江錄辰

2022年四季度開啟，各網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)的綜藝戰(zhàn)局也進(jìn)入“決勝階段”。日前，愛奇藝發(fā)布2022—2023綜藝片單;更早時(shí)候，騰訊視頻、優(yōu)酷、芒果TV等先后發(fā)布了2022年下半年綜藝片單。從這些片單中，我們可以窺見各大網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)的內(nèi)容布局策略，以及不同題材網(wǎng)絡(luò)綜藝的創(chuàng)作趨勢。

2022年，“降本增效”成為網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)關(guān)鍵戰(zhàn)略，內(nèi)容開發(fā)預(yù)算有所削減。據(jù)行業(yè)數(shù)據(jù)，2022年上半年上線網(wǎng)絡(luò)綜藝69部，較去年同期上漲23%，整體播出表現(xiàn)卻出現(xiàn)明顯下滑，優(yōu)質(zhì)資源及用戶關(guān)注向頭部綜N代集中，新綜藝力求“小而美”，卻難以達(dá)到“破圈”熱度。廣告主對(duì)營銷投入也愈發(fā)謹(jǐn)慎，愛奇藝、芒果超媒財(cái)報(bào)顯示，上半年平臺(tái)廣告收入同比降幅超30%。根據(jù)行業(yè)監(jiān)測數(shù)據(jù)，上半年網(wǎng)絡(luò)綜藝單節(jié)目招商數(shù)量也從去年同期的5.6下降至4.08。綜藝投入收縮，爆款缺席是行業(yè)共同感受，市場熱切期待新突破。9月，在2022愛奇藝悅享會(huì)上，愛奇藝創(chuàng)始人、CEO龔宇宣布在接連兩季度保持盈利后，愛奇藝將進(jìn)入“冷靜增長”階段，以“內(nèi)容精品化、投入精細(xì)化”為策略，適度加大內(nèi)容投入，顯示了市場將逐漸開始回暖。

從各平臺(tái)片單來看，四季度綜藝市場或?qū)⒓铀偕郎?，品牌綜N代回歸，喜劇類、音樂類節(jié)目陣容吸睛，新綜深挖細(xì)分賽道，元宇宙、國風(fēng)國潮、經(jīng)典懷舊等創(chuàng)新元素風(fēng)格鮮明。

音綜開拓細(xì)分賽道

打破同質(zhì)化競爭

音樂競演是經(jīng)久不衰的綜藝題材，多年來保持高播出體量。從《我是歌手》《中國好聲音》到《樂隊(duì)的夏天》《中國有嘻哈》，音綜力求創(chuàng)新，打破同質(zhì)化，從大眾流行向小眾圈層文化拓展，近年來不斷涌現(xiàn)出圈爆款。四季度的音樂類綜藝，在音樂風(fēng)格、賽制、表演形式等方面繼續(xù)尋求突破。

愛奇藝?yán)^樂隊(duì)、說唱后，繼續(xù)解鎖新圈層，將推出民謠音樂競演綜藝《我們民謠2022》，擬邀30組老中新民謠歌手，以城市線下live house形式上演多輪比拼，打造民謠音樂盛事。

芒果TV大力開發(fā)新音綜IP。2021年年末《時(shí)光音樂會(huì)》開啟“音樂慢綜”，弱化競技環(huán)節(jié)，表演場地也從棚內(nèi)走向戶外，凸顯音樂治愈人心的力量，收視、口碑俱佳。四季度該節(jié)目將推出第二季，齊聚不同時(shí)代華語樂壇5位知名歌手同臺(tái)互唱經(jīng)典?！杜G斬棘》團(tuán)綜《我們的滾燙人生2》已經(jīng)開始錄制，哥哥們將組成一支6人限定摩托車旅行樂隊(duì)，延續(xù)節(jié)目熱度。二季度《聲生不息·港樂季》以音樂獻(xiàn)禮香港回歸25周年，打開“音綜”格局，節(jié)目還將推出寶島季，豪華陣容疊加80后、90后的青春“回憶殺”，觀眾期待度十足。

