◎楊舒帆 荊麗娟

在新媒體技術(shù)快速發(fā)展的今天，越來越多的傳統(tǒng)媒體朝著新媒體的方向發(fā)展，徹底改變了以往的單一媒體模式。在經(jīng)歷了激烈的競爭之后，傳統(tǒng)傳媒最終認(rèn)識到，要想實(shí)現(xiàn)真正的突破，必須要借助科技和新媒體的力量。當(dāng)前，我國傳統(tǒng)傳媒已逐步走向以數(shù)碼技術(shù)為平臺的深度融合。

一、媒體融合的現(xiàn)實(shí)背景

（一）時(shí)代背景下的傳媒融合

第48屆《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》指出，到2021年6月，中國網(wǎng)民規(guī)模達(dá)到10.11億，較2020年12月增長2175萬，互聯(lián)網(wǎng)普及率達(dá)71.6%，較2020年12月提升1.2個(gè)百分點(diǎn)，我國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.07億，較2020年12月增長2092萬，網(wǎng)民使用手機(jī)上網(wǎng)的比例達(dá)99.6%，較2020年12月基本持平。網(wǎng)絡(luò)時(shí)代已經(jīng)到來，我們的網(wǎng)民轉(zhuǎn)向手機(jī)的趨勢更加強(qiáng)烈，一方面，抖音、今日頭條等具有移動交互特點(diǎn)的新興媒體逐漸形成規(guī)模，另一方面，傳統(tǒng)媒體的運(yùn)營狀況也越來越差，比如報(bào)紙，特別是最近幾年，以市場為主的城市型報(bào)紙，受到的關(guān)注和發(fā)行量也在急劇下滑。

習(xí)近平總書記在2014年8月提出：“推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體融合發(fā)展，必須遵循新媒體發(fā)展規(guī)律，強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)思維，堅(jiān)持傳統(tǒng)媒體和新興媒體優(yōu)勢互補(bǔ)、一體發(fā)展，堅(jiān)持先進(jìn)技術(shù)為支撐、內(nèi)容建設(shè)為根本，推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體在內(nèi)容、渠道、平臺、經(jīng)營、管理等方面的深度融合。”從那時(shí)起，中央提出要推進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新興媒體的融合，媒體大膽探索，大膽嘗試，效果明顯。

（二）傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)軌問題

在改革開放的前20年里，我國的傳統(tǒng)傳媒迅速崛起，行業(yè)報(bào)、都市報(bào)、各級電視臺等曾經(jīng)是大眾了解新聞、文化娛樂的重要陣地。而且，在改革的過程中，名字也發(fā)生了一些變化。就拿中國自然資源報(bào)來說，它的前身是中國地質(zhì)報(bào)，中國地質(zhì)礦產(chǎn)報(bào)，中國土地資源報(bào)，中國海洋報(bào)，中國測繪報(bào)。這些報(bào)紙?jiān)诤荛L一段時(shí)期里都扮演了很重要的角色。但是，隨著時(shí)間推移，受諸多因素的影響，尤其是自編報(bào)刊，2010年以后相繼出現(xiàn)了斷崖式的下降。一項(xiàng)調(diào)查顯示，超過40家報(bào)社在2018年倒閉。

《人民日報(bào)》作為國家傳媒融合的先驅(qū)，在國家的政策扶持下，《人民日報(bào)》已經(jīng)走在了其他國家的前列，它的優(yōu)勢就是將技術(shù)平臺、業(yè)務(wù)平臺、空間平臺三者有機(jī)結(jié)合起來，讓《人民日報(bào)》的新聞發(fā)布模式打破了傳統(tǒng)的新聞收集模式，將收集到的半成品新聞通過信息傳遞到各個(gè)部門，然后由各個(gè)部門按照自己的需要和特征對素材進(jìn)行加工，從而形成一個(gè)與行業(yè)特性相適應(yīng)的新聞產(chǎn)品。這就是所謂的“中央廚房”。但是，《人民日報(bào)》的成功也是因?yàn)樗邆淞似渌麄鹘y(tǒng)媒體所不具備的財(cái)力和政治背景。就拿《內(nèi)蒙古日報(bào)》《池州日報(bào)》來說，盡管各省、地級市的媒體都紛紛開設(shè)了自己的新媒體賬號，將新聞轉(zhuǎn)載到了新媒體上，可對新聞的評價(jià)并不高，一些地級市的官方微博上，一條消息的回復(fù)都不到十條。在這樣的背景下，媒體很難再有更好的效果。

