■ 徐建杰

當(dāng)前，世界百年未有之大變局正加速演進(jìn)，世界進(jìn)入動(dòng)蕩變革期，人類社會(huì)發(fā)展面臨更多不穩(wěn)定性、不確定性。以美為首的西方國(guó)家，罔顧當(dāng)前嚴(yán)峻的發(fā)展形勢(shì)，秉持“冷戰(zhàn)思維”，大搞“親親疏疏”，憑借其在國(guó)際輿論場(chǎng)的霸主地位，緊握“話語(yǔ)霸權(quán)”，大打“臺(tái)灣牌”“新疆牌”“人權(quán)牌”，不斷對(duì)我實(shí)施輿論攻擊，炒作“中國(guó)威脅論”“銳實(shí)力論”，給我國(guó)國(guó)際形象帶來(lái)較大損害。我們必須加強(qiáng)底線思維，下好“先手棋”，打好主動(dòng)仗，緊前籌備，主動(dòng)提升輿論斗爭(zhēng)藝術(shù)水平。

一、注重“斗爭(zhēng)”，也要“拉攏”

有學(xué)者認(rèn)為，輿論斗爭(zhēng)概念有廣義和狹義之分。廣義的輿論斗爭(zhēng)，既包含了敵我矛盾中的批評(píng)、論戰(zhàn)，也包括人民內(nèi)部矛盾中的批評(píng)與自我批評(píng)、輿論監(jiān)督。狹義的輿論斗爭(zhēng)就是指敵我之間的輿論戰(zhàn)。本文所指輿論斗爭(zhēng)即以狹義概念為準(zhǔn)?？萍歼M(jìn)步帶來(lái)輿論斗爭(zhēng)傳播手段的轉(zhuǎn)變，信息載體由原來(lái)的廣播、電視、報(bào)紙更多的向網(wǎng)絡(luò)云端聚焦，但輿論斗爭(zhēng)“強(qiáng)己”“弱敵”“掩真”的目的并未改變。毛主席曾指出：“共產(chǎn)黨是左手拿傳單，右手拿槍彈才可以打倒敵人的”。歸根到底，輿論斗爭(zhēng)的目的就是要把我們的朋友搞得多多的，把我們的敵人搞得少少的，要在輿論場(chǎng)畫出最大“同心圓”。在斗爭(zhēng)過(guò)程中，面對(duì)反動(dòng)勢(shì)力對(duì)我政治路線、民族問(wèn)題、領(lǐng)土主權(quán)等涉及根本的問(wèn)題進(jìn)行攻擊，必須堅(jiān)持露頭就打，絕不姑息，及時(shí)向國(guó)際社會(huì)公布事實(shí)鐵證，亮明真相，在這些問(wèn)題上必須寸步不讓。同時(shí)，也要把握斗爭(zhēng)藝術(shù)，加強(qiáng)“拉攏”，廣泛交友，主動(dòng)尋求與他國(guó)的觀念契合點(diǎn)、利益共同點(diǎn)、文化相通點(diǎn)，放大一致性，縮小差異性，以“人類命運(yùn)共同體”的胸襟情懷，善諫言，廣交友，團(tuán)結(jié)一切可以團(tuán)結(jié)的力量，打造輿論“同心圓”，擴(kuò)大我們的“朋友圈”。

二、加強(qiáng)“自塑”，勇敢“塑他”

在百年未有之大變局下，國(guó)際力量對(duì)比呈現(xiàn)“東升西降”的新態(tài)勢(shì)，我們正以前所未有的自信走近國(guó)際舞臺(tái)的中央。自新中國(guó)成立以來(lái)，我們?nèi)〉昧嗽S多彪炳史冊(cè)的功績(jī)，這為我們講好中國(guó)故事提供了豐富的“原材料”，我們應(yīng)當(dāng)有信心主動(dòng)塑造中國(guó)國(guó)際形象。一方面，要適應(yīng)當(dāng)前“西強(qiáng)東弱”的輿論場(chǎng)格局，立足現(xiàn)有條件，善于“螺螄殼里做道場(chǎng)”，必要時(shí)，要勇敢出擊，深入國(guó)際輿論腹地開展斗爭(zhēng)，跳出去打“外圍戰(zhàn)”。在重大國(guó)際問(wèn)題上要闡明中方立場(chǎng)，提出中國(guó)觀點(diǎn)，拿出中國(guó)方案，發(fā)出中國(guó)聲音，避免單一引用西方信息源，用自己的話語(yǔ)體系、觀點(diǎn)方法來(lái)解讀中國(guó)的古老文明、改革開放的偉大成就和中國(guó)夢(mèng)、人類命運(yùn)共同體等重大議題。另一方面，要依據(jù)正義標(biāo)準(zhǔn)、國(guó)家利益，勇于評(píng)說(shuō)世界，主動(dòng)塑造他國(guó)形象。適時(shí)推廣國(guó)新辦發(fā)表《2021 年美國(guó)侵犯人權(quán)報(bào)告》和外交部發(fā)布《關(guān)于美國(guó)國(guó)家民主基金會(huì)的一些事實(shí)清單》《美國(guó)對(duì)華認(rèn)知中的謬誤和事實(shí)真相》的成功經(jīng)驗(yàn)，堅(jiān)持真實(shí)客觀、不卑不亢的原則，勇于抨擊，加快扭轉(zhuǎn)我國(guó)在國(guó)際輿論場(chǎng)的不利態(tài)勢(shì)。

