的了解到融媒體來臨給新聞發(fā)展帶來怎樣影響，想要電視新聞有更加長遠的發(fā)展，新聞工作者的思想就需要進行改變，這樣才能夠使創(chuàng)作出的新聞能夠更符合人們的要求，更能夠給人們帶來啟發(fā)，使人們有更好的發(fā)展。新聞工作人員的思想需要與時代共發(fā)展，共進步，這樣才會創(chuàng)造出更有質(zhì)量的新聞內(nèi)容。新聞工作人員需要在新聞內(nèi)容上下大功夫，新聞內(nèi)容制作有一定的特點，這樣人們在觀看時，才會有觀看欲。在高職院校老師教學(xué)中，要明確的告訴學(xué)生應(yīng)該有這樣的創(chuàng)新思想，不能夠隨波逐流，這樣才會使自己有更好的發(fā)展，才能夠推動電視新聞的傳播。

4.2 創(chuàng)新新聞節(jié)目形式

在融媒體時代背景下，人們獲取信息的方式已經(jīng)由以往的電視、報紙轉(zhuǎn)變?yōu)槭謾C、電腦，人們可以通過微博、微信等各種自媒體平臺觀看不同形式的新聞節(jié)目，獲取各種各樣的新聞內(nèi)容。而傳統(tǒng)電視節(jié)目想要切實提升影響力，則需要對這方面予以創(chuàng)新，滿足當(dāng)今處于快節(jié)奏生活的人們對新聞節(jié)目形式多樣化的需求，進而得到更多人的認可和喜愛。想要實現(xiàn)這一目的，則需要充分利用融媒體時代的優(yōu)勢，將當(dāng)今先進的新媒體技術(shù)投入到傳統(tǒng)新聞節(jié)目形式創(chuàng)新的工作中，豐富電視新聞節(jié)目的形式。首先，可以建立新聞節(jié)目官方網(wǎng)站、新聞節(jié)目微信公眾號或微博公眾號等等，安排專人管理這些公眾平臺，定時上傳新聞實事，評論互動區(qū)需要對外開放。這樣一來，人們可以隨時隨地觀看不同類型的新聞，對新聞實事有全面的了解，也能夠真正參與到其中，發(fā)表自己的建議和意見，更好地滿足當(dāng)代人們對新聞節(jié)目的要求。在此過程中需要注意，平臺管理人員需要對人們在評論區(qū)發(fā)表的評論進行嚴格審核和監(jiān)督，避免一些不良言論使人們思想發(fā)生傾向，影響社會穩(wěn)定。其次，可以利用電視新聞節(jié)目和網(wǎng)絡(luò)播報同步進行的方式達到提升電視新聞傳播影響力的目的，或者將電視新聞節(jié)目中的內(nèi)容進行提煉和整合，通過精心設(shè)計和編輯上傳到公眾平臺，悉心聽取大眾的觀點和建議并對相應(yīng)的新聞事件加以改善和治理，這樣不僅有利于電視新聞行業(yè)良性發(fā)展，也使我國電視新聞節(jié)目的真正價值得以凸顯。

4.3 正確解讀輿論，可以提升新聞影響力

根據(jù)數(shù)據(jù)了解，有些新聞媒體在進行輿論解讀時，沒有采取公正的立場，這樣導(dǎo)致傳播的新聞內(nèi)容出現(xiàn)了歪曲事實的現(xiàn)象，這樣的情況影響了觀眾們的觀看，影響了觀眾對于事件的判斷。所以在進行新聞傳播時，新聞媒體應(yīng)該擺正自己的位置，不要出現(xiàn)偏頗的情況。輿論內(nèi)容解讀的方向有很多種，但是在電視新聞傳播時，應(yīng)該明確自己的位置，這樣才會給觀眾正確的引導(dǎo)，使觀眾樹立正確的觀念。在進行輿論問題解讀時，需要準(zhǔn)確的尋找到輿論問題的重點和解讀角度，這樣才可以公正的解讀輿論內(nèi)容，不應(yīng)該只是支持一方，還需要從多方進行考慮，需要公平公正的對于輿論中的每一個當(dāng)事人，這樣才能夠?qū)κ虑檫M行全面的了解。

