□ 高維峰

黃河水利職業(yè)技術(shù)學院，河南 開封 475003

2021年7月1日和8日，《人民日報》以“任仲平”之名就慶祝中國共產(chǎn)黨成立100周年主題陸續(xù)刊出2篇政評?！叭沃倨健毙侣勗u論文章在新聞傳播領(lǐng)域，特別是黨媒中是一個現(xiàn)象級的存在。報媒的評論員文章和化名署名文章并不鮮見，但是《人民日報》的“任仲平”文章以穩(wěn)健著稱又不失華美，突破了傳統(tǒng)黨媒報道原有的形式和內(nèi)容，實現(xiàn)了宣傳性與文采度間的平衡，潤物無聲地弘揚了主旋律，吸引了大量多元化的受眾群體，這在當前日益開放、文化多元化的融媒時代為黨媒的創(chuàng)新發(fā)展提供了重要鏡鑒。根據(jù)2018年出版的《人民日報任仲平100篇》所述，1993年“任仲平”筆名問世，意即“人民日報重要評論”[1]3，目前已發(fā)表100余篇政論文章，17次獲得“中國新聞獎”，成為中國新聞界的品牌。時至今日，“任仲平”政論文章已成為黨媒主題宣傳的“領(lǐng)銜之作”，被讀者們評價為以“大筆寫信仰”，深入民心的政論精品。

精品的生產(chǎn)都是有底蘊的。作為《人民日報》的核心競爭力，“任仲平”評論文章的寫作班底可謂強大，從人民日報社原社長邵華澤到現(xiàn)任社長李寶善、總編輯庹震等都直接參與“任仲平”系列文章的撰寫，參與人涵蓋報社所有的創(chuàng)作部門[1]4。因此，“任仲平”系列政論文章實際上代表了黨中央機關(guān)報“評論陣營”式的創(chuàng)作形態(tài)，也反映了今后黨媒在新聞評論方面的前行方向。應(yīng)充分借鑒“任仲平”新聞評論之舉，在內(nèi)容的內(nèi)涵提升與傳播形式的時代色彩上高度融合，走以質(zhì)取勝、以文載道的發(fā)展之道。了解和分析“任仲平”政論文章的選題、寫作特色與傳播價值，對于主流黨媒在媒體融合時代日益復雜的公眾傳播需求下的守正創(chuàng)新十分重要。

一、以強政治視野的議題設(shè)置傳播黨的形象與國家記憶

鮮明的政治立場和強大的主題宣傳，是“任仲平”文章的本質(zhì)特色。對于黨媒的創(chuàng)新發(fā)展，習近平總書記在《加快推動媒體融合發(fā)展，構(gòu)建全媒體傳播格局》中強調(diào)，“正能量是總要求，管得住是硬道理，用得好是真本事。”[2]318-319《人民日報》作為中國共產(chǎn)黨中央機關(guān)報，其政評必須充分體現(xiàn)中國共產(chǎn)黨話語體系的權(quán)威性。其實人民日報社的評論員文章系列還有較多其他署名，如任理軒、仲祖文、鐘軒理、秋石、黨建平、鐘新文、鐘軒等，大多是以報社內(nèi)某創(chuàng)作主體為名，內(nèi)容也多集中于某一領(lǐng)域。相較之下，“任仲平”系列政論文章是“全能型”“大視野”的，這也決定了其題材的宏大性與價值的統(tǒng)領(lǐng)性。

縱觀1993年以來的“任仲平”署名文章，所涉主題十分廣泛，涵蓋政治、經(jīng)濟、文化、歷史、科技、體育等多個領(lǐng)域。如果對截至《使命，復興的道路開啟新征程——學習黨的十九大精神的思考》的“任仲平”文章100篇評論進行篩選與分析，會發(fā)現(xiàn)其中政策性選題有36篇，周期性選題有35篇，事件性選題15篇，社會性選題14篇[3]?？梢娖湔撝饕杏趪抑匾獩Q策和時代發(fā)展的重大主題或人民群眾關(guān)注、反映強烈的問題來進行設(shè)置議題、開展政治評論，旨在牢牢占領(lǐng)輿論的制高點，引導廣大黨員干部和人民群眾通過深層閱讀樹立正確的新聞觀和價值觀。但同時“任仲平”文章又不拘泥于一些傳統(tǒng)政評文章的大而僵化、教條的風格，而是突出大中見小、以小寓大，在可讀性和思辨性方面下功夫，往往從社會某一現(xiàn)實的角度切入，并以豐富的實例和周詳?shù)姆治觯o水深流、娓娓道來地講述主題，從整體上形成令人信服的黨的形象與國家記憶主旋律傳播效果，這正是當前一些傳統(tǒng)主流媒體的深度解析文章亟待加強的。