二、新媒體時(shí)代新聞采編工作現(xiàn)狀分析

（一）新聞?wù)闲什桓?/h3>

新聞采編的綜合效益不高，表現(xiàn)為：一是由于對采編質(zhì)量的控制不夠嚴(yán)密，導(dǎo)致了新聞報(bào)道中存在著大量的虛假信息。這些虛假的信息誤導(dǎo)了讀者，使新聞的可信度大大下降。另一方面，向觀眾傳達(dá)的信息過于淺薄。在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)飛速發(fā)展的今天，許多記者在報(bào)道中一味強(qiáng)調(diào)報(bào)道的速度，而忽略了報(bào)道的質(zhì)量，缺少了新聞報(bào)道的養(yǎng)分。

（二）采編方式過于單一

隨著互聯(lián)網(wǎng)的普及和新媒體的迅速發(fā)展，每個(gè)人都能在新媒體上進(jìn)行信息交流。一些網(wǎng)站在采寫新聞時(shí)，往往會利用標(biāo)題來吸引讀者的眼球，導(dǎo)致“標(biāo)題黨”的盛行，忽視了對新聞信息的深度挖掘和分析，從而導(dǎo)致了讀者對新聞信息的重復(fù)程度越來越高，從而導(dǎo)致讀者對點(diǎn)擊閱讀的興趣越來越低。顯然，在目前的新聞報(bào)道中，有些媒體的采寫技術(shù)不夠嫻熟，采寫方法過于單一，難以形成新穎的報(bào)道視角，難以滿足讀者的要求。新媒體的興起，為新聞編輯提供了豐富的內(nèi)容材料。然而，他們的眼光卻不夠犀利，不能深入地挖掘出文章的深層信息。同時(shí)，由于缺乏對社會形勢和大眾需求的正確認(rèn)識，使得新聞報(bào)道的內(nèi)容很難從大眾的視角進(jìn)行。

（三）缺少創(chuàng)新性

以往的新聞溝通通常是以圖片和文字來表現(xiàn)。傳統(tǒng)的新聞報(bào)道方式比較陳舊，在報(bào)道內(nèi)容和傳播方式上也不夠新穎，很難適應(yīng)新的新聞需要。在互聯(lián)網(wǎng)信息泛濫的今天，新聞編輯變得越來越粗糙，內(nèi)容也越來越淺薄、老套、缺乏深度、創(chuàng)新，已經(jīng)嚴(yán)重地影響到了新聞采編的質(zhì)量。在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)的思想觀念已經(jīng)嚴(yán)重影響了新聞編輯的發(fā)展，也影響到了新聞編輯的創(chuàng)新。有些新聞編輯在采訪中存在著主觀色彩，導(dǎo)致難以向大眾提供客觀的報(bào)道；有些記者為了獲得觀眾的注意而夸大報(bào)道中的某些事實(shí)，違反了新聞報(bào)道的真實(shí)性，從而對新媒體時(shí)代的新聞采編工作產(chǎn)生了嚴(yán)重的干擾。

三、新媒體時(shí)代新聞采編工作創(chuàng)新路徑措施

（一）新聞多元化

新聞采編人員需要充分利用新媒體優(yōu)勢，聯(lián)動傳播，讓受眾可以不受時(shí)間和空間的限制查看新聞信息。例如，可通過抖音、微博、QQ和微信等推送新聞信息，這些方式彌補(bǔ)了電視和報(bào)紙的缺陷。新聞媒體可在網(wǎng)絡(luò)平臺上采集新聞素材，同時(shí)也可進(jìn)行新聞的傳播。此外，傳統(tǒng)媒體還可開通自己的微博賬號，制作視覺和聽覺元素豐富的新聞內(nèi)容，使得新聞呈現(xiàn)出多元化的表現(xiàn)形式。

