安笑辰

（浙江傳媒學(xué)院 浙江 桐鄉(xiāng) 314500）

音樂綜藝向來是各大衛(wèi)視、各大網(wǎng)絡(luò)平臺制作綜藝節(jié)目時最常考慮到的內(nèi)容類型之一，一直以來，音樂綜藝始終占據(jù)著綜藝市場的半壁江山?；赝麌鴥?nèi)音樂綜藝的發(fā)展，從千禧年初央視制作推出的《同一首歌》，一直到如今爆火的《為歌而贊》等，音樂綜藝一直在不斷地嘗試各種創(chuàng)新，其形式也幾經(jīng)變遷從而呈現(xiàn)了如今“百花齊放”的藝術(shù)形態(tài)。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，2021 年音樂綜藝制作數(shù)量仍相較于往年不斷增長，這一年約有34檔音樂類綜藝上線各平臺，這樣“井噴式”的增長不僅帶來了音樂綜藝的繁榮，同時也帶來了問題——內(nèi)容同質(zhì)化，這種形勢之下，音樂綜藝若想出彩就必須進行創(chuàng)新，否則就有可能會“泯然眾人矣”。《為歌而贊》從內(nèi)容到形式的全方位大膽創(chuàng)新，為今后的音樂綜藝發(fā)展打開了新思路。

一、《為歌而贊》節(jié)目形式創(chuàng)新分析

（一）節(jié)目定位劍走偏鋒

隨著媒體融合的不斷深入，許多新興綜藝節(jié)目不斷追求與網(wǎng)絡(luò)社交媒體的合作，網(wǎng)絡(luò)社交媒體的優(yōu)勢在于傳播速度快、內(nèi)容話題量足，所以在受眾需求以及資本力量的推動之下，許多音樂綜藝節(jié)目紛紛尋求與其合作，然而，大多數(shù)的音樂綜藝雖與網(wǎng)絡(luò)社交媒體形成交互合作，但是這些網(wǎng)絡(luò)社交媒體在此過程中卻是依附于電視綜藝的，因此其社交的重要作用就無處施展。如何充分利用社交流量為音樂綜藝助力，成為了眾多綜藝制作人思考的難題，2021 年開年播出的音樂綜藝《為歌而贊》則打破了這一瓶頸，該節(jié)目選擇了“抖音+衛(wèi)視”的全新形式，吸引了大量網(wǎng)絡(luò)用戶流量，其社交式音樂綜藝的創(chuàng)新模式也讓觀眾們眼前一亮。

《為歌而贊》的爆火，從節(jié)目定位上來看，它主打“跨屏互動音樂綜藝”并以社交屬性作為音樂節(jié)目的切入口，其社交屬性可以體現(xiàn)在兩點：

第一，其網(wǎng)絡(luò)平臺是“抖音”。抖音是一款音樂短視頻社交軟件，擁有巨大的用戶流量池，同時也在不斷地建立用戶之間更深層次的社交關(guān)系。自抖音上線以來，通過站內(nèi)互動、站外互動兩種互動形式不斷向外打通更加廣泛的社交鏈，使用戶可以進一步加強與生產(chǎn)者、其他受眾的相互聯(lián)系，從而提高用戶黏性，使“社交”變得常態(tài)化。

第二，節(jié)目為受眾營造了濃厚的“社交感”。社交的本質(zhì)是溝通與分享，一種良好的社交狀態(tài)是發(fā)生對話的雙方處于平等、穩(wěn)定的環(huán)境之下，《為歌而贊》的節(jié)目設(shè)置中增加了“百贊團”，這個團體是由100 位喜愛音樂的年輕人組成，匯聚成100 種不同的聲音在現(xiàn)場對歌手及歌曲做出點贊評論。觀眾在節(jié)目中可以看到自己的觀點由一百種不同的聲音傳達到音樂人，音樂人也將自己的觀點、回復(fù)通過百贊團傳遞到觀眾，這就形成了觀眾與音樂人之間的平等社交關(guān)系，也為觀眾的話語賦權(quán)。

