馮璽玲

（河南《人才資源開發(fā)》雜志社，河南 鄭州 450000）

如今，我國社會存在的主要問題，已經(jīng)從保障人們的生活經(jīng)濟(jì)需求，轉(zhuǎn)變?yōu)闈M足人們的精神文化需求。我們每一位出版領(lǐng)域的工作者，都要致力于文化精品出版、發(fā)行，通過發(fā)展出版業(yè)來傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化。我們要不斷探索傳播中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化出版的創(chuàng)新方法和傳播路徑，不斷指引年輕人踏入現(xiàn)代化文化學(xué)習(xí)道路，凸顯社會主義核心價值觀和理念。

一、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化期刊出版體系的現(xiàn)代化構(gòu)建路徑分析

（一）明晰和分辨中華傳統(tǒng)文化的糟粕與精華

大量研究和實(shí)踐表明，我國中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，可以說是我們民族發(fā)展的根本，傳統(tǒng)文化不僅含有人們的思想、理念、道德精神，還蘊(yùn)含人們解決現(xiàn)實(shí)問題和可持續(xù)發(fā)展的方法和精髓。因此，我們要想有效構(gòu)建中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化出版體系，就必須實(shí)現(xiàn)對文化思想和精神標(biāo)識的精準(zhǔn)提煉，傳遞給人民，凸顯文化價值和優(yōu)勢，提煉中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓。在當(dāng)代文化出版領(lǐng)域，分辨、研究、挖掘和整合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化資源，是主要工作內(nèi)容之一。具體來說，我們要做到繼承文化傳統(tǒng)，大力傳承優(yōu)秀文化，提取優(yōu)秀文化內(nèi)容，融入現(xiàn)代文化體系；我們要有所辨別地選擇精品文化，合理取舍，正確對待文化期刊出版行業(yè)。合理選擇和評估中華傳統(tǒng)文化的精華和糟粕，是要契合時代發(fā)展特點(diǎn)的，我們在進(jìn)行內(nèi)容好壞評估的時候，必須注意滿足時代發(fā)展的需求。在開展文化期刊出版活動的時候，我們不但要突出中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的發(fā)展性和可繼承性，還要加強(qiáng)文化期刊出版創(chuàng)新，賦予文化期刊出版作品更深刻的文化含義。

（二）合理利用文化出版資源打造精品

期刊雜志單位具有明顯的文化出版優(yōu)勢，這種優(yōu)勢不僅來源于專業(yè)的出版工作者和各地區(qū)的優(yōu)秀作者，還包括其自身的文化影響力和品牌管理效力，尤其在地區(qū)特色傳統(tǒng)文化期刊作品的出版上，優(yōu)勢更明顯。如今，我國期刊出版行業(yè)開始聚焦于歷史典籍和民俗文化作品等選題上，但也有一些期刊出版單位不注重選題的獨(dú)特性，產(chǎn)生了明顯同質(zhì)化競爭問題?；谶@種情況，各期刊出版單位必須合理運(yùn)用中國優(yōu)秀文化資源，凸顯資源優(yōu)勢，不斷弘揚(yáng)和傳播地域特色文化，重點(diǎn)出版文化精品，確保自身的創(chuàng)新性發(fā)展和體系建設(shè)。

（三）大力構(gòu)契合現(xiàn)代化文化發(fā)展理念的出版體系

如今，我國期刊出版單位致力于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化作品出版的情況很多，但一些期刊出版單位的出版體系和機(jī)制還不夠健全、完善，仍然存在一些問題，具體包括：第一，單純追求市場熱點(diǎn)，過于跟風(fēng)，零散出版的現(xiàn)象嚴(yán)重。第二，沒有深入挖掘和發(fā)現(xiàn)有優(yōu)勢和價值的期刊文化出版選題，采取蜻蜓點(diǎn)水式的期刊出版選題設(shè)計方法。第三，面對同種類別的文化選題，并未做出系列項(xiàng)目設(shè)計，缺乏一定的出版規(guī)模。第四，無法做到科學(xué)整合文化資源，未進(jìn)行項(xiàng)目正確歸類，也沒有形成專業(yè)的期刊出版框架和系統(tǒng)，在一定程度上造成了資源浪費(fèi)?；谶@些問題，我國期刊出版單位必須及時構(gòu)建好現(xiàn)代化中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化期刊出版體系，實(shí)現(xiàn)“頂層設(shè)計”目標(biāo)，且要科學(xué)整合相關(guān)文化資源，提升規(guī)模效益和市場競爭力，最終實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化期刊出版“雙效性”。

