何澤軍，張 銳，姬一帆，賈云飛，溫 暖

（河南農(nóng)業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)與管理學(xué)院，鄭州 450046）

0 引言

中國糧食產(chǎn)量雖然連續(xù)多年持續(xù)豐產(chǎn)，但供需“緊平衡”、生態(tài)“緊運(yùn)行”的基本態(tài)勢(shì)并沒有發(fā)生根本性改變[1]。糧食安全包含數(shù)量安全、品質(zhì)安全與生態(tài)安全。2021年“中央一號(hào)文件”將糧食安全放在更加突出的戰(zhàn)略地位，強(qiáng)調(diào)推進(jìn)農(nóng)業(yè)綠色發(fā)展，進(jìn)一步提高農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量和食品安全水平。糧食安全的源頭在農(nóng)戶。農(nóng)戶作為糧食生產(chǎn)的具體施行者，其綠色生產(chǎn)的積極性與主動(dòng)性是提升糧食安全水平的基礎(chǔ)與關(guān)鍵。因而，討論糧農(nóng)綠色生產(chǎn)技術(shù)或方式的采用對(duì)糧食安全具有重要現(xiàn)實(shí)意義。

生物農(nóng)藥采用是糧農(nóng)綠色生產(chǎn)的一個(gè)重要方面，也是保障國家糧食安全的一個(gè)重要舉措。隨著2020年農(nóng)業(yè)農(nóng)村部“一控兩減三基本”中減肥減藥的目標(biāo)基本實(shí)現(xiàn)，未來糧食安全水平的保障客觀上要求采用“替代”策略，即有機(jī)肥替代化肥、生物農(nóng)藥替代化學(xué)農(nóng)藥。世界范圍內(nèi)化學(xué)農(nóng)藥雖然仍是主體，而生物農(nóng)藥使用量逐漸上升[2]。然而，雖然廣大農(nóng)戶對(duì)生物農(nóng)藥有著較強(qiáng)的需求，如大約有41%的稻農(nóng)對(duì)生物農(nóng)藥有需求，遠(yuǎn)高于27%的化學(xué)農(nóng)藥和15%的農(nóng)藥減施技術(shù)需求[3]，但是需求遠(yuǎn)沒有轉(zhuǎn)化為行為。據(jù)調(diào)查，目前農(nóng)戶對(duì)生物農(nóng)藥的實(shí)際采用率非常低，僅10%左右，且主要用于果、菜、茶等經(jīng)濟(jì)作物[4]。這主要是因?yàn)樯镛r(nóng)藥具有覆蓋靶標(biāo)病蟲范圍小、速效性差、操作復(fù)雜、不宜長(zhǎng)期儲(chǔ)存等特點(diǎn)，農(nóng)戶感覺采用生物農(nóng)藥麻煩多、風(fēng)險(xiǎn)大、成本高。經(jīng)濟(jì)作物由于產(chǎn)品附加值高，農(nóng)戶愿意承擔(dān)風(fēng)險(xiǎn)并支付較高成本，實(shí)際采用生物農(nóng)藥較多；而糧食作物附加值相對(duì)較低，農(nóng)戶往往不愿意采用。這樣，在糧農(nóng)“不愿”與國家“意愿”不一的現(xiàn)實(shí)窘境下，如何促進(jìn)糧農(nóng)轉(zhuǎn)換采用生物農(nóng)藥是亟待探討的重要問題。

