程秀文 林樂(lè)君 楊培金

（廣州理工學(xué)院，廣東 廣州 510000）

農(nóng)村新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的，在疫情爆發(fā)初期，農(nóng)村經(jīng)常使用大喇叭、公告欄等進(jìn)行防疫宣傳，宣傳速度慢且效果不佳。而隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展和新農(nóng)村的建設(shè)，農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施逐步完善，群眾對(duì)新媒體的認(rèn)知和接受程度提高，農(nóng)村不再靠傳統(tǒng)媒體傳播消息，而是轉(zhuǎn)換為公眾號(hào)、社群等新媒體手段，大大增加了宣傳效率，降低人工成本。不僅如此，在新冠疫情期間，農(nóng)業(yè)新媒體的建設(shè)也促進(jìn)了農(nóng)業(yè)電子商務(wù)的蓬勃發(fā)展，助力了農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)，也為新農(nóng)村的建設(shè)添磚加瓦。2020年起，人民網(wǎng)、央視等中央新聞媒體試水公益項(xiàng)目“直播帶貨”，為滯銷農(nóng)產(chǎn)品重新開辟市場(chǎng)，并尋找好銷路。此后，全國(guó)各地新聞媒體也相繼策劃并開展了以短視頻直播為主要內(nèi)容的民間公益幫農(nóng)公益活動(dòng)，并打造了各地專門直播視頻平臺(tái)，讓杰出的扶貧工作者們實(shí)現(xiàn)了公益“直播視頻帶貨”，以推動(dòng)中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展。

新媒體助力農(nóng)村振興工程，是更好實(shí)現(xiàn)新媒體宣傳環(huán)境下的群眾路線，讓政府部門、新聞媒體和農(nóng)村民眾交流聯(lián)系的“最后一公里”更為順暢，從而給農(nóng)村復(fù)興帶來(lái)源源不斷的新動(dòng)力。

1.農(nóng)村新媒體

隨著社會(huì)主義市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，中國(guó)農(nóng)村新傳媒事業(yè)也在日益發(fā)展，與報(bào)紙、電視節(jié)目、廣播等傳統(tǒng)媒體受眾小、宣傳速度慢、傳播效應(yīng)差不同，農(nóng)村新傳媒是指利用互聯(lián)網(wǎng)、數(shù)碼等信息技術(shù)，利用互聯(lián)網(wǎng)、局域網(wǎng)、衛(wèi)星通信等傳遞途徑，以及利用電腦、手機(jī)、數(shù)碼電視等終端用戶，向使用者進(jìn)行信息與文娛業(yè)務(wù)的傳遞形態(tài)。新媒體問(wèn)世之后，訊息的傳遞形式也出現(xiàn)了許多改變，人們更多的選擇電子產(chǎn)品軟件實(shí)現(xiàn)自身需要。而在疫情時(shí)期，農(nóng)村新媒體的發(fā)展進(jìn)一步增進(jìn)了民眾對(duì)新冠肺炎疫情的認(rèn)識(shí)，從而做出了更及時(shí)、準(zhǔn)確、合理的預(yù)防措施，為新農(nóng)民在政治、經(jīng)濟(jì)、文化、社會(huì)上的基礎(chǔ)建設(shè)提出了保證，而在發(fā)展農(nóng)業(yè)新媒體的過(guò)程中，發(fā)現(xiàn)有以下特征。

1.1 新媒體模式的多樣性

傳統(tǒng)媒體信息更傾向于大眾化，缺乏針對(duì)性，所有收集的資訊都是一樣的，缺乏差異化的。而新興傳媒則強(qiáng)調(diào)細(xì)化受眾人群，使不同的人群適應(yīng)不同的需求，從科技、教育、人文等多角度整合大量?jī)?yōu)質(zhì)資料，使大眾人群足不出戶便可得到符合自身的信息。讀者群體從中獲取知識(shí)與技能，并開發(fā)新媒介提高自我，有更多的余地能夠選擇自主獲取。這和過(guò)去單一的媒介形式中只是被動(dòng)的查閱或?yàn)g覽毫無(wú)差別的信息相較有重大提升。不僅如此，在疫情期間，農(nóng)村群眾通過(guò)農(nóng)村網(wǎng)絡(luò)設(shè)施的基本完善，獲取知識(shí)的渠道變多，汲取的知識(shí)更是豐富多樣，也加入電商行業(yè)，學(xué)習(xí)如何開展電商工作，農(nóng)村新媒體的發(fā)展基本滿足了群眾不同的知識(shí)需求。

