文/清華大學(xué)出版社有限公司 劉一琳

當(dāng)前已經(jīng)進(jìn)入了互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，移動(dòng)數(shù)字終端技術(shù)得到廣泛應(yīng)用，顛覆了傳統(tǒng)的信息傳播方式，并且對(duì)圖書出版行業(yè)產(chǎn)生了很大影響，傳統(tǒng)媒介和新媒體不斷融合，共同推動(dòng)了全媒體出版時(shí)代的發(fā)展。

一、傳統(tǒng)圖書出版在全媒體時(shí)代面臨的挑戰(zhàn)

（一）缺乏復(fù)合型編輯人才。全媒體時(shí)代的到來(lái)，對(duì)傳統(tǒng)圖書編輯工作造成了很大影響，同時(shí)對(duì)圖書編輯的能力提出了更高的要求。在全媒體時(shí)代，圖書編輯不僅要具備較高水平的文字寫作和編輯能力，而且還需要積極開展多種業(yè)務(wù)，比如市場(chǎng)調(diào)研、收集資料、整理稿源等。稿件完成之后，還需要完成文字校對(duì)工作，了解并掌握數(shù)字出版技術(shù)，確?？梢蕴幚硪曨l、圖片、音頻等不同載體的信息，這就要求圖書編輯充分了解并掌握數(shù)字出版的技術(shù)條件。當(dāng)前階段，我國(guó)圖書出版業(yè)的全面性編輯人才比較缺乏，熟悉出版業(yè)務(wù)的編輯人員缺乏對(duì)數(shù)字技術(shù)的了解，而掌握數(shù)字技術(shù)的人員對(duì)出版業(yè)務(wù)又不夠熟悉，這就導(dǎo)致復(fù)合型編輯人才存在著比較大的缺口。

（二）企業(yè)機(jī)制不合理。出版業(yè)在我國(guó)社會(huì)主義文化事業(yè)的發(fā)展過(guò)程中發(fā)揮著十分重要的作用，也是我國(guó)文化產(chǎn)業(yè)的關(guān)鍵組成部分，但在出版社的日常運(yùn)行過(guò)程中仍存在諸多問(wèn)題。比如，企業(yè)的運(yùn)行機(jī)制不合理，圖書編輯和出版流程比較復(fù)雜等，對(duì)工作效率造成嚴(yán)重影響。薪酬制度不夠完善，薪資的分配和企業(yè)盈利相差較大，從而導(dǎo)致員工喪失了工作積極性。員工考核制度不夠合理，考核人員的主觀因素會(huì)對(duì)考核結(jié)果產(chǎn)生直接影響，從而讓考核工作缺乏公平性和公正性。因此，出版企業(yè)應(yīng)正確對(duì)待這些問(wèn)題，結(jié)合自身發(fā)展情況和時(shí)代發(fā)展情況不斷改進(jìn)和優(yōu)化企業(yè)經(jīng)營(yíng)管理水平，建立并健全相關(guān)管理制度，從而促進(jìn)企業(yè)運(yùn)營(yíng)能力的有效提升。

（三）數(shù)字化轉(zhuǎn)型有待提升。近年來(lái)，我國(guó)傳統(tǒng)出版社正逐步向數(shù)字化轉(zhuǎn)型，而且已經(jīng)取得了比較理想的成果，但部分出版社仍處于轉(zhuǎn)型的摸索階段，沒有明確數(shù)字化轉(zhuǎn)型的定位，在轉(zhuǎn)型的過(guò)程中缺少方向性指導(dǎo)。對(duì)于綜合實(shí)力比較強(qiáng)大的出版社來(lái)說(shuō)，借助自身具備的資源優(yōu)勢(shì)，走上了轉(zhuǎn)型的道路，而且還充當(dāng)著“領(lǐng)頭羊”的角色，在制度、管理和技術(shù)等方面進(jìn)行了改革，積極引進(jìn)現(xiàn)代化的管理機(jī)制和先進(jìn)技術(shù)，已經(jīng)在全媒體出版時(shí)代站穩(wěn)了腳跟，圖書線上銷售占比逐年增大（見表1）。但要想真正實(shí)現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型目的，需要投入很大的財(cái)力和人力成本，這對(duì)很多中小型出版社造成了嚴(yán)重阻礙，帶來(lái)了很大的資金壓力。此外，中小型圖書出版社的編輯人員無(wú)法獲得較好的培訓(xùn)機(jī)會(huì)，因此也不具備良好的數(shù)字化技術(shù)，在對(duì)紙質(zhì)圖書進(jìn)行電子圖書轉(zhuǎn)化的過(guò)程中缺少技術(shù)支持，而且數(shù)字化內(nèi)容的創(chuàng)新程度不足，從而導(dǎo)致全面數(shù)字化轉(zhuǎn)型目標(biāo)難以實(shí)現(xiàn)。