糧農(nóng)由化學(xué)農(nóng)藥轉(zhuǎn)換采用生物農(nóng)藥面臨轉(zhuǎn)換成本制約。轉(zhuǎn)換成本（Switching Cost）最早由邁克·波特提出，是指消費(fèi)者從一種產(chǎn)品或服務(wù)的供給者轉(zhuǎn)向另一個(gè)供給者所產(chǎn)生的一次性成本，包括經(jīng)濟(jì)、時(shí)間精力與情感上的損失或付出。糧農(nóng)作為生物農(nóng)藥采用者，相當(dāng)于消費(fèi)者，當(dāng)轉(zhuǎn)換成本較大時(shí)，糧農(nóng)可能拒絕采用生物農(nóng)藥。然轉(zhuǎn)換成本包含多個(gè)細(xì)類成本，不同細(xì)類成本對(duì)糧農(nóng)生物農(nóng)藥采用的影響是否相同？且不同經(jīng)營(yíng)規(guī)模糧農(nóng)資源稟賦與個(gè)性特征存在差異，對(duì)轉(zhuǎn)換成本的感知存在差異，采用生物農(nóng)藥行為是否相同？這些問題尚有待深入探討。

現(xiàn)有文獻(xiàn)較少研究轉(zhuǎn)換成本、經(jīng)營(yíng)規(guī)模與生物農(nóng)藥采用三者之間的關(guān)系。關(guān)于經(jīng)營(yíng)規(guī)模與農(nóng)戶新技術(shù)采用關(guān)系的研究有3種觀點(diǎn)：一是無影響或負(fù)向影響，即經(jīng)營(yíng)規(guī)模與采用意愿不相關(guān)或者經(jīng)營(yíng)規(guī)模越大越不愿意采用新技術(shù)[5]；二是正向影響，即經(jīng)營(yíng)規(guī)模越大越愿意采用新技術(shù)[6-8]；三是“倒U型”影響，即小農(nóng)戶和大規(guī)模戶新技術(shù)采用意愿低，而適度規(guī)模戶的較高[9]。關(guān)于成本與農(nóng)戶新技術(shù)采用關(guān)系的研究認(rèn)為，信息成本、學(xué)習(xí)成本、風(fēng)險(xiǎn)成本等阻滯了新技術(shù)的采用[10-12]，農(nóng)戶不同的成本感知顯著影響新技術(shù)采用[13]。關(guān)于農(nóng)戶特征對(duì)其新技術(shù)采用影響的研究認(rèn)為，農(nóng)戶個(gè)人特征[14,15]、家庭特征[16,17]等對(duì)其新技術(shù)采用有不同的影響。

上述研究對(duì)探索轉(zhuǎn)換成本對(duì)不同經(jīng)營(yíng)規(guī)模糧農(nóng)生物農(nóng)藥采用的影響具有重要啟發(fā)。但現(xiàn)有文獻(xiàn)存在3個(gè)需要拓展的地方：一是較多以農(nóng)戶而較少以糧農(nóng)的生物農(nóng)藥采用為研究對(duì)象，而分析糧農(nóng)這一大田作物生產(chǎn)者的生物農(nóng)藥采用對(duì)糧食安全意義更大；二是較多檢驗(yàn)成本而較少分析轉(zhuǎn)換成本對(duì)新技術(shù)采用的影響，而分析轉(zhuǎn)換成本的影響有助于拓展現(xiàn)有研究視野；三是較多分析經(jīng)營(yíng)規(guī)模的調(diào)節(jié)作用而較少直接比較不同規(guī)模農(nóng)戶新技術(shù)采用差異，而后者更有助于發(fā)現(xiàn)不同規(guī)模農(nóng)戶新技術(shù)采用的特征。有鑒于此，文章將糧農(nóng)生物農(nóng)藥采用置于糧食生產(chǎn)越來越注重品質(zhì)安全與生態(tài)安全的背景下，分析不同經(jīng)營(yíng)規(guī)模糧農(nóng)生物農(nóng)藥采用的轉(zhuǎn)換成本對(duì)其采用意愿的影響，并提出相應(yīng)措施建議，以期在理論上進(jìn)一步探討轉(zhuǎn)換成本、經(jīng)營(yíng)規(guī)模與農(nóng)戶新技術(shù)采用的關(guān)系，在實(shí)踐上啟迪綠色生產(chǎn)精準(zhǔn)施策。

