□ 孟俊陽(yáng)

一種語(yǔ)言的產(chǎn)生和流行往往密切關(guān)聯(lián)著社會(huì)文化生活的發(fā)展與變化。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，新媒體技術(shù)的發(fā)展日新月異不斷塑造與之匹配的媒介環(huán)境，并急劇改變著社會(huì)生活方式、信息傳播生態(tài)和語(yǔ)言表達(dá)習(xí)慣。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)作為其中具有代表性的語(yǔ)言文本，是新媒體環(huán)境下媒介技術(shù)通過(guò)影響社會(huì)文化生活的內(nèi)容與形式所催生的語(yǔ)言形態(tài)。

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的概念辨析

由于網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)從屬于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，所以有一部分關(guān)于網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的研究并沒(méi)有嚴(yán)格區(qū)分這兩個(gè)概念。如湯玫英認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是一種特殊形式的口語(yǔ)，是人們?cè)诰W(wǎng)上交際時(shí)使用的別致、活潑而新鮮的詞語(yǔ)”；楊萍認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是由網(wǎng)民創(chuàng)造或由網(wǎng)民積極傳播的，進(jìn)而被多數(shù)網(wǎng)民認(rèn)可、接受并使用的語(yǔ)言”。此類(lèi)對(duì)網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的定義將其等同于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，并沒(méi)有突出“流行”的特質(zhì)。

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)還易與網(wǎng)絡(luò)熱詞相互混用。如陳一民認(rèn)為“網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是伴隨現(xiàn)實(shí)社會(huì)新聞事件的發(fā)生，在網(wǎng)絡(luò)幾近同步產(chǎn)生、迅速流行風(fēng)靡于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)外、短時(shí)間內(nèi)生命力極其強(qiáng)大但并不長(zhǎng)久的熱門(mén)詞語(yǔ)，又叫網(wǎng)絡(luò)雷語(yǔ)、網(wǎng)絡(luò)熱詞語(yǔ)”。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)和網(wǎng)絡(luò)熱詞是兩個(gè)不同的概念，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)更強(qiáng)調(diào)形式上的流行，在內(nèi)容上并沒(méi)有嚴(yán)格限定，而網(wǎng)絡(luò)熱詞則通常來(lái)源于熱點(diǎn)社會(huì)事件或社會(huì)現(xiàn)象，它著重強(qiáng)調(diào)“熱度”和“關(guān)注度”，是社會(huì)心態(tài)的一種反映。《語(yǔ)言文字周報(bào)》公布的“2020年十大網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)”中“你品，你細(xì)品”“爺青回”“有內(nèi)味了”“凡爾賽”等，以及目前在網(wǎng)絡(luò)上流行的“YYDS”“絕絕子”等，均不屬于網(wǎng)絡(luò)熱詞。因此，網(wǎng)絡(luò)熱詞屬于網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，但網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)并不都是網(wǎng)絡(luò)熱詞，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的外延要大于網(wǎng)絡(luò)熱詞。

從網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)來(lái)源于網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言且區(qū)別于網(wǎng)絡(luò)熱詞的角度來(lái)看，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是一種由網(wǎng)民自發(fā)創(chuàng)造并在網(wǎng)絡(luò)空間普及流行的語(yǔ)言。另外，其“表意符號(hào)具有非主流特色，不嚴(yán)格遵守傳統(tǒng)造詞規(guī)則，具有與日常語(yǔ)言和書(shū)面語(yǔ)言不同的表現(xiàn)形式”。

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的文本特征

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)通常是以文字、字母、數(shù)字和特殊符號(hào)等為要素，運(yùn)用諧音、縮寫(xiě)、抽象、“提純”等方式拼湊組合而成的詞語(yǔ)或短句，也有一部分直接來(lái)源于熱門(mén)影視劇或熱點(diǎn)事件，具有鮮明的文本特征。

趣味性。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)廣泛傳播的基礎(chǔ)便是其在信息傳遞過(guò)程中的趣味性，主要表現(xiàn)在構(gòu)造奇特或發(fā)音奇特，能夠在溝通交流中吸引注意力，增加情趣和效率。另外，由于網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)一般言簡(jiǎn)意賅且攜帶一定的時(shí)代或語(yǔ)義背景，容易使使用者之間產(chǎn)生群體感和認(rèn)同感，也在一定程度上體現(xiàn)了趣味性。