4.4 整合利用新媒體傳播渠道進行多樣化宣傳

4.4.1 構(gòu)建網(wǎng)絡(luò)傳播渠道

隨著智能手機的日益普及，人們能夠自由地利用他們的時間來接收他們關(guān)心的新聞和信息，這導(dǎo)致人們逐漸轉(zhuǎn)向新媒體，傳統(tǒng)電視媒體壓力倍增。作為傳統(tǒng)電視新聞，為提高自身的傳播范圍與影響力。必須打破原有的宣傳框架與格局，利用各種網(wǎng)絡(luò)渠道來擴展自身信息分發(fā)的渠道。傳統(tǒng)的電視新聞一般以廣播、電視的形式進行傳播，但可以構(gòu)建專門的網(wǎng)絡(luò)應(yīng)用，如“喜馬拉雅”進行傳播新聞資訊。因此，電視新聞媒體可以利用手機和互聯(lián)網(wǎng)，通過媒體聚合建立一個具有廣泛媒體參與度的交流平臺，將電視廣播和通信網(wǎng)絡(luò)集成在一起，傳播電視新聞，擴大電視新聞傳播渠道。

4.4.2 結(jié)合人工智能推送新聞

進入21世紀以來，智能家居不斷進入大眾的生活。從最開始單獨工作的掃地機、洗碗機到現(xiàn)在一體化廚房、語言電視等，傳統(tǒng)家居逐漸走向智能化。在此背景下，傳統(tǒng)電視新聞可以結(jié)合人工智能的發(fā)展，設(shè)定專業(yè)程序結(jié)構(gòu)，定時自動推送新聞。

“小愛同學(xué)”“小度小度”等一系列人工智能裝置充實著群眾的生活，人們可以借助智能化設(shè)備實現(xiàn)自身需求。在此情景下，研發(fā)人員可以借助此類人工智能向用戶推送新聞。通過設(shè)定類似備忘錄的程序形式，在午休時自動播報當(dāng)天最新資訊“今日午間新聞提醒”、晚間語音提醒“到晚間新聞時間啦！一起來看看今天國內(nèi)外發(fā)生了哪些事件吧?！钡戎鲃哟侔l(fā)式推送，還可以與受眾進行語音交流溝通，探討新聞資訊等等。這不僅達到傳播新聞資訊的作用，更使得用戶形成收聽新聞的良好習(xí)慣，提升傳統(tǒng)電視新聞的傳播影響力。

4.4.3 建立短視頻APP官方賬號

隨著移動設(shè)備的推廣與普及，移動化、碎片化閱讀已經(jīng)成為常態(tài)。劉冠琦先生曾在《中國報業(yè)》中指出：在這種趨勢下，短視頻已成為信息傳播的一種基本形式。例如目前短視頻界的兩大巨頭——快手和抖音，都積極鼓勵用戶使用視頻記錄生活，并通過點贊、評論等方式與其他用戶交流分享。在短視頻盛行的當(dāng)下，傳統(tǒng)電視新聞媒體也可以建立自身的官方賬號推送新聞資訊視頻，在滿足受眾的碎片化閱讀需求，同時提升自身的新聞影響力。

在信息化的時代，公眾已離不開移動設(shè)備。基于對相關(guān)數(shù)據(jù)的分析，現(xiàn)代社會群眾愿意使用移動終端快捷地瀏覽信息，而缺乏沉浸式閱讀。短視頻本身的時長很短，再配合網(wǎng)絡(luò)編輯功能的改進，可以提供良好的碎片化閱讀效果，傳播范圍和影響力也正在逐漸提高。最重要的是，短視頻在內(nèi)容上基本是直接針對該主題的，使受眾對所接受的信息更清晰，觀看體驗感更好。因此，傳統(tǒng)電視新聞行業(yè)借助短視頻App推送官方的新聞視頻，可以有效吸引人們的注意力，增加新聞資訊的瀏覽量。通過建立短視頻賬號，傳統(tǒng)電視新聞可以實時向大眾推送各類新聞資訊，向滿足新聞的第一時效要求，增加新聞價值。同時，基于短視頻App擁有廣大的用戶，傳統(tǒng)電視新聞可以向更多的群眾推送新聞，從而擴大其傳播范圍、提升傳播影響力。

5.結(jié)束語

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和普及，眾多的新媒體平臺應(yīng)運而生。與傳統(tǒng)媒體相比，傳播速度慢、內(nèi)容單一，新媒體不僅增添了大眾觀看新聞的途徑，更實現(xiàn)高效快捷的傳播。新媒體的快速發(fā)展對傳統(tǒng)媒體也造成了不小的沖擊，這也促使傳統(tǒng)媒體開始進行對自身的改革。傳統(tǒng)媒體對自身進行積極轉(zhuǎn)型的同時，也暴露出了自身的一些缺點。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目想得以長足發(fā)展，必須做好與新媒體的融合，擺脫浮躁，掌握本質(zhì)，使用新的媒體資源，提高電視節(jié)目的質(zhì)量，親近人們的生活，并積極有效地與人們互動。他們只有與廣大人民積極有效地互動，才能最大化的發(fā)揮電視新聞的價值，并為更多的人服務(wù)，擴大影響力。