騰訊視頻將演出形式作為創(chuàng)新重點(diǎn)，打造全開麥演唱會(huì)式綜藝《來看我們的演唱會(huì)》，從張信哲、伍思凱、周蕙等實(shí)力派港臺(tái)歌手，到陳楚生、張遠(yuǎn)、周震南等新老“男團(tuán)”，嘉賓陣容跨度吸引不同圈層受眾關(guān)注。此外，《繁星少年音樂會(huì)》以少年音樂能力成長為主題，發(fā)掘少年天籟之音。

優(yōu)酷《好聽》主打經(jīng)典懷舊，節(jié)目定位為金曲新詞唱作競演真人秀，將邀請(qǐng)三位音樂圈知名人物，為經(jīng)典旋律重賦新詞，打造跨時(shí)代金曲。

此外，音綜也開始融合更多創(chuàng)新元素，如炙手可熱的“元宇宙”將與音樂碰撞。愛奇藝《元音大冒險(xiǎn)》、芒果TV《意想不島》將舞臺(tái)搬進(jìn)虛擬世界，虛擬場景、虛擬形象等新元素的融入，或?qū)Ыo觀眾全新視聽體驗(yàn);優(yōu)酷融合音樂、喜劇兩大熱門主題，推出《怪獸音樂學(xué)院》，將集合國民音樂人和“全能喜劇人”組隊(duì)PK;bilibili主打音樂+國風(fēng)，繼《舞千年》大獲好評(píng)后，將繼續(xù)與河南衛(wèi)視合作推出《歌萬里》。

喜劇類綜藝形式多元

“團(tuán)綜”、衍生節(jié)目扎堆

四季度喜劇類重點(diǎn)節(jié)目將回歸，除現(xiàn)已開播的《脫口秀大會(huì)》第五季，《德云斗笑社》第三季、《一年一度喜劇大賽》第二季也將回歸。喜劇類節(jié)目雖最為輕松逗樂，背后卻是巨大的創(chuàng)作壓力，如今市場已形成喜劇廠牌林立的競爭格局，亟需新形式、新血液注入活力。

近年來，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)與笑果文化、德云社、開心麻花等廠牌聯(lián)手打造喜劇節(jié)目矩陣，不斷拓寬創(chuàng)作邊界，在表演形式上，從以相聲、小品、脫口秀等單一形式為主打，逐漸向多元化延伸。

去年，愛奇藝與米未文化聯(lián)合打造的《一年一度喜劇大賽》，讓素描喜劇、漫才、音樂劇、默劇等多種喜劇形式同臺(tái)競技，令觀眾耳目一新。笑果文化也積極嘗試漫才、音樂脫口秀、情景喜劇等表演形式，將推出新綜《新喜劇大會(huì)》，開一場“不說脫口秀的大會(huì)”。優(yōu)酷將推出《即興喜劇大聯(lián)盟》，以即興喜劇競技為突破點(diǎn)，考驗(yàn)喜劇新生代“編、創(chuàng)、演”綜合應(yīng)變力。

在喜劇創(chuàng)作之外，各大廠牌也紛紛推出“團(tuán)綜”，將喜劇表演與真人秀混搭，如趙家班《象牙山愛逗團(tuán)》、笑果文化《怎么辦！脫口秀專場》、開心麻花《麻花特開心》、德云社《德云斗笑社》等，持續(xù)強(qiáng)化廠牌與演員個(gè)人IP商業(yè)價(jià)值。四季度，騰訊視頻將推出《德云斗笑社》第三季，郭德綱、于謙、岳云鵬、欒云平、燒餅、孟鶴堂、張鶴倫、秦霄賢等相聲演員將繼續(xù)組隊(duì)PK。此外，騰訊視頻與笑果文化攜手打造脫口秀系列節(jié)目矩陣，喜劇微綜藝《打工不如打電話》現(xiàn)已開播，由程璐、趙曉卉擔(dān)任主持，聆聽打工人的匿名吐槽爆料。

