馬 云

(合肥學(xué)院 設(shè)計(jì)學(xué)院，安徽 合肥 236001)

經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展使越來(lái)越多的藝術(shù)形式進(jìn)入公眾的視野，潛移默化地影響著公眾的日常工作和生活。在各種因素的影響下，藝術(shù)與消費(fèi)文化的關(guān)系越來(lái)越密切。為適應(yīng)社會(huì)發(fā)展和公眾需求，現(xiàn)代藝術(shù)自覺(jué)求變和不斷更新，以期在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中引起各領(lǐng)域的關(guān)注，實(shí)現(xiàn)長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。信息化時(shí)代，電子商務(wù)為人們的日常生活提供了許多便利，傳統(tǒng)商業(yè)化銷(xiāo)售模式和城市單一的商業(yè)空間難以滿(mǎn)足消費(fèi)者需求，呈清冷發(fā)展態(tài)勢(shì)。從城市商業(yè)空間中眾多商業(yè)機(jī)構(gòu)與零售商店經(jīng)營(yíng)狀況可以看出，傳統(tǒng)城市商業(yè)空間和經(jīng)營(yíng)模式受到巨大的挑戰(zhàn)，需要政府和從業(yè)者制定相應(yīng)的改革策略，才能迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇[1]。新時(shí)期，商業(yè)空間的改變可以從消費(fèi)者的購(gòu)物體驗(yàn)和文化營(yíng)銷(xiāo)兩方面著手，利用公共藝術(shù)增加商業(yè)空間的藝術(shù)美感和文化氣息。公共藝術(shù)介入商業(yè)空間是傳統(tǒng)商業(yè)轉(zhuǎn)型發(fā)展的重要途徑，可以將美學(xué)藝術(shù)融入消費(fèi)市場(chǎng)，幫助消費(fèi)者和商家優(yōu)化空間環(huán)境，促進(jìn)公共藝術(shù)的發(fā)展。

一、公共藝術(shù)之于商業(yè)空間

信息化背景下，城市傳統(tǒng)商業(yè)空間和經(jīng)營(yíng)模式受到?jīng)_擊。對(duì)商業(yè)空間進(jìn)行有效優(yōu)化和設(shè)計(jì)能夠提升商業(yè)空間的藝術(shù)性，幫助消費(fèi)者對(duì)商品產(chǎn)生更深刻的認(rèn)知。為助力商業(yè)空間轉(zhuǎn)型發(fā)展，需要將公共藝術(shù)引入商業(yè)空間，充分發(fā)揮商業(yè)空間的價(jià)值，促進(jìn)公共藝術(shù)的發(fā)展。

1.公共藝術(shù)與商業(yè)空間的關(guān)系

商業(yè)空間即城市開(kāi)展商業(yè)活動(dòng)的空間環(huán)境，其主要作用是為商品陳列提供場(chǎng)所，并采用各種方法促進(jìn)商品銷(xiāo)售。城市商業(yè)空間與人們居住場(chǎng)所不同，其具有服務(wù)性、藝術(shù)性、娛樂(lè)性、展示性等特征[2]。城市商業(yè)空間與多種因素相關(guān)，傳統(tǒng)商業(yè)空間受到城市人口、消費(fèi)者行為、交通、藝術(shù)等因素的影響。其一，人口是影響商業(yè)空間發(fā)展的重要因素，人口性別、規(guī)模、年齡、流動(dòng)性、職業(yè)等都會(huì)對(duì)商業(yè)空間設(shè)計(jì)產(chǎn)生影響。例如，消費(fèi)者的性別、年齡不同，對(duì)商品的需求不同，會(huì)對(duì)商業(yè)空間職能產(chǎn)生影響。其二，消費(fèi)者的消費(fèi)形式取決于其社會(huì)地位、消費(fèi)偏好和收入等，會(huì)對(duì)商業(yè)空間選址產(chǎn)生影響。例如，高收入群體消費(fèi)時(shí)傾向于高品質(zhì)商品，而普通收入群體消費(fèi)時(shí)傾向于高性?xún)r(jià)比商品。其三，交通便捷是商業(yè)空間發(fā)展的重要條件，城市越發(fā)達(dá)，交通便捷度越高，商業(yè)空間經(jīng)濟(jì)效益越好。其四，公共藝術(shù)能夠提升商業(yè)空間的文化內(nèi)涵、優(yōu)化城市商業(yè)空間環(huán)境，帶給消費(fèi)者更好的購(gòu)物體驗(yàn)，促進(jìn)商業(yè)空間商品銷(xiāo)售。商業(yè)空間內(nèi)產(chǎn)生的經(jīng)營(yíng)活動(dòng)與社會(huì)交往活動(dòng)會(huì)對(duì)城市美學(xué)形象、文化特質(zhì)、整體環(huán)境產(chǎn)生直接影響，因此，提升商業(yè)空間的價(jià)值和美感，能夠促進(jìn)城市快速發(fā)展。