表1 2016年～2020年圖書零售行業(yè)線上、線下銷售市場(chǎng)份額變化（%）

2016年 2017年 2018年 2019年 2020年線上銷售份額 38.18 44.87 52.07 57.16 64.09線下零售份額 61.82 55.13 47.93 42.84 35.91

二、全媒體出版時(shí)代提升圖書編輯核心競(jìng)爭(zhēng)力的策略

（一）編輯理念的多元化。所謂編輯理念，指的是編輯工作人員的思維方式，可以為編輯工作人員的編輯行為提供思想指導(dǎo)，可以作為開展編輯工作的重要基礎(chǔ)。對(duì)于傳統(tǒng)圖書編輯工作人員來(lái)說(shuō)，他們自身的編輯理念比較落后，呈現(xiàn)出單一性特點(diǎn)。編輯工作的核心是文字處理，在紙質(zhì)圖書中對(duì)文字表達(dá)十分重視，要求文字表達(dá)需要具備準(zhǔn)確性和嚴(yán)謹(jǐn)性，這在一定程度上對(duì)書稿的準(zhǔn)確性提供了保障，但文字表達(dá)方式不夠靈活，嚴(yán)重缺乏多樣性，顯得十分呆板，讀者的閱讀興趣很難被調(diào)動(dòng)起來(lái)，并且難以引起讀者共鳴。因此，編輯工作人員應(yīng)充分融合視頻、音頻、圖形和文字等多種表現(xiàn)方式，將數(shù)字媒體的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來(lái)，提高對(duì)讀者的吸引力，激發(fā)讀者的閱讀興趣。編輯需要將讀者作為閱讀主體，做好和讀者之間的互動(dòng)工作，對(duì)廣大讀者的實(shí)際閱讀需求展開全面分析，不僅要對(duì)閱讀內(nèi)容進(jìn)行創(chuàng)新，還需要對(duì)閱讀形式進(jìn)行優(yōu)化，不斷探索讀者的閱讀興趣，并根據(jù)讀者的興趣進(jìn)行細(xì)分，致力于打造精品圖書。

（二）工作流程的數(shù)字化。過(guò)去出版紙質(zhì)圖書之前，編輯需要對(duì)圖書內(nèi)容進(jìn)行處理，處理過(guò)程是平面的、單一的，但在全媒體時(shí)代，圖書編輯需要科學(xué)合理使用信息技術(shù)對(duì)圖書內(nèi)容進(jìn)行梳理，并在梳理過(guò)程中不斷改進(jìn)和優(yōu)化。圖書編輯工作人員需要具備信息資料集成處理能力，還應(yīng)具備創(chuàng)新思維，熟練掌握計(jì)算機(jī)的應(yīng)用方法和技巧，充分發(fā)揮出網(wǎng)絡(luò)的作用，完成數(shù)據(jù)信息的分類、篩選及組合工作，并且整個(gè)工作過(guò)程需要嚴(yán)格遵循相應(yīng)的秩序，確保具有一定的邏輯性和規(guī)則性，從而在大量的信息中發(fā)現(xiàn)最有價(jià)值的出版內(nèi)容。隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，涌現(xiàn)出許多新興的出版企業(yè)和傳播載體，共同參與到全媒體出版的浪潮中，既存在巨大挑戰(zhàn)，同時(shí)也擁有廣闊的發(fā)展機(jī)遇，給圖書編輯人員帶來(lái)很大考驗(yàn)，需要積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)理念，積極進(jìn)行實(shí)踐創(chuàng)新，了解并掌握編輯活動(dòng)的發(fā)展規(guī)律，不斷提升自身責(zé)任感，真正做到與時(shí)俱進(jìn)，不斷提高自身編輯工作水平和能力。只有這樣，才能更好地適應(yīng)圖書出版的新要求，才能確保內(nèi)容資源的有效利用，從而達(dá)到經(jīng)濟(jì)效益和社會(huì)效益最大化的目標(biāo)。

（三）資源整合的高效性。在信息時(shí)代，對(duì)各種資源進(jìn)行整合是一個(gè)十分重要的環(huán)節(jié)。作為出版社的編輯人員，需要深度開發(fā)所掌握的出版資源，進(jìn)一步提高出版物的質(zhì)量，增強(qiáng)出版物的市場(chǎng)生命力。確保資源整合的高效性可從以下兩個(gè)方面進(jìn)行：一方面，編輯應(yīng)充分利用企業(yè)的人力資源、技術(shù)資源和信息資源，并對(duì)這幾種資源進(jìn)行整合，進(jìn)一步提升綜合資源的利用效率，充分發(fā)揮出創(chuàng)新優(yōu)勢(shì)和發(fā)展優(yōu)勢(shì)，不斷提高核心競(jìng)爭(zhēng)力，確保出版物可以滿足當(dāng)前市場(chǎng)需求；另一方面，編輯人員應(yīng)考慮到整個(gè)社會(huì)資源，加強(qiáng)對(duì)社會(huì)相關(guān)資源的重視，將其歸入資源整合范圍中，讓相互之間看著沒有多大聯(lián)系的資源融合到一起，讓單一的資源得到有效應(yīng)用，并不斷提升資源的價(jià)值。只有保證各項(xiàng)資源的有效利用，才能有效提升圖書編輯在全媒體出版時(shí)代的核心競(jìng)爭(zhēng)力，從而促進(jìn)出版社可持續(xù)發(fā)展。

