丁正偉

媒體融合是黨中央對新時代宣傳思想工作作出的重要戰(zhàn)略部署。從2014年確定為國家戰(zhàn)略以來，江蘇加快推進(jìn)媒體融合，到2020年實現(xiàn)了縣級融媒體中心建設(shè)全省覆蓋。武進(jìn)區(qū)級媒體也在這道轉(zhuǎn)型發(fā)展的“必答題”中交出答卷。

受眾在哪里，宣傳報道的觸角就要伸向哪里。面對移動優(yōu)先的時代趨勢，武進(jìn)區(qū)融媒體中心從硬件軟件等方面入手，加快打造自己的移動傳播矩陣。目前已擁有“i武進(jìn)”手機(jī)APP，“今日武進(jìn)”“微武進(jìn)”“生活連線”“樂活常州”“886武進(jìn)之聲”等微信公眾號，同時開拓了微信、抖音等視頻號。在建好平臺的同時，通過強(qiáng)化用戶意識，優(yōu)化體驗，精準(zhǔn)推送，最大限度吸引用戶。

一、媒體融合提升傳播力

新媒體與傳統(tǒng)媒體各有優(yōu)勢，相對而言，移動傳播是流行趨勢，具有很強(qiáng)的吸引力。傳統(tǒng)媒體雖然吸引力不如從前，但具有強(qiáng)大的新聞作品生產(chǎn)能力和完善的人才隊伍。通過有效的方式促進(jìn)兩者融會貫通，就能迸發(fā)出1+1>2的效能。武進(jìn)融媒體中心以編委會為核心，合理設(shè)置部門架構(gòu)，打通了媒體融合的“任督二脈”。在部門設(shè)置上，整合原武進(jìn)日報社和原武進(jìn)電視臺記者隊伍，成立采訪部，打造一支高素質(zhì)“全媒體記者”隊伍。這些記者活躍在武進(jìn)各地各條戰(zhàn)線，為新媒體以及傳統(tǒng)媒體的內(nèi)容發(fā)布提供來源。另一方面，成立新媒體部，負(fù)責(zé)移動APP、微信公眾號等新媒體平臺的維護(hù)和內(nèi)容發(fā)布。同時，由中心領(lǐng)導(dǎo)牽頭，每天組織總編辦、采訪部、新媒體部等部門負(fù)責(zé)人召開編前會，對當(dāng)天記者申報的新聞題材進(jìn)行逐一過堂，對于一些時效性強(qiáng)、熱度高的新聞題材，明確在新媒體上即時采集、即時推送，搶占第一時間、第一落點，在信息傳播中搶得先機(jī)。

2021年11月2日，常州發(fā)現(xiàn)3名人員新冠病毒核酸檢測陽性，其中一例住在武進(jìn)湖塘御城小區(qū)。一場疫情防控阻擊戰(zhàn)全面打響，武進(jìn)區(qū)融媒體中心第一時間派出記者，奔赴一線采訪報道。在這場疫情防控宣傳中，以短視頻為重點的新媒體發(fā)揮了巨大作用，移動優(yōu)先的優(yōu)勢得到彰顯，受到社會各界廣泛好評。11月2日御城小區(qū)封控后，采訪部第一時間拍攝微信短視頻《夜拍御城 一起堅守贏得勝利》，當(dāng)天瀏覽量達(dá)23萬，點贊1.2萬。微信公眾號“今日武進(jìn)”頭條海報《御城戰(zhàn)“疫”十二時辰》閱讀量達(dá)3.6萬。11月6日短視頻《今天御城被一條“狗” 圈粉了》刷屏朋友圈，截至當(dāng)天下午2點半，瀏覽量超5萬，9000+點贊，2萬轉(zhuǎn)發(fā)。另外《孤燈不孤，萬家燈火，等你歸來》短視頻，被多家上級媒體轉(zhuǎn)發(fā)，在朋友圈掀起熱潮，瀏覽量超3萬。11月9日，《御城小區(qū)31棟樓開了一場“生日燈光秀”》當(dāng)天瀏覽8.5萬。11月15日，F(xiàn)M88.6特別策劃播出《直播御城》——聽御城的聲音，廣電云同步進(jìn)行視頻直播。直播時長45分鐘，近8萬人在線收看，點贊量45萬。這些數(shù)據(jù)在平時很難見到。一方面因為疫情突發(fā)，大家都比較關(guān)注；另一方面也是新媒體的時效性、互動性等優(yōu)勢得到了彰顯。

二、精品內(nèi)容提升影響力

移動優(yōu)先首先體現(xiàn)在傳播形式的轉(zhuǎn)變，但真正能抓住受眾的還是精品內(nèi)容，“內(nèi)容為王”是永不過時的話題。打造精品力作，首先要遵循移動傳播的規(guī)律。移動傳播有兩個比較顯著的特點——碎片化和可視化，社會的節(jié)奏越來越快、人們的需求日益多元化，更注重個性表達(dá)，這些使人們產(chǎn)生了越來越多的碎片化時間。而移動傳播在空間和時間上的自由度彌補了傳統(tǒng)媒體的不足，滿足了受眾消磨碎片化時間的需求。碎片化的特性就要求媒體能提供即時的、豐富的、簡短精練的信息，也就要求記者更加注重新聞的時效性，學(xué)會寫短新聞。

