宛林

好的文創(chuàng)點子、網(wǎng)紅設(shè)計要在帶來經(jīng)濟收益的同時兼顧社會責(zé)任。

近日，不少寫著“我喜歡某地更喜歡這座城市的你”“我在某地很想你”“想你的風(fēng)還是吹到了某地”等內(nèi)容的網(wǎng)紅路牌出現(xiàn)在國內(nèi)很多城市的街頭。這些網(wǎng)紅路牌外形酷似道路名牌，顏色上以藍白或綠白為主，路牌兩側(cè)標(biāo)注方向，居中寫有煽情語句，在年輕人中掀起了拍照打卡的風(fēng)潮。目前，出于規(guī)范考慮，不少網(wǎng)紅路牌已因涉嫌違規(guī)被拆除。

設(shè)置網(wǎng)紅路牌是一些商家引流促銷的創(chuàng)意手段，據(jù)調(diào)查，不少商家表示，路牌設(shè)置吸引大批游客到來，帶動了銷售業(yè)績的提升。然而，路牌設(shè)置隨心所欲，路牌內(nèi)容五花八門，盡管初衷在于添彩，實質(zhì)上卻造成了不同程度的添亂。

一方面，城市道路路牌有嚴(yán)格的審批流程和標(biāo)準(zhǔn)，未經(jīng)審批就設(shè)置屬于違規(guī)行為。另一方面，路牌的基本功能在于指示定位，私設(shè)路牌可能給市民造成不必要的方向誤導(dǎo)。此外，拍照打卡引發(fā)人流聚集，不僅有可能影響道路正常通行，還可能引發(fā)治安風(fēng)險。這類受到部分年輕人歡迎的路牌，是實打?qū)嵉慕诸^違建。

不過，并非所有網(wǎng)紅路牌都遭到了拆除，部分未設(shè)置在城市道路上、依法依規(guī)報備、有管轄主體的路牌仍“安然無恙”。這充分說明，只要符合設(shè)置規(guī)范，作為文創(chuàng)或者景觀的一種，網(wǎng)紅路牌是可以被保留以發(fā)揮作用的。

其實，無論是網(wǎng)紅路牌還是其他網(wǎng)紅打卡地，歸根到底是以典型標(biāo)志物為載體、吸引人群集聚、帶動周邊地區(qū)消費市場的“打卡標(biāo)的”。雖然它們一定程度上能夠提升游客體驗、點亮城市文化標(biāo)識、提高城市辨識度，但無論何種形式都要辦法得當(dāng)，遵守相關(guān)規(guī)章制度和法律法規(guī)。切不可因好玩、新穎、能引流就隨意跟風(fēng)、胡亂推薦，影響公平公正的市場競爭秩序，損害誠信經(jīng)營者合法權(quán)益，妨礙正常社會運行。

應(yīng)該看到，網(wǎng)紅路牌以年輕、新潮的創(chuàng)意，制造亮點、吸引客流無可厚非，但好的文創(chuàng)點子、網(wǎng)紅設(shè)計要在帶來經(jīng)濟收益的同時兼顧社會責(zé)任。相關(guān)部門要進一步完善市場監(jiān)管規(guī)則，通過立法與普法相結(jié)合的方式，厘清道路指示牌的管理權(quán)限，為公眾劃出清晰的“禁區(qū)”，強化“可為”與“不可為”的界限，進而進一步規(guī)范路牌設(shè)置，避免網(wǎng)紅路牌營銷添亂。

不過，網(wǎng)紅地標(biāo)作為城市的名片之一，也是促進經(jīng)濟發(fā)展、宣傳城市文化的一種手段，如何在法律范圍內(nèi)鼓勵網(wǎng)紅經(jīng)濟和文化創(chuàng)意？

東南大學(xué)法學(xué)院副教授、南京市城市治理委員會公眾委員顧大松分析，妨礙公共秩序的網(wǎng)紅路牌需要相關(guān)部門及時干預(yù)和規(guī)范；不過，借此探討出更多更好的文創(chuàng)方案、網(wǎng)紅設(shè)計，在吸引流量、帶來經(jīng)濟效益的同時能夠兼顧社會責(zé)任，同樣是城市管理的目標(biāo)。

摘編自南方網(wǎng)2022年8月22日