馬克思主義的新聞觀強調(diào)的是“‘真正的報刊’也就是‘人民報刊’，應(yīng)該是而且只應(yīng)該是人民群眾日常思想和感情的公開的表達者”[4]。政論文章是對馬克思主義新聞觀最好的傳播和表達，是傳統(tǒng)主流媒體的核心競爭力，而評論則是媒體傳播兩端的意識對話，因此，“政治修辭的涵義必須與大眾的常識相符”[5]。在當前的信息化背景下，我國社會進入全媒體時代，新技術(shù)的賦能使媒體的輿論生成機制和傳播機制都產(chǎn)生了巨大變化，甚至催生新媒體這一形式，在這種條件下傳統(tǒng)主流媒體如果再堅持固有的傳播方式，較難達到預期的輿論引導效果。“任仲平”式的新型黨媒評論形式正是打破了傳統(tǒng)的宣教口徑，勇于推陳出新，從而打造出具有持續(xù)生命力的政評精品。

二、精品意識下內(nèi)容生產(chǎn)的精、準、深、華

“任仲平”文章之所以一直盛名不衰，其根本在于這一創(chuàng)作團隊堅持精品意識，苦心打磨作品，使之成為一種創(chuàng)作規(guī)律，這是當前中國新聞人應(yīng)具備的一種責任使命。

(一)以深度內(nèi)容挖掘打造精品系列

“任仲平”系列文章均為集體創(chuàng)作，并經(jīng)過多次精心修撰，無論在內(nèi)容的選擇還是文章的立意上都琢磨再三，十分精到，力求從立意到評述均以精心的話語打動和浸潤人心。人民日報社主編李寶善就提到，其團隊在“任仲平”文章創(chuàng)作中提出了“結(jié)構(gòu)—解構(gòu)—再建構(gòu)”的“自我摧毀”式寫作，注重于對主題的反復深度挖掘，一篇“任仲文”文章往往要數(shù)十易其稿，推倒重寫多次才成形。如2007年“任仲平”論述落實國家區(qū)域發(fā)展總體戰(zhàn)略、推動各地區(qū)共同發(fā)展的文章《走好全國一盤棋》，自動筆起“初稿4萬多字，改了14稿”[6]，才成就了獲得年度中國新聞獎的4000字精品文章。

(二)以強大主流敘事實現(xiàn)價值引領(lǐng)

“任仲平”系列文章在政治立場的把握上、在文章格調(diào)的勘定上特別準確，力求每一篇都做到既為黨發(fā)聲，又為民說話。用主編李寶善的話就是要打造“主流敘事”，突出主流媒體新聞評論的受眾意識和說服意識。黨的十九大召開前后，人民日報在第一版下八欄連續(xù)刊發(fā)兩篇“學習黨的十九大精神的思考”“任仲平”文章：上篇《領(lǐng)航，思想的力量開辟新時代——學習黨的十九大精神思考(上)》集中論述習近平新時代中國特色社會主義思想；下篇《使命，復興的道路開啟新征程——學習黨的十九大精神思考(下)》則聚焦闡釋中國特色社會主義道路的世界意義，以豐富清晰的邏輯層次增強了評論的說服力和敘事能力，成為當年的主旋律宣傳精品。

(三)以深層立意呈現(xiàn)價值邏輯使命

“任仲平”文章的行文具有相當?shù)纳疃扰c高度，能夠為讀者提供具有強實效的政策性輿論指導與思維啟示。習近平總書記反復強調(diào)，新形勢下的新聞宣傳工作“必須自覺承擔起舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的使命任務(wù)”[2]312-313，以此來鞏固國家的文化軟實力和民族的強大凝聚力。“任仲平”文章則體現(xiàn)了這一宣傳立意和深度。如紀念改革開放30周年的《歷史的契機等待我們把握——寫在改革開放30周年之際》一文，就采取了邏輯層層深入的“五個一來一去”式問答：我們從哪里來？我們到哪里去？——我們從短缺經(jīng)濟來，到充裕經(jīng)濟去；我們從溫飽不足來，到全民小康去……[7]，抽絲剝繭般把一個理論深度很強的主題鮮活地呈現(xiàn)給了大眾。