探案推理類綜藝持續(xù)推新

開啟系列化、連續(xù)劇化探索

隨著密室逃脫、劇本殺在年輕群體中流行，主打探案推理的“迷綜”成為熱門。2021年愛奇藝推出“迷綜季”，《萌探探探案》《奇異劇本鯊》播出表現(xiàn)亮眼，芒果TV“明偵宇宙”的《大偵探》《密室大逃脫》多季以來保持高口碑，已成為老牌“迷綜”代表。2022年上半年，《萌探探探案》第二季、《大偵探》第七季已播出，下半年探案推理類綜藝仍將推出新作品，《奇異劇本鯊》將更名《奇異局中局》回歸。

相比以往探案推理綜藝多以兩至三期節(jié)目為一個(gè)單元的獨(dú)立敘事，連續(xù)劇式節(jié)目成為新的探索方向。今年芒果TV、騰訊視頻都提出連續(xù)劇式推理理念，以一條故事主線貫穿整季節(jié)目。騰訊視頻《開始推理吧》已收官，節(jié)目以“11號(hào)公寓”為場景，串聯(lián)起眾多人物，保持故事的完整性。節(jié)目也預(yù)埋了騰訊“推市元宇宙”IP，公寓所在地“推市”是一個(gè)平行于現(xiàn)實(shí)的城市，待播節(jié)目《她他它真探社》的故事也將發(fā)生于此。連續(xù)劇式節(jié)目能夠增加用戶黏性，也加大了新觀眾的理解難度，如何平衡推理燒腦與輕松娛樂成為節(jié)目制作的一大挑戰(zhàn)。

“她經(jīng)濟(jì)”之下，劇集、綜藝市場都出現(xiàn)不少女性視角作品，女性推理成為“迷綜”一大創(chuàng)新元素，芒果TV極速推理輕綜藝《漂亮的推理》現(xiàn)已開播，以簡單直接的問答形式完成推理，騰訊視頻《她他它真探社》也主打女子推理。

觀察類綜藝深度探討社會(huì)議題

婚戀、代際、職場無所不包

近年來，觀察類綜藝的探討范疇已經(jīng)由親子、代際關(guān)系，向愛情、社交、職場等現(xiàn)實(shí)生活的方方面面延伸。

戀愛觀察節(jié)目最初多以明星為主角，CP營業(yè)發(fā)糖是主要看點(diǎn)。最近幾年，創(chuàng)作風(fēng)向向素人戀愛觀察轉(zhuǎn)變，主打真實(shí)性與代入感。隨著一批代表性節(jié)目熱度出圈，“戀綜”賽道也日漸擁擠，節(jié)目創(chuàng)作從觀察對(duì)象、節(jié)目形式到風(fēng)格元素等多角度力求差異化?！皯倬C”不僅是“看別人談戀愛”，更要做觀眾的戀愛指南、“戀愛劇本殺”。

2021年，愛奇藝《機(jī)智的戀愛》開創(chuàng)“戀綜3.0”，加入推理元素，通過節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置強(qiáng)化懸念，戀愛的撲朔迷離吊足觀眾胃口。四季度《機(jī)智的戀愛》將推出第二季，9位來自不同行業(yè)的單身青年男女入住“機(jī)智小屋”，真實(shí)呈現(xiàn)時(shí)下青年的戀愛觀。騰訊視頻《半熟戀人》將鏡頭聚焦30+都市輕熟齡男女，這一群體有著相對(duì)成熟的戀愛觀，也面臨婚戀壓力、年齡焦慮等社會(huì)問題。節(jié)目對(duì)于情感的探討更加深入，《半熟戀人》入選騰訊2022年最具會(huì)員價(jià)值綜藝，節(jié)目第二季已在籌備中。

除了戀愛，觀察類綜藝也一一解構(gòu)婚姻生活中的夫妻關(guān)系與家庭問題。芒果TV《妻子的浪漫旅行》即將推出第六季，鄭鈞、劉蕓、陸毅、鮑蕾、鄭愷、苗苗、陳喬恩、艾倫四對(duì)明星夫妻加盟，節(jié)目中丈夫遠(yuǎn)程觀察旅行中的妻子，重新審視彼此關(guān)系，治愈婚姻。《婆婆和媽媽之半糖小時(shí)光》以4位都市女性的視角講述婆媳故事，促進(jìn)家庭代際和諧。

