□史 蕊

新媒體時(shí)代下，信息傳播環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的改變，廣播節(jié)目主持人等媒體從業(yè)人員面臨巨大的挑戰(zhàn)。廣播節(jié)目主持人需要緊跟時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型。

一、新媒體時(shí)代廣播節(jié)目主持人面對(duì)的新挑戰(zhàn)

1.受眾群體嚴(yán)重分化

在大眾傳媒快速發(fā)展的時(shí)代，新媒體的誕生讓受眾群有了更多的選擇，受眾群體不再像以前一樣只是被動(dòng)地接收新聞信息，可以根據(jù)自身的需要獲取個(gè)性化新聞信息。

所以對(duì)新聞工作者來(lái)說(shuō)，面對(duì)的挑戰(zhàn)巨大。以播音主持行業(yè)為例，自媒體上網(wǎng)紅主播的出現(xiàn)，分流了很多受眾，給傳統(tǒng)廣播節(jié)目主持人帶來(lái)不小沖擊。

2.節(jié)目缺乏特色及新意

隨著媒體行業(yè)的發(fā)展，各媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)非常激烈，很多廣播節(jié)目?jī)?nèi)容、形式雷同，出現(xiàn)了嚴(yán)重的同質(zhì)化問(wèn)題。

此外，節(jié)目主持缺乏特色及新意，主持風(fēng)格沒(méi)有亮點(diǎn)，對(duì)自身沒(méi)有進(jìn)行合理的定位，造成了主持人辨識(shí)度極低，直接影響節(jié)目效果。在這樣的背景下，廣播節(jié)目主持人步履維艱。

3.廣播平臺(tái)延伸

數(shù)字化技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的迅猛發(fā)展，為全媒體時(shí)代的到來(lái)奠定了基礎(chǔ)，媒介之間的界限正在逐漸消融。近幾年來(lái)，廣播節(jié)目的接收終端已經(jīng)向多方面延伸，也徹底改變了受眾的收聽(tīng)習(xí)慣。各家廣播電臺(tái)為了適應(yīng)全媒體環(huán)境，紛紛建立了自己的網(wǎng)站，聽(tīng)眾可以在網(wǎng)站上收聽(tīng)直播或點(diǎn)播往期節(jié)目。

此外，以蜻蜓FM、考拉FM等為代表的一大批手機(jī)客戶(hù)端的出現(xiàn)，也進(jìn)一步延伸了廣播節(jié)目的傳播平臺(tái)。廣播節(jié)目主持人如果不創(chuàng)新自己的主持風(fēng)格，固守傳統(tǒng)模式，將會(huì)被時(shí)代所淘汰。

二、廣播節(jié)目主持人在新媒體時(shí)代下如何創(chuàng)新發(fā)展

1.了解新媒體時(shí)代特征，提高廣播節(jié)目主持人的職業(yè)素養(yǎng)

科技的發(fā)展促進(jìn)了媒體的進(jìn)步，作為廣播節(jié)目主持人要與時(shí)俱進(jìn)，不斷提升自身的職業(yè)素養(yǎng)。廣播節(jié)目主持人要熟練掌握新媒體發(fā)展動(dòng)態(tài)，了解信息傳播的主要方式。

首先，要直面新媒體帶來(lái)的沖擊，并熟練應(yīng)用新媒體設(shè)備，還要對(duì)新聞受眾進(jìn)行分析，將新媒體優(yōu)勢(shì)與自身的主持風(fēng)格融合起來(lái)。

其次，廣播節(jié)目主持人可以通過(guò)新媒體平臺(tái)拓展節(jié)目傳播范圍，有效擴(kuò)大自身的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，提高節(jié)目的收聽(tīng)率。

比如，對(duì)直播間進(jìn)行視頻化升級(jí)，配置攝像機(jī)、攝像頭，將主持人直播的過(guò)程以及主持人和嘉賓的互動(dòng)過(guò)程以視頻形式在網(wǎng)站和廣播APP上進(jìn)行推送，這也是廣播和電視兩種傳統(tǒng)媒體進(jìn)行融合的有效嘗試。

最后，廣播節(jié)目主持人要積極提升自身的職業(yè)素養(yǎng)，以適應(yīng)新媒體時(shí)代的發(fā)展要求。

2.轉(zhuǎn)變思維觀念，增強(qiáng)廣播節(jié)目主持人的魅力

在新媒體時(shí)代下，新聞媒體發(fā)生了非常大的變化，受眾群體獲取新聞信息的方式豐富多樣，因此廣播節(jié)目主持人要順應(yīng)時(shí)代變化，積極轉(zhuǎn)變思維，打造多變的主持風(fēng)格。在節(jié)目形式上要進(jìn)行大膽嘗試和創(chuàng)新，提升節(jié)目的新穎性。

受新媒體的影響，大眾對(duì)廣播節(jié)目的要求也在不斷提高，以往的新聞傳播方式很難被現(xiàn)在的大眾接受，所以廣播節(jié)目主持人在日常工作中必須提升自身的綜合素養(yǎng)，在大眾面前彰顯出個(gè)人魅力，主持風(fēng)格要多變，主持形式要多樣，從而吸引更多的受眾，提升廣播節(jié)目主持人社會(huì)影響力。

3.加強(qiáng)互動(dòng)，提升廣播節(jié)目的社會(huì)影響力

廣播媒體可以有效利用新媒體互動(dòng)性強(qiáng)這一特點(diǎn)，形成有效的雙向傳播，從而調(diào)動(dòng)受眾人群的興趣，進(jìn)行廣泛交流，在交流的過(guò)程中達(dá)成共識(shí)，正確引導(dǎo)輿論。主持人可以通過(guò)電臺(tái)APP、微博、微信公眾號(hào)、抖音、快手等新媒體平臺(tái)與受眾交流溝通，提升自身的影響力。例如，很多廣播節(jié)目主持人都有自己的快手、抖音賬號(hào)，積累了很多粉絲，在直播中與粉絲進(jìn)行有效互動(dòng)。廣播主持人在線上直播中，還可以舉行有獎(jiǎng)競(jìng)猜、紅包發(fā)放、搖一搖等活動(dòng)。

4.線上線下發(fā)力，做全能型主持人

媒體融合時(shí)代，廣播行業(yè)面臨著激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，走向市場(chǎng)、擁抱市場(chǎng)、服務(wù)市場(chǎng)，成為頻率頻道發(fā)展的必然選擇。作為頻率頻道重要形象代言人的主持人，擔(dān)負(fù)著頻率頻道活動(dòng)營(yíng)銷(xiāo)、品牌推廣的重任，因此主持人一定要樹(shù)立“線上線下一體化”的意識(shí)，勇于走出直播間和辦公室，到社會(huì)上展示自己的形象和才華。

但需要提醒的是，播出機(jī)構(gòu)要規(guī)范主持人言行，明確要求主持人不得參加有損媒體形象、自身形象的組織和活動(dòng)，不得利用職業(yè)身份和個(gè)人知名度謀取不當(dāng)利益，不得在公開(kāi)場(chǎng)合發(fā)表不當(dāng)言論、做出不當(dāng)舉止等，引導(dǎo)他們主動(dòng)接受社會(huì)監(jiān)督，更加自覺(jué)地弘揚(yáng)職業(yè)精神、恪守職業(yè)道德。

三、結(jié)語(yǔ)

在新媒體時(shí)代背景下，新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了巨大的沖擊，很多廣播節(jié)目主持人的工作壓力很大。作為廣播節(jié)目主持人，要大膽創(chuàng)新，并積極應(yīng)用新媒體，以在競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出。