1.2 農(nóng)村新媒體的創(chuàng)新性

農(nóng)村新媒體的表現(xiàn)形式更加多樣，使用簡(jiǎn)單，能夠隨時(shí)隨地?cái)U(kuò)展新信息內(nèi)容。新媒體具備了大容量，易使用、易于檢索的特性，能夠適應(yīng)對(duì)財(cái)經(jīng)、農(nóng)業(yè)、文教、醫(yī)藥等多種信息內(nèi)容儲(chǔ)存的需要，可以隨時(shí)隨地保存自己需要的信息內(nèi)容、檢索所需信息內(nèi)容，并且使用簡(jiǎn)單方便易于被人接收。疫情爆發(fā)后，師生可以通過(guò)騰訊會(huì)議、釘釘、云課堂等平臺(tái)進(jìn)行授課和學(xué)習(xí)；農(nóng)民可以通過(guò)農(nóng)業(yè)論壇學(xué)習(xí)更多專業(yè)農(nóng)業(yè)知識(shí)，培育更優(yōu)良的作物；更多青年也都回鄉(xiāng)發(fā)展電商行業(yè)，帶動(dòng)了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展。農(nóng)村新媒體在不斷地更新和改進(jìn)當(dāng)中，在新農(nóng)村的建設(shè)下，網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施也在不斷完善。疫情期間農(nóng)村合理利用新媒體可以改善黨群工作，提高工作效率；與農(nóng)村群眾更多互動(dòng)，拉近與群眾關(guān)系，黨民合一共同建設(shè)新農(nóng)村。

1.3 信息傳達(dá)的及時(shí)性

新媒體也能夠?qū)崿F(xiàn)可以隨時(shí)的去進(jìn)行更新資訊，而不受時(shí)間與地點(diǎn)上的條件限制。同時(shí)也能夠按時(shí)獲得其要求的信息，通過(guò)采用交互的方式達(dá)到傳播者和被受眾之間的對(duì)等。疫情期間，人們通過(guò)新媒體發(fā)布疫情相關(guān)信息，讓人們更及時(shí)、更準(zhǔn)確、更有效正確防疫，讓農(nóng)村群眾看到真實(shí)的數(shù)據(jù)，積極配合政府實(shí)施防疫措施。在后疫情時(shí)代，也能幫助農(nóng)民從多渠道汲取和學(xué)習(xí)到更多的知識(shí)，獲取更多的新媒體技能，拓寬了農(nóng)民視野，為個(gè)人發(fā)展提供了學(xué)習(xí)機(jī)會(huì)。

2.農(nóng)村新媒體促進(jìn)新農(nóng)村建設(shè)

2.1 搭建農(nóng)業(yè)信息互通和技術(shù)推廣平臺(tái)

在當(dāng)今這個(gè)年代，由于受疫情環(huán)境影響，農(nóng)業(yè)信息與科技已成為最主要的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)要素之一，而我國(guó)已成為農(nóng)業(yè)強(qiáng)國(guó)，其農(nóng)業(yè)生產(chǎn)更必須依賴國(guó)際互通的農(nóng)產(chǎn)品信息技術(shù)與農(nóng)業(yè)新科技。在新型的農(nóng)業(yè)生產(chǎn)活動(dòng)中，唯有讓廣大農(nóng)戶都掌握了農(nóng)業(yè)信息和農(nóng)業(yè)科技才能把握了農(nóng)業(yè)市場(chǎng)的主動(dòng)權(quán)，也才能真正做到了農(nóng)村增產(chǎn)、農(nóng)戶增收。

2.2 農(nóng)村新媒體發(fā)展帶動(dòng)電商行業(yè)

