摘? 要：在視覺傳達的藝術(shù)設計中，圖形和文字是重要的設計元素。只有使圖形和文字的功能得到最大程度的利用，才可以保證藝術(shù)作品的視覺效果得到高效的傳達。在當今的視覺傳達藝術(shù)設計中，越來越多的作品都采用了圖形和文字相結(jié)合的藝術(shù)形式。通過文字與圖形的有機結(jié)合，不僅降低了由單純圖形帶來的信息傳達的誤差，還利用文字本身所傳達的含義提高了整個視覺作品的信息準確性。

關(guān)鍵詞：視覺傳達藝術(shù)設計;圖形;文字

作為當今人類傳達信息的一種具有創(chuàng)造力的工作，視覺傳達藝術(shù)設計自身具有獨特的意義。因此，不論在哪個時代，它都是設計者所要探討的一個主要問題。因此，現(xiàn)今的設計者必須要對圖形和文字的價值進行深入的研究和剖析，使其達到更好的視覺藝術(shù)傳達效果，從而符合大眾的審美要求。

一、視覺傳達設計的發(fā)展概況

視覺傳達藝術(shù)是具有高實用價值的藝術(shù)類型，隨著社會的不斷發(fā)展與進步，視覺傳達藝術(shù)設計應用越來越廣泛，并且取得了一定的成果。因此，不論在哪個時代，它都是當今設計者所要探討的一個主要問題。隨著我國近年來經(jīng)濟的迅速增長，視覺傳達藝術(shù)設計在我國的經(jīng)濟發(fā)展中正在起著舉足輕重的作用。在商品營銷中，視覺傳達藝術(shù)設計不僅增加了商品的藝術(shù)價值、提高了宣傳效果，還充分滿足了人們的審美要求。大眾消費理念也逐漸從注重實用功能逐步向注重視覺藝術(shù)的精神消費轉(zhuǎn)變，使得視覺傳達藝術(shù)成為影響消費的重要因素之一。在全球化的大背景下，如何利用視覺傳達藝術(shù)設計將我們國家獨特的魅力和中華文化傳播出去，在于將視覺傳達藝術(shù)充分融合中國的傳統(tǒng)文化和中國的民族特征。我國現(xiàn)下的視覺傳達藝術(shù)設計，在藝術(shù)表達的前提下充分體現(xiàn)出個性化、人性化、民族化，蘊含著我國人民的精神靈魂，正在逐漸提高其社會價值和經(jīng)濟價值。

二、圖形和文字在視覺傳達藝術(shù)設計中的運用

（一）圖形元素在視覺傳達設計中的作用

人類初期對世界的認識主要以形為出發(fā)點，人類自身意識形成過程，客觀層面分析是將世界實現(xiàn)符號化的過程。圖形是由點、線、面、色彩等根據(jù)事物利用一些藝術(shù)手法組成的不同形狀的藝術(shù)元素。在平面媒體的視覺傳達中，圖形要素的運用是以信息傳輸為中心的。在二維空間內(nèi)，根據(jù)平面布局的具體位置、占比等進行總體的規(guī)劃，使被傳遞者感受到強烈的視覺沖擊力，并利用這種表達多樣且含義豐富的藝術(shù)語言去傳達對圖形意義的理解，進而產(chǎn)生情感上的共鳴。圖形應用于視覺傳達藝術(shù)設計中時，由于其本身的藝術(shù)特性，可以對設計內(nèi)容進行更為直觀的表達，提高作品的傳達效率。此外，在作品的交互上圖形還可以跨越語言和時空的壁壘，為被傳遞者與設計者之間搭建一座藝術(shù)溝通的橋梁。提高圖形在視覺傳達藝術(shù)設計中應用的有效性，設計者必須要在圖形設計的過程中，分析傳達的信息內(nèi)容，并充分利用藝術(shù)的語言和方法設計圖形，以滿足人們對視覺刺激和想象力的各種直觀需求。

圖形由于自身的特點，相較于文字具有更生動活潑之感。利用圖形進行信息傳遞的時候更多地是利用被傳遞者的感知力和邏輯力去接收信息，所以很多時候設計師為了更好地傳遞信息，使其作品具有更好的溝通以及交流的作用，需要設計師更為科學合理地利用圖形的視覺語言。如：

