文 周旭

如今，我國短視頻用戶較多，相較于傳統(tǒng)媒體，短視頻能夠融合圖片、聲音和文字等元素，豐富用戶的信息獲取體驗。新聞媒體要高度重視新聞短視頻的生產(chǎn)和傳播，迎合時代需要，在新聞傳播中合理應(yīng)用短視頻，制作大眾喜愛的短視頻節(jié)目，如此一來，才能夠更好地促進傳統(tǒng)媒體的綜合發(fā)展。

融媒體背景下的新聞短視頻概述

融媒體主要是指人們合理選擇利用現(xiàn)有媒介載體，整合一些有內(nèi)涵的報紙、廣播、雜志的信息內(nèi)容，為促進資源、內(nèi)容、宣傳效果和各方利益之間的深度融合創(chuàng)新與共享奠定堅實基礎(chǔ)的一種全新的傳播形式。短視頻是指有別于傳統(tǒng)視頻制作的又一種新型的視頻，多數(shù)短視頻的時長大約為2～3分鐘，由于時間有限，傳達出的信息內(nèi)容皆為精華部分，人們可以利用信息技術(shù)手段，通過各種信息技術(shù)平臺，例如抖音、快手等，觀看短視頻。

如今，人們的生活、工作節(jié)奏正在逐步加快，人們每天可以利用自身碎片化的時間，通過互聯(lián)網(wǎng)尋找自己感興趣的新聞短視頻。這種模式的應(yīng)用，在極大程度上豐富了人們獲取新聞的體驗感，同時也增強了新聞信息的傳播效果。

目前，短視頻類的APP市場發(fā)展十分火熱，如抖音、快手、火山小視頻等，這些APP中的短視頻內(nèi)容簡短、新穎、多樣、點擊率多、受眾廣泛，在融媒體時代下很受歡迎。新聞短視頻的大量出現(xiàn)，是新時代發(fā)展的產(chǎn)物，能夠很簡潔、方便、及時地將一些新聞信息迅速傳達、普及給受眾，讓人們隨時隨地通過這些短視頻內(nèi)容了解到更多的新聞資訊。

新聞短視頻通常是指用戶在APP中播放的新聞資訊，同時，也可以在APP中發(fā)布各種不同內(nèi)容、風(fēng)格的新聞視頻。目前，短視頻APP深受著人民大眾的喜愛，抖音、快手等是其中的典型代表。新聞短視頻的出現(xiàn)與新時代信息發(fā)展、媒體傳播形式、手段創(chuàng)新實踐都有著十分密切的聯(lián)系，能夠更加及時、全面、簡潔、完整以及準確地向社會受眾傳遞最新信息，引導(dǎo)社會大眾及時了解新聞資訊。

目前，短視頻平臺用戶逐漸增多，平臺發(fā)布視頻的門檻普遍較低，所有群眾都可以發(fā)布自己制作的短視頻。這也使得短視頻內(nèi)容的質(zhì)量參差不齊。在現(xiàn)如今社會發(fā)展的背景下，短視頻的發(fā)展趨勢以及短視頻的種類在不斷豐富，人們面對大量的新聞資訊，很難在短時間內(nèi)快速找到有價值的視頻信息內(nèi)容。在融媒體快速發(fā)展的過程中，新聞短視頻雖然發(fā)展相對較快，但在視頻信息和內(nèi)容選擇方面需要進一步完善。

融媒體時代新聞短視頻的優(yōu)勢

適合群眾的碎片化閱讀方式。在融媒體的時代下，大眾可以通過網(wǎng)絡(luò)隨時隨地獲取各種新的行業(yè)新聞信息。用戶閱讀新聞逐漸呈現(xiàn)出碎片化的閱讀特征。由于新聞短視頻的重要特點是短小精悍，內(nèi)容豐富多彩，可以有效地讓用戶在任何時間快速了解和接收各種與新聞相關(guān)的信息內(nèi)容，進而有效滿足用戶對信息內(nèi)容的需求。

符合用戶的新聞需求。傳統(tǒng)的新聞媒體一般只能單向傳播新聞信息，群眾與傳統(tǒng)新聞媒體之間難以實現(xiàn)高效的實時信息互動。但在融媒體的時代下，群眾可以直接參與新聞信息編輯、生產(chǎn)與發(fā)布，群眾對新聞交互功能的需求也越來越大。而新聞短視頻中因其自帶的網(wǎng)友評論、轉(zhuǎn)發(fā)、點贊等互動功能與群眾的交互體驗需求十分符合，群眾不僅可以隨時隨地輕松利用手機獲取各種各樣的動態(tài)新聞信息，同時還可以隨時隨地發(fā)表自己的看法與觀點、意見，進行新聞信息實時反饋和高效交互。