三、把握“應(yīng)說(shuō)”，更需“會(huì)說(shuō)”

話語(yǔ)是一種權(quán)利，更是一種權(quán)力。美聯(lián)社、合眾國(guó)際社、路透社、法新社每天的新聞發(fā)稿量占據(jù)全球整個(gè)新聞發(fā)稿量的80%，成為許多發(fā)展中國(guó)家媒體的主要信源。西方學(xué)者薩義德在《東方學(xué)》中曾引用馬克思的話說(shuō)：“他們無(wú)法表述自己；他們必須被別人表示”，意在證實(shí)長(zhǎng)期以來(lái)東西方關(guān)系和地位的不平等。在“西強(qiáng)東弱”的國(guó)際傳播格局和傳播語(yǔ)境下，中國(guó)聲音還有些勢(shì)微?；诖耍瑸橹v好中國(guó)故事，傳遞好中國(guó)聲音，一方面，應(yīng)充分利用現(xiàn)有傳播渠道，主動(dòng)設(shè)置議題，打造亮點(diǎn)，突出特色，開出氣勢(shì)，形成聲勢(shì)，以中國(guó)的話語(yǔ)體系闡釋中華民族優(yōu)秀文化、新中國(guó)成立以來(lái)偉大功績(jī)、改革開放偉大成就，以恰當(dāng)?shù)淖h程設(shè)置突出中國(guó)主體性，維護(hù)好國(guó)家利益。另一方面，要注重把握“會(huì)說(shuō)”的規(guī)律，區(qū)分不同文化傳統(tǒng)的輿論斗爭(zhēng)對(duì)象，采取不同的方式方法，既要“內(nèi)外有別”，也要“外外有別”，要遵循傳播規(guī)律，學(xué)會(huì)“弱傳播”，善使“情感律”，使用“輕音量”，努力讓別人“聽得懂”“能接受”“信得過(guò)”。

四、注重“時(shí)效”，把握“時(shí)宜”

習(xí)主席指出，黨的新聞?shì)浾摴ぷ魇且婚T科學(xué)，必須按照規(guī)律辦事。時(shí)度效是檢驗(yàn)新聞?shì)浾摴ぷ魉降闹匾獦?biāo)尺，輿論斗爭(zhēng)同樣要講究時(shí)度效。時(shí)，就是時(shí)機(jī)、節(jié)奏。要抓住時(shí)機(jī)、把握節(jié)奏，首先就要講究時(shí)效，要在確保新聞報(bào)道真實(shí)準(zhǔn)確的原則下，第一時(shí)間介入、第一時(shí)間發(fā)布，先聲奪人，搶先在輿論場(chǎng)傳播“中國(guó)聲音”，確保能處處快人一步，高人一招。度，就是力度、分寸。把握好度，就要因時(shí)制宜、因事而變，針對(duì)不同對(duì)象、不同主題、不同時(shí)機(jī)，都應(yīng)有不同的斗爭(zhēng)策略，合理運(yùn)用媒體和宣傳方式，確保在輿論斗爭(zhēng)中張弛有度，收放自如。效，就是效果、實(shí)效。輿論傳播、斗爭(zhēng)最終還要?dú)w結(jié)到效果，這個(gè)效果說(shuō)到底就是正本清源、凝聚共識(shí)。在涉及治國(guó)理政的戰(zhàn)略問(wèn)題、廣大群眾關(guān)注的現(xiàn)實(shí)問(wèn)題、國(guó)內(nèi)外熱點(diǎn)問(wèn)題上，要善于找準(zhǔn)共鳴點(diǎn)、交匯點(diǎn)，凝聚力量，塑造共識(shí)，對(duì)一些重大敏感的問(wèn)題，要精選切口，把握節(jié)奏，謀定后動(dòng)，在重大的輿論交鋒中，既要據(jù)理力爭(zhēng)，寸步不讓，也要有理有節(jié)，把握斗爭(zhēng)策略，以求達(dá)到輿論斗爭(zhēng)的最佳效果。