1 數(shù)據(jù)來源與樣本特征

1.1 數(shù)據(jù)來源

為了解糧農(nóng)生物農(nóng)藥采用意愿狀況，2019年8月課題組組織研究生對(duì)糧食主產(chǎn)區(qū)河南省的安陽、新鄉(xiāng)、濮陽、周口、許昌、信陽等6個(gè)地市進(jìn)行入戶調(diào)研。樣本地市抽取的原則兼顧糧食品種、地理位置、地形地貌等因素。在糧食品種上涵蓋小麥、玉米、水稻等主糧品種；在地理位置上涵蓋豫南、豫中、豫北、豫東等區(qū)域，豫西山區(qū)糧食種植相對(duì)較少而未選擇；在地形地貌上涵蓋有豫南丘陵、黃淮平原、黃河灘區(qū)等。在6個(gè)地市隨機(jī)抽取2個(gè)縣，每個(gè)縣抽取2個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)，每個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)抽取2個(gè)自然村，每個(gè)村抽取2個(gè)村民小組，每個(gè)小組抽取10戶填寫問卷。共發(fā)放問卷960份，全部回收。經(jīng)過審核與整理，有效問卷688份。

1.2 樣本特征

對(duì)于農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)規(guī)模的劃分與處理方法，霍瑜等根據(jù)樣本特征將0.2hm2（3畝）以下的稱為小農(nóng)戶，0.267～0.533hm2（4～8畝）的為中規(guī)模戶，0.6hm2（9畝）以上的為較大規(guī)模戶[6]；饒靜根據(jù)調(diào)研樣本特征，將1hm2（15畝）以上的定義為規(guī)模戶，1hm2（15畝）以下的定義為小農(nóng)戶[9]；徐志剛等將規(guī)模戶界定為耕地規(guī)模大于所在縣戶均規(guī)模5倍以上的農(nóng)戶[7]。樣本區(qū)河南省人均耕地0.893 hm2（1.12畝），戶均人口約5人，戶均耕地規(guī)模為0.333hm2（5畝）。借鑒上述研究成果，參照樣本狀況，該文將耕地規(guī)模大于戶均耕地規(guī)模3倍以上的界定為規(guī)模戶，其他為小農(nóng)戶。全部樣本中規(guī)模戶為340個(gè)，占49.4%；小農(nóng)戶為348個(gè)，占50.6%。全部樣本戶、規(guī)模戶、小農(nóng)戶的統(tǒng)計(jì)特征見表1。

表1 樣本農(nóng)戶基本統(tǒng)計(jì)特征

如表1所示，樣本農(nóng)戶呈現(xiàn)以下特征：（1）從戶主性別比例看，戶主以男性為主，共602戶，占比為87.5%。（2）從戶主年齡構(gòu)成比例看，勞動(dòng)力以36～55歲的中年與56～65歲的中老年為主，兩者占全部樣本的86.6%；36歲以下的青年農(nóng)民僅占5%。（3）從文化程度看，初中文化程度的戶主為381戶，占55.4%，小學(xué)以下的占比為26.9%，大專以上的僅占1.5%；糧農(nóng)整體文化程度不高。（4）從家庭種植業(yè)收入占比看，家庭種植業(yè)收入占比多為50%以下的和90%以上的，分別占47.7%和30.2%。規(guī)模戶與小農(nóng)戶在年齡、學(xué)歷、家庭種植業(yè)收入占比等方面差別較大。規(guī)模戶戶主年齡55歲以下的占73%，而小農(nóng)戶只占56.8%；規(guī)模戶戶主高中以上文化程度占25.3%，而小農(nóng)戶只占10.3%；規(guī)模戶家庭種植業(yè)收入占比50%以上的達(dá)到88.8%；而小農(nóng)戶只占16.8%。樣本情況比較符合河南省糧食種植農(nóng)戶的實(shí)際情況。