(四)以華美渲染提升宣傳意境

以情感人，以理服人，是新聞評論文章的至高境界?！叭沃倨健毕盗形恼碌奈墓P不只是華美，更顯示出在渲染度和遣詞用語上的恰到好處，在精準把握受眾心理的前提下“提高講故事的精確性”，以之“突出年齡適用性與區(qū)域合理性，打造精準傳播矩陣”[8]，用巧妙的文筆把一些具有相當高度的政治性主題融于時代主題講述、融于熱點事件評論、融于民生思考之中，在意境中既能全覆蓋又有重點突出，既堪玩味又發(fā)人深省。

三、新時代大歷史觀視域下的敘事視角

文章合為時而著，古今一理。有風骨的文人當有歷史責任感與時代承載感，有原則的新聞人亦然。黨媒的新聞評論應(yīng)首先關(guān)注于反映時代特征，促進中國共產(chǎn)黨的自我革命，進而推動社會方方面面的深層改革。進入新時代，面對輿論生態(tài)、媒體格局、傳播方式發(fā)生的深刻變化，如何在百年未有之大變局中“破繭而出”，是傳統(tǒng)主流媒體必須面對和解決的重大課題。為此，習近平總書記多次強調(diào)黨媒要實現(xiàn)“四全”媒體融合發(fā)展，著力探索適應(yīng)時代發(fā)展的媒體傳播形式。在這一點上，“任仲平”系列政評文章在講政治的前提下著力探索“轉(zhuǎn)換敘事方式”，以張弛有度的筆法將“高深、宏闊、精辟的理論，如同春風化雨，漸漸浸入基層黨員干部頭腦”[9]，形成落地有痕的政治傳播效果，為其他黨媒的守正創(chuàng)新樹立了一個很好的標桿。

自1993年第一篇“任仲平”署名文章《從十一屆三中全會到十四屆三中全會》見載，至今100余篇“任仲平”政論文章都體現(xiàn)出了鮮明的時代色彩和主題。根據(jù)《人民日報任仲平100篇》所載，反映各個具有歷史意義或時代主題與具體事件的主題占多數(shù)。“任仲平”文章既關(guān)注國際國內(nèi)，又關(guān)注我國社會改革發(fā)展穩(wěn)定，選題和立意總是集中于社會思潮、改革進程、發(fā)展戰(zhàn)略等國計民生的時代課題。從歷史發(fā)展意義上說，“任仲平”文章所采取的觀察視角和分析問題的著力點，從具有強烈時間節(jié)點特征的主題與熱點事件去深度看經(jīng)濟、看文化、看歷史、看社會，在主題上緊密圍繞黨和國家的大政方針以及時代的發(fā)展變化，著力宣傳中國共產(chǎn)黨的理論與實踐，為國家與民族復興的事業(yè)鼓與呼；同時注重在一些具有歷史節(jié)點意義的重要節(jié)日、重大會議、歷史紀念等規(guī)律性主題方面進行敘事，也會緊扣時代脈搏對當時發(fā)生的重大現(xiàn)實事件進行評點。這些都充分展現(xiàn)了“任仲平”文章鮮明的時代感。為此，“任仲平”文章行文大多突出時代主題或熱點事件的時間延展性和歷史連續(xù)性，如2001年文章《先進性：加強和改進黨的建設(shè)的主題》中寫道：“時代性蘊含著歷史發(fā)展的新趨勢”，而“先進性是一個歷史的過程”，“中國共產(chǎn)黨是先進的黨，這是歷史證明了的”，并在末尾總結(jié)“這是歷史，也是未來”[1]5。這種散文式的歷史進程敘事表達，意在延伸閱讀的空間和時間，增強文章的厚重感和時代感，同時也增強了文章的可讀性。