（二）提升新聞采編的資源整合能力

新聞編輯必須提高自身的綜合資源，深入挖掘、分析新聞事件，以保證高質(zhì)量的新聞報(bào)道。記者必須積極參與到新聞報(bào)道中去，學(xué)習(xí)新的新聞報(bào)道技巧。新聞編輯要提高自己的辨析能力，要用理性的思維去思考，提高對新聞事件的深入剖析。新聞編輯需要提高新聞資訊的綜合能力，綜合整理新聞材料。在新媒體環(huán)境下，記者需要有敏銳的觀察力和良好的資源整合能力。在面對海量的網(wǎng)絡(luò)信息時(shí)，記者必須深入挖掘新聞內(nèi)容，以確保新聞報(bào)道的真實(shí)性。

（三）創(chuàng)新新聞內(nèi)容及傳播形式

新媒體時(shí)代下，新聞采編人員需轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的采編思維方式，不斷提升自己，掌握最新的新聞采編技能，學(xué)會用各種各樣的新手段對新聞素材進(jìn)行采編，突出獨(dú)特的新聞視角，提高新聞內(nèi)容質(zhì)量，才能使新聞編輯的內(nèi)容品質(zhì)得到改善，才能使讀者滿意?，F(xiàn)在的網(wǎng)上新聞編輯大都是從電視臺、報(bào)社等單位跳槽過來的，他們已經(jīng)具備了基本的新聞寫作技巧，并且要學(xué)習(xí)如何運(yùn)用H5格式等新技術(shù)來進(jìn)行新聞報(bào)道，以便更好地了解融媒體的操作過程。要根據(jù)讀者的喜好和需要，多掌握網(wǎng)絡(luò)用語，學(xué)會運(yùn)用表情，對某些新聞可以采取幽默的方式。除了文字，學(xué)習(xí)GIF圖片和視頻等多種表現(xiàn)方式。新聞資訊的發(fā)布，不僅僅是在傳媒的官網(wǎng)上，還有微博、微信等。

四、轉(zhuǎn)變和革新傳統(tǒng)媒體的路徑

互聯(lián)網(wǎng)上的問答平臺拓展了信息來源，這個(gè)平臺是一個(gè)由用戶自主創(chuàng)作、上傳圖片、視頻的平臺，大部分的使用者都不是專業(yè)的記者， 信息內(nèi)容是公眾最關(guān)心的事情，比如股票、育兒、娛樂八卦等等。同時(shí)，也可以邀請一些專家參與到這一網(wǎng)上問答平臺中，為用戶提供各種各樣的問題，從而達(dá)到與政府直接溝通的目的。同時(shí)，大眾也可以通過該平臺來表達(dá)自己的看法，這是一種非常符合網(wǎng)民口味的新聞生成方式，它打破了以往單一的新聞傳播模式，形成了雙向的新聞傳播，讓大眾們從接受新聞的一方變成了新聞的傳播者，既可以增加用戶對媒體的黏性，也可以彌補(bǔ)傳統(tǒng)新聞制作人在議題設(shè)定上的缺陷，讓媒體和讀者之間形成良性互動，讓記者更容易了解當(dāng)前受眾的閱讀喜好，進(jìn)行個(gè)性化推薦，將新聞?wù)嬲谌胧鼙娙巳骸?/p>

五、結(jié)語

新媒體依托于互聯(lián)網(wǎng)的資訊科技，以電腦、手機(jī)為移動終端，向大眾傳播資訊。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體具有傳播速度快、信息豐富等優(yōu)點(diǎn)。在新媒體時(shí)代，新聞從業(yè)單位要注重培養(yǎng)記者的專業(yè)素質(zhì)和能力，以適應(yīng)新媒體時(shí)代的要求。