文/張杰（中視潤德[北京]信息科技發(fā)展有限公司）

一、文化企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)估值

（一）文化企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的含義

理論界一般認(rèn)為，知識(shí)產(chǎn)權(quán)是人類文明的產(chǎn)物，是人類智力創(chuàng)造的成果、標(biāo)記、信譽(yù)等，并依據(jù)法律所享有的權(quán)利。

廣義的知識(shí)產(chǎn)權(quán)如《民法典》所列舉：著作權(quán)及鄰接權(quán)、商標(biāo)權(quán)、商號(hào)權(quán)、專利權(quán)、商業(yè)秘密、地理標(biāo)志權(quán)、植物新品種、集成電路布圖設(shè)計(jì)以及法律上規(guī)定的其他客體對象。

狹義的知識(shí)產(chǎn)權(quán)是指傳統(tǒng)意義上的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，包括著作權(quán)及鄰接權(quán)、專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)三個(gè)主要部分，狹義知識(shí)產(chǎn)權(quán)還可大致分為文學(xué)產(chǎn)權(quán)和工業(yè)產(chǎn)權(quán)，文學(xué)產(chǎn)權(quán)側(cè)重于思想表達(dá)，包括著作權(quán)及與著作權(quán)相關(guān)的鄰接權(quán)利，是關(guān)于藝術(shù)、文學(xué)、科學(xué)等作品創(chuàng)作者和傳播者所享有的權(quán)利；工業(yè)產(chǎn)權(quán)側(cè)重經(jīng)濟(jì)基礎(chǔ)和技術(shù)層面主要包括商標(biāo)權(quán)和專利權(quán)，是工業(yè)、農(nóng)業(yè)、商業(yè)、林業(yè)等具有實(shí)用經(jīng)濟(jì)意義的無形財(cái)產(chǎn)權(quán)利。實(shí)踐中的文化企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系往往是矩陣式的權(quán)利束，不但要區(qū)隔各類型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，還要區(qū)隔具體知識(shí)產(chǎn)權(quán)的具體權(quán)益種類（使用權(quán)、收益權(quán)、處分權(quán)等），在權(quán)利矩陣中辨識(shí)權(quán)利的具體形態(tài)和種類是評(píng)估資產(chǎn)價(jià)值的第一步。

現(xiàn)代文化企業(yè)往往是采取兼營和混業(yè)經(jīng)營的“融媒體”模式，即打破媒體間壁壘，形成對原創(chuàng)內(nèi)容的“核資源”相互利用、相互激發(fā)、相互交融的集約化的產(chǎn)業(yè)形態(tài)，在中央630文件《關(guān)于加快推進(jìn)媒體深度融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》的政策引導(dǎo)推動(dòng)下，在信息技術(shù)和通信技術(shù)融合的RCS模式（Rich Communication Services）的推動(dòng)下，集約形態(tài)已是大勢所趨。文化企業(yè)不僅要關(guān)注原有的著作權(quán)為主的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系，也要關(guān)注包含相關(guān)專利權(quán)、商標(biāo)權(quán)等工業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)和其他新型的知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)，隨著資產(chǎn)數(shù)字化、區(qū)塊鏈、全真互聯(lián)網(wǎng)、元宇宙等技術(shù)的快速發(fā)展，文化企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)體系將更加寬泛雜博。

因此，分條縷析，重新辨識(shí)評(píng)估企業(yè)內(nèi)部各類知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)是文化企業(yè)發(fā)展新格局，優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)的重要手段。