公共藝術(shù)就是具有開(kāi)放性的公共空間中的藝術(shù)設(shè)計(jì)和環(huán)境設(shè)計(jì)，其在地點(diǎn)、空間、時(shí)間方面具有獨(dú)特性，是由公共空間、藝術(shù)家和社會(huì)公眾共同參與的藝術(shù)活動(dòng)。經(jīng)濟(jì)社會(huì)的發(fā)展改善了人們的物質(zhì)生活條件，從而使人們對(duì)精神層面的要求發(fā)生改變，為城市公共藝術(shù)發(fā)展奠定了基礎(chǔ)。20世紀(jì)是公共藝術(shù)發(fā)展的轉(zhuǎn)折時(shí)期，這一時(shí)期，公共藝術(shù)的傳播形式、功能和傳播媒介得到有效拓寬。21世紀(jì)，在信息技術(shù)、科技、經(jīng)濟(jì)的推動(dòng)下，公共藝術(shù)得到快速發(fā)展，城市商業(yè)空間的共享性、開(kāi)放性和交流互動(dòng)性使得公共藝術(shù)呈百花齊放的發(fā)展態(tài)勢(shì)。公共藝術(shù)介入商業(yè)空間，服務(wù)對(duì)象得到有效拓展，逐漸成為一個(gè)國(guó)家或地區(qū)城市文化和精神文明的載體，具有地域性、時(shí)代性、空間性等特征。公共藝術(shù)發(fā)展強(qiáng)調(diào)與公眾需求的融合，促進(jìn)藝術(shù)家、社會(huì)公眾與商業(yè)空間的深度融合。城市不僅是人類(lèi)生活的聚集地，而且是城市文化的載體，肩負(fù)著傳承文化[3]、創(chuàng)新文化的使命。城市商業(yè)空間中的公共藝術(shù)呈現(xiàn)的情感、文化和精神能夠反映公共藝術(shù)設(shè)計(jì)及建造時(shí)期城市經(jīng)濟(jì)、政治、文化發(fā)展?fàn)顟B(tài)，蘊(yùn)含豐富的內(nèi)涵，具有教育、傳播文化、引導(dǎo)公眾審美等功能。新時(shí)期，將公共藝術(shù)介入商業(yè)空間是優(yōu)化城市商業(yè)空間環(huán)境的有效途徑，能夠引導(dǎo)消費(fèi)者感受藝術(shù)的魅力，進(jìn)而提升商業(yè)空間的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，取得更高的經(jīng)濟(jì)效益。

隨著電子商務(wù)的出現(xiàn)，人們的消費(fèi)方式變得多樣化，商家必須不斷提升自身核心競(jìng)爭(zhēng)力，才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)一席之地，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。城市商業(yè)空間為了滿(mǎn)足公眾各類(lèi)需求，必須采用多種方式向多元化方向發(fā)展。公共藝術(shù)介入商業(yè)空間作為商業(yè)空間轉(zhuǎn)型升級(jí)的切入點(diǎn)之一，能夠優(yōu)化城市商業(yè)空間環(huán)境。設(shè)計(jì)師依據(jù)商業(yè)空間中主要商品的特點(diǎn)，將商業(yè)空間設(shè)計(jì)成與商品主題相應(yīng)的環(huán)境，能夠優(yōu)化消費(fèi)者的購(gòu)物或觀(guān)賞體驗(yàn)，達(dá)到促進(jìn)消費(fèi)的目的。

