□黃 寧

當前，在傳統(tǒng)媒體與新媒體相互競爭、融合發(fā)展的大勢下，城市新聞廣播面臨著前所未有的挑戰(zhàn)與機遇。以沈陽新聞廣播為例，作為遼沈地區(qū)開播歷史最久的頻率之一，既要應對中央廣播電視總臺中國之聲等中央級廣播頻率、遼寧省級廣播頻率、本地區(qū)其他類型廣播頻率的三重競爭，同時，還要參與到電視、紙媒、網站、移動互聯(lián)網等眾多媒介共存的廣域競爭中去。

但是，憑借深耕本土，外延廣聯(lián)，跨界破圈，深融聚變，沈陽新聞廣播拿到了這樣一份驕人的成績單：2020年以來，省會城市臺、副省級城市臺兩個序列，云端點擊量、云端云聽指數兩項融媒指數，沈陽新聞廣播一直穩(wěn)居全國四個第一。該排名由中國廣告協(xié)會廣播電視分會與賽立信媒介研究有限公司聯(lián)合發(fā)布。在中國廣告協(xié)會廣播電視分會發(fā)布的《2020年度全國廣播融媒體云傳播效果名單》中，沈陽新聞廣播成為唯一點擊量過億的市級新聞頻率。沈陽新聞廣播被賽立信媒介研究有限公司授予“2020—2021年度全國廣播收聽市場風云榜全國廣播頻率融媒體成長性指數城市電臺廣播頻率TOP10”。

突圍之路，充滿艱辛，但探索的腳印也給奔赴下一程山海注入了信心和勇氣。

一、出圈——傳統(tǒng)廣播節(jié)目插上騰飛的翅膀

作為傳統(tǒng)廣播媒體的主打頻率，沈陽新聞廣播在悠長的發(fā)展之路上涵養(yǎng)培育了多檔擁有高知名度、強影響力的名牌、品牌、王牌節(jié)目，匯聚了大量高忠誠度、強黏合力的聽眾群體。老節(jié)目如何迸發(fā)新活力？借助微信、微博、今日頭條、蜻蜓FM音頻客戶端、抖音、快手短視頻、視頻直播構成的融媒體矩陣，沈陽新聞廣播多檔成熟的FM端節(jié)目出圈發(fā)展。

《星光夜話》開播于1993年，是一檔不折不扣的高齡節(jié)目，但目前它依然是遼沈地區(qū)晚間時段的收聽率王者。節(jié)目全媒體深度融合，多渠道并行，多終端收聽。利用新媒體傳播方式，廣播已經突破地域性的收聽限制，《星光夜話》的聽眾遍布世界各地。蜻蜓APP中，《星光夜話》節(jié)目板塊播放量1.1億，全網情感類熱播榜排行第七。

《市民您早》開播于2001年，節(jié)目清晨6點播出，定位為“叫醒沈陽——百姓生活的貼心秘書”。從2016年開始，節(jié)目推出了新媒體產品“《市民您早》健康說”，每年30期，在廣播線上節(jié)目和沈陽新聞廣播微信公眾號同步推出。

主持人遍訪省、市專家名醫(yī)為百姓日常生活提供健康指導，以最簡潔有效的方式做健康提醒。用接地氣的采訪、聽眾易懂的語言，講解一年四季高發(fā)疾病的防與治，已經成為深受受眾認可的健康品牌。

為了滿足聽眾對生活小常識的需求，《市民您早》在廣播節(jié)目中開設了常態(tài)欄目《生活小竅門》，主持人在網上、書上搜索各種小竅門，也面向聽眾進行征集。節(jié)目組將匯集大家智慧與經驗的生活小竅門結集成冊，通過各種互動活動與聽眾分享，為幸福生活加分添彩。

《非凡百事通》在精心做好服務節(jié)目的基礎上，利用融媒體拓寬服務范圍，成立了包括權威法律援助和實用家電維修等內容的非凡服務聯(lián)盟，精準對接市場，給聽眾帶去多元化的生活服務。同時，在精準定位受眾的基礎上，為受眾群體量身打造品牌活動，其中，“快樂之旅”以及“遇見愛情·非凡傾聽鵲橋會”都已經形成品牌，擁有眾多忠實鐵粉。