文化產(chǎn)業(yè)Culure Industry是以原創(chuàng)藝術(shù)內(nèi)容為核心構(gòu)筑的行業(yè)體系，核心是原創(chuàng)的藝術(shù)行為，如音樂、舞蹈、文學(xué)、工藝、視覺藝術(shù)等；外層是與核心相關(guān)的銷售、展示和授受活動(dòng)，如藝術(shù)場館、博物館、演出、教育等；再向外一層的文化制作和傳播業(yè)，形式既有文化產(chǎn)品，又有非文化產(chǎn)品，比如借助現(xiàn)代手段復(fù)制和傳播的書籍、報(bào)刊、廣播、電視、電影、互聯(lián)網(wǎng)等各種媒體介質(zhì)；此外還包括相關(guān)層，相關(guān)層產(chǎn)業(yè)雖不是與文化內(nèi)容直接相關(guān)，但是它們的產(chǎn)品中具有文化的內(nèi)容，比如建筑、廣告、文旅觀光等。文化產(chǎn)業(yè)是以思想為發(fā)端，以思想的表達(dá)——原創(chuàng)藝術(shù)內(nèi)容為核心，以媒介、產(chǎn)品為載體的層層發(fā)散的體系。

文化企業(yè)是文化產(chǎn)業(yè)中重要組成部分和經(jīng)濟(jì)單元，是人們運(yùn)用現(xiàn)代的社會(huì)組織形式，推動(dòng)文化發(fā)展，文明進(jìn)步的手段。

文化企業(yè)主要是以投入知識(shí)產(chǎn)權(quán)、思想創(chuàng)意等文化資源為要素，持續(xù)生產(chǎn)與輸出蘊(yùn)含精神內(nèi)容的文化產(chǎn)品，在創(chuàng)造精神財(cái)富的同時(shí)創(chuàng)造物質(zhì)財(cái)富的社會(huì)經(jīng)濟(jì)組織。

文化企業(yè)資產(chǎn)的價(jià)值屬性可以理解為經(jīng)濟(jì)學(xué)資產(chǎn)價(jià)值的范疇，既受到勞動(dòng)價(jià)值論、效用價(jià)值論、供求理論等的影響，也負(fù)載著思想文化的內(nèi)涵，即：人類文明歷經(jīng)6000多年進(jìn)化發(fā)展所形成的哲學(xué)等觀念意識(shí)；文學(xué)、藝術(shù)、審美取向等精神產(chǎn)品；社會(huì)制度、政體政治、法律規(guī)則等生存方式；人際交往、道德規(guī)范、禮儀習(xí)俗等行為模式。這四方面的文明文化內(nèi)涵需要的載體，包括美術(shù)、音樂、舞蹈、戲劇、服飾、建筑、書籍、藝術(shù)品等，這些載體再次疊加、嵌套、衍生，成為新的衍生載體，構(gòu)成了兼具經(jīng)濟(jì)學(xué)概念和思想文化內(nèi)涵的文化資產(chǎn)。就像在教材中用“思想的表達(dá)，而不是表達(dá)的思想”來詮釋著作權(quán)的含義，筆者認(rèn)為文化企業(yè)首先是以資產(chǎn)形態(tài)存在的經(jīng)濟(jì)組織，是承載了文化意義和精神訴求的經(jīng)濟(jì)組織，以這些為出發(fā)點(diǎn)，來運(yùn)用經(jīng)濟(jì)學(xué)的方法和技術(shù)進(jìn)行辨識(shí)、估測、運(yùn)營和優(yōu)化這個(gè)組織的經(jīng)濟(jì)要素——知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)，進(jìn)而推動(dòng)社會(huì)文化的進(jìn)步。

（二）文化企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的估值

運(yùn)營和管理企業(yè)的思路有很多種，筆者認(rèn)為，根據(jù)文化企業(yè)的資產(chǎn)特點(diǎn)，通過運(yùn)用資產(chǎn)估值的方法來配置資源、優(yōu)化資產(chǎn)結(jié)構(gòu)是運(yùn)營文化企業(yè)的方法和切入點(diǎn)之一。

一般常用的文化企業(yè)資產(chǎn)估值方法包括：成本法、收益法、市場法，以及實(shí)物期貨法、蒙特卡羅模擬法等，這些方法基本都可以滿足文化企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)估值的需要。

（1）成本法：這是一種普遍常用的評(píng)估方法，是按照重新構(gòu)建或者重新創(chuàng)制被評(píng)估對象的思路，將重置成本作為評(píng)估對象價(jià)值基礎(chǔ)，然后再減除各種貶值。