相較于報紙和電視，手機(jī)屏幕面積小，圖片和短視頻直觀、更容易被受眾接受，這就促成了移動傳播可視化的特點。如今，短視頻成為移動傳播一大風(fēng)口，傳統(tǒng)媒體也要抓住這個風(fēng)口，利用自身優(yōu)勢，創(chuàng)作更多精品力作，提升自身影響力。例如，2021年初，武進(jìn)融媒體中心推出“一嘗一品尋找家鄉(xiāng)味道”系列短視頻，將西湖街道的“洛艷魚圓”、 湖塘何留的“春冠餛飩”等20多種家鄉(xiāng)美味通過精心拍攝的鏡頭呈現(xiàn)出來，并在“微武進(jìn)”公眾號上進(jìn)行投票，選出十個家鄉(xiāng)美味?；顒拥玫搅耸鼙娨恢潞迷u和廣泛參與，也提升了媒體自身影響力。在黨史學(xué)習(xí)教育活動中，武進(jìn)融媒體中心推出《十名先輩銘黨史》《武進(jìn)十大紅色打卡地》等系列短視頻，增強(qiáng)了學(xué)習(xí)教育的生動性。

當(dāng)前，各類傳播新技術(shù)層出不窮。在實行移動優(yōu)先策略中，還要注重移動傳播新技術(shù)的運用。例如，2020年，武進(jìn)融媒體中心推出以“決戰(zhàn)決勝·小康鄉(xiāng)村行”為主題的新聞行動，報紙、電視等平臺都推出專欄報道，新媒體部以720°云VR為技術(shù)手段，聚焦8個有代表性的村莊，全方位展現(xiàn)它們的自然之美、人文之美。720°云VR新技術(shù)視覺沖擊力強(qiáng)，有很強(qiáng)的沉浸感，交互性強(qiáng)，體現(xiàn)新聞性、互動性、技術(shù)性的高度統(tǒng)一。通過掃描二維碼，受眾就能全面、直觀看到村莊風(fēng)貌，還可以自由切換視角進(jìn)行觀看，仿佛身臨其境。從空中俯瞰生于斯、長于斯的鄉(xiāng)村全貌，增強(qiáng)大家熱愛家鄉(xiāng)的自豪感，不但收獲了較高的點擊量，還吸引了一大波實時留言評論，精彩互動。該創(chuàng)意也入圍2020年度江蘇省廣播電視融合獎。又如，配合2021年度武進(jìn)區(qū)全民閱讀節(jié)活動，武進(jìn)融媒體中心新媒體部推出全區(qū)鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館電子地圖，通過VR技術(shù)，受眾只需點擊圖標(biāo)，就能全方位看到每個鄉(xiāng)鎮(zhèn)圖書館的全貌和具體場景。

三、考核激勵提升凝聚力

堅持移動優(yōu)先策略，加快媒體融合發(fā)展不是一蹴而就之事，需要各方面的配合，也離不開考核這根“指揮棒”。傳統(tǒng)媒體記者有相對固有的特性，如報紙記者文字功底相對較好，更擅長深度報道和長篇報道。電視臺記者擅長利用現(xiàn)場出鏡、同期聲等技術(shù)手段，豐富報道內(nèi)涵。而新媒體時效性更強(qiáng)，要學(xué)會制作H5、短視頻、海報等。媒體融合后，實行一次采集、多元發(fā)布，對記者帶來更多的挑戰(zhàn)，需要更多全能型記者、全媒體人才。對此，武進(jìn)融媒體中心一方面加強(qiáng)對記者編輯的培訓(xùn)，通過請專家上課、“一對一結(jié)對幫扶學(xué)習(xí)”等機(jī)制，讓記者互相學(xué)習(xí)，共同成長；另一方面制定科學(xué)的考核機(jī)制，獎懲并舉，充分調(diào)動記者隊伍的積極性。

首先是按照“條數(shù)”加“質(zhì)量”的原則，合理設(shè)置記者的月度工作量。明確規(guī)定每個記者每月必須完成的電視稿件、報紙稿件和新媒體稿件的數(shù)量。其中，對新媒體稿件的考核比重明顯提升。對于超額完成任務(wù)數(shù)的記者，中心給予額外獎勵。反之，對于沒有完成相應(yīng)任務(wù)的記者，績效給予一定的扣除。在質(zhì)量把控方面，有中心領(lǐng)導(dǎo)、總編辦主任和采訪部主任組成考核小組，每天進(jìn)行節(jié)目審看，并根據(jù)稿件質(zhì)量進(jìn)行打分，記者每月績效根據(jù)分值進(jìn)行發(fā)放。另外，文字記者外出采訪時，必須拍攝照片附在稿件后，以方便新媒體編輯選用。對于一些影響力較大的稿件，如受到領(lǐng)導(dǎo)肯定和表揚的，新媒體稿件閱讀量和點擊量超出一定數(shù)量的，都會給予獎勵。

其次是以“好新聞”評比，促進(jìn)全媒體報道水平。中心每月開展“月度好新聞”評比活動，鼓勵所有記者參加。圍繞移動優(yōu)先，“好新聞”評比還新增了優(yōu)秀短視頻、融合好新聞等獎項，以評促學(xué)，以獎促優(yōu)。