2.公共藝術(shù)介入商業(yè)空間的價(jià)值

公共藝術(shù)在商業(yè)空間發(fā)展中扮演著重要的角色。隨著科學(xué)技術(shù)的發(fā)展，公共藝術(shù)表達(dá)形式得到有效延伸和發(fā)展，呈多元化、交互式發(fā)展趨勢(shì)?，F(xiàn)代商業(yè)空間，特別是城市中較大的集娛樂(lè)、商業(yè)、餐飲等為一體的商業(yè)空間，不僅具備商品流通、交換、宣傳功能，而且具備與公眾交流互動(dòng)的功能。因此，公共藝術(shù)介入商業(yè)空間能夠促進(jìn)商業(yè)空間個(gè)性化發(fā)展，提升公眾的文化素養(yǎng)和審美意識(shí)，同時(shí)可以刺激消費(fèi)，提升商業(yè)空間的經(jīng)濟(jì)效益，充分發(fā)揮其在城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展中的重要價(jià)值[4]。

第一，公共藝術(shù)介入商業(yè)空間，能夠有效增強(qiáng)公眾對(duì)藝術(shù)活動(dòng)的參與性，增強(qiáng)公眾與藝術(shù)的互動(dòng)性，促進(jìn)公共藝術(shù)融入人們?nèi)粘Ｉ詈拖M(fèi)活動(dòng)，進(jìn)而提升商業(yè)空間的整體價(jià)值，同時(shí)增加公共藝術(shù)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。城市商業(yè)空間中的公共藝術(shù)作品無(wú)論表達(dá)出贊美、褒獎(jiǎng)的含義，還是表達(dá)出訓(xùn)誡、警醒的含義，都會(huì)對(duì)商業(yè)空間內(nèi)的公眾產(chǎn)生影響，形成向心力。城市商業(yè)空間中的公共藝術(shù)是城市空間與社會(huì)公眾的精神紐帶，無(wú)論是具有象征性和紀(jì)念性的公眾藝術(shù)，還是以美化商業(yè)空間為目的的公眾藝術(shù)，在人們對(duì)精神需求日益增加的現(xiàn)代社會(huì)都表現(xiàn)出一定的商業(yè)價(jià)值，在現(xiàn)代化城市建設(shè)與促進(jìn)社會(huì)經(jīng)濟(jì)發(fā)展中發(fā)揮著重要作用。

第二，為順應(yīng)現(xiàn)代社會(huì)發(fā)展，許多公共藝術(shù)設(shè)計(jì)者嘗試創(chuàng)新商業(yè)空間中的公共藝術(shù)呈現(xiàn)形式，通過(guò)藝術(shù)作品表達(dá)商業(yè)空間蘊(yùn)含的文化價(jià)值[5]。因此，公共藝術(shù)介入現(xiàn)代城市商業(yè)空間能夠提高商業(yè)空間服務(wù)質(zhì)量，增強(qiáng)公眾對(duì)商業(yè)空間文化的領(lǐng)悟和認(rèn)同，進(jìn)而達(dá)到提升商業(yè)空間人文價(jià)值與精神內(nèi)涵的目的。公共藝術(shù)的藝術(shù)性是其原生價(jià)值，不同時(shí)代的公共藝術(shù)所具備的藝術(shù)價(jià)值不同，主要源于當(dāng)代公眾審美特點(diǎn)。公共藝術(shù)與傳統(tǒng)藝術(shù)涉及范圍不同，所包含的精神文明和表達(dá)形式需要與公眾生活密切聯(lián)系，延伸到與公眾相關(guān)的方方面面，逐漸滲透到公眾日常生活中?，F(xiàn)代社會(huì)公共藝術(shù)涉及多種學(xué)科，包括建筑學(xué)、藝術(shù)學(xué)、心理學(xué)和社會(huì)學(xué)等，逐漸演變成一種不斷發(fā)展變化的藝術(shù)形態(tài)，向公眾傳播商業(yè)空間的文化內(nèi)涵，提升商業(yè)空間的文化價(jià)值。