深入研究新形勢下廣播聽眾的信息接收方式，傾聽他們參與節(jié)目的訴求，以碎片化、融媒化信息傳導方式結合地面活動，重新構筑與受眾連接的多維平臺，沈陽新聞廣播以現(xiàn)象級節(jié)目組團、現(xiàn)象級主持人組團、現(xiàn)象級活動組團的三大組團套疊，擊退不利因素，打造了現(xiàn)象級的收聽和在全國城市臺不可撼動的領先地位。

二、融合——主題報道發(fā)出最大聲浪和正能量

作為各級別廣播電臺的第一頻率，城市新聞廣播責無旁貸，擔負著弘揚主旋律、傳播正能量的使命和責任。素材的選擇、融媒體思維的策劃、全媒體鏈條的傳播，如何利用這一系統(tǒng)工程的構建，實現(xiàn)傳播效應的最大化，是城市新聞廣播思考的問題。近年來，沈陽新聞廣播以幾個重大主題報道的融合實踐，作出了一些有益嘗試。

2020年，新冠肺炎疫情來襲，醫(yī)護人員、公安干警、社區(qū)工作者、環(huán)衛(wèi)工人、快遞員……各行各業(yè)的人都第一時間行動起來。作為新聞媒體，沈陽新聞廣播也率先在遼沈地區(qū)推出“主播讀詩”全媒體行動，集合好聲音之力，吹響抗擊疫情的集結號。這次全媒體行動被命名為“疫情下，我們的詩意陽光”，主播讀詩，要匯集和傳導的是信念，是勇氣，是如陽光般的希望和愛。

從2020年2月1日到2月29日的一個月時間里，“主播讀詩”全媒體行動共推出了37個作品，20多位主播參與朗誦。“主播讀詩”的作品在沈陽廣播電視臺新聞廣播等四大頻率的廣播節(jié)目，各頻率公眾號、微博，沈陽廣播電視臺廣電先鋒公眾號，沈陽廣播電視臺云盛京APP，進行播發(fā)、推送，云盛京還專門開設了“疫情下，我們的詩意陽光”專欄，沈陽廣播電視臺全員也積極轉發(fā)朋友圈，今日頭條、一點資訊也轉發(fā)了部分作品，“學習強國”也將其中精選的12個作品匯集成輯，進行了推送，全網點閱量超過14萬。

以詩馳援，用愛發(fā)聲。我們相信文字的力量，我們相信聲音的力量，在這場抗擊疫情的沒有硝煙的戰(zhàn)場上，文字和聲音就是我們的武器，承載著意志的鋒芒，帶給更多人勇氣和希望。在中廣聯(lián)媒（北京）信息技術研究院、中國廣播電視創(chuàng)新發(fā)展聯(lián)盟、中國廣播電視藝術協(xié)會共同發(fā)起的2020年第二屆全國百強城市融媒傳播力調研中，沈陽新聞廣播的“疫情下，我們的詩意陽光”全媒體行動獲評為最佳經典案例。

在融媒體戰(zhàn)略驅動中，地方主流媒體既承擔輿論導向與文化傳承的神圣使命，也在整合地方文化資源、講述人文故事方面起著重要作用。

2020年4月23日，遼寧省沈陽市啟動第十二屆全民讀書季活動，作為此活動的重要組成部分，沈陽新聞廣播發(fā)起了以“悅讀·心說”為主題的全媒體閱讀創(chuàng)意節(jié)目。邀請媒體界、文化界、教育界的人士說讀書感悟、給閱讀建議。

在內容組成上，“悅讀·心說”全媒體閱讀創(chuàng)意節(jié)目行文流暢，篇幅簡短精悍。節(jié)目的制作充分結合了新媒體傳播特點，并沒有長篇大論，而是用每期4分鐘左右的短小音頻搶占受眾聽覺神經，取得了很好的傳播效果。節(jié)目最大的創(chuàng)新點則在于實現(xiàn)了廣播聲音作品的多平臺分發(fā)，并且實現(xiàn)了沈陽媒體與寧波媒體的跨省聯(lián)動，同時也實現(xiàn)了與南開大學高校的友情聯(lián)動，打造成了一道文化全媒體大餐。作品中，既有“天一閣”負責人的深情分享，又有南開大學文學院院長的閱讀心得，每位嘉賓精心選題，用心閱讀，真心分享，形成了文化領域的全媒體互動。新媒體音頻節(jié)目共12期，那些和書有關的聲音，那些發(fā)自讀書者內心的聲音成為真正的悅讀好聲音。