二、精準(zhǔn)定位中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化期刊出版的受眾分析

對于中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化期刊出版行業(yè)來說，其出版對象是人民群眾，服務(wù)主體也是人民群眾，因此精準(zhǔn)定位出版受眾很重要，也是決定最終出版成敗的一大標(biāo)準(zhǔn)。所以，期刊出版單位必須注意時刻了解受眾的精神文化要求和需求，時刻增強(qiáng)中華民族文化出版自信心，和受眾產(chǎn)生愛國之心的共鳴。在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化期刊出版和傳播的過程中，我們要注重受眾思想和需求的多樣化和豐富性、獨(dú)特性。一方面，期刊出版單位要合理運(yùn)用現(xiàn)代化數(shù)據(jù)計算、網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)和算法，在大范圍調(diào)查研究的基礎(chǔ)上描繪出受眾畫像，深入研究受眾的文化需求和思維習(xí)慣等，做出最終合理的文化期刊出版決策，將創(chuàng)新和優(yōu)化文化資源、準(zhǔn)確決策以及服務(wù)好受眾當(dāng)作核心要素。另一方面，我們要對下面這兩種受眾定位進(jìn)行研究。

（一）小眾和大眾的精準(zhǔn)定位

這里所謂的小眾，其實(shí)代表的是“文化精英”，這些人群對我國中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化期刊出版作品的要求很高，不僅體現(xiàn)在專業(yè)性上面，還體現(xiàn)在學(xué)術(shù)研究性上面。而大眾，是指一般受眾，他們喜歡契合日常生活需求的作品，要求文化出版物簡單易懂、實(shí)際有用。要想未來更好地進(jìn)行中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化期刊出版，首先，期刊出版單位不能只關(guān)注小眾人群的出版要求，也必須了解一般受眾的期待。比如一些期刊出版單位出版一些傳播和整理歷史文化典籍的期刊作品，則是為了滿足小眾人群的出版需求。這些針對小眾的文化期刊出版作品，雖然不如大眾作品的社會效益高，但屬于典籍精品文章，更能實(shí)現(xiàn)對我國中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播和繼承，社會文化效益是無與倫比的。

（二）國內(nèi)受眾和國際受眾的精準(zhǔn)定位

我們要想實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的大范圍期刊出版與傳播，不但要關(guān)注國內(nèi)受眾，還要不斷拓展國外市場。在對我國受眾進(jìn)行精準(zhǔn)定位的時候，需要滿足受眾的文化需求，合理借鑒和運(yùn)用傳統(tǒng)文化資源，注重對人民群眾文化素質(zhì)的培養(yǎng)和“家庭建設(shè)”。具體來說，我國社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展快，競爭力大，容易出一些思想和觀念文化之間的矛盾和問題，這些問題不僅體現(xiàn)在道德素質(zhì)和功利上，還體現(xiàn)在個人和集體等方面中。所以，我國期刊出版單位必須注重挖掘中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化背后的資源，進(jìn)行科學(xué)的受眾定位，著重豐富受眾的內(nèi)心。社會建設(shè)，其實(shí)就是一個個家庭的建設(shè)，因此發(fā)揮家庭的社會文化和經(jīng)濟(jì)促進(jìn)作用是很重要的，可以說家庭文化素質(zhì)培養(yǎng)體系和家風(fēng)文化學(xué)習(xí)體系建設(shè)，是促進(jìn)社會發(fā)展和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的基石。在期刊出版單位的受眾定位當(dāng)中，應(yīng)當(dāng)適當(dāng)考慮我國傳統(tǒng)優(yōu)秀文化當(dāng)中的家庭文化資源，比如優(yōu)良家風(fēng)、血親之愛等資源，以更好地促進(jìn)社會文明發(fā)展。