文化企業(yè)運(yùn)用成本法評(píng)估知識(shí)產(chǎn)權(quán)價(jià)值時(shí)要考慮其文化屬性，在用經(jīng)濟(jì)手段分析的之前，要評(píng)估大政方針和思想意識(shí)上的合理性和合法性，要考察其是否符合主流思想意識(shí)和核心價(jià)值觀，是否符合社會(huì)公序良俗等基本道德規(guī)范，不能簡單直接累加社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間或生產(chǎn)工時(shí)。

評(píng)估價(jià)值=重置成本-各項(xiàng)貶值

知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的成本一般具有三個(gè)特征：不完整性；弱對應(yīng)性；虛擬性。不完整性是指企業(yè)財(cái)務(wù)反映的成本與重置的知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)成本具有會(huì)計(jì)核算上的差異，對于前期的投入，企業(yè)往往是費(fèi)用化處理，而沒有進(jìn)行資本化處理，兩者的財(cái)務(wù)差異只有通過其他途徑進(jìn)行重新補(bǔ)償；弱對應(yīng)性是指知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)在創(chuàng)立過程中存在較大的隨機(jī)性、偶然性，是在大量的先行研究成果的累積之上的，最終成果與成本之間難以一一對應(yīng)。

基于這些特性，在進(jìn)行知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評(píng)估時(shí)，要利用勞動(dòng)價(jià)值論和效用價(jià)值論的方法來分析市場供求關(guān)系、社會(huì)必要?jiǎng)趧?dòng)時(shí)間和邊際效益遞減規(guī)律對重置成本、功能性貶值和經(jīng)濟(jì)性貶值的影響。

成本法是知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評(píng)估的最基礎(chǔ)方法之一，也是其他方法重要輔助參考之一。

（2）市場法：也稱比較法，是指通過在相似或相同的市場參照體系中尋找可比參照物，將參照物與評(píng)估對象進(jìn)行比較和修正后得到評(píng)估值的方法?？梢赃x用總價(jià)計(jì)量、從價(jià)計(jì)量，或是總價(jià)與從價(jià)相結(jié)合的“入門費(fèi)+分成”方式。

比如，網(wǎng)絡(luò)電影的分賬一般根據(jù)網(wǎng)民觀影時(shí)長乘以分賬比例的從價(jià)計(jì)量，而傳統(tǒng)電視臺(tái)購買電視劇一般采取的是總計(jì)計(jì)量，每集電視劇根據(jù)市場情況給一個(gè)總價(jià)。運(yùn)用市場法的前提要有充分活躍的市場、充足的可比交易案例。

（3）收益法：是通過估算知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)所產(chǎn)生的預(yù)期收益再進(jìn)行折算的估值方法。根據(jù)不同的知識(shí)產(chǎn)權(quán)類型，計(jì)算收益額常用的方法有許可費(fèi)節(jié)省法、增量收益法和超額收益法。評(píng)估方法的選用要與具體的知識(shí)產(chǎn)權(quán)類型相適應(yīng)，許可費(fèi)節(jié)省法多用于知識(shí)產(chǎn)權(quán)使用權(quán)轉(zhuǎn)讓、出租，包括商標(biāo)許可、專利許可、著作權(quán)的作品傳播權(quán)的許可等，許可費(fèi)節(jié)省法得到的結(jié)果一般只反映許可使用權(quán)的價(jià)值，與所有權(quán)的價(jià)值有一定差異。超額收益法在商譽(yù)減值測試、特許經(jīng)營權(quán)等場景下使用較多。

收益法的三個(gè)參數(shù)指標(biāo)的影響因素：收益期限受到知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)法定壽命、經(jīng)濟(jì)壽命、技術(shù)壽命、功能壽命，以及合同約定的影響；收益額要考慮屬于哪種類型，是費(fèi)用節(jié)約型，還是收入增長型，以及分成率的影響；折現(xiàn)率要先確定無風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率，再加上風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率，風(fēng)險(xiǎn)報(bào)酬率要綜合考慮政策風(fēng)險(xiǎn)、法律風(fēng)險(xiǎn)、自身特殊風(fēng)險(xiǎn)等，基于知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的特殊屬性，知識(shí)產(chǎn)權(quán)的適用折現(xiàn)率一般高于企業(yè)其他資產(chǎn)的折現(xiàn)率。