第三，商業(yè)空間中的公共藝術(shù)具有多元化藝術(shù)表現(xiàn)形式與豐富的藝術(shù)主題，體現(xiàn)了藝術(shù)的精神性、創(chuàng)造性與情感性，能夠促進(jìn)公眾與公共藝術(shù)交流互動(dòng)。公共藝術(shù)具有公共性特征，藝術(shù)作品表現(xiàn)出的視覺(jué)美感就是對(duì)藝術(shù)公共性的感性表達(dá)。從公眾對(duì)情感方面的訴求上升到公共藝術(shù)的美感，是藝術(shù)家對(duì)人類(lèi)情感和精神的升華。與其他藝術(shù)相比，公共藝術(shù)更具開(kāi)放性和服務(wù)性，藝術(shù)作品不同形狀、色彩等元素的組合能夠帶給公眾不同的情感體驗(yàn)。多元化的表達(dá)形式不僅可以吸引消費(fèi)者的注意，而且可以滿(mǎn)足公眾各類(lèi)情感需求。此外，在不同社會(huì)環(huán)境和傳統(tǒng)習(xí)俗背景下，同一公共藝術(shù)作品可以帶給公眾不同的情感體驗(yàn)，折射出城市商業(yè)空間發(fā)展的歷史，幫助人們更迅速、更深入地了解商業(yè)空間，對(duì)商業(yè)空間產(chǎn)生歸屬感[6]。

二、公共藝術(shù)介入商業(yè)空間的表達(dá)特點(diǎn)

事物的價(jià)值體現(xiàn)具有相對(duì)性特征，公共藝術(shù)只有介入城市公共空間，才能體現(xiàn)出更高的價(jià)值。存在于特定商業(yè)空間的藝術(shù)作品，其結(jié)構(gòu)、主題、內(nèi)容必須與商業(yè)空間環(huán)境、商品相關(guān)。

1.注重地域性表達(dá)

公共藝術(shù)介入商業(yè)空間不僅需要滿(mǎn)足商業(yè)空間功能，而且需要傳播城市文化和精神文明。具有地域性的公共藝術(shù)作品介入城市商業(yè)空間，能夠促進(jìn)空間個(gè)性化發(fā)展，體現(xiàn)城市發(fā)展的歷史和人文情懷，向公眾展示城市的精神特質(zhì)，促進(jìn)公共藝術(shù)融入公眾生活。因此，公共藝術(shù)介入商業(yè)空間具有地域性表達(dá)特點(diǎn)，需要尋找藝術(shù)與城市文化的融合點(diǎn)。無(wú)論是在商業(yè)空間內(nèi)設(shè)置建筑墻體、雕塑、小品，還是其他公共設(shè)施，必須從整體角度出發(fā)，對(duì)公共藝術(shù)進(jìn)行定位和思考，促使公共藝術(shù)作品的風(fēng)格、色彩、造型、主題、材料等融入商業(yè)空間環(huán)境，與商業(yè)空間中的人文環(huán)境及其他景觀(guān)有機(jī)結(jié)合，帶動(dòng)商業(yè)空間發(fā)展。

2.注重空間整合性

介入商業(yè)空間的公共藝術(shù)具有空間整合性表達(dá)特點(diǎn)。藝術(shù)作品介入商業(yè)空間的位置、凸顯的特性，必須與空間內(nèi)其他景觀(guān)功能一致，具有秩序感。設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)藝術(shù)作品時(shí)，需要綜合考慮商業(yè)空間的特征及其所處的地理位置。城市不同空間中的建筑或其他景觀(guān)能夠向公眾傳遞其蘊(yùn)含的意義，體現(xiàn)出一定的文化價(jià)值或歷史價(jià)值。空間整合度是空間使用效率的表達(dá)方式，商業(yè)空間整合度越高，證明該商業(yè)空間使用頻率越高，大多處于交通便利、人流密集的位置[7]。因此，商業(yè)空間的文化內(nèi)涵和地理位置會(huì)對(duì)介入其中的公共藝術(shù)設(shè)計(jì)造成一定影響。公共藝術(shù)作為商業(yè)空間的重要部分，表達(dá)的主題、空間位置和構(gòu)造等具備整合性，需要與商業(yè)空間中的其他景觀(guān)遙相呼應(yīng)，提升商業(yè)空間的整體形象。