此外，期刊出版行業(yè)在大力落實(shí)中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化期刊出版和傳播工作的時候，還要做好人類命運(yùn)共同體的有效構(gòu)建工作，依賴于“一帶一路”發(fā)展口號，滿足國際受眾的文化需求。特別是在經(jīng)過全國新冠肺炎疫情的抵御之后，各國人民都了解到我國制度的現(xiàn)代化和人性化，外國人民對我國歷史文化、當(dāng)代社會制度都是很感興趣的。其實(shí)，我國如今形成的特色社會主義制度就隱藏著豐富的歷史和民族文化，是依賴于我國傳統(tǒng)文化的熏陶產(chǎn)生和完善的。因此，期刊出版單位必須抓住這一契機(jī)，為各個國家的人民顯示我優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的價值和魅力。具體來說，要想實(shí)現(xiàn)對國際受眾的精準(zhǔn)定位，必須做好兩大工作，第一是“講中國好故事”，讓更多的國際受眾了解我國文化期刊出版?zhèn)鞑ベY源和我國人民的思想價值觀；第二是“講好中國故事”，向國際受眾展示我國中華傳統(tǒng)優(yōu)秀文化期刊出版?zhèn)鞑サ募夹g(shù)要點(diǎn)與方法。

三、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代化期刊出版模式創(chuàng)新分析

（一）在保留傳統(tǒng)文化韻味的基礎(chǔ)上進(jìn)行期刊出版模式創(chuàng)新

實(shí)踐表明，若我們無法在滿足年輕人文化需求和想法的前提下傳播歷史文化，期刊出版文化作品，則會失去年輕受眾這一群體，同時這一群體也會缺乏對于歷史文化的認(rèn)知。因此，作為期刊出版單位，必須在中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化期刊出版內(nèi)容創(chuàng)新和傳承、傳播之間找到好的紐帶，通過現(xiàn)代化的語言進(jìn)行文化宣揚(yáng)，強(qiáng)化受眾和中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化之間的融合。期刊文章出版，應(yīng)注重適用立體技術(shù)，進(jìn)行文本創(chuàng)新，比如可以描繪故事進(jìn)展，確保文字形象、生動，也不失口語化，且可以運(yùn)用擬聲詞、象聲詞，并融合很多修辭方式，讓受眾學(xué)習(xí)到中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓。

（二）在實(shí)現(xiàn)數(shù)字化開發(fā)的基礎(chǔ)上進(jìn)行期刊出版模式融合創(chuàng)新

在如今的數(shù)字經(jīng)濟(jì)時代背景下，我國期刊出版行業(yè)也必須合理運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)化和數(shù)字化期刊出版技術(shù)，加強(qiáng)數(shù)字化開發(fā)和文化傳播，不斷豐富中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容。我國期刊出版單位要合理運(yùn)用5G技術(shù)、VR/AR/MR技術(shù)、云計算技術(shù)、大數(shù)據(jù)技術(shù)等，真正實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的數(shù)字化開發(fā)目標(biāo)，不斷優(yōu)化數(shù)字文化期刊出版形式，并結(jié)合數(shù)字信息技術(shù)、移動通信技術(shù)，豐富中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的期刊出版內(nèi)容，形成期刊出版和傳播相融合的價值鏈。此外，期刊出版機(jī)構(gòu)不但要時刻契合中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化出版主題，合理運(yùn)用多媒體技術(shù)傳播文化，增強(qiáng)文化社交化、移動化等價值，還要不斷開發(fā)設(shè)計一些APP、HTML5、小程序等，做到期刊出版文化內(nèi)容和資源的全網(wǎng)多屏式覆蓋，并不斷向影視、動漫、游戲等方向轉(zhuǎn)化，實(shí)現(xiàn)深度開發(fā)目標(biāo)，不斷優(yōu)化媒體融合期刊出版的體系，促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化期刊出版行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

（三）需要注意的主要問題

如今，各期刊出版單位已經(jīng)對整合發(fā)行提出了積極回應(yīng)，推動了期刊出版業(yè)的變革和創(chuàng)新，開辟了多種新型的期刊出版方式。