文化企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)管理的起點(diǎn)是定期的資產(chǎn)自查，而自查的有效手段是對內(nèi)部知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)進(jìn)行評(píng)測估值，就如同工業(yè)企業(yè)要定期盤點(diǎn)實(shí)物資產(chǎn)一樣，文化企業(yè)是通過內(nèi)部評(píng)估的方式及時(shí)掌握知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的存在狀態(tài)。

通過收益法、市場法、成本法等方法的協(xié)同穿插運(yùn)用，不同方法之間的相互比對、印證，使資產(chǎn)的管理者和所用者獲得較為準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)信息，為進(jìn)一步管理、運(yùn)營、優(yōu)化知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)提供數(shù)據(jù)支持。

二、文化企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的運(yùn)營

自2016年起，我國的文化產(chǎn)業(yè)增加值超過了GDP的4.14%，達(dá)到了3.08萬億，疫情前的2019年文化產(chǎn)業(yè)增加值已達(dá)到了4.44萬億，占GDP的4.5%。疫情期間，“文化+互聯(lián)網(wǎng)”的文化新業(yè)態(tài)依然持續(xù)增長。2020年，全國達(dá)到統(tǒng)計(jì)規(guī)模的文化企業(yè)的銷售收入較疫情前增長2.2%，特別是文化數(shù)字內(nèi)容服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)、互聯(lián)網(wǎng)廣告服務(wù)、可穿戴智能文化設(shè)備制造、娛樂用智能無人飛行器等細(xì)分行業(yè)收入增速都超過了20%，已經(jīng)感覺到媒體融合和技術(shù)創(chuàng)變促使文化產(chǎn)業(yè)將迎來新一輪的發(fā)展。2013年，國家制定了（GB/T29490-2013）《企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理規(guī)范》，文化企業(yè)應(yīng)結(jié)合此規(guī)范，以知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)評(píng)估為切入點(diǎn)，動(dòng)態(tài)把握知識(shí)產(chǎn)權(quán)數(shù)據(jù)，圍繞著知識(shí)產(chǎn)權(quán)創(chuàng)造、運(yùn)用、管理、保護(hù)、人才培養(yǎng)等活動(dòng)，全面強(qiáng)化文化企業(yè)核心競爭力和提升管理水平。

（一）規(guī)章制度體系

（1）所謂“制度管人，流程管事”，文化企業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理要從建立健全管理制度開始，通過知識(shí)產(chǎn)權(quán)目標(biāo)方針，知識(shí)產(chǎn)權(quán)手冊的制定，建立事前申請、日常監(jiān)督、資產(chǎn)維護(hù)、定期檢查，以及保密和獎(jiǎng)勵(lì)制度體系。

（2）建立知識(shí)產(chǎn)權(quán)臺(tái)賬：對知識(shí)產(chǎn)權(quán)的權(quán)利人、權(quán)屬狀況、取得情況、有效期限、初始投資和后續(xù)開發(fā)投資、應(yīng)用情況等，以及行政決定、司法函件、律師意見書等做詳細(xì)備案。

（二）管理職責(zé)

（1）管理承諾：作為知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理的第一責(zé)任人的企業(yè)最高管理者應(yīng)足夠重視并做出承諾，確保管理體系的有效性。

（2）知識(shí)產(chǎn)權(quán)方針：知識(shí)產(chǎn)權(quán)方針作為內(nèi)部管理綱領(lǐng)，應(yīng)由企業(yè)的法定代表人或負(fù)責(zé)人親自制定、認(rèn)可和頒布。

（3）職責(zé)與權(quán)限的界定：企業(yè)的最高管理者本人或指定企業(yè)最高領(lǐng)導(dǎo)層某專人作為企業(yè)知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理代表，建立相對獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理機(jī)構(gòu)，細(xì)化目標(biāo)和責(zé)權(quán)分工。