1.3 規(guī)模戶與小農(nóng)戶生物農(nóng)藥采用意愿現(xiàn)狀

調(diào)查結(jié)果顯示，全部樣本中有27%的農(nóng)戶愿意采用生物農(nóng)藥。其中，規(guī)模戶中有39%愿意采用，比全部樣本戶高出12個(gè)百分點(diǎn)，小農(nóng)戶中僅15%的愿意采用，低于全部樣本戶12個(gè)百分點(diǎn)。

2 研究假設(shè)、模型設(shè)定與變量描述

2.1 研究假設(shè)

2.1.1 轉(zhuǎn)換成本與糧農(nóng)生物農(nóng)藥采用

轉(zhuǎn)換成本包括經(jīng)濟(jì)性成本、關(guān)系性成本和程序性成本等[19,20]。其中，經(jīng)濟(jì)性成本主要指轉(zhuǎn)換導(dǎo)致的優(yōu)惠減少或者新注冊(cè)費(fèi)用的增加等；程序性成本主要指轉(zhuǎn)換帶來收益不確定感知的付出、信息搜索評(píng)估的付出、學(xué)習(xí)使用方法與技巧的付出，以及建立新關(guān)系需要的時(shí)間與精力的付出；關(guān)系性成本主要指與原有供應(yīng)商關(guān)系或契約轉(zhuǎn)變的情感損失，以及棄用原有品牌的心里不好受等?；凇袄硇孕∞r(nóng)”假設(shè)，糧農(nóng)生產(chǎn)以經(jīng)濟(jì)利益增加為導(dǎo)向，較少考慮轉(zhuǎn)換采用生物農(nóng)藥引致的關(guān)系性成本。因而，該文認(rèn)為糧農(nóng)生物農(nóng)藥采用的轉(zhuǎn)換成本也包括經(jīng)濟(jì)性成本與程序性成本。其中，經(jīng)濟(jì)性成本包括財(cái)務(wù)支出（轉(zhuǎn)換引致的經(jīng)濟(jì)支出增加）與利益損失（轉(zhuǎn)換引致的優(yōu)惠減少），程序性成本包括學(xué)習(xí)成本、信息成本、試驗(yàn)成本、風(fēng)險(xiǎn)成本，分別表示學(xué)習(xí)了解、信息搜索、試驗(yàn)試用、收益不確定等時(shí)間與精力上的付出。轉(zhuǎn)換成本理論認(rèn)為，對(duì)于買方而言，轉(zhuǎn)換成本越低時(shí)消費(fèi)者越傾向于轉(zhuǎn)換供應(yīng)商，轉(zhuǎn)換成本越高時(shí)越不情愿轉(zhuǎn)換[21,22]。糧農(nóng)進(jìn)行生物農(nóng)藥采用決策時(shí)相當(dāng)于是買方，當(dāng)轉(zhuǎn)換成本較低時(shí)，糧農(nóng)傾向于采用生物農(nóng)藥，當(dāng)轉(zhuǎn)換成本較高時(shí)不愿意轉(zhuǎn)換。由此提出假說。