韻律性。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)除了詞語(yǔ)之外還有一部分短句，這些短句一般都會(huì)對(duì)仗工整，類(lèi)似于五言或七律的體例，產(chǎn)生一種韻律感，讀起來(lái)朗朗上口方便記憶和傳播，如“XX千萬(wàn)條，XX第一條”“我不要你覺(jué)得，我要我覺(jué)得”“咱也不知道，咱也不敢問(wèn)”等都能體現(xiàn)這種韻律感。

便攜性。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)都具有“省力”的特點(diǎn)，即通過(guò)一個(gè)詞語(yǔ)和短句能夠指代一種背景、一種情緒、一種意圖等，短小精悍，但攜帶的信息巨大。它最大限度地滿(mǎn)足了互聯(lián)網(wǎng)空間中交流的快捷和便利，這也是其被廣泛使用的主要原因。

符號(hào)化。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在彰顯特色、個(gè)性、創(chuàng)意的同時(shí)，也與整個(gè)時(shí)代和社會(huì)背景緊密相連，如“工匠精神”“不忘初心”“逆行者”“云監(jiān)工”等網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)都是誕生于特定的社會(huì)條件和時(shí)間節(jié)點(diǎn)下，在傳播的過(guò)程中其語(yǔ)義會(huì)被延伸并固定，形成一個(gè)符號(hào)化的指向。還有一部分網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)來(lái)源于熱點(diǎn)社會(huì)事件，如“躲貓貓”“反正我信了”等，脫離起始的事件背景之后，它被賦予新的含義并反復(fù)使用于相似的場(chǎng)景中，在傳播過(guò)程中逐漸代表一個(gè)符號(hào)或隱喻。

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的生產(chǎn)機(jī)制

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的產(chǎn)生和擴(kuò)散是多方合力共同作用的結(jié)果，既得益于互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代信息技術(shù)的發(fā)展和普及，也與新媒體環(huán)境下傳受關(guān)系的變革、民意表達(dá)的崛起息息相關(guān)。

產(chǎn)生：網(wǎng)民作為內(nèi)容生產(chǎn)者的自創(chuàng)與摘取。在新媒體環(huán)境下，技術(shù)的革新打破了傳統(tǒng)的傳受關(guān)系，網(wǎng)民不再是被動(dòng)的信息接收者，而是內(nèi)容的生產(chǎn)者和傳播者。與此同時(shí)，互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)放包容的特性也促進(jìn)網(wǎng)民獨(dú)立、自主意識(shí)的覺(jué)醒，并為其提供了一個(gè)表達(dá)情緒、態(tài)度和觀點(diǎn)的空間。在這種背景下，網(wǎng)民樂(lè)于也善于通過(guò)新異的表達(dá)來(lái)構(gòu)建身份并呈現(xiàn)意志，創(chuàng)造或摘取出形式多樣、內(nèi)涵豐富的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。2021年風(fēng)靡互聯(lián)網(wǎng)空間的“YYDS”便是由網(wǎng)民自創(chuàng)并迅速?gòu)V泛傳播的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)。

流行：新媒體平臺(tái)的持續(xù)傳播與發(fā)酵?！癥YDS”即“永遠(yuǎn)的神”的縮寫(xiě)，最早來(lái)源于電競(jìng)?cè)Γ髞?lái)被眾多網(wǎng)民廣泛采用。2021年4月14日，演員楊洋在微博發(fā)文：“有人在嗎，YYDS什么意思？”，引發(fā)眾多網(wǎng)民討論并將其涵義進(jìn)行再次創(chuàng)作和引申。7月27日，射擊運(yùn)動(dòng)員許海峰手寫(xiě)“YYDS”毛筆字版本，祝賀楊倩獲得東京奧運(yùn)會(huì)首金，更是為這句流行語(yǔ)的傳播掀起新高潮。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在新媒體平臺(tái)中的轉(zhuǎn)發(fā)和傳播，使其獲得持續(xù)性的關(guān)注，尤其是公眾人物的采用更會(huì)引發(fā)眾多粉絲和追隨者的模仿和再創(chuàng)作。另外，不同的新媒體平臺(tái)“具備不同年齡段、不同圈層、不同特質(zhì)的用戶(hù)群體，并通過(guò)社交網(wǎng)絡(luò)中的強(qiáng)關(guān)系與弱關(guān)系進(jìn)行連接”，可以實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)的聯(lián)動(dòng)和貫通，為網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的持續(xù)傳播和發(fā)酵提供渠道。