節(jié)目主創(chuàng)人員打破地域限制，沈陽新聞廣播牽頭，聯(lián)合多家廣播媒體一同制作，共同講述閱讀的魅力，通過跨地域媒體融合，沈陽本地媒體不僅讓本市市民的眼界和閱讀視野更加開闊，也在宣傳中講述了沈陽故事，展現(xiàn)了沈陽人閱讀的新風貌，對于打造沈陽城市形象起到了重要的推動作用。這次嘗試，通過多維度新媒體手段實現(xiàn)了網絡新生態(tài)的有效聚集和資源的共享，促進并加強了地市間、媒體間文化交流融通，完成了在核心項目上的高質量蛻變。

2021年“三八”國際勞動婦女節(jié)前夕，沈陽市總工會評選出了一批女性先進個人和集體，沈陽新聞廣播聯(lián)合新聞綜合頻道、云盛京推出了大型全媒體互動云直播《向上花開》。節(jié)目通過沈陽廣播電視臺云盛京客戶端全程進行現(xiàn)場直播，并通過沈陽新聞廣播《1045新聞朋友圈》節(jié)目和新聞綜合頻道《正午朋友圈》節(jié)目進行了片段式融合音視頻直播，四位廣電全媒體主播深入女職工工作一線，記錄崗位生活，聆聽崗位故事，為朋友圈一線女職工打CALL。節(jié)目在全網發(fā)聲，真情發(fā)力，引發(fā)網友強烈共鳴。

沈陽新聞廣播還積極探索廣播聯(lián)播合作模式，通過與全國媒體交流融通，將沈陽的名片推廣到全國。中廣聯(lián)城市臺廣播新聞委員會在2021年7月1日當天推出了“一百年，這一天”慶祝建黨100周年特別節(jié)目，沈陽新聞廣播《我的入黨申請書》特別報道入選了該項特別節(jié)目，并在各城市臺進行播出。

此外，中廣聯(lián)城市臺廣播新聞委員會百城百臺聯(lián)合發(fā)起了慶祝建黨100周年“康莊大道”系列報道。沈陽新聞廣播積極參與其中，節(jié)目將視角確定在了于洪區(qū)前辛臺村的發(fā)展史和村干部帶領村民致富的奮斗史，回溯歷史，講述當下，展望社會主義新農村建設的蓬勃前景。沈陽新聞廣播還參與到了中廣聯(lián)城市臺廣播新聞委員會發(fā)起的“星火點點遍神州”系列主題報道中，并推出了特別報道《山林中的革命星火——走訪沈南第一個黨支部紀念館》，打破地域限制，在主題報道方面進行了深度融合和交流。

三、聯(lián)盟——跨地域報道矩陣讓傳播聲遠且清

握指成拳，聚沙成塔，城市新聞廣播在發(fā)展中不僅要堅持本地性、貼近性，還要通過與各地兄弟廣播的聯(lián)合、融合、聚合，形成合力，共同搏擊融媒發(fā)展大潮。

在東北，沈陽新聞廣播加入了沈陽、長春、哈爾濱、大連東北四城市廣播聯(lián)盟。每年，都互派采編人員，推出四場大型、跨地域、系列特別節(jié)目《傾聽美麗大東北》。節(jié)目通過四地新聞廣播同步直播，新媒體平臺同步推送，引領聽眾用心感受、用耳聆聽東北黑土地的激情活力和獨特魅力，強化了傳播力和影響力，已經成為跨地域合作的品牌節(jié)目。

在全國，沈陽新聞廣播加入了中廣聯(lián)城市臺廣播新聞委員會的大家庭。2021年是該委員會成立30周年，沈陽臺作為30年前的發(fā)起者，承辦了“中廣聯(lián)城市臺廣播新聞委員會2021年會暨首屆城市廣電媒體融合論壇”，以線上方式成功召開。

此次年會推出了3個聯(lián)盟，即全國城市臺融合傳播協(xié)作體、全國城市臺應急體系協(xié)作體、全國城市臺鄉(xiāng)村振興聯(lián)盟。未來，在內容共享、渠道聯(lián)動、產業(yè)合作、技術協(xié)作、資源互換、經驗互鑒、輿情分享等多方面進行更多互動式交流和橫向合作，促進成員單位向產品全域化、服務平臺化、市場共享化、交流常態(tài)化發(fā)展。

