□張旭勇

2017年2月，營(yíng)口新聞傳媒中心尚在組建籌備階段就主動(dòng)與新華社建立了深度合作關(guān)系，成為運(yùn)用新華社現(xiàn)場(chǎng)云技術(shù)的首批用戶(hù)。截至2021年5月，已累計(jì)創(chuàng)建新聞現(xiàn)場(chǎng)287個(gè)，推送報(bào)道5230余篇，累計(jì)瀏覽量6974萬(wàn)，并三度摘得新華社現(xiàn)場(chǎng)云年度大獎(jiǎng)。近年來(lái)，營(yíng)口新聞傳媒中心依托新華社面向全球近200個(gè)國(guó)家和地區(qū)的通達(dá)影響力，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)口故事的全球傳播。本文以營(yíng)口新聞傳媒中心依托新華社現(xiàn)場(chǎng)云直播平臺(tái)的工作實(shí)踐為例，淺談如何運(yùn)用直播平臺(tái)做好新時(shí)代輿論宣傳工作。

一、以現(xiàn)場(chǎng)云為支撐，搭建新聞生產(chǎn)的“聚合平臺(tái)”

現(xiàn)場(chǎng)云全國(guó)服務(wù)平臺(tái)（以下簡(jiǎn)稱(chēng)“現(xiàn)場(chǎng)云”），是新華社自主設(shè)計(jì)、自主建設(shè)、自主掌控的公益性原創(chuàng)內(nèi)容移動(dòng)化在線生產(chǎn)傳播平臺(tái)，已吸引4100多家媒體及黨政機(jī)構(gòu)用戶(hù)入駐。營(yíng)口新聞傳媒中心依托現(xiàn)場(chǎng)云平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)了“線索、策劃、采訪、編輯、發(fā)布、評(píng)價(jià)”等新聞生產(chǎn)流程的統(tǒng)籌調(diào)度，把“移動(dòng)優(yōu)先”戰(zhàn)略提高到一個(gè)新水平，把營(yíng)口的聲音傳遞得更遠(yuǎn)。

1.堅(jiān)持現(xiàn)場(chǎng)直播與后期生產(chǎn)全鏈條的無(wú)縫銜接

營(yíng)口新聞傳媒中心在全市重大活動(dòng)開(kāi)始之前，先通過(guò)其他平臺(tái)推送直播現(xiàn)場(chǎng)二維碼進(jìn)行預(yù)熱。在活動(dòng)過(guò)程中，前方記者通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)云平臺(tái)進(jìn)行全程圖文、視頻直播，讓受眾實(shí)時(shí)走進(jìn)新聞現(xiàn)場(chǎng)；后方編輯通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)傳回的文字、圖像編發(fā)快訊，實(shí)現(xiàn)移動(dòng)優(yōu)先的傳播效果。活動(dòng)結(jié)束后，在制作相關(guān)新聞時(shí)加掛直播地址，讓沒(méi)有第一時(shí)間觀看直播的用戶(hù)有機(jī)會(huì)了解活動(dòng)全過(guò)程。自成為現(xiàn)場(chǎng)云用戶(hù)以來(lái)，營(yíng)口新聞傳媒中心對(duì)首屆營(yíng)商大會(huì)、龍郵票誕生140周年文物珍品巡展、營(yíng)口鳥(niǎo)浪奇觀等大型活動(dòng)進(jìn)行了全景、立體、多維的呈現(xiàn)。

2.以現(xiàn)場(chǎng)云平臺(tái)技術(shù)實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)媒體與新媒體在發(fā)布方式上的深度融合?！爸宦勂渎?，不見(jiàn)其人”是電臺(tái)直播節(jié)目的短板，營(yíng)口新聞傳媒中心通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)云平臺(tái)，將電臺(tái)直播間建成新聞現(xiàn)場(chǎng)?！秾?zhuān)家做客直播間向公眾介紹新型冠狀病毒防控知識(shí)》《圍觀！機(jī)器人參與主持電臺(tái)節(jié)目！》等節(jié)目讓廣大用戶(hù)“身臨”電臺(tái)直播間，增強(qiáng)了欄目吸引力與互動(dòng)性，也實(shí)現(xiàn)了傳統(tǒng)媒體與新媒體在發(fā)布方式上的深度融合。

3.依托輕量級(jí)直播，重量級(jí)平臺(tái)廣泛傳播營(yíng)口故事

依托現(xiàn)場(chǎng)云技術(shù)，營(yíng)口新聞傳媒中心廣泛報(bào)道了本土大型活動(dòng)及新聞事件，并多次入選新華社各平臺(tái)首頁(yè)，使?fàn)I口故事走向海內(nèi)外。《盛世盛典！營(yíng)口萬(wàn)人空巷圍觀！》《蓋州葡萄遇上豐收節(jié)，甜蜜旅行邀你來(lái)加入！》等直播被新華社推介；《營(yíng)口金辰機(jī)械在上交所主板上市》實(shí)現(xiàn)了營(yíng)口本地媒體首次跨省直播；《全省紅領(lǐng)巾故事大王今天將在這里誕生！》首次將全省新聞事件搬上營(yíng)口新聞傳媒中心直播平臺(tái)，取得了良好的傳播效果。

4.整合優(yōu)秀新聞報(bào)道，“反哺”直播平臺(tái)