利用受眾的認知進行圖形視覺設計。例如利用向日葵在人們心中代表積極向上、面向光明的形象和代表著未來與希望的學生將向日葵和學生進行視覺藝術(shù)結(jié)合，去展現(xiàn)一種昂揚健康的形象。

利用圖形變換的能力，將圖形有目的地進行形狀的改變，提升視覺傳達的豐富性和內(nèi)涵。例如《小王子》中像“帽子”的蛇（如圖1），將蛇的形象根據(jù)書中內(nèi)容展現(xiàn)成了一頂“帽子”，由此去契合書中的內(nèi)容，讓人對圖形產(chǎn)生一種恍然大悟的感覺，豐富了趣味性。

視覺傳達設計中圖形的運用與處理，需要特別注意圖形和圖形之間的關(guān)系和表達，注重信息傳遞的準確性和藝術(shù)性。

通過作品中的圖形，設計師將自己的思想歷程傳達給更廣泛的觀眾，從而實現(xiàn)對最終目的的引導。圖形能夠有效地運用各種圖形元素之間的聯(lián)系，構(gòu)造出完整的圖形和它所傳達的內(nèi)容。與單一的文字相比，圖形傳達出的信息更具有即時和直接的意義，給人留下更加清晰的記憶。比如中國銀行的商標就采用了傳統(tǒng)的圖案，其外型的圓圈和中心的方形空洞構(gòu)成了中國的古錢，而橫貫其中的垂直線條則與漢字“中”相結(jié)合。整個LOGO以一種極具普遍性的手法，將中國的“銀行”這個獨特的創(chuàng)意和獨特的文化內(nèi)涵傳達給了大眾;而“太極圖”中陰陽互含的哲學思想，更是被表現(xiàn)得淋漓盡致、栩栩如生，表達了在一個整體上，任何一種傾向都是有益的，都會使整個過程協(xié)調(diào)一致，無論個人、家庭、民族，都是適用的，在不同的國家，甚至在人和大自然中，都有廣泛的應用。尤其是在南非，聯(lián)合國也選擇了中國的太極圖形，以紀念2001年的反種族主義世界會議。

（二）文字元素在視覺傳達設計中的作用

從根本上來說，所有的視覺傳達都是通過圖形來傳達相關(guān)的信息，在公眾視野中，任何物體和元素都可以被視為視覺的象征。文字作為一種基本的語言，它可以實現(xiàn)信息的傳達和傳播，是當前視覺傳達中最重要的一種表達形式，文字元素充分利用了文字的視覺特性和規(guī)則，通過創(chuàng)造更加豐富性、個性化的語言形式，來突出當代美學的趨勢。文字元素創(chuàng)造的中心價值是把原來的基礎(chǔ)要素轉(zhuǎn)化為視覺形態(tài)。文字具有多樣性的特點，在信息社會的變革下，視覺傳達藝術(shù)的發(fā)展趨向于個人化、人文化，打破了對語言的標準化理解，把每一個文字都當作整體的設計要素，這樣就能構(gòu)成一個協(xié)調(diào)的秩序，增加了視覺的沖擊。藉由文字區(qū)域的動態(tài)變化，可以使其表現(xiàn)出不同的排列方式，達到點、線、面高度協(xié)調(diào)，以這種方式呈現(xiàn)多種效果，提高閱讀積極性，促使廣告版面編排更具韻律及視覺沖擊。例如2008年北京奧運會時，北京的標志是一個舞動的漢字“京”，像是一個小人在不停地運動，既傳遞出奧運會的舉辦場地信息，又將奧運會“運動”的本質(zhì)體現(xiàn)出來。此外，消費者在選購商品時，除了對高質(zhì)量的需求之外，更多地是重視其外觀的設計。成功的包裝不但可以傳遞出產(chǎn)品的訊息，還可以透過圖片與內(nèi)容的結(jié)合，以達到互動的效果。在包裝設計中，以漢字為主要成分的設計要素，既可以利用詞語偏旁部分的結(jié)合，又能通過文字書寫將漢字的意境表現(xiàn)出來。