H1：轉(zhuǎn)換成本對(duì)糧農(nóng)生物農(nóng)藥采用有顯著負(fù)向影響。

2.1.2 規(guī)模戶與小農(nóng)戶轉(zhuǎn)換成本與生物農(nóng)藥采用的差異

不同經(jīng)營(yíng)規(guī)模糧農(nóng)對(duì)轉(zhuǎn)換成本大小的感知并不相同。一方面，規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)使得規(guī)模較大糧農(nóng)（規(guī)模戶）信息搜尋、學(xué)習(xí)與試驗(yàn)等轉(zhuǎn)換成本相對(duì)較小而愿意采用生物農(nóng)藥；另一方面，經(jīng)營(yíng)規(guī)模與風(fēng)險(xiǎn)成正比，規(guī)模越大使得風(fēng)險(xiǎn)越大，較大的風(fēng)險(xiǎn)成本可能阻滯規(guī)模戶生物農(nóng)藥采用。一般說來，學(xué)習(xí)成本與生物農(nóng)藥本身的復(fù)雜度、易操作性相關(guān)，信息成本與生物農(nóng)藥來源渠道的便捷度、可信度相關(guān)，試驗(yàn)成本與施藥的可試驗(yàn)性、試驗(yàn)次數(shù)相關(guān)；這3類成本在完成轉(zhuǎn)換的過程中需要付出的時(shí)間與精力支出是一定的，與經(jīng)營(yíng)規(guī)模不相關(guān)。但是，從平均成本考慮，規(guī)模戶平均分?jǐn)偟霓D(zhuǎn)換成本較小，感覺付出這些時(shí)間與精力是值得的；而小農(nóng)戶平均分?jǐn)偟霓D(zhuǎn)換成本較大，感覺付出這些時(shí)間與精力是不值得。由此提出假說。

H2：經(jīng)營(yíng)規(guī)模減弱學(xué)習(xí)成本、信息成本、試驗(yàn)成本對(duì)農(nóng)戶生物農(nóng)藥采用意愿的阻滯作用，規(guī)模戶比小農(nóng)戶更愿意采用生物農(nóng)藥。

從風(fēng)險(xiǎn)成本看，規(guī)模戶經(jīng)營(yíng)規(guī)模較大，如果全部采用生物農(nóng)藥，面臨的不確定性較大，風(fēng)險(xiǎn)成本也就較高，可能越不愿意采用；小農(nóng)戶采用生物農(nóng)藥面臨的風(fēng)險(xiǎn)成本較小，可能更愿意采用。因而提出假說。

H3：經(jīng)營(yíng)規(guī)模增大風(fēng)險(xiǎn)成本對(duì)農(nóng)戶生物農(nóng)藥采用意愿的阻滯作用，規(guī)模戶更不愿意采用生物農(nóng)藥。

財(cái)務(wù)支出與利益損失是轉(zhuǎn)換采用生物農(nóng)藥過程中一次性支出的經(jīng)濟(jì)性成本。從平均財(cái)務(wù)支出看，單位面積上的經(jīng)濟(jì)性成本在規(guī)模戶與小農(nóng)戶之間并不相同，規(guī)模戶的平均經(jīng)濟(jì)性成本要小一些，即存在規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)。因而提出假說。

H4：經(jīng)營(yíng)規(guī)模減緩經(jīng)濟(jì)性成本對(duì)農(nóng)戶生物農(nóng)藥采用意愿的阻滯作用，規(guī)模戶更愿意采用生物農(nóng)藥。

綜上分析，轉(zhuǎn)換成本、經(jīng)營(yíng)規(guī)模與農(nóng)戶生物農(nóng)藥采用意愿之間的關(guān)系可見圖1。

2.2 模型設(shè)定

計(jì)劃行為理論（Theory of Planned Behavior,TPB）認(rèn)為行為意愿取決于行為態(tài)度，而行為態(tài)度取決于決策者對(duì)預(yù)期行為的結(jié)果以及結(jié)果評(píng)估。糧農(nóng)是否采用生物農(nóng)藥取決于對(duì)轉(zhuǎn)換成本的感知，是典型的二元離散型決策。因而，這里引用簡(jiǎn)單的Logit模型作為計(jì)量估計(jì)模型。具體形式為：

式（1）中，Y為因變量，表示糧農(nóng)是否愿意采用生物農(nóng)藥；P為糧農(nóng)有意愿采用生物農(nóng)藥發(fā)生的概率，為分布函數(shù)；β0為回歸截距項(xiàng)，Xi表示轉(zhuǎn)換成本、個(gè)人特征、家庭特征等解釋變量，βi為相應(yīng)變量的回歸估計(jì)系數(shù)，μ為干擾項(xiàng)。