3.公共性表達(dá)特點(diǎn)

商業(yè)空間內(nèi)的公共藝術(shù)是對(duì)公共審美的升華和體現(xiàn)，是時(shí)代精神的傳遞，其設(shè)計(jì)必須遵循公共性原則。一方面，商業(yè)空間的公共性能夠促進(jìn)公共藝術(shù)表達(dá)形式符合大眾審美。成長(zhǎng)背景不同的人審美觀(guān)念各異，商業(yè)空間中的公共藝術(shù)設(shè)計(jì)想要滿(mǎn)足現(xiàn)代人審美，必須符合大眾審美。另一方面，信息化背景下，社會(huì)公眾的主體意識(shí)增強(qiáng)，向往交互性體驗(yàn)。商業(yè)空間引入的公共藝術(shù)需要具有一定的互動(dòng)性，為公眾營(yíng)造互動(dòng)、共享、舒適的氛圍，激發(fā)公眾對(duì)商品的購(gòu)買(mǎi)欲，優(yōu)化其購(gòu)買(mǎi)體驗(yàn)。

4.注重主題渲染

商業(yè)空間內(nèi)的公共藝術(shù)必須具備鮮明的個(gè)性，才能吸引公眾的眼球，給公眾留下深刻的印象。公共藝術(shù)通過(guò)對(duì)主題的渲染，提升藝術(shù)作品的吸引力，幫助商業(yè)空間深化主題。設(shè)計(jì)師需要針對(duì)商業(yè)空間環(huán)境主題進(jìn)行藝術(shù)創(chuàng)作，突出主題特色，賦予商業(yè)空間藝術(shù)氣息，提升商業(yè)空間的藝術(shù)價(jià)值。例如，中國(guó)香港圓方廣場(chǎng)分為五個(gè)區(qū)，各個(gè)區(qū)的主題設(shè)置為金、木、水、火、土，通過(guò)對(duì)五行元素的創(chuàng)新設(shè)計(jì)，突出廣場(chǎng)不同區(qū)域的鮮明特色[8]。其中，以金為主題的空間主要表現(xiàn)尊貴品質(zhì)；以木為主題的空間主要表現(xiàn)天人合一，以水為主題的空間主要表現(xiàn)靜謐協(xié)和，以火為主題的空間主要表現(xiàn)難以捉摸的神秘感；以土為主題的空間主要表現(xiàn)對(duì)地球的保護(hù)。五行的趣味性設(shè)計(jì)能夠減少公眾參觀(guān)商業(yè)空間的視覺(jué)疲勞感，增強(qiáng)商業(yè)空間對(duì)公眾的吸引力。

5.注重人文塑造

現(xiàn)代城市對(duì)不同空間職能定位模糊，商業(yè)空間存在同樣的問(wèn)題，其不僅需要滿(mǎn)足現(xiàn)代人購(gòu)物需求，而且需要兼具餐飲、娛樂(lè)、休閑等功能。商業(yè)空間中的公共藝術(shù)需要體現(xiàn)出地域文化、歷史文化、商業(yè)文化和大眾文化，具有一定的復(fù)雜性。為滿(mǎn)足公眾需求，藝術(shù)作品不僅要裝飾商業(yè)空間，而且需要表達(dá)出多層次、多角度的文化特質(zhì)，引發(fā)公眾對(duì)某一事物或事件的深思，發(fā)揮傳遞正能量或積極精神品質(zhì)的作用[9]。

