趙文龍

（黑龍江外國語學(xué)院 哈爾濱 150500）

在新媒體環(huán)境下視覺傳播已經(jīng)成為科學(xué)、技術(shù)和藝術(shù)的結(jié)合，新媒體技術(shù)的發(fā)展推動(dòng)了設(shè)計(jì)藝術(shù)新形式的出現(xiàn)，人們的思維方式也發(fā)生轉(zhuǎn)變。新的設(shè)計(jì)形式頻繁出現(xiàn)在我們生活的方方面面。例如，網(wǎng)頁設(shè)計(jì)、多媒體設(shè)計(jì)、客戶端移動(dòng)App設(shè)計(jì)以及虛擬現(xiàn)實(shí)設(shè)計(jì)的出現(xiàn)，現(xiàn)在不僅僅是紙質(zhì)報(bào)紙，還有電子書刊?；ヂ?lián)網(wǎng)的快速發(fā)展給設(shè)計(jì)產(chǎn)業(yè)帶來了無限的提升空間，進(jìn)入21世紀(jì)，它對(duì)視覺傳播的發(fā)展產(chǎn)生了巨大的影響。新媒體的出現(xiàn)和發(fā)展極大地促進(jìn)了世界物質(zhì)文明的進(jìn)步。同時(shí)，它也在一定程度上促進(jìn)人類精神文明的不斷發(fā)展，社會(huì)的變化也極大地影響了視覺傳達(dá)的設(shè)計(jì)和發(fā)展。隨著人們進(jìn)入數(shù)字媒體的新時(shí)代，數(shù)字可視化發(fā)展程度也在逐漸提高。在新媒介技術(shù)的影響下，出現(xiàn)了很多新的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，它拓展了視覺傳播的領(lǐng)域，表現(xiàn)形式也更為多樣。因此，新媒體已經(jīng)成為視覺傳達(dá)動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)的一個(gè)新領(lǐng)域，有必要將視覺傳達(dá)融入新媒體的環(huán)境中。本文重點(diǎn)闡述了新媒介的視覺傳播特征和變化，并進(jìn)一步介紹了新媒介設(shè)計(jì)中的創(chuàng)意表現(xiàn)形式，以便更好地理解新媒介設(shè)計(jì)過程中所面臨的問題及相應(yīng)的解決辦法，從而為今后的媒體設(shè)計(jì)提供指導(dǎo)。

一、視覺動(dòng)態(tài)化傳播設(shè)計(jì)概述

（一）視覺動(dòng)態(tài)化傳播設(shè)計(jì)內(nèi)涵

視覺動(dòng)態(tài)化傳播的基本含義是：人類為了傳播公共信息而組織文字、圖像、色彩等視覺元素，將其組合在一起使之呈現(xiàn)動(dòng)態(tài)化的行為。這個(gè)概念最初在日本東京推出，由工藝美術(shù)、印刷美術(shù)、裝潢設(shè)計(jì)、商業(yè)設(shè)計(jì)和圖形設(shè)計(jì)等多個(gè)領(lǐng)域展開。從當(dāng)代藝術(shù)的發(fā)展趨勢來看，視覺傳播就是一種以視覺為載體，將其傳達(dá)給受眾。它的設(shè)計(jì)具有時(shí)代特色、內(nèi)涵豐富。隨著科技的發(fā)展，以及其他方面的相互影響，它也逐步發(fā)展成為一個(gè)新的設(shè)計(jì)領(lǐng)域，涉及到其他的視覺和媒介。從狹義上講，視覺、溝通、設(shè)計(jì)、平面設(shè)計(jì)并無不同，這里所說的是與人進(jìn)行可視化的溝通，對(duì)向外傳遞的信息進(jìn)行總結(jié)、整理和提煉，識(shí)別符號(hào)、藝術(shù)感和設(shè)計(jì)感，從而產(chǎn)生共鳴?，F(xiàn)在，隨著現(xiàn)代設(shè)計(jì)范圍的擴(kuò)大，數(shù)字化與網(wǎng)絡(luò)化技術(shù)在視覺傳播中的應(yīng)用越來越廣泛，藝術(shù)設(shè)計(jì)與多媒體技術(shù)深度融合。視覺傳達(dá)作為一個(gè)新的階段，圖形與文字的交互、高速高效的多媒體傳播手段，再次拓展了視覺傳達(dá)的概念。在新媒體視角下，視覺傳達(dá)設(shè)計(jì)主要包括網(wǎng)絡(luò)媒體設(shè)計(jì)、移動(dòng)媒體設(shè)計(jì)、數(shù)字媒體設(shè)計(jì)等內(nèi)容。當(dāng)前，隨著社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、科學(xué)技術(shù)的飛速發(fā)展，為現(xiàn)代視覺傳達(dá)與設(shè)計(jì)帶來了無限商機(jī)和廣闊的發(fā)展空間。