2.3 變量描述

糧農(nóng)生物農(nóng)藥采用意愿、轉(zhuǎn)換成本及其他影響糧農(nóng)生物農(nóng)藥采用的相關(guān)變量名稱、代碼、含義以及預(yù)期影響方面可見表2。其中，轉(zhuǎn)換成本是糧農(nóng)在轉(zhuǎn)換采用生物農(nóng)藥時(shí)的心理、時(shí)間、精力等方面的付出，難以用貨幣直接計(jì)量，因而實(shí)證研究中通常用采用者的感知或態(tài)度量表來測(cè)量[23]。

圖1 轉(zhuǎn)換成本、經(jīng)營(yíng)規(guī)模與農(nóng)戶生物農(nóng)藥采用意愿關(guān)系

表2 變量的含義、賦值及預(yù)期影響

3 結(jié)果與分析

3.1 轉(zhuǎn)換成本與采用意愿的結(jié)果及分析

運(yùn)用SPSS19.0軟件對(duì)變量的多重共線性進(jìn)行檢驗(yàn)。結(jié)果表明，自變量之間存在多重共線性。為克服多重共線性影響，這里采用逐步代入法將不同類型轉(zhuǎn)換成本帶入模型進(jìn)行回歸分析。模型1～3分別表示對(duì)程序性成本（風(fēng)險(xiǎn)成本除外）、風(fēng)險(xiǎn)成本、經(jīng)濟(jì)性成本進(jìn)行回歸的結(jié)果，見表3。

由表3可知，模型1～3的R2值均較大，擬合較好。從模型1～3的回歸結(jié)果中可以看出，不同轉(zhuǎn)換成本均與糧農(nóng)生物農(nóng)藥采用意愿顯著負(fù)相關(guān)，表明轉(zhuǎn)換成本的確阻滯了糧農(nóng)生物農(nóng)藥采用，假說1得到驗(yàn)證。

控制變量對(duì)生物農(nóng)藥采用意愿的影響不一致。戶主年齡、受教育年限、耕作經(jīng)驗(yàn)、家庭種植業(yè)收入占比、對(duì)生物農(nóng)藥認(rèn)知程度、生物農(nóng)藥購買便捷性等顯著影響農(nóng)戶生物農(nóng)藥采用意愿，且影響方向與預(yù)期一致；而性別、合作社成員身份、家庭勞動(dòng)力數(shù)等并沒有通過顯著性檢驗(yàn)，對(duì)糧農(nóng)采用生物農(nóng)藥意愿沒有顯著影響。結(jié)果表明，年輕的、受教育年限較長(zhǎng)的、耕作經(jīng)驗(yàn)豐富的、家庭種植業(yè)收入占比較高的、對(duì)生物農(nóng)藥認(rèn)知較深的、能夠購買便捷到生物農(nóng)藥的糧農(nóng)更愿意采用生物農(nóng)藥。

3.2 小農(nóng)戶與規(guī)模戶生物農(nóng)藥采用的異質(zhì)性分析

為檢驗(yàn)轉(zhuǎn)換成本對(duì)規(guī)模戶與小農(nóng)戶生物農(nóng)藥采用意愿的差異性，分別對(duì)規(guī)模戶樣本和小農(nóng)戶樣本按照式（1）進(jìn)行回歸分析，結(jié)果見表4。

由表4可知，規(guī)模戶與小農(nóng)戶的生物農(nóng)藥采用意愿均受到信息成本的顯著負(fù)向影響。但是，規(guī)模戶學(xué)習(xí)成本與試驗(yàn)成本對(duì)生物農(nóng)藥采用意愿的影響并不顯著，而小農(nóng)戶這兩類成本的影響非常顯著。表明從整體上看，相對(duì)于小農(nóng)戶，規(guī)模戶僅受到信息成本的負(fù)向影響不愿采用生物農(nóng)藥，小農(nóng)戶還受到學(xué)習(xí)成本與試驗(yàn)成本的負(fù)向影響而更不愿意采用生物農(nóng)藥。由此可知，假說2得到驗(yàn)證。