收編：傳統(tǒng)媒體和主流社會(huì)的接納與采用。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在互聯(lián)網(wǎng)空間的傳播形成一定規(guī)模和影響之后，會(huì)有一部分被傳統(tǒng)媒體采用，進(jìn)入主流話語(yǔ)體系。東京奧運(yùn)會(huì)期間，楊倩和楊皓然奪得射擊項(xiàng)目十米氣步槍混合團(tuán)體金牌之后，新華社在微博發(fā)文：“YYDS的諧音就是楊楊得勝?！币哉{(diào)侃的方式運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)并賦予其新含義。《人民日?qǐng)?bào)》也曾發(fā)表長(zhǎng)篇通訊《江蘇給力“文化強(qiáng)省”》；疫情期間，“云監(jiān)工”“逆行者”等網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)被眾多傳統(tǒng)媒體采用；央視的《主播說(shuō)聯(lián)播》欄目更是頻繁使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)，將“段子”和“梗”文化與嚴(yán)肅議題相結(jié)合。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)被傳統(tǒng)媒體和主流社會(huì)收編之后，會(huì)向“詞媒體”轉(zhuǎn)變，即成為一個(gè)內(nèi)涵固定、指向明確、運(yùn)用廣泛的常用信息載體，延長(zhǎng)使用壽命，脫離網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)流行周期短的命運(yùn)。

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的社會(huì)功能

在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)穿梭于各種媒介平臺(tái)，通過(guò)富有創(chuàng)意與個(gè)性的語(yǔ)言表達(dá)自我、社會(huì)交往、參與公共事務(wù)。新媒體技術(shù)及其催生的網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)不僅滿(mǎn)足網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)在媒介接觸活動(dòng)中的需求，也彰顯出獨(dú)特的社會(huì)功能。

符合平臺(tái)特征，滿(mǎn)足傳播需求。有學(xué)者認(rèn)為“微傳播”時(shí)代已到來(lái)，“微博、微信、微電影、微小說(shuō)、微營(yíng)銷(xiāo)等引領(lǐng)的‘微’風(fēng)暴正以迅雷不及掩耳之勢(shì)在社會(huì)生活的方方面面引發(fā)大變革”，這些以快速、省力、便捷為主要特征的媒介平臺(tái)正在成為網(wǎng)絡(luò)用戶(hù)獲取信息、溝通交流、發(fā)表意見(jiàn)的主要渠道，同時(shí)，也“引發(fā)話語(yǔ)本身的結(jié)構(gòu)性變化，短小、新穎、快捷的話語(yǔ)呈現(xiàn)方式成為微時(shí)代話語(yǔ)的典型特征”。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)簡(jiǎn)短凝練、內(nèi)涵豐富，完全符合“微平臺(tái)”的話語(yǔ)特征，充分滿(mǎn)足使用者在微時(shí)代的傳播需求。

聚焦公眾表達(dá)，映射群體意識(shí)。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)并不全然是表象的調(diào)侃、戲謔的趣味性表達(dá)，也是公眾意愿的集中體現(xiàn)。尤其是在面對(duì)社會(huì)熱點(diǎn)現(xiàn)象及公共事件時(shí)，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是公眾表達(dá)的一個(gè)出口，更是群體心理及意識(shí)的直觀反映。如2020年網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“打工人”，它的流行背景是當(dāng)下各行各業(yè)的勞動(dòng)者對(duì)自己身份的一種焦慮，不管是“996”工作制下的白領(lǐng)，還是承受教學(xué)與科研雙重壓力的高校教師，都以“打工人”這句流行語(yǔ)來(lái)輸出情緒、聊以自嘲。同時(shí)，“打工人”也反映出當(dāng)前社會(huì)環(huán)境下勞動(dòng)者對(duì)自身處境的不滿(mǎn)。因此，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)不僅是表達(dá)主體情緒、意見(jiàn)和態(tài)度的聚集，也映射出其所處的環(huán)境現(xiàn)狀及深層次的身心狀態(tài)。