（二）視覺傳達(dá)動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)特征

1.物質(zhì)性延伸到非物質(zhì)性

信息并不是物質(zhì)的，而是一種非物質(zhì)的社會(huì)。就設(shè)計(jì)來說，信息化社會(huì)的出現(xiàn)和發(fā)展，使設(shè)計(jì)手段、方法、流程發(fā)生了一系列的變革，設(shè)計(jì)理念也隨之向“數(shù)字化”時(shí)代邁進(jìn)。在非物質(zhì)世界，人類的思維和生活方式發(fā)生了巨大的改變。視覺設(shè)計(jì)和新媒體技術(shù)的應(yīng)用逐漸演變?yōu)樘摂M、數(shù)字化和非物質(zhì)設(shè)計(jì)，推動(dòng)了非物質(zhì)設(shè)計(jì)概念的發(fā)展。非物質(zhì)設(shè)計(jì)是一種與實(shí)物形態(tài)相關(guān)的非實(shí)物設(shè)計(jì)，它主要是指在軟件和游戲的接口上進(jìn)行設(shè)計(jì)。在“非物質(zhì)設(shè)計(jì)”中，物質(zhì)形態(tài)不僅僅局限于“功能”的表現(xiàn)，更注重體現(xiàn)其“情感化”的設(shè)計(jì)。非物質(zhì)語言是以數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)為基礎(chǔ)的一種設(shè)計(jì)語言。新媒介的興起使資訊媒介發(fā)生了轉(zhuǎn)變，從而使媒介由視覺媒介轉(zhuǎn)變?yōu)樘摂M媒介。有互動(dòng)廣告、廣告設(shè)計(jì)、多媒體設(shè)計(jì)等新的設(shè)計(jì)形式。

2.由二維到多維的演變

隨著新媒體的出現(xiàn)，從平面到四維，視覺語言的表現(xiàn)方式都發(fā)生了變化。在平面上，文字、圖片、色彩是傳統(tǒng)的視覺與設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式。在新媒介發(fā)展的今天，視覺、設(shè)計(jì)、需求、新穎等方面都有了新的發(fā)展。更快速、更有效地傳遞信息，影響受眾，突破二維空間的局限已成為時(shí)代的必然?！岸嗑S”并不是一個(gè)真正的多維空間，它是一種新媒介所創(chuàng)造的多維度的虛擬世界。多維度的新媒介語言包含空間層面的新媒介創(chuàng)作。在視覺傳播領(lǐng)域，非線性也是一種獨(dú)特的創(chuàng)造性思考方法。它是以新媒介為基礎(chǔ)的總體架構(gòu)。這是對(duì)傳統(tǒng)平面設(shè)計(jì)的一次新的突破。它需要在多維空間中組織設(shè)計(jì)元素，包括虛擬空間、時(shí)間和音效等，為創(chuàng)作提供新的空間與視角。

3.從靜態(tài)到動(dòng)態(tài)的轉(zhuǎn)變

在數(shù)字技術(shù)與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷滲透下，傳統(tǒng)的紙質(zhì)媒介正逐步向新媒介轉(zhuǎn)變，這已成為大勢所趨。作為視覺表達(dá)的載體，以文字和圖像為媒介的屏幕使人們隨著閱讀習(xí)慣的改變，出現(xiàn)了大量的動(dòng)態(tài)圖片和文本。目前，動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)已經(jīng)被廣泛地運(yùn)用。在新媒介如書籍、網(wǎng)頁、動(dòng)畫、電影和電視中，動(dòng)態(tài)的圖片和文字讓曾經(jīng)靜止的版式有了更多的空間。與此同時(shí)，在新媒介的基礎(chǔ)上，觀眾可以獲得更好的互動(dòng)和人性化體驗(yàn)，為閱讀增添樂趣。

