文_沈愛國(guó) 于海情

在媒體融合傳播的新語(yǔ)境下，地方黨媒依托“兩微一端”等新媒體平臺(tái)，將重大主題報(bào)道落地本土，不斷探索與創(chuàng)新表達(dá)形式、話語(yǔ)體系和傳播路徑，將黨媒公信力與新媒體的滲透性有機(jī)結(jié)合，擴(kuò)大了重大主題的政治影響力。《瑞安新聞》客戶端作為瑞安市唯一官方新聞客戶端，就地取材做好共同富裕重大主題報(bào)道，不斷創(chuàng)新敘事方法，讓共同富裕成為“看得見、摸得著”的事實(shí)，有效提升了地方黨媒的傳播力、引導(dǎo)力、影響力與公信力。

一、聚合內(nèi)容多方聯(lián)動(dòng)，搶占主流輿論高地

為推動(dòng)媒體融合向縱深發(fā)展，地方媒體以新聞客戶端建設(shè)為突破口，打造新型媒體融合平臺(tái)，不斷聚合新聞資訊和社會(huì)文化、網(wǎng)絡(luò)空間等多元化資源，鞏固壯大主流輿論。平臺(tái)的資源聚合力、資源開發(fā)力、價(jià)值創(chuàng)造力，共同構(gòu)成衡量這個(gè)傳播平臺(tái)實(shí)力和可持續(xù)發(fā)展能力的重要標(biāo)準(zhǔn)[1]。

在共同富裕主題報(bào)道中，《瑞安新聞》客戶端在橫向上打通多元資源體系，將《瑞安日?qǐng)?bào)》、瑞安廣播電視臺(tái)發(fā)布的新聞資訊進(jìn)行整合，加強(qiáng)與地市級(jí)、省級(jí)和國(guó)家級(jí)媒體聯(lián)動(dòng)，實(shí)現(xiàn)重大方針政策的上傳下達(dá)，凸顯了地方媒體在地方社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的主流話語(yǔ)權(quán)。在縱向上則深耕垂直領(lǐng)域資源，設(shè)置“共同富裕幸福瑞安”專題，專題內(nèi)開設(shè)權(quán)威發(fā)布、要聞速遞、瑞安路徑、鎮(zhèn)街實(shí)踐、典例示范和云江時(shí)評(píng)六個(gè)專欄，綜合運(yùn)用文字、圖片、音頻、視頻等多媒體形式解讀重大政策，進(jìn)行專題報(bào)道，實(shí)現(xiàn)共同富裕瑞安路徑的全景式呈現(xiàn)，從而搶占輿論高地，鞏固壯大主流輿論。

二、挖掘重大主題內(nèi)涵，巧妙實(shí)現(xiàn)本土勾連

所謂重大主題報(bào)道的本土化勾連，就是把事關(guān)本地受眾的國(guó)家重大方針政策進(jìn)行“本土化”加工處理，使之或在新聞事件上、或在新聞人物上，與本地受眾達(dá)成有機(jī)對(duì)接，使本地受眾接收到富有本土氣息的重大新聞。[2]把重大方針政策中包含的“本土”內(nèi)容獨(dú)立出來(lái)進(jìn)行報(bào)道，是推動(dòng)重大方針政策實(shí)現(xiàn)本土勾連的關(guān)鍵一步。

面對(duì)共同富裕的重大主題，《瑞安新聞》客戶端瞄準(zhǔn)共同富裕內(nèi)涵與瑞安經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的契合點(diǎn)，用3個(gè)數(shù)字解碼共同富裕的瑞安路徑：提出爭(zhēng)當(dāng)共同富裕先行標(biāo)兵的1個(gè)總目標(biāo)；打造7大示范標(biāo)桿，走出帶有瑞安標(biāo)識(shí)共富之路；奮力實(shí)施通過(guò)8條新路徑做大分好“蛋糕”的新舉措。這樣緊密圍繞本地本土的策劃，為繼續(xù)深耕共同富裕本土元素、創(chuàng)作更多人民群眾喜聞樂見的新聞作品指明了方向，共同富裕由此落地瑞安本土，成為接地氣、可感知、貼近人民實(shí)際生活的重大行動(dòng)。

三、精深加工本地元素，人民群眾喜聞樂見

《瑞安新聞》客戶端深入挖掘本地元素，從8條路徑著手縱向深耕，探究鄉(xiāng)鎮(zhèn)如何拓寬致富路，再現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村的華麗蛻變，講述新時(shí)代農(nóng)民的奮斗故事，從人民群眾的生活中取材，采寫制作大家喜聞樂見的新聞作品。