引導(dǎo)輿論方向，作用公共事件。作為一種隱含公眾意見(jiàn)和態(tài)度的表達(dá)形式，有一部分網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)是誕生于社會(huì)現(xiàn)實(shí)中的，依托一定時(shí)期內(nèi)的熱點(diǎn)社會(huì)事件或話題。這些流行語(yǔ)在被廣泛采用和傳播的過(guò)程中，會(huì)積聚公眾意志，產(chǎn)生強(qiáng)大的社會(huì)影響力，不僅引導(dǎo)輿論的發(fā)展方向，還可以作用于事件本身，影響整個(gè)事態(tài)的發(fā)展和走向。2009年度網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)“躲貓貓”便是如此，一則公安部門(mén)的案情通報(bào)引發(fā)公眾質(zhì)疑，在強(qiáng)烈的輿論熱潮下倒逼相關(guān)部門(mén)徹查事件，最終查明真相且一定程度上促進(jìn)了全國(guó)羈押場(chǎng)所的規(guī)范管理。2010年，“躲貓貓”一詞被收入《漢英大詞典》，譯為hide-and-seek。

關(guān)于網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的反思

網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)在當(dāng)前媒介環(huán)境下是一種特殊的表達(dá)方式，它源自于網(wǎng)民旺盛的表達(dá)欲望又常常反噬表達(dá)本身，造成文字失語(yǔ)。它引發(fā)網(wǎng)絡(luò)空間群體性的話語(yǔ)流行奇觀，也容易構(gòu)筑信息壁壘，造成交流受阻。它描摹了新媒體時(shí)代娛樂(lè)化的底色，也代表了嚴(yán)肅而耐心的話語(yǔ)方式的沒(méi)落。

構(gòu)建年輕化話語(yǔ)體系，擴(kuò)大代際鴻溝。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)具有群體性，使用者通過(guò)新異的表達(dá)構(gòu)建身份，展示個(gè)性，同時(shí)通過(guò)這一共同的代碼迅速尋找共同身份，形成圈子，構(gòu)建特有的話語(yǔ)模式。使用網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的群體多為年輕人，且網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的表達(dá)方式本身就有年輕化的傾向，其快捷、新穎、創(chuàng)意、戲謔的形態(tài)貼合了年輕人凸顯個(gè)性、特立獨(dú)行的特點(diǎn)。然而，在國(guó)家推動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)應(yīng)用適老化的背景下，老年人上網(wǎng)的比例正在逐年增長(zhǎng)。根據(jù)CNNIC發(fā)布的第48次《中國(guó)互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》，截至2021年6月，我國(guó)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.11億，其中50歲及以上的網(wǎng)民占比為28%，較2020年6月增長(zhǎng)5.2個(gè)百分點(diǎn)。因此，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)極易造成年輕群體和老齡群體中之間的信息壁壘，進(jìn)一步擴(kuò)大其代際鴻溝，使得這套話語(yǔ)體系在年輕群體內(nèi)部可以心領(lǐng)神會(huì)、暢通無(wú)阻，但是脫離群體，尤其是在和老齡網(wǎng)民的溝通過(guò)程中卻往往出現(xiàn)交流受阻的現(xiàn)象。

沖擊傳統(tǒng)式表達(dá)，出現(xiàn)文字失語(yǔ)現(xiàn)象。豆瓣網(wǎng)有一個(gè)名為“文字失語(yǔ)者互助聯(lián)盟”的小組，其中有155000余名成員?！拔淖质дZ(yǔ)”并不是醫(yī)學(xué)上的疾病，可以將其理解為一種表達(dá)能力的弱化，即生活中的日常表達(dá)并不受影響，但是當(dāng)需要進(jìn)行用詞考究、邏輯完整、復(fù)雜嚴(yán)肅的話語(yǔ)輸出時(shí)，則會(huì)出現(xiàn)“失語(yǔ)”的情況。如有成員發(fā)帖：“有什么可以代替‘嗚嗚嗚’的表達(dá)？”“‘笑死’可以用什么替代？”“‘涼了’‘涼涼’可以替換成哪些規(guī)范詞匯？”等。