營(yíng)口新聞傳媒中心借助現(xiàn)場(chǎng)云平臺(tái)，讓營(yíng)口故事通過(guò)更多平臺(tái)得以宣傳、展示?！稜I(yíng)口醫(yī)生跪地完成一個(gè)多小時(shí)的手術(shù)，這張照片讓人淚目》《好樣的！冰甲戰(zhàn)士》等報(bào)道在現(xiàn)場(chǎng)云平臺(tái)上得到全景呈現(xiàn)。其中《營(yíng)口醫(yī)生跪地完成一個(gè)多小時(shí)的手術(shù)，這張照片讓人淚目》的直播由新華社新媒體中心進(jìn)行二次加工，在新華社客戶(hù)端播發(fā)，瀏覽量超百萬(wàn)。同時(shí)，新華社將這條短視頻推薦至騰訊、一點(diǎn)資訊等平臺(tái)。該作品獲當(dāng)年遼寧好新聞媒體融合移動(dòng)直播項(xiàng)目二等獎(jiǎng)。

二、以直播為抓手，不斷創(chuàng)新“身臨其境”的新聞傳播方式

營(yíng)口新聞傳媒中心引入多種技術(shù)豐富直播表現(xiàn)形式。2019年12月5日，營(yíng)口新聞傳媒中心直播團(tuán)隊(duì)受邀參加由新華社主辦的“聚力創(chuàng)新共融發(fā)展助力基層聲音傳播——區(qū)縣融媒體中心建設(shè)與發(fā)展海滄論壇”，代表全國(guó)現(xiàn)場(chǎng)云用戶(hù)實(shí)操演練。直播作品《在海滄，觀摩新時(shí)代文明實(shí)踐的“興旺”樣本》綜合運(yùn)用圖文、短視頻、快閃、航拍、延時(shí)、主播出鏡等形式，為受眾創(chuàng)造了“身臨其境”的沉浸式觀看體驗(yàn)?，F(xiàn)場(chǎng)云編輯對(duì)該報(bào)道給予高度評(píng)價(jià)，認(rèn)為“報(bào)道以故事為載體、以情感為核心、高度凝練主題、敘事邏輯完整，高飽和度強(qiáng)調(diào)新時(shí)代文明實(shí)踐站的視覺(jué)關(guān)鍵，讓弘揚(yáng)新時(shí)代文明精神、傳承新時(shí)代文明建設(shè)深入人心，為與會(huì)媒體現(xiàn)場(chǎng)云報(bào)道實(shí)踐提供了有價(jià)值的示范和參考”。

在新媒體直播中，受限于無(wú)人機(jī)拍攝信號(hào)傳輸問(wèn)題，往往無(wú)法引入航拍視頻。營(yíng)口新聞傳媒中心直播項(xiàng)目組與無(wú)人機(jī)項(xiàng)目組通力合作，將航拍視頻及時(shí)回傳給現(xiàn)場(chǎng)編輯，引入到現(xiàn)場(chǎng)云直播中，成功推出了《飛越營(yíng)口夜空你猜我看到了什么》《相約黃丫口飛越營(yíng)口醉美花海》等多場(chǎng)帶有航拍畫(huà)面的大型直播，加大了營(yíng)口的對(duì)外宣傳力度。

三、創(chuàng)新直播平臺(tái)使用方式，更好地為受眾服務(wù)

為受眾提供服務(wù)功能，是媒體做好宣傳必不可少的環(huán)節(jié)。疫情期間，營(yíng)口新聞傳媒中心創(chuàng)造性運(yùn)用現(xiàn)場(chǎng)云可開(kāi)設(shè)分直播的功能設(shè)置，實(shí)現(xiàn)當(dāng)天網(wǎng)課及時(shí)上傳、既往網(wǎng)課隨時(shí)點(diǎn)播?，F(xiàn)場(chǎng)云開(kāi)播的首日網(wǎng)課累計(jì)瀏覽量達(dá)861萬(wàn)，點(diǎn)贊逾3萬(wàn)。此后每天網(wǎng)課的平均瀏覽量均在百萬(wàn)之上，受到了學(xué)生及家長(zhǎng)的認(rèn)可，彰顯了國(guó)家級(jí)媒體在疫情期間的擔(dān)當(dāng)。此外，對(duì)網(wǎng)課的留言點(diǎn)評(píng)也促進(jìn)了網(wǎng)友與授課教師的交流，使?fàn)I口網(wǎng)課教學(xué)質(zhì)量不斷提升。

2020年1月29日至2月14日，正值新冠肺炎疫情防控的關(guān)鍵時(shí)期。為讓市民更快速、全面地了解疫情，營(yíng)口新聞傳媒中心推出每天播出4次的“勝者為Ying”直播欄目，設(shè)置權(quán)威發(fā)布、科普生活、互動(dòng)答題等板塊并積極與粉絲互動(dòng)。

四、結(jié)語(yǔ)

當(dāng)下，新聞傳播格局正發(fā)生著深刻變革，媒體融合發(fā)展也步入了深水區(qū)，但新聞媒體深耕的內(nèi)容領(lǐng)域在新的條件下，依然有著廣闊的發(fā)展空間。地方黨媒完全有條件、有路徑依托移動(dòng)端現(xiàn)場(chǎng)直播技術(shù)，不斷創(chuàng)新直播新聞的表現(xiàn)形式，提升自身的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。