6.藝術(shù)與科技結(jié)合

隨著技術(shù)水平的提升，公共藝術(shù)與科技的結(jié)合成為必然發(fā)展趨勢(shì)，各類(lèi)新型技術(shù)也為公共藝術(shù)的形式和思想表達(dá)提供了無(wú)限的可能性，實(shí)現(xiàn)了商業(yè)空間中聲音、音樂(lè)、影像等多重藝術(shù)的融合發(fā)展[10]?？萍寂c藝術(shù)的結(jié)合，促進(jìn)了藝術(shù)向動(dòng)態(tài)化方向發(fā)展，有效增強(qiáng)了藝術(shù)作品的視覺(jué)效果和互動(dòng)性，增強(qiáng)了藝術(shù)對(duì)公眾的吸引力和體驗(yàn)感，為人們提供一場(chǎng)沉浸式藝術(shù)體驗(yàn)，為公眾呈現(xiàn)一場(chǎng)藝術(shù)美學(xué)視覺(jué)盛宴。此外，科技與藝術(shù)的結(jié)合，可以將藝術(shù)作品打造成城市的標(biāo)志性建筑，打造城市建設(shè)新亮點(diǎn)，大幅提升城市的核心競(jìng)爭(zhēng)力。

7.藝術(shù)與消費(fèi)主義融合

經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展速度飛快，消費(fèi)主義不斷促進(jìn)公共藝術(shù)創(chuàng)新和發(fā)展，為公共藝術(shù)提供了更廣闊的發(fā)展空間。其一，消費(fèi)主義有效拓寬了公共藝術(shù)研究的方向與創(chuàng)作領(lǐng)域，突破了傳統(tǒng)藝術(shù)的局限性，促使藝術(shù)作品滿(mǎn)足當(dāng)代社會(huì)需求。其二，消費(fèi)主義為公共藝術(shù)提供了更廣闊的平臺(tái)，豐富了公共藝術(shù)的宣傳渠道，提升了藝術(shù)作品的感染力與表現(xiàn)力，幫助人們從更深層的角度理解藝術(shù)，實(shí)現(xiàn)藝術(shù)與生活的融合。其三，消費(fèi)主義提升了藝術(shù)家和藝術(shù)作品的知名度，滿(mǎn)足大眾審美需求，進(jìn)而帶動(dòng)商業(yè)空間消費(fèi)。

三、公共藝術(shù)介入商業(yè)空間的問(wèn)題與策略

公共藝術(shù)介入商業(yè)空間，能夠提升商業(yè)空間的藝術(shù)品位與文化價(jià)值，成為優(yōu)化商業(yè)空間環(huán)境的主要方式之一。但當(dāng)前，城市商業(yè)空間中的公共藝術(shù)表達(dá)還存在諸多問(wèn)題，需要采取針對(duì)性措施，才能充分發(fā)揮公共藝術(shù)的作用和價(jià)值，提升商業(yè)空間的經(jīng)濟(jì)效益[11]。

1.商業(yè)空間中公共藝術(shù)可讀性問(wèn)題

商業(yè)空間中公共藝術(shù)信息的表達(dá)包括對(duì)藝術(shù)信息、審美信息、文化信息和設(shè)計(jì)信息的表達(dá)。藝術(shù)信息、審美信息和文化信息能表達(dá)公眾和設(shè)計(jì)師的情感特色、審美高度和個(gè)性特點(diǎn)等，設(shè)計(jì)信息的主要作用是表達(dá)藝術(shù)作品的質(zhì)感、色彩、造型等內(nèi)容[12]。只有商業(yè)空間中的公共藝術(shù)作品能夠?qū)⑸鲜鲂畔⑷坑行鬟_(dá)并被公眾接收時(shí)，才能充分體現(xiàn)公共藝術(shù)的價(jià)值及其在商業(yè)空間中的作用。公眾對(duì)上述信息的接受程度與信息表達(dá)的層次性相關(guān)，因此，設(shè)計(jì)師必須從多元化設(shè)計(jì)信息中提取有效信息，才能提升公共藝術(shù)的可讀性，解決商業(yè)空間公共藝術(shù)信息傳播無(wú)效和表達(dá)混亂的問(wèn)題。部分商業(yè)空間公共藝術(shù)信息混亂，沒(méi)有層次感，且傳播方式較為混亂，導(dǎo)致公眾難以從公共藝術(shù)中提取和理解有效信息，違背了公共藝術(shù)介入商業(yè)空間的目的，反而給公眾帶來(lái)視覺(jué)壓力，為商品營(yíng)銷(xiāo)帶來(lái)負(fù)面影響。造成這一切的原因都是公共藝術(shù)可讀性的缺失。公共藝術(shù)的可讀性是指商業(yè)空間內(nèi)的公共藝術(shù)必須含有某種意義，無(wú)論采用外在形態(tài)表達(dá)，還是通過(guò)內(nèi)部寓意表達(dá)，都應(yīng)當(dāng)使公眾能夠通過(guò)欣賞藝術(shù)作品接受一種或多種信息，且這些信息必須是積極健康的、是公眾所需要的、或者能夠反映一定的社會(huì)現(xiàn)象，激勵(lì)人們向好的方向發(fā)展，使得公眾與藝術(shù)產(chǎn)生良性互動(dòng)。因此，商業(yè)空間內(nèi)公共藝術(shù)設(shè)計(jì)過(guò)程中，設(shè)計(jì)師首先應(yīng)當(dāng)明確設(shè)計(jì)目標(biāo)，選擇與商業(yè)空間環(huán)境一致的積極的主題、功能和造型。具體設(shè)計(jì)前，設(shè)計(jì)師應(yīng)當(dāng)先開(kāi)展社會(huì)調(diào)查，充分了解公眾對(duì)相似主題的需求，設(shè)計(jì)相關(guān)方案，征求同行業(yè)高技術(shù)人才的意見(jiàn)，使得藝術(shù)作品能夠同時(shí)滿(mǎn)足商業(yè)空間的商業(yè)需求和公眾的精神需求。