第一，符號作為一種期刊文化的傳播媒介，它是一種文化傳承載體。德國哲人卡西爾曾指出，符號思考與符號行動是人類生命最具代表意義的特質(zhì)，而人類文明的整體發(fā)展也離不開它。所以，我們應(yīng)該重視中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在符號發(fā)行方式上的創(chuàng)造與創(chuàng)新。

第二，在期刊文化發(fā)行方式上創(chuàng)新整合，與中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化內(nèi)容緊密結(jié)合，不能一味地求新求變，而是要對中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的期刊出版物的特色進(jìn)行深入的解讀。只有發(fā)展與之相適應(yīng)的期刊出版方式，才能真正實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承和弘揚(yáng)。

第三，不能盲目地在期刊出版方式上滿足讀者的喜好。在當(dāng)今“媒介化”的影像時代，讀者閱讀表現(xiàn)出內(nèi)容淺顯、形式碎片、視覺刺激的問題?！皽\閱讀”的特點(diǎn)，好比娛樂性感覺。所以，在進(jìn)行中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文學(xué)的傳播時，應(yīng)重視對其內(nèi)涵的深入闡釋和表現(xiàn)，從而使讀者養(yǎng)成良好的閱讀方式，提升讀者閱讀的品味和質(zhì)量。

四、中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的現(xiàn)代化渠道矩陣探索分析

（一）“線上+線下”的現(xiàn)代化傳播渠道矩陣

中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播，可分為線上和線下兩種模式。具體來說，線下可以開設(shè)更多的雜志社對接店，通過這些實(shí)體平臺，可以讓受眾親自參與出版物的閱讀和挑選，深化其文化感受。線上大力發(fā)展一些綜合類平臺和社交網(wǎng)絡(luò)平臺。無論是線上還是線下，都是有其作用和價值的，共同發(fā)展，可以滿足所有受眾的文化學(xué)習(xí)需求。所以，期刊出版單位要發(fā)揮出自身優(yōu)勢，幫助拓展線上和線下中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播渠道。

（二）“出版+IP”的現(xiàn)代化傳播渠道矩陣

期刊出版單位發(fā)展期刊出版主業(yè)，也需要同時形成中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化期刊出版物的IP傳播渠道，從根本上增強(qiáng)文化傳播合力，實(shí)現(xiàn)各個文化產(chǎn)業(yè)鏈的有效融合與交互。通過開發(fā)“期刊出版+IP”這種傳播渠道矩陣，可以實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體和現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)媒體的結(jié)合，也可以實(shí)現(xiàn)主流媒體和自媒體的有效結(jié)合，進(jìn)行交互式中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播，使各個年齡段和職業(yè)領(lǐng)域的受眾受益，實(shí)現(xiàn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化傳播的全方位、高效率。

（三）“期刊出版+跨界”的現(xiàn)代化傳播渠道矩陣

以期刊出版單位的資源為基礎(chǔ)，集合各界的力量，以技術(shù)和文化的結(jié)合，把中華優(yōu)秀的文化產(chǎn)品、項(xiàng)目、活動等形式，有機(jī)地融合到教學(xué)之中；衛(wèi)生、旅游等人類社會的各個層面發(fā)展，使得中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化由單一的內(nèi)容發(fā)行轉(zhuǎn)向了“期刊出版+”的深度發(fā)展，例如“期刊出版+文旅”“期刊出版+教育”“期刊出版+智能城市”“期刊出版+醫(yī)療”，共同開辟了中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的交流和傳播渠道。

五、結(jié)語

總之，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化在新時期有很大的發(fā)展和出版空間，期刊出版行業(yè)要樹立文化自信，堅持自己的優(yōu)秀文化文章出版宗旨。在具體的期刊出版流程中，雜志社應(yīng)從中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化精髓入手，去除其糟粕，對其作品期刊出版環(huán)節(jié)進(jìn)行嚴(yán)格的審查，且要把握機(jī)會，多想，多做一些改革與創(chuàng)新，使中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化期刊出版物更加貼近受眾的需求，大力發(fā)展中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化期刊出版行業(yè)，提升期刊出版行業(yè)在國際上的影響力和競爭力。