疫病防控期，農(nóng)業(yè)電子商務(wù)已成為產(chǎn)業(yè)扶貧的重要途徑，為脫貧攻堅(jiān)注入了不可小覷的力量，同時(shí)也為全面建成小康社會(huì)增添了力量。農(nóng)業(yè)新媒介的產(chǎn)生與發(fā)展，對(duì)農(nóng)業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了正面的影響，給部分農(nóng)戶創(chuàng)造了更多的機(jī)會(huì)。把農(nóng)村經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展和農(nóng)業(yè)信息網(wǎng)絡(luò)體系建設(shè)緊密結(jié)合在一起。通過(guò)信息流量聚合使農(nóng)戶可以分享到廣告的分成，并利用新媒體網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播擴(kuò)大了他們的銷售收入，從而豐富了他們的收入源泉。更多青年群體也開始借助農(nóng)業(yè)新媒體平臺(tái)返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。同時(shí)也有部分農(nóng)戶采用了直播農(nóng)業(yè)生活的方法，從而獲取了大量關(guān)注度和推廣途徑。

在國(guó)家實(shí)施新農(nóng)村振興計(jì)劃的大背景下，中國(guó)農(nóng)業(yè)電子商務(wù)仍有很長(zhǎng)的道路要走，需要與時(shí)代結(jié)合、與時(shí)俱進(jìn)，才能有更多的發(fā)展機(jī)遇。特別是當(dāng)下，疫情時(shí)代，充分利用了新興媒介的時(shí)效快、多元化、平民化、普泛化的特點(diǎn)。要通過(guò)依托好新媒介進(jìn)行多種方法的有益探討，實(shí)現(xiàn)服務(wù)“三農(nóng)”目標(biāo)，以此提高農(nóng)民收入，推動(dòng)農(nóng)村繁榮。

2.3 利用農(nóng)村新媒體推動(dòng)農(nóng)村文化發(fā)展

新媒體的開展，有助于推動(dòng)中國(guó)農(nóng)村文化教育發(fā)展。新鄉(xiāng)村建設(shè)的主要宗旨之一就是“鄉(xiāng)風(fēng)文明”，既是社會(huì)主義農(nóng)村精神文明建設(shè)的必然需要，又是中國(guó)全面建成小康社會(huì)的內(nèi)在需要。新媒體不但宣傳傳統(tǒng)文化，而且還不斷產(chǎn)生新型的文化，新媒體所利用的現(xiàn)代文化技術(shù)強(qiáng)烈影響著中國(guó)農(nóng)業(yè)社會(huì)的落后傳統(tǒng)文化，破壞了舊文化建設(shè)的不合現(xiàn)代社會(huì)需要的栓結(jié)，以變革了保守、封建的傳統(tǒng)文化，代之以先進(jìn)的思想，加快了社會(huì)主義現(xiàn)代化的進(jìn)程。

新媒介也是大眾傳播媒介的重要部分，與傳統(tǒng)媒體同樣，新媒介也具有教育功能，在信息社會(huì)中，受疫情環(huán)境影響，新媒介的教育功能也不斷地逐新擴(kuò)大，利用各類在線教育資源，突破了傳統(tǒng)學(xué)校教育的空間，時(shí)間局限，并利用在線課堂，遠(yuǎn)程教育、視頻演練等新方法克服了傳統(tǒng)基礎(chǔ)教育的師資、空間局限等缺陷，從而極大地拓寬了對(duì)鄉(xiāng)村知識(shí)傳遞的邊界，對(duì)于提升鄉(xiāng)村地區(qū)整體文化水準(zhǔn)具有不可替代意義。合理運(yùn)用好的新媒體，不但可以讓它作為農(nóng)村振興的積極傳播者，而且是農(nóng)村發(fā)展的引導(dǎo)者，甚至成為農(nóng)村發(fā)展的積極參與者和推手。