（四）革新編輯方法。在具體的編輯工作中，選擇科學(xué)的編輯方法十分重要，可以充分體現(xiàn)出編輯核心競(jìng)爭(zhēng)力。對(duì)于過(guò)去紙質(zhì)圖書的編輯工作來(lái)說(shuō)，圖書內(nèi)容以及傳播方式呈現(xiàn)單一化和平面化特征，所使用的也是流程化的編輯方法。而在全媒體出版形式中，由于信息材料的數(shù)量十分龐大，并且復(fù)雜程度較高，為了滿足不同讀者的需求，需要采取多種傳播媒介進(jìn)行傳播，編輯工作人員也要不斷改進(jìn)和優(yōu)化編輯方法，對(duì)材料信息進(jìn)行統(tǒng)一化處理，整合多方面資源內(nèi)容，以此來(lái)提升編輯的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

（五）與用戶互動(dòng)的能力。新媒體的出現(xiàn)，為圖書出版社提供了和讀者進(jìn)行交流溝通的平臺(tái)，讓二者之間的壁壘得以消除，廣大讀者可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)終端來(lái)了解自己感興趣的內(nèi)容，還可以在網(wǎng)絡(luò)中發(fā)表自己對(duì)圖書的看法，從而幫助圖書出版商和圖書編輯人員了解圖書內(nèi)容存在的不足，編輯可以針對(duì)這些不足之處進(jìn)行改進(jìn)和優(yōu)化，使企業(yè)自身的競(jìng)爭(zhēng)力得到進(jìn)一步提升。因此，編輯需要積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作思路，不斷加強(qiáng)與讀者之間的交流和溝通，提高和用戶之間的互動(dòng)能力。在全媒體時(shí)代，編輯工作人員可以通過(guò)互聯(lián)網(wǎng)了解用戶信息和閱讀需求，然后通過(guò)提供針對(duì)性的服務(wù)獲得經(jīng)濟(jì)效益。另外，編輯工作人員還需要掌握互聯(lián)網(wǎng)和數(shù)字媒體技術(shù)，全面了解來(lái)自讀者的反饋，分析讀者對(duì)圖書內(nèi)容資源的需求，同時(shí)這也是發(fā)現(xiàn)新選題的良好機(jī)會(huì)。

（六）樹立版權(quán)意識(shí)。圖書出版行業(yè)或整個(gè)文化產(chǎn)業(yè)都屬于擁有版權(quán)的行業(yè)，十分注重內(nèi)容的創(chuàng)造性和傳播性。進(jìn)入新媒體時(shí)代，各種多媒體技術(shù)發(fā)展迅速，網(wǎng)絡(luò)中也充斥著海量信息，內(nèi)容十分復(fù)雜，不僅原創(chuàng)性的內(nèi)容越來(lái)越少，而且還存在著大量的不良信息，從而引起十分嚴(yán)重的侵權(quán)行為和盜版問(wèn)題。由于部分編輯人員不具備良好的版權(quán)意識(shí)，與出版行業(yè)相關(guān)的法律法規(guī)比較淡薄，所以對(duì)圖書出版行業(yè)造成不良影響。此外，對(duì)于圖書的數(shù)字版權(quán)來(lái)說(shuō)，不僅數(shù)字圖書的提供商缺乏版權(quán)意識(shí)，并且還存在著作者自身不具備良好版權(quán)保護(hù)意識(shí)的情況。因此，在全媒體出版時(shí)代，圖書編輯工作人員需要充分掌握與出版相關(guān)的法律法規(guī)，不斷提升自身版權(quán)意識(shí)，確保不會(huì)對(duì)作者的權(quán)益造成侵犯，從而讓出版社、作者和讀者三方面的合法權(quán)益得到有效保障。

三、結(jié)語(yǔ)

在全媒體出版時(shí)代，編輯工作人員應(yīng)積極轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的思想觀念，不斷推動(dòng)工作流程的數(shù)字化變革，充分掌握相關(guān)的法律法規(guī)，加強(qiáng)數(shù)字資源整合，不斷提升自身版權(quán)意識(shí)，從而促進(jìn)編輯核心競(jìng)爭(zhēng)力的有效加強(qiáng)。