2.商業(yè)空間中公共藝術(shù)公共性問(wèn)題

公共藝術(shù)的開(kāi)放性和公共性能夠折射出公眾對(duì)藝術(shù)的需求，反映公眾對(duì)公共藝術(shù)的權(quán)利和對(duì)商業(yè)空間的享有權(quán)。目前，商業(yè)空間中的公共藝術(shù)缺乏開(kāi)放性和公共性，導(dǎo)致公眾對(duì)公共藝術(shù)的享有權(quán)受到影響，主要表現(xiàn)在商業(yè)空間公共藝術(shù)作品較少，且風(fēng)格趨于雷同。受到一些設(shè)計(jì)師設(shè)計(jì)水平的影響，多數(shù)商業(yè)空間公共藝術(shù)呈格式化傾向，使得公眾產(chǎn)生視覺(jué)疲勞，降低了文化信息、藝術(shù)信息的傳播效率[13]。例如，不同類(lèi)型的商業(yè)空間公共藝術(shù)的形態(tài)和呈現(xiàn)方式相似，缺乏創(chuàng)新性，導(dǎo)致公眾失去欣賞和購(gòu)買(mǎi)欲望，降低了公共藝術(shù)在商業(yè)空間中的應(yīng)用價(jià)值。商業(yè)空間中的公共藝術(shù)缺乏開(kāi)放性和公共性，導(dǎo)致商業(yè)空間經(jīng)濟(jì)效益受到影響。商業(yè)空間管理人員應(yīng)當(dāng)對(duì)公共藝術(shù)設(shè)計(jì)方案和建設(shè)過(guò)程進(jìn)行全程監(jiān)控管理，提高公共藝術(shù)作品的開(kāi)放性、公共性及其與商業(yè)空間的相融性，使其符合公眾審美需求，促進(jìn)商業(yè)空間商品銷(xiāo)售。整體來(lái)看，公共藝術(shù)設(shè)計(jì)部門(mén)、商業(yè)空間管理部門(mén)、政府相關(guān)部門(mén)都屬于公共藝術(shù)設(shè)計(jì)主體，在公共藝術(shù)設(shè)計(jì)和實(shí)施過(guò)程中分工不同、作用不同。其中，公共藝術(shù)設(shè)計(jì)部門(mén)要提升設(shè)計(jì)師整體設(shè)計(jì)水平，強(qiáng)化設(shè)計(jì)師責(zé)任感，加強(qiáng)設(shè)計(jì)師對(duì)設(shè)計(jì)主題的創(chuàng)新性表達(dá)能力；商業(yè)空間管理部門(mén)應(yīng)當(dāng)積極咨詢(xún)?cè)O(shè)計(jì)部門(mén)相關(guān)意見(jiàn)，督促公共藝術(shù)實(shí)施者按照設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)格執(zhí)行任務(wù)，將商業(yè)經(jīng)濟(jì)效益與社會(huì)效益相結(jié)合，實(shí)現(xiàn)協(xié)同發(fā)展；政府相關(guān)部門(mén)應(yīng)落實(shí)嚴(yán)格的公共藝術(shù)審批、管理制度，明確商業(yè)空間公共藝術(shù)和城市形象、文化傳播的責(zé)任，定期對(duì)商業(yè)空間公共藝術(shù)進(jìn)行審核、監(jiān)督和檢查。