通過全國城市臺融合傳播協(xié)作體，2021年，沈陽新聞廣播發(fā)起兩次全國分發(fā)，《三十而立正青春！中廣聯(lián)城市臺廣播新聞委員會2021年會在沈陽隆重召開》《“城際無際有融無疆”——首屆城市廣電融媒體發(fā)展論壇沈陽論劍》《未來五年，沈陽要干這些國字號大事兒！》被40余家城市臺公眾號、APP等轉發(fā)，形成影響全國的強大分發(fā)效應。

四、活動——開拓、涵養(yǎng)、培育客群

近年來，沈陽新聞廣播持續(xù)開展成規(guī)模、成體量、系列化的社區(qū)活動、為老活動、政務活動，精準對位客群，營造社群圈層，以人的資源積累為節(jié)目、為市場積蓄厚積薄發(fā)的力量和底氣。

2021年，緊密圍繞建黨百年，沈陽新聞廣播策劃推出“四個一百”主題活動：《上線吧，我的團》百團舞蹈匯演主題活動，100多個社區(qū)舞蹈團隊報名，在舞臺上跳出了老年人的精氣神，為偉大的黨慶生；《百團千人歌頌黨》大型主題歌會，100個合唱團的1500多人齊唱《沒有共產黨就沒有新中國》《團結就是力量》等歌曲，場面宏大，成為愛黨、愛家鄉(xiāng)、愛祖國的公益課；《百位書畫家共繪美麗沈陽城》主題活動，100多位書畫愛好者，翰墨棋盤山秀水畔，繪寫心中最美沈陽城；《點贊最美社區(qū)》主題活動，100個沈陽形象標桿社區(qū)軟硬環(huán)境初現(xiàn)規(guī)模，通過多平臺展示，真正形成沈陽的地域特色名片。

同時，圍繞“與鄰為善、以鄰為伴”兩鄰理念，在全市75個社區(qū)開展助人為樂、寬容友愛的社區(qū)文化宣傳活動，積極參與75個社區(qū)敬老愛老、建黨百年活動，協(xié)調調動156個沈陽新聞廣播藝術團無償參與社區(qū)的文藝演出，邀約60位書畫愛好者為社區(qū)免費撰寫標語和繪畫文化墻，營造了睦鄰和諧、共享互助的社區(qū)氛圍。

2021年10月22日，沈陽新聞廣播與沈陽市文明辦在沈陽廣播電視臺600平方米演播大廳，推出“提升文明服務水平，講述我的服務故事”向上生長·耀我沈陽——沈陽市窗口行業(yè)優(yōu)質文明誠信服務評選總展示活動，在全市窗口單位層層選拔出的選手帶著對城市精神的傳承、對事業(yè)崗位的誠敬站在了舞臺上，講述了他們的服務故事，進行了精彩的總展示，表達了推動沈陽高質量發(fā)展，推進東北全面振興、全方位振興的壯志豪情?；顒舆M程中，全市窗口單位紛紛通過各自的宣推平臺進行分發(fā)宣傳，形成向崗位服務之星致敬、學習的爆款產品。

沈陽新聞廣播還連續(xù)多年與沈陽市文明辦共同舉辦社會主義核心價值觀精品示范文明講堂，積極培育和踐行社會主義核心價值觀，大力倡導愛國、敬業(yè)、誠信、友善的價值理念，該活動以其持久的影響力被評為沈陽市終身教育品牌活動。

五、結語

加拿大著名傳播學家馬歇爾·麥克盧漢說：“媒介總是以疊加的方式向前發(fā)展的，新的媒介的出現(xiàn)并不代表舊媒介的消亡。”城市新聞廣播要想擁抱生命周期中的第二個春天，就必須完成從思維到方法、從產品到渠道的全程全媒轉身。在內容核心上，用工匠精神打磨；在宣推渠道上，用全媒意識織網；在外引廣聯(lián)上，用聚合理念發(fā)力。城市新聞廣播的媒體融合發(fā)展之路，道阻且長，但行則將至。奔赴下一程山海，我們將迎來新的高度，看見新的風景。