四、“任仲平”政論文章的政治傳播價值鏡鑒

對“任仲平”政論文章的分析，旨在以其為借鑒，全面貫徹落實習近平總書記關(guān)于新聞工作的重要論述，不斷從傳播內(nèi)容價值、形式創(chuàng)新發(fā)展等方面，著力提升黨媒的政治傳播能力，以更好地服務(wù)于中國共產(chǎn)黨的意識形態(tài)建設(shè)和思想輿論涵育工作。

當前主流黨媒的傳播困囿主要集中于內(nèi)容和形式兩個方面。內(nèi)容一直是傳統(tǒng)體制下主流黨媒的傳播優(yōu)勢之所在，其既有的權(quán)威強大平臺、得天獨厚的傳播資源和職業(yè)隊伍、政策支持、媒體矩陣結(jié)構(gòu)等是新興媒體無法企及的，其所生產(chǎn)的內(nèi)容及深度具有較強的科學化傳播優(yōu)勢。而形式的不足則是當前部分主流黨媒新聞內(nèi)容生產(chǎn)不易廣泛傳播的主要原因。信息時代新技術(shù)的加持為媒體融合提供了強大的可能性，也直接催生新媒體樣態(tài)的廣域構(gòu)建與價值賦能，能夠?qū)崿F(xiàn)“個體不斷‘自我解放’與主體逐漸‘自我重建’”，從而使新聞的傳播“在呈現(xiàn)真我的同時，實現(xiàn)了傳播主體的重建”[10]。因此，要大膽有效運用移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、人工智能、大數(shù)據(jù)等新興技術(shù)，不斷推進傳統(tǒng)主流黨媒的創(chuàng)新性發(fā)展，提升主媒的傳播力、影響力、引導力和公信力，形成以融合發(fā)展為核心特征的媒體機制革命。在這方面，人民日報、新華社等均作出了一系列有效探索，如人民日報社的“人民數(shù)字”微平臺與新華社的AI主播、光明日報社的“兩會”聚合式短視頻報道等，這些“新文創(chuàng)”形式極大地豐富了主流黨媒的內(nèi)容傳播效果，得到了受眾的喜愛，達到了“科技與文化相互融合、相互賦能、相互賦值，具有激活媒體創(chuàng)作活力、強化媒體與受眾正向共鳴、提升文化自信培育張力的多重功效”[11]。道術(shù)相濟，守正為本，出新為用。隨著傳統(tǒng)主流黨媒傳播技術(shù)的快速提升，形式的豐富與靈活為今后內(nèi)容的深度提升創(chuàng)造了必要的條件，政治邏輯與新聞邏輯的共同提升是今后黨媒的突破之所在。

在此基礎(chǔ)上，“任仲平”政論文章成為融媒時代內(nèi)容為王的典型范例，其系列文章著重于內(nèi)容的政治定位，強調(diào)對于政治熱點主題的深度傳播與剖析解讀，同時也吸收了現(xiàn)代媒體對受眾思維與情感價值需求的準確而精到的把握，形成了更具傳播渲染力和情感張力的政論作品?？梢灶A見，隨著時代的發(fā)展和媒體受眾需求的日增，主流黨媒未來必然要在創(chuàng)新話語表達、主流價值導向等方面下更大的功夫[12]，如何更好地把握黨和國家工作重點的宣傳、立足主流陣地發(fā)揮傳統(tǒng)優(yōu)勢、服務(wù)輿論宣傳大局、提振民心，創(chuàng)作出更有神采、有筋骨的優(yōu)秀政論文章，“任仲平”模式將是行之有效的可靠借鑒。“任仲平”政評文章作為《人民日報》的精品欄目，已充分展現(xiàn)了傳統(tǒng)主流黨媒在文風轉(zhuǎn)變、形式創(chuàng)新、敘事選取等方面的不斷探索，帶動了黨媒政評文章的一股清新的文風，也展現(xiàn)了為黨立言的獨特輿論引領(lǐng)作用。新的歷史條件下，黨媒要突破多元化新媒體的重重包圍實現(xiàn)蛻變，應(yīng)充分借鑒《人民日報》的“任仲平”風格，勇于改變傳播形態(tài)，以更有生命力的聲音傳播主流價值，引領(lǐng)具有黨的新時代氣魄的輿論主旋律。