（二）節(jié)目模式獨樹一幟

1.多屏傳播優(yōu)勢突出

在節(jié)目播出形式上，《為歌而贊》采用了“大屏+小屏”的形式，建立起了“大屏首唱，小屏二創(chuàng)”的新穎機制，體現(xiàn)了多屏傳播的優(yōu)勢。在此節(jié)目中大屏是指浙江衛(wèi)視的電視平臺，小屏是指抖音的移動網(wǎng)絡(luò)平臺，有效地打開了電視平臺與移動網(wǎng)絡(luò)平臺的溝通，浙江衛(wèi)視和抖音在節(jié)目放送中進行同步全程播放使二者進行了有機連接。

在這種形式之下，第一，節(jié)目既能夠吸引到習(xí)慣在電視端觀看音樂綜藝的群體也同時能夠兼顧到喜歡觀看網(wǎng)綜的受眾。據(jù)相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，抖音用戶的活躍高峰時間是在晚上8 點到11 點，而《為歌而贊》是晚八點三十分在抖音同步播出，并且抖音會根據(jù)大數(shù)據(jù)將節(jié)目投放到眾多用戶的使用頁面上，這其實也可以看作是抖音利用自身平臺流量、數(shù)據(jù)分析優(yōu)勢來為節(jié)目進行的宣傳，也會為節(jié)目在播出過程中吸收到相當(dāng)一部分的用戶流量。

第二，這種播出形式充分地體現(xiàn)了“背靠大樹好乘涼”的特點，《為歌而贊》選擇將浙江衛(wèi)視作為節(jié)目播出的“大屏”端，根據(jù)浙江衛(wèi)視官方統(tǒng)計，2021 第一季度收視top20 電視綜藝中，浙江衛(wèi)視拿下9 個席位，處于領(lǐng)先地位，并且，在創(chuàng)新工作室機制的前提下，浙江衛(wèi)視計劃拿出3 億資金，用于綜藝項目孵化，這其中就包括原創(chuàng)音樂綜藝《為歌而贊》。由此可見，有浙江衛(wèi)視播出平臺的加持，既能保證節(jié)目的收視相對于其他綜藝來說站在了更高的起跑線上，同時也能保證節(jié)目內(nèi)容的制作精良。

第三，這種播出機制同樣可以高程度發(fā)揮“小屏”的二創(chuàng)優(yōu)勢，比如在第一期節(jié)目播出之后，一些抖音的頭部內(nèi)容制造網(wǎng)紅便以第一期節(jié)目的冠軍單曲作為背景音樂來進行二度創(chuàng)作，有的是以此拍攝相關(guān)視頻內(nèi)容，有的是對歌曲的演奏、演唱進行了適當(dāng)改編。這些行為以節(jié)目內(nèi)容為素材，使得節(jié)目在二次傳播過程中更加廣泛地貼合更多的抖音用戶的“口味”。據(jù)抖音官方相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，《為歌而贊》相關(guān)短視頻播放量達161.2 億，如此，小屏的優(yōu)勢可見一斑。

2.點評去精英化

在節(jié)目環(huán)節(jié)設(shè)置上，《為歌而贊》創(chuàng)新地設(shè)置了“百贊團”?！鞍儋潏F”的設(shè)立是節(jié)目的看點也是節(jié)目的爭議之點，節(jié)目主創(chuàng)提到，此環(huán)節(jié)的設(shè)置是為了讓一百種聲音替觀眾們說出更多人對音樂的看法，也能讓音樂人充分地從全方面了解自己的作品在面向市場時會遇到的問題。

“百贊團”的設(shè)立同時也體現(xiàn)出了節(jié)目的“去精英化”。隨著社會的不斷發(fā)展，社會賦予了個人越來越多的話語權(quán)，意見領(lǐng)袖的意志不再像以往那樣的一呼百應(yīng)，每個人都有自己的想法，并且每個人都希望自己的話語能產(chǎn)生更大的作用，由此，一首作品的成功與否不再是由“音樂精英”來定奪，“百贊團”的成員有著不同年齡、不同職業(yè)、不同愛好等特點，這就讓音樂人所直面的評論是更真實、更貼近大眾、更“接地氣”的。