3.新農(nóng)村建設(shè)助力農(nóng)村新媒體發(fā)展

3.1 新農(nóng)村建設(shè)擴(kuò)大了新媒體市場(chǎng)需求

通過(guò)實(shí)施社會(huì)主義新農(nóng)村建設(shè)，中國(guó)農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展飛速發(fā)展，并形成了現(xiàn)代的農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)，從而提高了農(nóng)戶增加收入、農(nóng)業(yè)增效，農(nóng)業(yè)技術(shù)也不斷得到提高，提升了農(nóng)業(yè)生產(chǎn)效率，推動(dòng)了農(nóng)業(yè)規(guī)?；?jīng)營(yíng)。農(nóng)民得到創(chuàng)收的同時(shí)，也致力于增加農(nóng)產(chǎn)品種類和產(chǎn)量，爭(zhēng)取一步脫貧。在此過(guò)程中，農(nóng)民和基層政府也在尋求新渠道的開發(fā)。在新冠疫情的沖擊下，中國(guó)農(nóng)業(yè)新媒體的發(fā)展將能夠?yàn)樾罗r(nóng)村振興創(chuàng)造有效途徑，農(nóng)戶既能夠利用農(nóng)業(yè)新媒體平臺(tái)搭建社區(qū)信息的互動(dòng)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，也能夠利用直播平臺(tái)直播銷售農(nóng)作物，提高農(nóng)產(chǎn)品知名度，也增加了農(nóng)產(chǎn)品售出渠道，為農(nóng)民帶來(lái)更多收入。因此，新農(nóng)村建設(shè)提高了農(nóng)業(yè)技術(shù)和生產(chǎn)效率，但農(nóng)民獲得致富的信息渠道過(guò)于單一，為了更好地帶來(lái)創(chuàng)收，新媒體的市場(chǎng)需求不斷擴(kuò)大。

不僅如此，在吸引人才方面，新農(nóng)村建設(shè)也起到了促進(jìn)作用。由于疫情影響，不少中小型企業(yè)裁員或倒閉，求職者較以前數(shù)量和質(zhì)量都明顯上升。而黨和國(guó)家對(duì)農(nóng)村基層的扶助力度不斷提高，這些政策也吸引了很多人才和農(nóng)業(yè)龍頭企業(yè)選擇向農(nóng)村流動(dòng)。新媒體電商、直播賣貨等是新流入的人才在農(nóng)村基層發(fā)展的大多數(shù)選擇，他們運(yùn)用先進(jìn)的技術(shù)和豐富的知識(shí)，搭建農(nóng)村新媒體平臺(tái)，讓農(nóng)產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)化發(fā)展，達(dá)到資源利用率最大化。

3.2 提高對(duì)農(nóng)村新媒體的認(rèn)識(shí)

新農(nóng)村建設(shè)增加了新媒體的市場(chǎng)需求后，人們又提高了對(duì)農(nóng)業(yè)新媒體的認(rèn)知。農(nóng)民對(duì)新媒體的了解水平，對(duì)各個(gè)地域和階段的受眾有著較大的差別。盡管有部分人相當(dāng)了解農(nóng)業(yè)，但他們卻更寧愿相信自身多年務(wù)農(nóng)經(jīng)歷，而并非網(wǎng)絡(luò)中的高科技務(wù)農(nóng)技術(shù)。在農(nóng)業(yè)中的青年，由于教育程度、文化收入、技能等各種因素的改變，對(duì)新媒體傳播的使用方式也出現(xiàn)了變化，電視、手機(jī)媒體等新媒體，已經(jīng)成了他們年輕人獲取信息和與世界聯(lián)絡(luò)的重要方式。

基于當(dāng)下現(xiàn)狀，新農(nóng)村建設(shè)使得農(nóng)村內(nèi)各方面的宣傳覆蓋范圍擴(kuò)大，新媒體工具也逐漸在農(nóng)村地區(qū)普及，農(nóng)民可以通過(guò)電腦、手機(jī)與外界產(chǎn)生聯(lián)系，并且可以靈活運(yùn)用新媒體工具為鄉(xiāng)村振興賦能，比如利用微信平臺(tái)開源引流、線上直播農(nóng)產(chǎn)品帶貨、利用短視頻講述鄉(xiāng)村故事等。因此新農(nóng)村建設(shè)為農(nóng)村新媒體的發(fā)展提供了便捷，并提高了農(nóng)民對(duì)農(nóng)村新媒體的認(rèn)識(shí)，為新媒體在農(nóng)村的應(yīng)用和推廣提供了可能性。

