胡佳惠

（江西農(nóng)業(yè)大學南昌商學院，江西 共青城 332020）

新媒體作為媒體與用戶關(guān)系的連接器，主要通過互聯(lián)網(wǎng)、衛(wèi)星以及無線通信網(wǎng)、手機、電腦等方式，實現(xiàn)人與人之間的信息雙向交流。因此，新媒體傳播主要是建立一體化的傳播機制[1]。通過新媒體進行農(nóng)業(yè)科技傳播是當前較為普遍的方式，農(nóng)民可以不受居住地、不受時間的限制，及時地查看、接收信息。

1 農(nóng)業(yè)科技傳播概述

隨著國內(nèi)農(nóng)業(yè)科技水平的不斷發(fā)展，農(nóng)業(yè)科技知識信息通過各種方式進行傳播擴散，傳達給不同的群眾，從而實現(xiàn)農(nóng)業(yè)科技信息的及時共享，讓更多農(nóng)民及時了解并接收農(nóng)業(yè)科技信息，指導、促進農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，加快我國現(xiàn)代農(nóng)業(yè)的快速穩(wěn)定發(fā)展進程[2]。農(nóng)業(yè)科技信息通過新媒體方式傳播，形式多種多樣，可以將文字、畫面和音頻融為一體，拓寬了接收信息的渠道，能夠最大程度地提高傳播力與影響力，讓更多的農(nóng)戶足不出戶就能全面了解到農(nóng)業(yè)科技信息的最新動態(tài)，并將信息用于指導農(nóng)業(yè)生產(chǎn)[3]。

2 新媒體背景下農(nóng)業(yè)科技傳播存在的問題

2.1 農(nóng)業(yè)科技傳播團隊的專業(yè)素質(zhì)有待提高

現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)科技傳播團隊素質(zhì)有待提高，缺乏專業(yè)的復合型人才。在農(nóng)業(yè)科技傳播信息過程中，少量信息質(zhì)量不高、品牌建設(shè)不足、定位不準、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)落后、農(nóng)民對新媒體較為陌生等問題仍然存在，無法正確指導農(nóng)民生產(chǎn)。此外，農(nóng)業(yè)科技傳播團隊尚未建立健全的人才發(fā)展機制，科技人員的工作熱情并不高漲，同時高素質(zhì)的科普人才供小于求，最終導致傳播效率降低[4]。

2.2 農(nóng)民對現(xiàn)階段農(nóng)業(yè)科技傳播認識有限

很多農(nóng)村地區(qū)經(jīng)濟欠發(fā)達，農(nóng)業(yè)生產(chǎn)與發(fā)展比較落后，農(nóng)民對農(nóng)業(yè)科技傳播認識不足，加上農(nóng)民對當前科技信息的接受程度有限，對新媒體信息的認可度不高，導致農(nóng)業(yè)科技傳播存在很大困難。另外，很多農(nóng)民的科學素質(zhì)偏低，辨別信息真?zhèn)蔚哪芰τ邢?，自身的局限性制約了對農(nóng)業(yè)科技傳播的認識，因此對農(nóng)業(yè)科技傳播方式的認可度與了解度低，影響了接收農(nóng)業(yè)科技信息的積極性[5]。

2.3 農(nóng)民對新媒體傳播內(nèi)容的接受度不高

農(nóng)民對新媒體傳播內(nèi)容的認可度和接受度不高。新媒體具有傳播速度快、傳播范圍廣泛等特點，因此傳播的內(nèi)容也具有多樣性，對于農(nóng)民來說，很難從多樣化的信息中選擇適合農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的信息。還有少數(shù)不良媒體為了博得流量而進行虛假信息宣傳，加上農(nóng)民對科技信息的認知程度不夠、理解接受程度不高，導致農(nóng)戶將虛假信息應(yīng)用于實際的生產(chǎn)當中，進而造成嚴重的后果，從而導致農(nóng)民對新媒體傳播內(nèi)容信息認可度較低。

2.4 農(nóng)業(yè)信息傳播基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)仍有待完善

對于大部分地區(qū)來說，農(nóng)業(yè)科技信息的傳播受到區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展水平的制約，如果農(nóng)村地區(qū)處于偏遠地段且基礎(chǔ)設(shè)施網(wǎng)絡(luò)無法覆蓋，會阻礙農(nóng)業(yè)信息的傳播，滯后的傳播耽誤了農(nóng)民接收市場信息。由于基礎(chǔ)設(shè)施不全和缺乏先進性使得農(nóng)業(yè)科技信息的專業(yè)度和精準度不高，農(nóng)民難以對科技信息進行辨別與使用，科技信息就難以對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)發(fā)展起到輔助作用。為此，農(nóng)業(yè)傳播信息基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)有待完善。

2.5 農(nóng)業(yè)科技推廣人員緊缺

我國農(nóng)業(yè)科技推廣人員緊缺，推廣人員的綜合素質(zhì)不高，政策制度方面不夠完善，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)不合理，導致農(nóng)村基層農(nóng)業(yè)科技人員緊缺?；鶎愚r(nóng)業(yè)科技人員緊缺，就難以跟上現(xiàn)代農(nóng)業(yè)科技發(fā)展進程，因此對農(nóng)業(yè)科技傳播方式與宣傳力度就不足，難以滿足農(nóng)戶的實際需求[6]。