4.人機(jī)交互

在數(shù)碼與因特網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展下，交互的觀念表現(xiàn)為視覺傳播的創(chuàng)造，新媒介對(duì)資訊的接收，與傳統(tǒng)的視覺設(shè)計(jì)方式相比，具有更大的相似性和可讀性。在視覺傳播的背景下，互動(dòng)是指使用者參與影響的不同行為。人機(jī)互動(dòng)是指在系統(tǒng)和使用者間進(jìn)行的互動(dòng)。人機(jī)接口是使用者能夠看見的一部分。用戶接口通過人機(jī)交互實(shí)現(xiàn)了與系統(tǒng)的通訊和運(yùn)行。在新媒介時(shí)代，交互性是最具特色的設(shè)計(jì)語言。在設(shè)計(jì)與實(shí)踐中，更能體現(xiàn)出視覺交流的互動(dòng)性，整合文字、影像、聲音等各種要素的交互，提供了空前的沉浸式發(fā)展環(huán)境。

（三）視覺傳達(dá)動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)表現(xiàn)形式

在新媒介的背景下，視覺傳達(dá)的動(dòng)態(tài)化主要表現(xiàn)方式與傳統(tǒng)的視覺傳遞方式相比也發(fā)生了一些改變。這種動(dòng)態(tài)的信息傳播已經(jīng)成為新媒體傳播的主要方式。與傳統(tǒng)的靜態(tài)通訊相比，其具有許多優(yōu)點(diǎn)和優(yōu)越性。動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)是新媒介所提倡的一種設(shè)計(jì)方式。這是一種以時(shí)間為基礎(chǔ)的四維設(shè)計(jì)，但是與動(dòng)畫設(shè)計(jì)有很大的區(qū)別。它通過技術(shù)手段使視覺信息動(dòng)態(tài)化，除了圖像語言的傳播，而與文本的溝通又是分不開的，文字語言準(zhǔn)確、精彩，使設(shè)計(jì)的視覺效果更好。字體設(shè)計(jì)的內(nèi)涵是通過深入的創(chuàng)造性思維發(fā)展，運(yùn)用字體、造型、規(guī)則和表現(xiàn)技巧，使其具有創(chuàng)新性和審美性的視覺享受和較好的語意交流。在新媒介技術(shù)和手機(jī)應(yīng)用軟件不斷發(fā)展的今天，更新、動(dòng)態(tài)、字體設(shè)計(jì)等方面都表現(xiàn)出了鮮明的個(gè)性和表現(xiàn)力，能夠滿足現(xiàn)代人感官享受以及設(shè)計(jì)師進(jìn)行創(chuàng)作的需要，同時(shí)也可以通過多種技術(shù)手段和展示平臺(tái)來實(shí)現(xiàn)，技術(shù)的優(yōu)勢為設(shè)計(jì)師提供了更多展示想象力的空間。

二、新媒體環(huán)境下視覺傳達(dá)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的應(yīng)用

（一）圖形化界面UI設(shè)計(jì)的應(yīng)用

UI設(shè)計(jì)就是指包含了圖形和互動(dòng)的用戶接口的設(shè)計(jì)。最后的表現(xiàn)形式是一種動(dòng)態(tài)的圖形設(shè)計(jì)，即由人參與。應(yīng)用程序可以分為網(wǎng)頁設(shè)計(jì)和移動(dòng)界面設(shè)計(jì)。百度、騰訊、微軟、淘寶等眾多的國外IT公司已經(jīng)建立了用戶接口設(shè)計(jì)的分支機(jī)構(gòu)。在國際、國內(nèi)高技術(shù)行業(yè)持續(xù)發(fā)展的背景下，我國的用戶界面設(shè)計(jì)人員面臨著巨大的機(jī)遇與挑戰(zhàn)。在2018年第21屆世界杯上，騰訊、QQ游戲中的人物動(dòng)畫運(yùn)用了強(qiáng)大的節(jié)奏和動(dòng)感，為觀眾們提供了一種強(qiáng)大的、令人興奮的視覺感受，讓用戶在互動(dòng)過程中參與世界杯相關(guān)的活動(dòng)。此外，百度每日主頁的徽標(biāo)設(shè)計(jì)不僅為不同的節(jié)日氣氛提供了視覺傳達(dá)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)，還為設(shè)計(jì)添加了動(dòng)態(tài)圖形，也為整個(gè)網(wǎng)站增添了時(shí)尚感和興趣。