一面甜蜜，一面苦澀，觀察類綜藝也直視婚姻困境。芒果TV婚姻紀(jì)實(shí)觀察真人秀《再見愛人》將推出第二季，以房車旅行的形式為情感危機(jī)中的夫妻營造交流空間，節(jié)目打破婚姻理想化的一面，讓觀眾正視婚姻中的情感困境。愛奇藝也將推出新綜藝《再次擁抱愛》，聚焦重組家庭。

職場觀察類節(jié)目的誕生，滿足了觀眾對(duì)不同行業(yè)的好奇心，獲得較高市場反響，隨著入局者增多，職場觀察賽道將更加垂直、細(xì)分，提升普通打工人的代入感。騰訊視頻在將律師、醫(yī)生的職業(yè)生活搬上熒屏后，再開新領(lǐng)域，《令人心動(dòng)的offer》將推出第四季，鎖定建筑行業(yè)。除職場新人成長，節(jié)目也將觀照輕熟齡人士的晉升難題。現(xiàn)已開播的《躍上高階職場》將目光投向廣告人，展現(xiàn)成熟職場人士面臨的挑戰(zhàn)。優(yōu)酷也計(jì)劃推出職場綜藝《新新人類招聘中·寵物醫(yī)生季》。

平衡娛樂性與價(jià)值感

綜藝創(chuàng)新加強(qiáng)責(zé)任擔(dān)當(dāng)

近年來，網(wǎng)絡(luò)視聽平臺(tái)在新綜藝開發(fā)過程中，更加注重傳播主流價(jià)值，強(qiáng)化社會(huì)價(jià)值。在知識(shí)科普、傳統(tǒng)文化傳播、公益助農(nóng)、實(shí)體振興等領(lǐng)域，已推出多部熱播綜藝。

芒果TV《云上的小店》將推出第二季，以“便利店”的形式深入鄉(xiāng)村生活，通過直播帶貨，將農(nóng)副產(chǎn)品與文娛產(chǎn)業(yè)相結(jié)合;新節(jié)目《美好的集市》將邀請(qǐng)嘉賓加入“鄉(xiāng)村振興服務(wù)隊(duì)”共同改造傳統(tǒng)集市;《城市中的桃花源》定位為歷史文化街區(qū)“喚新”紀(jì)實(shí)真人秀，入駐北京白塔寺、重慶“枇杷山+山城巷”的歷史文化街區(qū)，打造社區(qū)博物館，讓老街“潮”起來。

文化類節(jié)目方面，愛奇藝將推出沉浸式人文探索演繹節(jié)目《登場了！北京中軸線》，擬邀單霽翔、俞敏洪、羅一舟等嘉賓，助力2024北京中軸線申遺。優(yōu)酷將繼續(xù)聯(lián)手河南衛(wèi)視，打造“中國節(jié)日奇妙游”系列節(jié)目。騰訊視頻《青春百young》大學(xué)生沉浸式知識(shí)推理競技綜藝，優(yōu)酷《滾燙明亮的人世間》將邀請(qǐng)不同專業(yè)的大咖組成“游學(xué)團(tuán)”，邊玩邊學(xué)，輸出知識(shí)干貨。

此外，芒果TV將推出新節(jié)目《真正的勇士》，聚焦國防教育，由8名熱血少年組成“國旗班”，體驗(yàn)部隊(duì)生活，并完成4次特殊的升國旗儀式;《反詐軍師聯(lián)盟》則為全民反詐教育特別節(jié)目，5位藝人將入駐反詐中心，還原真實(shí)的詐騙過程，助力反詐宣傳。

在剛剛過去的暑期檔，綜藝市場已開始升溫。四季度收官之戰(zhàn)即將打響，綜N代回歸，細(xì)分賽道新節(jié)目涌現(xiàn)，或?qū)⒓涌焓袌鰪?fù)蘇的步伐。