3.商業(yè)空間中公共藝術(shù)技術(shù)性問(wèn)題

廣義上的技術(shù)不僅包括物質(zhì)，而且包括手段、方法、技巧等內(nèi)容。由于介入商業(yè)空間的公共藝術(shù)的服務(wù)對(duì)象是公眾，而社會(huì)工作的審美水平、文化程度、藝術(shù)造詣各不相同，設(shè)計(jì)師需要選擇合理的材料和工藝[14]。隨著人們生活水平的提升，公眾對(duì)公共藝術(shù)作品的科技含量和品質(zhì)要求隨之提升，新技術(shù)、新材料、創(chuàng)新設(shè)計(jì)和新工藝成為商業(yè)空間公共藝術(shù)發(fā)展的必然趨勢(shì)。目前，城市商業(yè)空間公共藝術(shù)大多使用傳統(tǒng)建筑材料，藝術(shù)設(shè)計(jì)缺乏創(chuàng)新性，難以與現(xiàn)代思想、知識(shí)進(jìn)行互動(dòng)交流，阻礙了現(xiàn)代公共藝術(shù)的發(fā)展。因此，設(shè)計(jì)師要及時(shí)了解藝術(shù)相關(guān)新技術(shù)、新材料、設(shè)計(jì)理念和工藝方法，如將三維動(dòng)畫(huà)、沉浸式技術(shù)等與公共藝術(shù)相結(jié)合，表達(dá)商業(yè)空間的內(nèi)涵。新材料的出現(xiàn)和應(yīng)用必然帶來(lái)與之相適應(yīng)的高新技術(shù)，為公眾帶來(lái)新的觸覺(jué)、視覺(jué)感受。但商業(yè)空間公共藝術(shù)實(shí)際設(shè)計(jì)和應(yīng)用過(guò)程中，依舊需要根據(jù)商業(yè)空間環(huán)境選擇合適的藝術(shù)材料和工藝，才能最大化發(fā)揮高新技術(shù)的作用。新技術(shù)的融入能夠推動(dòng)商業(yè)空間公共藝術(shù)發(fā)展，設(shè)計(jì)師需要不斷學(xué)習(xí)設(shè)計(jì)理念、思維，研究高新技術(shù)，將心理學(xué)、建筑學(xué)等學(xué)科融入公共藝術(shù)設(shè)計(jì)實(shí)踐中，提升商業(yè)空間的綜合價(jià)值，促進(jìn)商業(yè)空間可持續(xù)發(fā)展，帶動(dòng)城市經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

現(xiàn)代社會(huì)，公共藝術(shù)介入商業(yè)空間不僅要符合社會(huì)公眾審美，吸引公眾的注意力，而且需要表達(dá)更深層次的情感和思想。在高新技術(shù)快速發(fā)展的背景下，傳統(tǒng)商業(yè)空間設(shè)計(jì)模式發(fā)展受到限制，公共藝術(shù)介入商業(yè)空間能夠有效提升商業(yè)空間的藝術(shù)性、公共性和可讀性，向公眾表達(dá)商業(yè)空間的主題，突出商業(yè)空間的藝術(shù)價(jià)值和精神文化內(nèi)涵，提升商業(yè)空間環(huán)境的美感，將其由商品交易場(chǎng)所裝變?yōu)槲幕涣鳌⒐娀?dòng)的場(chǎng)所，帶動(dòng)商品經(jīng)濟(jì)發(fā)展。