■ 本刊記者_鄔瑩穎 文/攝

自 9 月份以來，婚慶類家紡產品走俏中國輕紡城市場，各家紡門店均推出多款婚慶床品。

金秋時節(jié)，是一大撥年輕人甜蜜婚期的最佳選擇。喜慶的婚慶床品是新人裝扮新房的必備，也是營造新房氣氛的關鍵，家紡商家自然瞅準了這一時機，鉚足了勁兒“沾喜氣”。

近期，《紡織服裝周刊》記者走訪中國輕紡城市場發(fā)現，自9 月份以來，婚慶類家紡產品走俏市場，各家紡門店均推出多款婚慶床品，不少門店更是把婚慶主題的家紡產品作為招牌擺放在醒目位置。

各種婚慶套件、毛毯、棉被、窗套閃亮登場，大紅色、玫紅色、粉紅色、香檳色……顏色齊全，套件種類齊備，從四件套到十件套都有，價位區(qū)間也從一兩千元到萬元不等，滿足各類消費人群的需求。

為了迎合季節(jié)需求，近日，中國輕紡城·孔雀云展（婚慶專場）圓滿舉行，雅庭家紡、嶼尚布行、美立特家紡等60家輕紡城實力廠商，近千款喜慶家紡窗簾在線參展。據悉，展會設有“喜慶家紡”專區(qū)和“溫馨窗簾”專區(qū)，其中“喜慶家紡”甄選精美喜被，采用重工刺繡工藝，寓意吉祥；“溫馨窗簾”為婚房提供合適的窗簾，提升浪漫溫馨氛圍。活動期間累計訪問量破百萬，免費剪樣超百款， 實實在在為消費者帶來福利。

大紅色是主旋律婚慶床品“不止買一套”

按照中國人的傳統(tǒng)習俗，國人在結婚時都偏愛用紅色做裝飾，床上用品自然不例外。人們選用紅色是圖吉利熱鬧，讓大喜的日子能更添幾分喜慶?！按蠹t色是中國傳統(tǒng)的結婚主色調，新人臥室里的紅色越多，就顯得越喜慶。一直以來，大紅色的多件套床品幾乎是新人必選款式?！闭憬瘌P凰家紡有限公司總經理龔小美向記者介紹。

隨著生活水平的提高，新人家庭在重視婚禮置辦的同時，在家紡產品方面也越來越注重品質與審美追求?！盎閼c家紡多是暖色系列，現在婚慶家紡的面料有很多種，純棉、磨毛、萊賽爾纖維、真絲等，花色也是多種多樣，比如中式傳統(tǒng)的龍鳳、鴛鴦圖案，歐式的花朵田園風、蕾絲風等?！饼徯∶辣硎?，嫁娶在人們心目中尤為講究，床上用品更是精益求精，這就使得婚慶家紡需求成為剛需。尤其是隨著90 后、00 后加入結婚大軍，他們比父母一輩更注重生活品質，對床上用品的品質要求尤高，款式、設計、質量、選料都要到位，價格反倒成為了其次，這就在很大程度上帶動了婚慶家紡的銷售?！跋褚郧暗脑?，父母為兒女采購婚慶床上用品的情況比較多，現在父母兒女一同前來采購的情況也很常見。父母會更鐘情大紅色的多件套，傳統(tǒng)又喜慶，而年輕人則在偏好素色調的基礎上，更青睞一些以提花、蕾絲等為點綴的床上用品。按照柯橋本地的風俗，用于婚慶的話，一戶人家可能會采購床上用品6—10 套不等。”

金鳳凰家紡作為中國輕紡城的一家老牌家紡門店，主營各類家紡面料、家紡成品套系等，品種齊全，在其位于東升路市場的門店可見，近一千平方米的展廳內，共設有婚慶區(qū)、被芯區(qū)、面料區(qū)，不僅鋪設著時尚精致的床品，還掛滿上千款花色各異的家紡面料樣品，不時有采購商上門選購。龔小美介紹，“像我們今年主推的200 支進口面料就很受歡迎，這款產品在原有140 支的基礎上，柔軟度、舒適度增加，又比真絲好打理。”

為了迎合當下消費市場購物方式的改變，金鳳凰家紡于去年成功設立電商批發(fā)展示區(qū)，這也是東升路市場首家家紡電商批發(fā)展示區(qū)。建筑面積達2000 平方米，展示產品上千款，共設16 個區(qū)域，有專賣區(qū)、舒膚絨、真絲館、婚姻館、寶寶絨、被芯等。除了16 個展示區(qū)，還有成品展示區(qū)、樣布區(qū)、直播室，配備直播設備和專業(yè)產品介紹人員。除此之外，金鳳凰家紡日常還會采取邀請網紅探店、老客戶點對點線上選購等方式，滿足客戶需求。

隨著文化消費的主流化態(tài)勢日趨明顯，家紡文化建設、品牌建設、原創(chuàng)建設越來越受到柯橋家紡企業(yè)的重視，他們逐漸意識到紡織品本身不僅具有物質的實用性，更蘊含著人文精神和審美文化?！?/p>