文字的符號從其實質(zhì)上來看，主要是通過運用符號來實現(xiàn)相應的信息傳達。在人們的現(xiàn)實生活中，在視覺范圍內(nèi)所呈現(xiàn)的各種信息和特定的圖形都是視覺符號的一種有效的表達方式，而在使用這些符號時，文字具有其特有的魅力和獨特的特征。在當今的視覺傳達領(lǐng)域，漢字的運用非常普遍。近年來，在中國的標志性圖形設計中，運用漢字作為圖形的實例并不少見，并有一些成果。在世界范圍內(nèi)，也被眾多的設計師所認同。比如，故宮博物院中的“故宮”標志（如圖2），就是由“璽印”和“故宮”的印章以及“神武門”的標志組合而成的?！碍t印”是一種象征力量、代表著民族和歷史的符號，既是對國家及歷史的代表，也是對我們民族的深厚歷史和文化的一種見證?！吧裎溟T”是故宮的大門，既是為了彰顯故宮的權(quán)威，也是為了彰顯故宮的獨特風貌。而且，“神武門”與“璽印”的顏色，也是相輔相成。圖形中央以篆體書寫的“故宮博物館”字樣，既有裝飾的魅力，又能傳達文字的信息，因而整個標志呈現(xiàn)出宏大的特色。標志采用“中國紅”，體現(xiàn)了故宮博物院的權(quán)威和民族文化的傳承。

文字是人類最直接、最有效的溝通方式，也是人類文化的重要組成部分。在視覺傳達設計中，文字作為一種獨特的符號，其本身的排列組合方式將會影響作品的整個視覺藝術(shù)效果。合理有效地運用文字元素，可以加強視覺的傳達效果，進一步加強作品的主體生命力，提升作品的美學價值，確保設計者和觀眾產(chǎn)生感情上的共鳴。因此，在視覺傳達設計中，要注意以下幾個問題。

1.增強文字的易讀性。文字本身最重要的作用就是將藝術(shù)設計者的設計意圖和各種信息通過視覺傳達給大眾。為了達到這個目的，需要從宏觀的角度考慮文字的真實性呼吁，為公眾提供清晰的視覺效果。在視覺傳達藝術(shù)設計中，將文字元素引入內(nèi)部，要避免出現(xiàn)雜亂的現(xiàn)象發(fā)生，要堅持易于識別，易于理解，保證文字的可讀性，并為后續(xù)的藝術(shù)設計意圖和傳達信息提供強大的支持。

2.文字布置的地點要符合整體的要求。在整個視覺傳達的設計中，要做到整體的規(guī)劃考慮，絕對不能出現(xiàn)視覺上的沖突，否則整體的設計就很難突出主體的要素，在整體的藝術(shù)設計中，會導致視覺上的錯亂，從而喪失原有的和諧。在布設文字和圖形的交錯時，要始終保持整體的視覺效果和文字的可讀性，但要適當?shù)乇Ａ粢欢ǖ拈g距，為大眾提供更好的藝術(shù)設計。

3.強調(diào)審美的視覺效果。在視覺傳達藝術(shù)設計中，文字是最重要的要素，它本身就具有很強的情感傳達能力。因此，在視覺上要有足夠的審美效果。文字形式的優(yōu)秀設計，合理的排列組合，能夠給人以強烈的愉悅感，存留良好的心理反應。比如“漂亮兔”泡泡糖的標識，五顏六色，各有各的味道。漂亮兔三個大字以及被扭曲后的字母，更是充滿了藝術(shù)氣息。除了較小的食物包裝袋，孩子們所能觸及的較大的包裝物也包括了醒目的文字。

4.應用更加復雜。在視覺傳達藝術(shù)設計中，文字不但要與圖形完美地結(jié)合，還要對筆畫和色彩進行處理，這樣才能達到更好的效果。藝術(shù)設計者若要在作品中最大限度地表達自己的情緒，就必須在作品中進一步展現(xiàn)作品的風格，并形成整體的情緒基調(diào)。而整體的基調(diào)應該是整體的和諧與局部的對比，使整體的作品呈現(xiàn)出很好的視覺美，符合人的審美心理。