二、《為歌而贊》節(jié)目內(nèi)容創(chuàng)新分析

（一）內(nèi)容組合多元豐富

縱觀國內(nèi)音樂綜藝發(fā)展史，追求在節(jié)目內(nèi)容上創(chuàng)新的綜藝數(shù)不勝數(shù)，前有《中國好歌曲》的橫空出世，后有《金曲撈》的脫穎而出，我們可以看到，大多數(shù)音樂綜藝節(jié)目所選擇的內(nèi)容都是在這二者中選擇其一，然而《為歌而贊》則在節(jié)目內(nèi)容的設(shè)置中選擇了“新歌”與“熱歌”的結(jié)合，通過新歌和熱歌的對決、實力唱將和新世代音樂人的較量，碰撞出流量火花。

1.去比賽性

絕大多數(shù)的音樂綜藝會以純競賽性的類型吸引受眾，2021 上半年已經(jīng)播出的音樂綜藝模式大致可分為5 種類型，競技模式為主流類型，占比50%，然而，繁多的音樂競技類綜藝的扎堆出現(xiàn)易使觀眾審美疲勞，《為歌而贊》雖然也有“新歌”和“熱歌”的競技環(huán)節(jié)，但是競技卻不是節(jié)目的重點，只是節(jié)目的“增味劑”，是助力冠軍單曲實現(xiàn)推廣最大化的動力，這樣去比賽性的創(chuàng)新內(nèi)容可以讓觀眾不再過分關(guān)注輸贏，也不會因喜愛的音樂人被淘汰而“意難平”，從而使受眾更加關(guān)注于作品本身，更加公平公正地評選出“冠軍單曲”。

2.去常規(guī)性

音樂人在發(fā)行作品時總會帶有自己的鮮明的特色，這樣鮮明的標(biāo)簽可以讓受眾加深對音樂人及其作品的印象，但同時也有可能會將音樂人牢牢地禁錮在現(xiàn)有的標(biāo)簽里，隨著各種類型的音樂在傳播過程中逐漸為越來越多的人所接受，音樂人們也同樣在追尋打破標(biāo)簽的機會，《為歌而贊》就為音樂人們提供了一個這樣的舞臺，如在節(jié)目中，鳳凰傳奇選擇了《海底》這個充滿濃厚蕭瑟氣息的作品進行演唱，在讓觀眾們感受到了深厚的唱功之外，他們也將歌曲融入了屬于自己的風(fēng)格讓整首歌曲的意境發(fā)生了改變，這樣令人眼前一亮的改編引起了網(wǎng)絡(luò)上的熱議，這首歌在熱搜榜整整停留了一周，鳳凰傳奇也一舉轉(zhuǎn)變了以往觀眾對其“土”的定義。這種去常規(guī)性不僅可以讓觀眾對音樂人有了更多的期待，同時也可以讓音樂人拓展作品的涉獵范圍，這也可以促使我國音樂產(chǎn)業(yè)更加地繁榮發(fā)展。

（二）內(nèi)容價值引人深思

隨著人們生活水平的不斷提高、精神文化需求的不斷增加，人們往往更關(guān)注的是節(jié)目背后的深層價值意義而非收視率的數(shù)字，《為歌而贊》中第一期請到的嘉賓崔健說，“框框就是給人打破的，我們每個人都應(yīng)該試著想，任何一個媒體，都應(yīng)該是我們自己要表達的一個舞臺?！币魳肪C藝節(jié)目的創(chuàng)新不僅是音樂領(lǐng)域內(nèi)的創(chuàng)新，更是一個群體、一個社會、一個時代發(fā)展的表現(xiàn)，然而不論如何創(chuàng)新，其核心都必須牢牢抓住“好作品”這三個字，只有好作品才是節(jié)目長久能夠制作下去的“定心丸”，在這個遍地娛樂化的時代，音樂綜藝的形式或許是娛樂的，但是其中的音樂內(nèi)容卻必須是嚴(yán)謹、精雕細琢的，究竟是選擇音樂的娛樂，還是選擇娛樂的音樂，這將會決定一檔音樂綜藝能否獲得市場青睞的重要因素。