規(guī)模戶與小農(nóng)戶的風(fēng)險(xiǎn)成本均顯著負(fù)向影響采用意愿，假說3沒有得到驗(yàn)證。表明無論是規(guī)模戶還是小農(nóng)戶，都感覺采用生物農(nóng)藥具有較大的風(fēng)險(xiǎn)。規(guī)模戶由于經(jīng)營(yíng)規(guī)模較大而面臨的風(fēng)險(xiǎn)較大；小農(nóng)戶可能由于資源稟賦不足而風(fēng)險(xiǎn)承受能力較小，使得其在采用生物農(nóng)藥時(shí)也感覺風(fēng)險(xiǎn)較大。

規(guī)模戶與小農(nóng)戶的財(cái)務(wù)支出顯著負(fù)向影響生物農(nóng)藥采用意愿，而利益損失的影響不顯著，假說4沒有得到驗(yàn)證。表明規(guī)模戶與小農(nóng)戶在轉(zhuǎn)換采用生物農(nóng)藥時(shí)，都比較在意可能增加的一些財(cái)務(wù)支出，而都不在意棄用化學(xué)農(nóng)藥的優(yōu)惠較少（利益損失）。

將所有轉(zhuǎn)換成本放在一起對(duì)全部樣本進(jìn)行回歸，發(fā)現(xiàn)全部樣本中糧農(nóng)試驗(yàn)成本與利益損失對(duì)生物農(nóng)藥采用意愿的影響并不顯著。這主要是由于解釋變量之間多重共線性的影響。

4 結(jié)論與啟示

4.1 結(jié)論

利用糧食主產(chǎn)區(qū)河南省12縣（市、區(qū)）的688個(gè)糧食生產(chǎn)農(nóng)戶調(diào)研樣本，運(yùn)用Logit模型，實(shí)證分析規(guī)模戶與小農(nóng)戶轉(zhuǎn)換成本對(duì)其生物農(nóng)藥采用意愿的影響。研究結(jié)論如下。

（1）糧農(nóng)生物農(nóng)藥采用意愿不高。樣本中有意愿采用生物農(nóng)藥的糧農(nóng)比例大約為27%，規(guī)模戶的采用意愿遠(yuǎn)大于小農(nóng)戶，兩者有采用意愿的比例分別為39%與15%。

（2）轉(zhuǎn)換成本顯著影響了糧農(nóng)生物農(nóng)藥的采用意愿。糧農(nóng)轉(zhuǎn)換采用生物農(nóng)藥受到包括信息成本、學(xué)習(xí)成本、試驗(yàn)成本、風(fēng)險(xiǎn)成本、財(cái)務(wù)支出以及利益損失等負(fù)向影響。

（3）規(guī)模戶與小農(nóng)戶對(duì)生物農(nóng)藥的采用意愿受轉(zhuǎn)換成本的影響而不同。規(guī)模戶受到信息成本、風(fēng)險(xiǎn)成本、財(cái)務(wù)支出的影響不愿意采用生物農(nóng)藥；而小農(nóng)戶除此之外還受到學(xué)習(xí)成本、試驗(yàn)成本的影響而更不愿意采用生物農(nóng)藥。