（4）管理評(píng)審：管理評(píng)審是文化企業(yè)對無形資產(chǎn)的定期評(píng)測和估值的重要基礎(chǔ)工作，是評(píng)價(jià)管理體系有效性、充分性的常規(guī)管理活動(dòng)。

（三）資源管理

（1）人力資源管理：對內(nèi)部員工和研發(fā)人員通過勞動(dòng)合同、保密協(xié)議、競業(yè)禁止條款和補(bǔ)償條款進(jìn)行規(guī)范和約束。

（2）其他資源的配置和安排：文化企業(yè)應(yīng)當(dāng)安排兩方面資金用于知識(shí)產(chǎn)權(quán)開支，第一類是知識(shí)產(chǎn)權(quán)日常性開支，第二類是知識(shí)產(chǎn)權(quán)項(xiàng)目開發(fā)資金。

（四）基礎(chǔ)管理

（1）知識(shí)產(chǎn)權(quán)取得：文化企業(yè)在取得前要進(jìn)行檢索，保存知識(shí)產(chǎn)權(quán)獲取、變更的分類記錄和檔案。

（2）知識(shí)產(chǎn)權(quán)運(yùn)用時(shí)的基礎(chǔ)工作：在運(yùn)用知識(shí)產(chǎn)權(quán)時(shí)，企業(yè)應(yīng)編制統(tǒng)一規(guī)范的流程文件，通過流程文件控制知識(shí)產(chǎn)權(quán)的使用過程。

（五）實(shí)施和運(yùn)用

（1）立項(xiàng)階段的管理：立項(xiàng)階段應(yīng)分析該項(xiàng)目的知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息，評(píng)估風(fēng)險(xiǎn)。

（2）開發(fā)階段的管理：應(yīng)留存歸檔研發(fā)活動(dòng)中形成的工作記錄和工作腳本。

（3）與采購相關(guān)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理：文化企業(yè)應(yīng)核實(shí)相關(guān)知識(shí)產(chǎn)權(quán)信息，要求供應(yīng)方提供權(quán)屬證明資料。

（4）生產(chǎn)階段的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理：首先，要及時(shí)評(píng)估、確認(rèn)生產(chǎn)過程中各個(gè)形態(tài)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)，比如，小說原創(chuàng)版權(quán)、改編權(quán)、影視作品獲得公映許可后形成的獨(dú)立著作權(quán)等；其次，在聯(lián)合制作中各出品方（投資方）應(yīng)在合作協(xié)議中明確知識(shí)產(chǎn)權(quán)歸屬和責(zé)權(quán)范圍；最后，文化企業(yè)應(yīng)當(dāng)關(guān)注生產(chǎn)階段的職務(wù)作品各項(xiàng)權(quán)利的界定和歸屬。

（5）銷售階段的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理：建立作品上市后的監(jiān)控程序，設(shè)置保護(hù)措施，跟蹤調(diào)查知識(shí)產(chǎn)權(quán)被侵權(quán)情形。

三、結(jié)語

筆者認(rèn)為文化企業(yè)的核心是知識(shí)產(chǎn)權(quán)，知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)管理和優(yōu)化是關(guān)乎文化企業(yè)生存發(fā)展的重要因素，而知識(shí)產(chǎn)權(quán)的識(shí)別和評(píng)估則是后續(xù)一系列管理工作的出發(fā)點(diǎn)和重要抓手。文化企業(yè)要經(jīng)常性的盤點(diǎn)、識(shí)別、評(píng)估內(nèi)部的知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)。這種知識(shí)產(chǎn)權(quán)資產(chǎn)的評(píng)估工作不僅要依靠企業(yè)的財(cái)務(wù)部門、研發(fā)部門、市場部門，更要形成獨(dú)立的知識(shí)產(chǎn)權(quán)管理體系，并成為文化企業(yè)做大做強(qiáng)的核心競爭力。