此外，為傳遞出“青春都市·幸福瑞安”美好形象，《瑞安新聞》客戶端還組織創(chuàng)作《友好共創(chuàng)》歌曲，共同唱響瑞安的美好未來(lái)?？蛻舳颂隽藗鹘y(tǒng)的重大主題報(bào)道思維，聚焦新時(shí)代鄉(xiāng)村，深入基層采寫人民群眾身邊的故事，不僅滿足了群眾的精神文化需求，也詳細(xì)回答了“什么是共同富?！薄叭绾螌?shí)現(xiàn)共同富?！钡葐?wèn)題，為共同富裕提供了鮮活的實(shí)踐案例。

四、融入本土話語(yǔ)體系，注重建立情感連接

重大主題報(bào)道是各級(jí)黨媒必須承擔(dān)的責(zé)任和政治任務(wù)，具有重要性、嚴(yán)肅性等特點(diǎn)，對(duì)報(bào)道內(nèi)容也有著很高的要求[3]。從以往的重大主題相關(guān)報(bào)道來(lái)看，稿件中不免出現(xiàn)官話、套話，存在著內(nèi)容生硬、形式陳舊，缺乏親切感和號(hào)召力等問(wèn)題，加深了新聞報(bào)道與受眾的疏離感。為抓住受眾注意力，引起主題報(bào)道的情感共鳴，《瑞安新聞》客戶端積極構(gòu)建本土話語(yǔ)體系，建立起新聞報(bào)道與人民群眾的情感連接。

一是標(biāo)題朗朗上口。標(biāo)題是新聞的點(diǎn)睛之筆，也是文章靈魂與內(nèi)在神韻得以散發(fā)的窗口。一篇報(bào)道想要吸引受眾，首先要有一個(gè)吸引人的標(biāo)題。朗朗上口的《牛產(chǎn)業(yè)拓寬致富路，居民過(guò)上‘?！瘹馍睢罚雀爬撕X鎮(zhèn)的致富路，又傳遞出了人民生活的幸福感；《一汪清‘水’激起瑞安這個(gè)村共同富裕大水花》《‘一雙鞋’走出一條致富路》，則直接解碼了兩個(gè)村莊的“致富經(jīng)”。這些通俗易懂、朗朗上口的表達(dá)方式，借用農(nóng)村常見的“?！薄八薄靶庇枰猿尸F(xiàn)，拉近了與廣大受眾的距離。

二是語(yǔ)言平實(shí)質(zhì)樸。不論是講故事，還是做評(píng)論，新聞報(bào)道需要用人民群眾聽得懂的話，把他們關(guān)心的事講清楚。為展現(xiàn)新農(nóng)人的農(nóng)事生活，《瑞安全能女機(jī)手一人打理千畝田》通過(guò)讓農(nóng)民講述自己的故事，來(lái)展現(xiàn)新時(shí)代農(nóng)民勤勞致富的形象。電商直播產(chǎn)業(yè)迅速崛起，《美味甘蔗借力“云端”傳遞“陶山味道”》通過(guò)擺數(shù)據(jù)、講事實(shí)，讓直播帶貨成為人人都學(xué)得會(huì)、玩得通的銷售形式。這些由人民群眾講述的故事，語(yǔ)言質(zhì)樸，真實(shí)可見，讓共同富裕真正實(shí)現(xiàn)從群眾中來(lái)、到群眾中去，也讓人民群眾的致富路與國(guó)家共同富裕的宏偉藍(lán)圖實(shí)現(xiàn)同頻共振。

五、創(chuàng)新新聞呈現(xiàn)形式，推動(dòng)媒體深度融合

融媒體時(shí)代是以信息技術(shù)為支撐的時(shí)代，信息技術(shù)的應(yīng)用得以將各種傳播介質(zhì)、信息載體融合，打造融文字、圖像、音頻、視頻于一體的新聞作品。相較于傳統(tǒng)媒體作品，這種直觀化、多元化、立體化的信息呈現(xiàn)方式，更容易得到受眾青睞[3]。

《瑞安新聞》客戶端的《共同富?！と鸢矊?shí)踐》和《共同富?！さ湫头独废盗袌?bào)道，大部分采用圖文并茂的形式呈現(xiàn)，部分新聞作品還通過(guò)短視頻、數(shù)據(jù)圖表等形式進(jìn)行呈現(xiàn)?！段徉l(xiāng)吾土》是瑞安廣播電視臺(tái)立足當(dāng)?shù)剜l(xiāng)土人情創(chuàng)辦的一檔對(duì)農(nóng)品牌欄目，《瑞安新聞》客戶端對(duì)電視大屏作品進(jìn)行二次加工，加入必要的文字、圖片說(shuō)明，大大增強(qiáng)了報(bào)道的可讀性與可視化。此外，作為新媒體平臺(tái)，《瑞安新聞》客戶端也開通了與受眾的互動(dòng)渠道，受眾可以針對(duì)每篇新聞報(bào)道進(jìn)行評(píng)論、點(diǎn)贊和收藏，也可以一鍵轉(zhuǎn)發(fā)和分享，互動(dòng)性顯著增強(qiáng)。