梁杏

卡塔爾世界杯即將開賽，這是首次在中東國家以及北半球冬季舉行的世界杯賽事。整體比賽時間相對友好，新老交替群星璀璨，預計國內(nèi)收視率將迎高峰。圍繞世界杯舉行，投資者可以重點關(guān)注的主線包括體彩銷售、運營商，體育場館設(shè)施及器材供應商為代表的體育產(chǎn)業(yè)鏈以及休閑食品飲料提供商，主要是啤酒和小食品等。

北京時間11月21日，卡塔爾世界杯將打響揭幕戰(zhàn)。世界杯的關(guān)注度在全球體育賽事中是最高的。根據(jù)國際足聯(lián)統(tǒng)計，2018年俄羅斯世界杯共有35.72億人觀看，約占全球總?cè)藬?shù)的47%。中國是世界杯觀眾最多的國家，共有6.6億人觀看俄羅斯世界杯。世界杯的商業(yè)價值超過300億美元，遠高于其他體育賽事。

本屆世界杯有著重要意義。首先這是疫情發(fā)生后第一屆真正意義上全面開放的國際大賽。

疫情發(fā)生后不受限制的比賽定位，意味著全球各國的球迷都有機會到達比賽現(xiàn)場，由此卡塔爾世界杯也將成為疫情以來話題性較高的一項賽事。

其次，本屆世界杯的比賽時間對國內(nèi)觀眾非常友好。卡塔爾與國內(nèi)時差為5個小時，世界杯開球時間分為五個時間點，分別為北京時間18點、21點、23點、0點和3點，世界杯晚間黃金時檔播出場次最多。

回顧此前的幾屆世界杯，在白天播出的2002年韓日世界杯，以及在凌晨播出的2006年德國和2014年巴西世界杯等，對于國內(nèi)觀眾來說觀賽體驗較差。而根據(jù)易觀咨詢的統(tǒng)計，18：00-23：00開球的比賽最受中國球迷關(guān)注，卡塔爾世界杯在此時間段開球場次最多，預計國內(nèi)收視率、關(guān)注度將顯著高于前幾屆世界杯。

中國企業(yè)贊助世界杯熱情持續(xù)提升，在俄羅斯世界杯中廣告投入排名第一。在世界杯贊助商的最高兩個級別中，中國一共占據(jù)4席，相比2010年與2014年僅一席大幅提升。本屆世界杯開賽時間上恰逢中國電商購物節(jié)“雙11”與“雙12”之間，有望吸引更多品牌方參與世界杯第三層級區(qū)域贊助商的競爭，投放更多與世界杯相關(guān)廣告。

而內(nèi)地企業(yè)包括上市公司早已布局欲分羹，除去作為主贊助商的萬達、海信、Vivo、蒙牛外，中國元素四處大放異彩，中國鐵建、精工鋼構(gòu)、中集集團、巨力索具、洲明科技、中國電建等均以各種形式參與其中。

從歷史來看，世界杯期間的體育產(chǎn)業(yè)鏈銷售較為亮眼。世界杯作為全球觀賽人數(shù)最多的賽事，對體育彩票銷售額的拉動作用最為明顯，世界杯年份2010、2014、2018年我國體彩銷售額分別同比增長22%、33%、37%，遠高于2008-2021年的13.4%的趨勢復合增速。

另外世界杯也會點燃球迷的運動熱情。根據(jù)易觀咨詢，俄羅斯世界杯開賽后KEEPapp日均使用時長由21分鐘提升至23分鐘左右。根據(jù)京東、美團聯(lián)合發(fā)布的《世界杯消費報告2018》，世界杯期間京東足球、球衣、體脂稱等銷售額同比增長在60%以上。因此世界杯預計對體育設(shè)施、器材等的銷售也有明顯促進作用。

近期國家體育總局聯(lián)合國家發(fā)展改革委等七部門共同印發(fā)了《戶外運動產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃（2022—2025年）》，主要目標為到2025年戶外運動產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超3萬億元。結(jié)合2021年10月國家體育總局發(fā)布《“十四五”體育發(fā)展規(guī)劃》提到2025年，人均體育場地要達到26平方米，經(jīng)常參加體育鍛煉人數(shù)比例達到38.5%，帶動全國體育產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達到5萬億元等，體育產(chǎn)業(yè)中長期有望高質(zhì)量發(fā)展。

結(jié)合行業(yè)指基來看，目前市場上已有直接投資于體育產(chǎn)業(yè)的ETF產(chǎn)品上報，跟蹤中證體育產(chǎn)業(yè)指數(shù)，指數(shù)成份股經(jīng)營范圍包括體育服務、體育產(chǎn)品、體育勞務以及其他體育衍生活動，能夠反映體育產(chǎn)業(yè)相關(guān)上市公司證券的整體表現(xiàn)。

另一方面，世界杯疊加疫后修復，食品飲料有著不錯的投資機會。啤酒的消費場景中，餐飲、夜場占比一半左右，疫情之下需求顯著受損。四季度隨著疫情防控優(yōu)化，局部區(qū)域和產(chǎn)品也已開啟常態(tài)化提價，世界杯、春節(jié)等有望更進一步刺激銷量回升。

此外，疫情散發(fā)對于小食品的銷售仍會造成一定壓力，但世界杯也會利好鹵制品、速凍食品等的銷售，對應的投資標的可以關(guān)注食品LOF。（