與用戶娛樂消遣需求相符合。在融媒體的時代下，短視頻已經(jīng)逐漸發(fā)展成為一種走向社會化的新媒體傳播方式，可以有效地傳遞各種社會信息，實現(xiàn)新聞資訊信息與用戶生活的深入互動融合。除一些國家重大事件、時政熱點新聞等內(nèi)容可以作為新聞短視頻內(nèi)容之外，用戶還可以將身邊發(fā)生的一些新鮮事物進行拍攝并用短視頻編輯軟件進行簡單的編輯之后，以短視頻的形式上傳至社交網(wǎng)絡(luò)以及新媒體平臺中。這類新聞短視頻在信息的傳播方面同樣具有一定的優(yōu)勢，可以有效滿足社會群眾中不同用戶對于新聞信息的實際需求。

新聞短視頻生產(chǎn)面臨的困境

新聞內(nèi)容管理層面。近年來，新聞短視頻行業(yè)的巨大成功吸引了越來越多的人參與其中。一些新聞視頻制作人為了獲得一些經(jīng)濟效益，忽視了新聞內(nèi)容的真實性，這不僅大大降低了人們對新聞短視頻的良好期望，同時也在極大程度上擾亂了新聞短視頻市場的正常發(fā)展秩序。此外，短視頻對時間有嚴格限制。當制作人在制作和錄制一些簡短的新聞短視頻時，他們通常隨機選擇其中最真實、最準確的新聞部分。然而，這也極有可能導(dǎo)致受眾對內(nèi)容的真實性、認知辨別能力存在偏差，加大了新聞信息傳播失真的概率。為了在短期內(nèi)獲得更多網(wǎng)民的長期、持續(xù)關(guān)注，新聞網(wǎng)站和短視頻網(wǎng)站在關(guān)鍵報道的選擇和內(nèi)容表達形式上往往有相似之處，雖然具有一定的思想深度，但重復(fù)、頻繁出現(xiàn)的同類內(nèi)容會導(dǎo)致受眾形成一種抵觸的心理，繼而影響到網(wǎng)站的可持續(xù)發(fā)展，對新聞短視頻的發(fā)展造成一定的影響。出現(xiàn)這些問題的原因是由于新聞內(nèi)容的管理層對于新聞信息的把控不全面、對于新聞短視頻沒有形成正確、清晰的認知造成的。

經(jīng)營管理層面。在互聯(lián)網(wǎng)時代的浪潮下，主流媒體與網(wǎng)絡(luò)之間的關(guān)系發(fā)生了深刻的變化。傳統(tǒng)媒體要想緊跟時代發(fā)展，就必須在內(nèi)部員工技能培訓(xùn)、管理和體制改革等多方面進行調(diào)整。由于互聯(lián)網(wǎng)上對視頻的需求不斷增加，無論是新聞內(nèi)容還是其他短視頻內(nèi)容，在短期的事后審核機制中都或多或少地會遇到一些困難，總體水平、視頻處理和制作過程成本也會相應(yīng)增加。新聞短視頻的盈利主要取決于設(shè)施。在技術(shù)飛速發(fā)展的今天，有必要注入更有效的社會資金支持，真正實現(xiàn)新聞短視頻網(wǎng)站的長遠發(fā)展。

新聞短視頻的生產(chǎn)與傳播

新聞內(nèi)容生產(chǎn)

新聞內(nèi)容生產(chǎn)主要以國內(nèi)最新新聞信息內(nèi)容為主，同時監(jiān)測和捕捉社會熱點話題，以及原創(chuàng)音頻和視頻內(nèi)容。一般媒體應(yīng)以實時報道近期重大時事新聞信息為主，而新聞信息編輯或者記者，只需通過互聯(lián)網(wǎng)實時搜索和捕捉社會上最熱門的話題，根據(jù)對這一話題的深入分析和挖掘，找到一種更及時、更有效的方式來吸引廣大受眾，可以在視頻中設(shè)置新聞關(guān)鍵詞。即時事件新聞報道是當前融媒體快速捕捉用戶需求的最重要方式，因此，新聞內(nèi)容的迅速生成更需要媒體記者報道的速度加快，以目前動態(tài)性比較強的突發(fā)性事件新聞內(nèi)容為主，借鑒目前日常生活場景中真實存在的各類沖突事件新聞和現(xiàn)階段大眾高度關(guān)注的熱點新聞事件，用專業(yè)和客觀、公正的媒體眼光為觀眾還原新聞?wù)嫦?。新聞短視頻平臺也可以接納一些來自網(wǎng)友自發(fā)的短視頻投稿，再由專業(yè)人士對新聞視頻素材進行排列、編輯，傳遞出一些社會正能量，傳播出更符合社會文明發(fā)展及進步理念的思想和各種新鮮觀點。