（二）微信HTML5動(dòng)態(tài)頁面的應(yīng)用

隨著互動(dòng)設(shè)計(jì)的興起，手機(jī)終端的普及，微信的第三方平臺(tái)HTML5動(dòng)態(tài)網(wǎng)頁的誕生，其可以提供豐富的移動(dòng)交互設(shè)計(jì)風(fēng)格，如秀米、微信編輯器、H5頁面、微信小程序等。這些平臺(tái)允許許多不知道如何編寫代碼的人輕松與設(shè)計(jì)交互，創(chuàng)建動(dòng)態(tài)PPT、相冊、簡歷、邀請(qǐng)函等。當(dāng)然，大量的模板應(yīng)用也不可避免地產(chǎn)生了抄襲、缺乏創(chuàng)新的問題。在此期間，原創(chuàng)工作尤為重要，因此，大公司必須擁有自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)。創(chuàng)意創(chuàng)新是視覺傳達(dá)的動(dòng)力設(shè)計(jì)。如何設(shè)計(jì)出符合大眾審美和情感追求的作品，要求平面設(shè)計(jì)方法遵循視覺傳達(dá)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)中形式美的原則，以及視頻、聲音、互動(dòng)、表演等手段的整合與統(tǒng)一。

（三）短視頻平臺(tái)的應(yīng)用

隨著云計(jì)算等新的通信技術(shù)的出現(xiàn)，手機(jī)短視頻開創(chuàng)了一個(gè)新的視頻傳播時(shí)代，像是Papi醬、李子柒，這些網(wǎng)絡(luò)IP都是以人為本的。這些視頻都采用了動(dòng)態(tài)的圖形設(shè)計(jì)，大部分都是采用文字的動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)。利用動(dòng)態(tài)文字，不但可以將影像資訊結(jié)合起來，也可以增強(qiáng)民眾接受資訊的能力。在配音的時(shí)候，當(dāng)你需要強(qiáng)調(diào)某件事時(shí)，配音可以通過語調(diào)和速度影響觀眾對(duì)信息的接收。你可以通過文字的大小、顏色、速度和方向來引起聽眾的注意。某些處理動(dòng)作能提高錄像的速度，節(jié)約時(shí)間，降低成本，讓觀眾更有興趣觀看。

（四）衍生新的應(yīng)用

1.動(dòng)態(tài)表情

在人們聊天和交流的過程中，QQ和微信等社交軟件的使用至關(guān)重要。這個(gè)動(dòng)畫表達(dá)不是一個(gè)真實(shí)的視頻，而是一個(gè)動(dòng)態(tài)畫面。目前，許多移動(dòng)應(yīng)用程序，如表情符號(hào)、GIF相機(jī)、輕顏相機(jī)等，都可以創(chuàng)建個(gè)人動(dòng)態(tài)表情符號(hào)，因?yàn)樗鼈兒苋菀讉鞑ィ埠苡腥?。然而，專業(yè)的、符合大眾審美的、高標(biāo)準(zhǔn)的設(shè)計(jì)仍然需要在平面設(shè)計(jì)的基礎(chǔ)上產(chǎn)生一種基于圖像的動(dòng)態(tài)視覺符號(hào)。

2.交互動(dòng)畫

交互動(dòng)畫的使用范圍很廣，主要是在公共空間中進(jìn)行美術(shù)裝飾，比如在某些動(dòng)態(tài)的游戲場景中，或是在旅游景點(diǎn)、游樂場、微格教學(xué)等場景中進(jìn)行交互；交互式動(dòng)畫與移動(dòng)應(yīng)用程序一樣小。例如，微信的小程序“跳一跳”都是使用基本的視覺語言和動(dòng)作，如點(diǎn)、線和曲面的動(dòng)畫動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)原則。

三、新媒體環(huán)境下視覺傳達(dá)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的現(xiàn)狀及問題

隨著新媒體、數(shù)字技術(shù)和網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展，這既為視覺傳播設(shè)計(jì)的多樣化發(fā)展提供了強(qiáng)有力的推動(dòng)力，也為我們提供了新的思想與思考。新媒介的數(shù)字化是人類理性的一種偉大的創(chuàng)造，這是毋庸置疑的。數(shù)字技術(shù)的進(jìn)步標(biāo)志著現(xiàn)代文化的進(jìn)步和發(fā)展。當(dāng)我們?yōu)榇烁械礁吲d時(shí)，我們也會(huì)為意想不到的打擊和沖擊感到憂慮與擔(dān)心。