3.3 新農(nóng)村建設(shè)改善新媒體環(huán)境

新農(nóng)村建設(shè)促進(jìn)新媒體市場(chǎng)的開發(fā)，改善了農(nóng)村新媒體的環(huán)境。通過(guò)新農(nóng)村建設(shè)，農(nóng)村的網(wǎng)絡(luò)設(shè)施環(huán)境也得到了改善，政府進(jìn)一步加大鄉(xiāng)村網(wǎng)絡(luò)、物流等線下設(shè)施的建設(shè)力度，通過(guò)培訓(xùn)扶智，解決農(nóng)戶線上帶貨技術(shù)難題，農(nóng)民受到培訓(xùn)后對(duì)于帶貨直播更加得心應(yīng)手，因此新農(nóng)村建設(shè)下新媒體的大環(huán)境對(duì)農(nóng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展更健康，對(duì)農(nóng)戶創(chuàng)收脫貧更有效。

其次，新農(nóng)村建設(shè)的目標(biāo)之一是“鄉(xiāng)風(fēng)文明”，新媒體的作用不僅是為農(nóng)民創(chuàng)造收益，重要的是傳播文化，也要?jiǎng)?chuàng)造文化。借助新媒體的發(fā)展，可以全面發(fā)掘并蘊(yùn)含于鄉(xiāng)村傳統(tǒng)民俗文化中的精華，促進(jìn)鄉(xiāng)村文明建設(shè)。而農(nóng)村傳統(tǒng)民俗文化的傳播方式也是多種多樣的，比如可以以紀(jì)錄片的形式把鄉(xiāng)村傳統(tǒng)民俗文化傳遞到農(nóng)村社區(qū)中，吸引人們的興趣，也讓文化傳承以另一種形式留存下來(lái)。因此，新媒體環(huán)境的改善也同樣促進(jìn)了傳統(tǒng)文化的傳承和發(fā)展。

4.總結(jié)

在打造新農(nóng)村的路上，發(fā)展新型媒體也給新鄉(xiāng)村的打造提供了更大的機(jī)會(huì)，不僅在政策、經(jīng)濟(jì)、科技、社會(huì)方面都具有無(wú)法取代的重要意義，不僅如此，還促進(jìn)了新鄉(xiāng)村電商產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展，有效緩解了鄉(xiāng)村群眾就業(yè)問(wèn)題，提高了農(nóng)民收入，進(jìn)一步推動(dòng)了農(nóng)村繁榮。在農(nóng)業(yè)方面，搭建農(nóng)業(yè)信息互通和技術(shù)推廣平臺(tái)，農(nóng)村群眾學(xué)習(xí)專業(yè)農(nóng)業(yè)知識(shí)與技術(shù)，提高生產(chǎn)效能。在農(nóng)村文化建設(shè)上推陳出新，創(chuàng)造新的文化，也拓寬了農(nóng)村群眾學(xué)習(xí)渠道，提高文化素質(zhì)。而新農(nóng)村的建設(shè)也為新媒體的發(fā)展提供了政策、經(jīng)濟(jì)、人才方面的動(dòng)力，農(nóng)村政策放寬，吸引更多優(yōu)秀青年返鄉(xiāng)發(fā)展，積極投身農(nóng)村建設(shè)行業(yè)，新媒體的發(fā)展對(duì)拉近政府與群眾的距離，產(chǎn)生更多互動(dòng)的重要因素。但新媒體的發(fā)展對(duì)農(nóng)村而言仍存在較大的挑戰(zhàn)，具有較多的不確定性和學(xué)習(xí)提升空間，但新傳媒的蓬勃發(fā)展對(duì)農(nóng)業(yè)方面仍面臨著很大的挑戰(zhàn)，也存在較多的不確定性和學(xué)習(xí)上升空間，所以，政府必須對(duì)農(nóng)業(yè)新興媒體實(shí)施更有效的監(jiān)督和管理，以增強(qiáng)農(nóng)業(yè)新聞媒體的社會(huì)公信力和輿論導(dǎo)向能力，并充分發(fā)揮后疫情時(shí)期農(nóng)業(yè)新興傳媒在新型農(nóng)業(yè)構(gòu)建中的“正能量”效應(yīng)。