謝 巖

2021年是中國共產(chǎn)黨建黨一百周年，如何展現(xiàn)這一百年的滄桑巨變，如何講好這一個(gè)世紀(jì)的宏偉敘事，如何提升新聞宣傳和輿論引導(dǎo)水平，是擺在所有主流媒體面前最重要的政治任務(wù)。2021年4月14日江蘇省廣播電視總臺(tái)聯(lián)合江蘇團(tuán)省委、南京大學(xué)共同主辦的“百年黨史青春說”大型全媒體系列活動(dòng)，是主流媒體運(yùn)用全媒體手段講好黨史故事的積極嘗試。

一、全媒體矩陣式傳播增強(qiáng)影響力

傳統(tǒng)電視媒體的傳播對(duì)象被稱為受眾，他們被動(dòng)地接受傳統(tǒng)媒體的資訊和信息。而現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入了新媒體時(shí)代，互聯(lián)網(wǎng)媒體的特性是雙向交互性的，不是簡(jiǎn)單的單向度傳播，這就對(duì)傳統(tǒng)媒體的傳播內(nèi)容和傳播渠道提出了更高的要求。

在“百年黨史青春說”大型全媒體系列活動(dòng)中，江蘇廣電采用矩陣式聯(lián)合直播的形式，直播平臺(tái)包括荔枝新聞、我蘇客戶端，江蘇新聞微博、微信公眾號(hào)，江蘇共青團(tuán)官方微博，荔直播抖音快手號(hào)等，多平臺(tái)同時(shí)直播擴(kuò)大了系列活動(dòng)影響范圍，網(wǎng)友紛紛留言。受眾與媒體的雙向互動(dòng)，既讓受眾成為信息的接收者，又成為信息的傳播者?！鞍倌挈h史青春說”活動(dòng)全網(wǎng)總點(diǎn)擊量近500萬，受到網(wǎng)友一致好評(píng)。這讓紅色正能量不斷疊加，影響力也更為深遠(yuǎn)和廣泛。

二、多種內(nèi)容形式助力活動(dòng)宣傳

與其他媒體相比，策劃舉辦大型推廣活動(dòng)是廣電媒體的優(yōu)勢(shì)。廣電媒體擁有大量的導(dǎo)演、主持人、編導(dǎo)、攝像、導(dǎo)播、劇務(wù)等人才儲(chǔ)備。此外，廣電媒體還擁有演播室、直播車、高清攝像機(jī)、航拍設(shè)備等技術(shù)和硬件優(yōu)勢(shì)?！鞍倌挈h史青春說”啟動(dòng)活動(dòng)發(fā)揮廣電媒體優(yōu)勢(shì)，舞臺(tái)現(xiàn)場(chǎng)美輪美奐，還邀請(qǐng)了諸多大咖現(xiàn)身說法，其中中國青年五四獎(jiǎng)?wù)芦@得者、青年講師團(tuán)成員、南京大學(xué)醫(yī)學(xué)院附屬鼓樓醫(yī)院主任醫(yī)師魏嘉按照歷史的脈絡(luò)和大家分享了黨旗的故事；南京大學(xué)歷史學(xué)院副教授武黎嵩負(fù)責(zé)口述史項(xiàng)目；中國科學(xué)院院士、著名超導(dǎo)電子學(xué)家，南京大學(xué)吳培亨教授分享了青年時(shí)期從黨史中汲取奮進(jìn)力量的心得體會(huì)?；顒?dòng)現(xiàn)場(chǎng)還邀請(qǐng)來自清華大學(xué)和南京大學(xué)的學(xué)子共同演出了話劇《雨花臺(tái)》片段，并上演了一場(chǎng)與雨花英烈穿越時(shí)空的對(duì)話。

媒體融合不是開幾個(gè)微博和微信公眾號(hào)，而是從內(nèi)容、渠道上全面地提升與改變。從“百年黨史青春說”活動(dòng)上來看，江蘇廣電在荔枝新聞上線了“百年黨史青春說”活動(dòng)官方頁面，設(shè)置了“學(xué)百年黨史·做有為青年”“鑒往事·知來者”“接續(xù)奮斗正當(dāng)時(shí)”“崢嶸歲月”等多個(gè)專區(qū)，展現(xiàn)活動(dòng)精彩視頻和瞬間，并且開發(fā)高校學(xué)生簽到打卡的軟件小程序，頁面上線首日點(diǎn)擊量便突破18萬。從數(shù)據(jù)上來看，這是一次有益有效的嘗試，是對(duì)傳統(tǒng)媒體人的激勵(lì)：傳統(tǒng)媒體必須守正創(chuàng)新，融合發(fā)展。

三、打破常規(guī)流程大膽創(chuàng)新

在活動(dòng)的整體流程上，江蘇廣電也大膽創(chuàng)新。在早期策劃時(shí)，新媒體編輯就和活動(dòng)編導(dǎo)一起梳理內(nèi)容，制作嘉賓演講的PPT，并根據(jù)講稿內(nèi)容，準(zhǔn)備好可播放的亮點(diǎn)片段。

在活動(dòng)直播的時(shí)候，江蘇廣電使用新華智云MAGIC媒體機(jī)器人，將直播的亮點(diǎn)和嘉賓的精彩語錄第一時(shí)間進(jìn)行拆條，剪輯制作了11條短視頻。在短小精悍的密集報(bào)道下，“百年黨史青春說”的關(guān)注度也不斷加強(qiáng)。當(dāng)天，“江蘇新聞”微博話題#百年黨史青春說#登陸微博熱搜，話題閱讀量接近300萬。

此外，江蘇廣電還使用超清畫面和多機(jī)位畫面，對(duì)直播進(jìn)行了再度剪輯，精心制作出11條短視頻，將此次活動(dòng)內(nèi)容進(jìn)行多輪次、滾動(dòng)式地傳播。在新媒體端播放了25條短視頻，點(diǎn)擊量超過300萬。其中，《深情告白！〈唱支山歌給黨聽〉開啟“百年黨史青春說”》短視頻被江蘇省網(wǎng)信辦全網(wǎng)推送，登陸學(xué)習(xí)強(qiáng)國APP；《不愁吃穿為啥要參加革命？陳獨(dú)秀北大工資條曝光：月入300大洋！》播放量超60萬。

回顧“百年黨史青春說”大型全媒體系列活動(dòng)，我們感受到全媒體不是簡(jiǎn)單的大而全，而是多種形式的有機(jī)融合。通過推進(jìn)媒體融合全面提升新聞宣傳和輿論引導(dǎo)工作，是一種有益的嘗試。訊息在媒體各種形式之間相輔相成，相互促進(jìn)，產(chǎn)生一加一大于二的效果，這也讓傳統(tǒng)媒體煥發(fā)出新的生機(jī)。