與以往研究相比，該文創(chuàng)新之處在于：一是將調(diào)查對(duì)象選定為糧農(nóng)，通過調(diào)查與分析，揭示糧農(nóng)這一大田作物生產(chǎn)者生物農(nóng)藥采用意愿狀況及其影響因素，為全面推進(jìn)糧食生產(chǎn)品質(zhì)安全與生態(tài)安全提供決策參考，相對(duì)于現(xiàn)有文獻(xiàn)關(guān)于一般農(nóng)戶的探討，分析對(duì)象更具針對(duì)性；二是引入轉(zhuǎn)換成本這一概念，揭示并實(shí)證檢驗(yàn)不同轉(zhuǎn)換成本對(duì)糧農(nóng)生物農(nóng)藥采用意愿的影響機(jī)理，為促進(jìn)糧農(nóng)綠色生產(chǎn)技術(shù)采用尋因探策，豐富現(xiàn)有關(guān)于對(duì)成本與采用意愿關(guān)系的探討；三是區(qū)分小農(nóng)戶與規(guī)模戶轉(zhuǎn)換成本對(duì)生物農(nóng)藥采用意愿的影響，揭示兩類主體生物農(nóng)藥采用意愿的差異性及影響因素，深化現(xiàn)有關(guān)于規(guī)模與采用意愿關(guān)系探討。

4.2 啟示

在當(dāng)前農(nóng)業(yè)生產(chǎn)逐漸由“減”（減肥減藥）向“轉(zhuǎn)”（轉(zhuǎn)向綠色）的發(fā)展趨勢(shì)下，上述結(jié)論具有明確的政策啟示。

（1）繼續(xù)加強(qiáng)耕地經(jīng)營(yíng)規(guī)模化工作。小農(nóng)戶糧食生產(chǎn)更不情愿采用生物農(nóng)藥，因而推進(jìn)糧食生產(chǎn)品質(zhì)安全與生態(tài)安全建設(shè)應(yīng)該重點(diǎn)面向規(guī)模戶。從宏觀政策上繼續(xù)支持多種形式地推進(jìn)耕地向種糧大戶流轉(zhuǎn)，擴(kuò)大規(guī)模戶數(shù)量或規(guī)模戶糧食種植規(guī)模，以耕地經(jīng)營(yíng)規(guī)?；龠M(jìn)糧食生產(chǎn)綠色化。

（2）實(shí)施生物農(nóng)藥性能提升計(jì)劃。降低糧農(nóng)生物農(nóng)藥采用風(fēng)險(xiǎn)成本的關(guān)鍵在于提升生物農(nóng)藥的使用效果。為此，在科技政策上重點(diǎn)支持生物農(nóng)藥等綠色生產(chǎn)技術(shù)研發(fā)，支持效果更好、靶向更廣、操作更簡(jiǎn)的綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)研發(fā)與產(chǎn)品生產(chǎn)。

（3）實(shí)施生物農(nóng)藥施用推廣計(jì)劃。降低糧農(nóng)采用生物農(nóng)藥信息成本的關(guān)鍵在于便捷獲得生物農(nóng)藥的信息和產(chǎn)品。因而，通過現(xiàn)有農(nóng)業(yè)技術(shù)推廣體系、互聯(lián)網(wǎng)等多種渠道加大對(duì)綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)的推廣宣傳力度，通過示范、培訓(xùn)、下鄉(xiāng)服務(wù)等多種方式推廣宣傳綠色農(nóng)業(yè)生產(chǎn)技術(shù)或產(chǎn)品。

（4）實(shí)施生物農(nóng)藥施用激勵(lì)計(jì)劃。降低糧農(nóng)生物農(nóng)藥采用的學(xué)習(xí)成本、試驗(yàn)成本和財(cái)務(wù)成本的關(guān)鍵在于給予糧農(nóng)相應(yīng)激勵(lì)或保障。為此，建議完善現(xiàn)有農(nóng)業(yè)補(bǔ)貼政策，構(gòu)建針對(duì)農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)行為的財(cái)政補(bǔ)貼制度；完善綠色農(nóng)業(yè)保險(xiǎn)政策，建立針對(duì)農(nóng)業(yè)綠色生產(chǎn)行為的相關(guān)保險(xiǎn)制度。