（一）過度依賴技術(shù)，創(chuàng)新意識(shí)淡薄

數(shù)字技術(shù)是視覺傳達(dá)的創(chuàng)意工具，其存在的問題也不容忽視，同時(shí)它也是一把雙刃劍。例如，不斷更新的設(shè)計(jì)軟件包括許多方便的操作和形式，可以在印刷、戶外廣告、CG動(dòng)畫或者網(wǎng)頁上都可以看到。但是，現(xiàn)代媒介技術(shù)的發(fā)展，不但為我們提供了更多的便利，同時(shí)也讓我們更加依賴于技術(shù)。我們會(huì)漸漸遺忘設(shè)計(jì)的本意，喪失創(chuàng)意，慢慢地表現(xiàn)出懶散的心態(tài)，設(shè)計(jì)師過于依賴軟件帶來的便利和視覺美感，但在視覺沖擊的背后，幾乎沒有深層次的內(nèi)部溝通和思考。技術(shù)是我們設(shè)計(jì)的輔助手段，我們必須借助科技的力量來更好地實(shí)現(xiàn)我們的設(shè)計(jì)?？萍际抢碇堑?，但卻不是沒有感情的機(jī)器。能夠讓空白的紙上留下繽紛的世界，因此不要忘記設(shè)計(jì)的初衷，要運(yùn)用技術(shù)來創(chuàng)造更多的內(nèi)容和精彩。

（二）設(shè)計(jì)作品抄襲嚴(yán)重

互聯(lián)網(wǎng)的信息量大，信息的交流也很高效，而且不受空間的約束。為了更好地實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)的目的，這種優(yōu)勢被越來越多的人所接受。借助互聯(lián)網(wǎng)提供的資源，可以學(xué)習(xí)、模仿、復(fù)制等多種設(shè)計(jì)成果。所以，作品的設(shè)計(jì)是單一的，缺乏個(gè)性。

在互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代，視覺信息泛濫、視覺化和設(shè)計(jì)的作品有好有壞，它們大都是單純的商品交流產(chǎn)品，沒有任何內(nèi)涵和價(jià)值，但是在相互模仿、復(fù)制的過程中，仍然是一個(gè)惡性循環(huán)。歸根結(jié)底，設(shè)計(jì)作品的視覺表現(xiàn)同質(zhì)性是因?yàn)槿藗兡軌蜉p易地獲取信息。因?yàn)橛行┰O(shè)計(jì)師在面臨設(shè)計(jì)任務(wù)時(shí)，不愿意主動(dòng)地思考，從而造成了對(duì)設(shè)計(jì)目標(biāo)的剖析，以及對(duì)創(chuàng)意的深層挖掘。

四、新媒體環(huán)境下對(duì)視覺傳達(dá)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)的思考與展望

科技是第一生產(chǎn)力，新媒介技術(shù)的革新，是推動(dòng)動(dòng)態(tài)設(shè)計(jì)與發(fā)展的重要保障。從根本上說，設(shè)計(jì)是一種藝術(shù)、科學(xué)與藝術(shù)的融合。以科技為依托，通過藝術(shù)、設(shè)計(jì)等手段，為人類的生活服務(wù)，滿足人們的物質(zhì)和心理需要。在新媒介時(shí)代，技術(shù)革新對(duì)視覺藝術(shù)設(shè)計(jì)的影響是空前的。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與各種設(shè)計(jì)、創(chuàng)意、技術(shù)等相互融合，形成了一個(gè)全新的彩色視覺新時(shí)代，打破了傳統(tǒng)媒體、手工繪畫、繪畫技術(shù)等傳統(tǒng)載體的格局。

在新媒介環(huán)境下，“以人為本”是視覺設(shè)計(jì)的重要內(nèi)容。在現(xiàn)代媒介技術(shù)發(fā)展的今天，用戶體驗(yàn)至上也是新媒介視覺傳達(dá)的第一準(zhǔn)則。視覺設(shè)計(jì)的實(shí)質(zhì)就是與人進(jìn)行交流，如果設(shè)計(jì)作品失去了與人的互動(dòng)和聯(lián)系，就會(huì)失去創(chuàng)作的意義。新媒體的視覺傳達(dá)具有“信息互動(dòng)性”的特點(diǎn)，增強(qiáng)觀眾的整體互動(dòng)體驗(yàn)，新媒體環(huán)境下也提供了這種“以人為本”的空間，也為設(shè)計(jì)師們提供了更多的機(jī)會(huì)，不論是從內(nèi)容到視覺表達(dá)，“以人為本”的設(shè)計(jì)正在成為主流趨勢。用戶設(shè)計(jì)、用戶體驗(yàn)和用戶參與逐漸成為新媒體時(shí)代的核心?！?/p>