在所有新聞短視頻中，應(yīng)確保所有公開播出視頻節(jié)目的內(nèi)容信息是全面、客觀、正能量的。選擇社會新聞或相關(guān)事件內(nèi)容時，新聞編輯可以大膽嘗試恢復(fù)原來的新聞事件音頻和視頻文本、配樂，將記者在采訪過程中周圍的環(huán)境向大眾講述。因為一般即時視頻報道的一些社會新聞會存在突發(fā)性、不確定性的特點，拍攝者可能并不是專業(yè)的拍攝人員或者記者，視頻內(nèi)容往往很難講述清晰，反映出整個事件的真實客觀全貌。在編輯加工、傳播信息時，記者團隊通常需要先嘗試通過視頻的原生文字的講述，對事情的發(fā)展脈絡(luò)進行梳理，在最后對視頻內(nèi)容信息進行的二次加工編輯整理和重組剪輯之時，利用一些相對直白、易懂的或者簡單的視頻字幕，來補充原視頻信息中缺少的某些新聞要素。這體現(xiàn)出新聞信息工作的高度專業(yè)性和科學(xué)性，更符合當前新聞領(lǐng)域?qū)嶋H情況。短視頻新聞工作要確保與其他傳統(tǒng)意義紙質(zhì)新聞報道活動一樣，必須堅持報道具有社會客觀性的特點，必須注重新聞?wù)鎸嵭?，在日常采編制作新聞短視頻的過程中，應(yīng)當充分突出并關(guān)注新聞對當前的社會發(fā)展造成的影響，并盡可能充分利用現(xiàn)有新聞短視頻內(nèi)容的豐富性特點，減緩新聞短視頻呈現(xiàn)出的客觀嚴肅性，以具有趣味性、感染力的新聞報道來吸引受眾。

新聞傳播策略

除可靈活運用多種新聞短視頻類型來進行各種新聞資訊動態(tài)的傳播或展示活動之外，新聞短視頻同時還可以選擇與愛奇藝、騰訊、搜狐新聞中心等海內(nèi)外數(shù)十家大型第三方視頻機構(gòu)聯(lián)手開展項目合作，推出服務(wù)板塊。用戶只要點擊相應(yīng)的新聞推送平臺，就能快速獲取相關(guān)的新聞信息，通過自動推送、彈窗消息等方式提高相關(guān)新聞信息的閱讀量，同時運用新聞商業(yè)化快速傳播模式擴大新聞瀏覽量。在新聞推送的平臺中，可以推出新聞官方賬號來與新聞目標用戶進行實時的情感交流及信息互動，利用短視頻推送信息的這種新傳播方式迅速地感染到目標用戶，動態(tài)推送方式和靜態(tài)信息推送方式的巧妙結(jié)合，可以更有效提高目標用戶對相關(guān)新聞信息內(nèi)容的關(guān)注度。

融媒體時代新聞短視頻思維模式的創(chuàng)新與把控

配合使用專業(yè)短視頻軟件

要想融入融媒體時代，傳統(tǒng)的新聞媒體在進行新聞短視頻的制作時，需要不斷加強與群眾之間的互動，來促進新聞短視頻的發(fā)展。在對新聞短視頻素材內(nèi)容的真實性進行核實驗證的基礎(chǔ)上，應(yīng)立足于具體視頻內(nèi)容，利用各種相關(guān)軟件工具為新聞短視頻內(nèi)容配上中文字幕、動態(tài)特效或是其他背景音樂。在將精心錄制、加工優(yōu)化處理的新聞短片視頻與傳統(tǒng)網(wǎng)絡(luò)文字新聞播報方式進行交叉整合下，有助于不斷提高新聞短視頻的信息量、增強新聞的傳播性。

對每天的瀏覽數(shù)據(jù)進行分析

根據(jù)目前相關(guān)行業(yè)的發(fā)展，媒體需要加強對新聞短視頻內(nèi)容相關(guān)信息和大數(shù)據(jù)的深入分析和處理，并以此數(shù)據(jù)為依據(jù)，準確了解廣大群眾的具體新聞閱讀需求、新聞短視頻瀏覽使用習(xí)慣等，進而推動新聞短視頻的發(fā)展進度。在這個過程中，新聞媒體平臺可以收集用戶上傳發(fā)布相關(guān)新聞片段和視頻后的用戶觀點、轉(zhuǎn)發(fā)數(shù)量、相關(guān)新聞信息的大數(shù)據(jù)，利用大數(shù)據(jù)分析和云技術(shù)進行深入的數(shù)據(jù)挖掘和綜合分析。通過數(shù)據(jù)分析得出的結(jié)果，可以對人們的喜好和觀看視頻的習(xí)慣進行了解，將這些分析數(shù)據(jù)運用到新聞短視頻的制作和播放過程中，創(chuàng)建出群眾喜歡和感興趣的視頻形式，使大眾更加關(guān)注和喜愛新聞短視頻，從而為新聞短視頻的發(fā)展奠定基礎(chǔ)，使新聞媒體具有更強的信息傳播能力。

綜上所述，融媒體時代是我國信息技術(shù)快速發(fā)展以及科學(xué)技術(shù)進步的產(chǎn)物。面對競爭日益激烈和復(fù)雜的新聞媒體環(huán)境，傳統(tǒng)媒體應(yīng)與時俱進，加強技術(shù)手段的自我革新，加緊學(xué)習(xí)研究如何轉(zhuǎn)變現(xiàn)代新聞平臺內(nèi)容制作技術(shù)流程模式與網(wǎng)絡(luò)媒體傳播組織模式，利用科學(xué)技術(shù)和短視頻手段來適應(yīng)移動互聯(lián)網(wǎng)時代媒體新需求。