個性化顯功力“一站式購物”效率高

由中國家用紡織品行業(yè)協(xié)會等發(fā)布的2023 中國床品流行趨勢發(fā)布顯示，疫情的常態(tài)化讓人們的生活方式和基本需求發(fā)生變化，“幸福感”晉升為社會層面的KPI，鼓勵勇敢的創(chuàng)造力和富有想象的情感表達顯得尤為重要。家是我們生活的核心，而床上用品又可以帶來身心放松、平和安全的心靈撫慰。基于此，2023 中國床品流行趨勢派生出“情緒解碼”、“生靈萬物”、“元力覺醒”和“時代典藏”四大主題。

落地到家紡市場，家紡企業(yè)在床品設計上除了運用諸多流行時尚元素，還會在床品的織造中運用一些高科技、功能性元素，用能夠彰顯自身個性的設計吸引年輕人的目光。在當下消費升級的大環(huán)境中，紡織品不僅是御寒、蔽體、舒適、時尚的基本產品，其健康功能屬性成為消費者越來越強烈的需求，創(chuàng)造健康也成為家紡企業(yè)贏得市場和用戶的必然選擇。

為此，柯橋家紡企業(yè)也在健康防護、健康睡眠、醫(yī)療衛(wèi)生、健康休閑、健康材料等方面持續(xù)發(fā)力，積極創(chuàng)造和引領趨勢消費，為人們的健康生活增姿添彩。金鳳凰家紡的“自熱小黑被”和“玻尿酸產品”被稱為“黑科技產品”，龔小美介紹，公司基于現有的基礎，也適當延伸在大健康產業(yè)上的優(yōu)勢，通過填充物、暖紅外、納纖膜等技術與紡織品結合，打造出一系列健康紡織品，“雖然這些產品的工藝和使用時限尚未達到十分完善的程度，但這也是公司通過打造產品+服務的模式，提高用戶黏性，從而提升競爭力的途徑之一?！?/p>

富妮諾紡織是一家致力于健康植物纖維自主研發(fā)與功能性產品設計的企業(yè)，其將本草纖維轉化為紡織纖維、紗線、面料等相關健康紡織品及其他衍生品?？偨浝韽垈シ蚋嬖V記者，受疫情影響，國民健康意識的提升加速了大健康產業(yè)發(fā)展。同時在消費升級的驅動下，大健康消費市場正呈現出產品升級全面化、產品功能細分化、消費場景豐富化、消費需求多元化等顯著特點。

此外，記者在走訪時發(fā)現，為了迎合當下消費者的審美標準，家紡企業(yè)紛紛采取門店即展廳方式，不再單賣某樣家紡產品，而是更注重家居設計和整體效果的整體結合，針對不同的消費群體，生產設計出不同主題的產品滿足市場需求，從而實現“一站式”購物的場景構建。

以商品傳遞文化打造時尚品牌之美

中國有豐厚的文化元素，為現代家紡設計提供了取之不盡的創(chuàng)作來源。據晉帛家紡總經理周國祥介紹，在圖案上，婚慶床品大多以“國色天香”、“花中之王”的牡丹為設計元素，花大色艷，雍容華貴；在色彩上，多利用紅色的明暗變化，使花型立體飽滿。枕邊則以細膩、寫實的蘇繡手法再現牡丹神韻，與絎縫工藝相呼應，使產品的柔美感更為突出。同時在產品的命名上，婚慶類家紡意在營造出一種“喜慶吉祥”的氛圍，許多產品在定位時就被賦予了濃厚的傳統(tǒng)文化，如“天長地久”、“花嫁紅妝”等，迎合新婚夫婦追求浪漫愛情的心理需求。

晉帛家紡主營各類家紡成品，產品包括真絲套件、絨套件、磨毛套件等，周國祥介紹，“現在的婚慶床上用品，除了結合傳統(tǒng)吉祥圖案，在設計中也要加入現代時尚元素。既要展示歷史悠久的東方文化，也要體現時尚俏皮的現代文明，這種創(chuàng)新了傳統(tǒng)花型設計的婚慶產品，很受歡迎。”

家紡企業(yè)在傳統(tǒng)家紡文化與現代時尚快速融合的過程中，除了重視產品質量與設計創(chuàng)新，還開始注重家紡文化、知識產權保護、資本運作和以電子商務為代表的新型營銷渠道建設?！拔覀兊拿恳粋€花型、每一個產品都申請了知識產權?！睆垈シ蛱寡?，柯橋紡織的原創(chuàng)之路還有很長可以走，品牌升級也不是一朝一夕的，這不僅僅需要全方位的規(guī)劃和部署，更需要始終堅守品質和服務。

記者發(fā)現，隨著文化消費的主流化態(tài)勢日趨明顯，家紡文化建設、品牌建設、原創(chuàng)建設越來越受到柯橋家紡企業(yè)的重視，他們逐漸意識到紡織品本身不僅具有物質的實用性，更蘊含著人文精神和審美文化。它同服裝、建筑一樣，是整個社會文化的縮影，是人們特定社會環(huán)境下的審美展現。人們在感受紡織品形式美感的同時也感受到文化陶冶，領悟現代時尚文化之美，感知不同企業(yè)品牌文化之美，與現代時尚結緣，與品牌風格結緣。