3 新媒體背景下提高農(nóng)業(yè)科技信息傳播效率的途徑

3.1 加大對農(nóng)業(yè)科技傳播人員的培訓力度

建設(shè)專業(yè)的人才隊伍機構(gòu)，加大新媒體推廣人員的培訓力度；建立有效的獎懲制度，激勵農(nóng)業(yè)科技傳播人員切實做好農(nóng)業(yè)科技信息傳播工作，提高傳播效率。進一步加強農(nóng)業(yè)科技人員掌握新媒體應(yīng)用技術(shù)，不斷學習并積極傳播農(nóng)業(yè)科技最新信息，塑造優(yōu)秀的農(nóng)業(yè)科技團隊，切實做好農(nóng)業(yè)科技傳播服務(wù)工作，為農(nóng)民帶去新技術(shù)、新知識，提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率和水平[7]。

3.2 提高農(nóng)民的綜合素質(zhì)

提高農(nóng)民的綜合素質(zhì)，有利于促進農(nóng)業(yè)科技信息在農(nóng)村的快速傳播，激發(fā)農(nóng)民學習農(nóng)業(yè)科技知識的主動性，培養(yǎng)他們運用農(nóng)業(yè)科技知識的思維能力。同時，要優(yōu)化外部環(huán)境即政府支持、技術(shù)支撐和資金投入，發(fā)揮各要素的作用，共同培育農(nóng)民的科技素養(yǎng)，全面推進高素質(zhì)農(nóng)民職業(yè)教育。通過“互聯(lián)網(wǎng)+”教育模式，培養(yǎng)具有主動性、創(chuàng)造性與創(chuàng)新性的現(xiàn)代農(nóng)民，從而提高農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，促進農(nóng)民增收[8]。

3.3 根據(jù)農(nóng)民需求傳播農(nóng)業(yè)科技內(nèi)容

當前農(nóng)業(yè)科技信息的傳播內(nèi)容應(yīng)當滿足農(nóng)民生產(chǎn)實際的需求，為此傳播的內(nèi)容應(yīng)該圍繞農(nóng)民日常生產(chǎn)勞作過程中所需要的生產(chǎn)技術(shù)、政策扶持等方面的信息。當前新媒體平臺發(fā)布的信息多樣化，未能考慮農(nóng)民實際需求，同時傳播的農(nóng)業(yè)科技信息和農(nóng)業(yè)技術(shù)信息有限，難以為農(nóng)民生產(chǎn)勞作提供輔助性、實用性的信息[10]。

要根據(jù)農(nóng)民需求傳播農(nóng)業(yè)科技信息，同時農(nóng)業(yè)科技傳播信息必須是對農(nóng)民有用的信息，新媒體平臺在農(nóng)業(yè)科技信息的傳播過程中，應(yīng)以農(nóng)民為主體，通過清晰、明了、簡單易懂的方式讓農(nóng)民接受信息或技術(shù)知識，從而助力農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，全面提高農(nóng)業(yè)科技信息對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的帶動與輔助作用[9]。

3.4 重視資源信息建設(shè)與傳播平臺

積極搭建多樣化的新媒體網(wǎng)絡(luò)服務(wù)平臺與服務(wù)系統(tǒng)，運用多方面、多渠道的農(nóng)業(yè)科技信息傳播方式，全方位地為農(nóng)民提供農(nóng)業(yè)科技信息技術(shù)服務(wù)與農(nóng)業(yè)政策咨詢服務(wù)，組成農(nóng)業(yè)服務(wù)團隊，在農(nóng)業(yè)網(wǎng)站等新媒體平臺配備專業(yè)的農(nóng)業(yè)技術(shù)人員與相關(guān)專家，時時為農(nóng)民提供技術(shù)培訓、技術(shù)宣傳服務(wù)。

4 結(jié)束語

綜上所述，切實做好農(nóng)業(yè)科技傳播信息工作，要充分借助當前新媒體高效率、高覆蓋、傳播速度快等優(yōu)勢，開展相關(guān)的農(nóng)業(yè)科技宣傳與推廣。一方面，不僅要提高農(nóng)民的綜合素質(zhì)、加強對科技人員的培訓，還要拓寬農(nóng)業(yè)科技服務(wù)的宣傳與投資渠道。另一方面，要關(guān)注最新的農(nóng)業(yè)科技傳播技術(shù)動態(tài)信息，實時掌握對農(nóng)業(yè)生產(chǎn)有幫助的信息并及時傳達給農(nóng)民，及時整理農(nóng)民的意見與建議，不斷提高傳播內(nèi)容的質(zhì)量[11]。政府及農(nóng)業(yè)相關(guān)部門等應(yīng)加強合作，充分利用各種渠道為農(nóng)民提供科技服務(wù)。同時，在農(nóng)業(yè)科技傳播中，積極探索新的發(fā)展路徑，全面提高農(nóng)業(yè)科技傳播的效率，提高農(nóng)民的農(nóng)業(yè)經(jīng)濟效益，促進農(nóng)村經(jīng)濟的穩(wěn)定發(fā)展。