（三）視覺傳達設計中文字與圖形的結(jié)合

文字作為一種藝術(shù)元素，其本身也是蘊含某種意義的圖形，可使人通過文字、語句展開聯(lián)想，充滿對文字內(nèi)容的想象。當人們通過讀取文字后，與現(xiàn)實生活產(chǎn)生某種鏈接與共鳴后，就會在大腦中生成畫面，但這種傳播方式具有一定的信息不確定性。例如“大漠孤煙直，長河落日圓”，人們在感受到詩句所帶來的意境后，便會根據(jù)對事物認知的不同產(chǎn)生不同的畫面感。所以合理利用這種充滿浪漫想象力的“不確定性”因素會更好地使文字的視覺表達與受眾產(chǎn)生互動與情感共鳴。圖形作為更直觀的信息傳達手法一直為人們所使用，因為圖形具有高度的信息還原的特點。所以如何將這兩種類型的信息元素進行視覺藝術(shù)的“加工”，使其更符合時代審美、更好地傳遞信息已成為視覺傳達設計所要研究的重要課題。

文字和圖形的結(jié)合設計，其關(guān)鍵是將圖形與文字進行深度整合，也就是在文字的有效信息水平上，通過符號本身的形式，使文字的信息含義得以充分表達，從而強化圖形的視覺傳達能力，達到交流溝通的中心目的。文字圖形結(jié)合設計是一種很有魅力的產(chǎn)品，它的重點就是要引起人們的注意。隨著人們接受商品和廣告的時間逐漸減少，人們會選擇短時間獲得自己所需信息。此類信息的獲取并非選擇固定的閱讀漢字方式，而是為文字圖形吸引后獲取。文字與圖形的全面結(jié)合，從根本上進行了高層次的歸納，促進了其內(nèi)在的信息傳達更直觀、更快速。

在當今的視覺傳達藝術(shù)設計中，越來越多的作品都采用了圖形和文字相結(jié)合的藝術(shù)形式。圖像和文字都具有一定的時效性，但不同時期對相同的圖案和文字的理解也有不同。例如貓頭鷹的圖案，古時候貓頭鷹代表的是惡鳥，而現(xiàn)代人看到貓頭鷹只會覺得這是象征著知識與智慧的“聰明”鳥;又如“囧”這個字，原意為光明的含義，現(xiàn)在卻被賦予“郁悶、悲傷、無奈、尷尬、困窘”之意。優(yōu)秀的視覺傳達設計需要合理地利用圖形和文字進行藝術(shù)設計，充分把握圖文的互補關(guān)系以及內(nèi)在聯(lián)系，在保證內(nèi)容、版式、色彩的同時，注重美的呈現(xiàn)。通過文字與圖形的有機結(jié)合，不僅降低了由單純圖形帶來的信息傳達的誤差性及時效性，還利用文字本身所傳達的含義提高了整個視覺作品的信息準確性。同時，還規(guī)避掉了單純文字的視覺表達帶給人們的枯燥感，并利用圖形的易傳達性更好地對文字內(nèi)容進行解釋與信息呼應。因此，在圖形與文字相結(jié)合的藝術(shù)表達中，應以圖提升文的涵養(yǎng)，用文輔助圖形的表意，從而達到增強視覺傳達藝術(shù)效果的作用，使視覺傳達藝術(shù)得到更好的傳播。

三、結(jié)語

在當前的視覺傳達藝術(shù)設計中，運用圖形和文字可以達到更好的視覺效果。自古以來，人們都是通過圖形和文字來傳達各種信息，尤其是在視覺傳達中，圖形和文字的作用尤為突出。所以，視覺傳達的設計者必須結(jié)合時代特征，充分發(fā)揮圖形和文字的作用，將視覺藝術(shù)設計“加工”后的信息合理有效地進行傳達，讓視覺傳達藝術(shù)設計更具魅力，傳達更多的信息。

參考文獻：

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作者簡介：葛琳，河南機電職業(yè)學院設計學院教師。研究方向：裝潢設計與工藝教育視覺傳達設計。