“文字失語(yǔ)”現(xiàn)象是網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言擠占嚴(yán)肅文本的結(jié)果。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的廣泛使用更是使互聯(lián)網(wǎng)空間充斥著娛樂(lè)、戲謔、調(diào)侃、情緒強(qiáng)烈式的表達(dá)，造成語(yǔ)言的單一和貧瘠，而網(wǎng)民仍舊樂(lè)此不疲的玩“梗”、講段子，用流行詞匯和意象代替本可以更加細(xì)膩、準(zhǔn)確地表達(dá)，遇到厲害的人和事一律叫“YYDS”，任何令人驚嘆的場(chǎng)面都可以說(shuō)“絕絕子”。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的含義逐漸泛化，覆蓋面越來(lái)越大，具備權(quán)威性、力求精準(zhǔn)、指向性強(qiáng)、富有美感的傳統(tǒng)式表達(dá)卻越來(lái)越少。

營(yíng)造群體性文化狂歡，造成嚴(yán)肅沉沒(méi)。尼爾·波茲曼在《娛樂(lè)至死》中懷念印刷時(shí)代充滿(mǎn)理性、耐心的思考與表達(dá)，批判電視時(shí)代人們對(duì)娛樂(lè)化的癡迷，丟失了嚴(yán)肅和思辨的美德。無(wú)獨(dú)有偶，美國(guó)記者尼古拉斯·卡爾在《谷歌是否讓我們變得愚蠢》一文中剖析自己與互聯(lián)網(wǎng)一代的大腦退化歷程，文中寫(xiě)道：“網(wǎng)絡(luò)似乎正在一點(diǎn)點(diǎn)地銷(xiāo)蝕我的專(zhuān)注與沉思的能力?！?/p>

然而，互聯(lián)網(wǎng)空間泛娛樂(lè)化的傾向并沒(méi)有減弱，網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)的風(fēng)靡只是一個(gè)視角，從中能夠看到更為復(fù)雜且龐大的群體狂歡。這不僅使人們注意力缺失，產(chǎn)生思維惰性，熱衷于稍縱即逝的歡愉，也使大量淺薄的內(nèi)容浮于表面，造成從印刷時(shí)代延續(xù)至今的嚴(yán)肅、理性、思辨且耐心的文本沉入“網(wǎng)”底。

結(jié)語(yǔ)

媒介環(huán)境學(xué)派認(rèn)為“傳播媒介并非中性的、透明的和無(wú)價(jià)值標(biāo)準(zhǔn)的，媒介固有的物質(zhì)結(jié)構(gòu)和符號(hào)形式發(fā)揮著規(guī)定性的作用”，對(duì)使用者的感知、理解和習(xí)慣造成影響。當(dāng)前，互聯(lián)網(wǎng)逐漸向移動(dòng)端遷移，微博、微信、短視頻平臺(tái)等被廣泛使用，微博單條信息140個(gè)字符的限制、短視頻幾秒到幾分鐘的時(shí)長(zhǎng)，仿佛一個(gè)媒介時(shí)代的隱喻，呈現(xiàn)出當(dāng)前媒介環(huán)境的主要符號(hào)形式，折射出互聯(lián)網(wǎng)一代簡(jiǎn)潔省力、追求效率的價(jià)值取向，也注定了持續(xù)而耐心的思考方式及其所衍生的理性思辨內(nèi)容的沒(méi)落。網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)會(huì)不停更新?lián)Q代，互聯(lián)網(wǎng)的自?xún)裟芰σ矔?huì)生成淘汰與留存機(jī)制，需要留意與反思的是網(wǎng)絡(luò)流行語(yǔ)反映的行為習(xí)慣和思考方式所帶來(lái)的影響，以及在泛娛樂(lè)化的互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，如何免于被互聯(lián)網(wǎng)操控與裹挾，獲得一種更加理性的生活方式。