■南京傳媒學(xué)院：李亞欣

1.文化類節(jié)目的發(fā)展歷程

中國文化類節(jié)目的發(fā)展可以最早追溯至上世紀(jì)的60年代，此時(shí)的電視正作為一項(xiàng)嶄新的事業(yè)，在各類領(lǐng)域中摸索嘗試。此時(shí)，央視推出的一檔名為《文化生活》的節(jié)目可以稱得上國內(nèi)電視文化節(jié)目的最初根源。節(jié)目中的內(nèi)容與我們的日常生活密切相關(guān)，一經(jīng)播出，引起了強(qiáng)烈的反響。改革開放以來，我國整體的思想觀念、道德觀念、教育制度等方面都發(fā)生了極其顯著的變化，中國的思想文化界也出現(xiàn)了建國以來空前活躍的局面，隨著中國女排第一次獲得世界冠軍，“女排精神”開始激勵(lì)著這一代人。在此影響下，《話說長江》這部電視紀(jì)錄片就與觀眾們見面了?！对捳f長江》為一部介紹長江沿岸地理及人文的紀(jì)錄片，播出后引起了觀眾的一度好評(píng)，因?yàn)橹袊^眾第一次全面直觀地看到了國家的人文地理。此時(shí)的節(jié)目不能嚴(yán)格意義的稱為“文化類節(jié)目”，但都有著文化傳播以及教育的意義，有助于提高我國國民的文化素養(yǎng)以及綜合素質(zhì)。

隨著時(shí)代的發(fā)展，2000年7月7日的播出的《開心辭典》，使文化類節(jié)目開始火遍大江南北。《開心辭典》以游戲互動(dòng)的形式面向大眾，充滿益智以及趣味性。在節(jié)目的形式上與觀眾建立一個(gè)全方位的交流機(jī)制。將互聯(lián)網(wǎng)、電視兩大媒體緊密聯(lián)系，實(shí)現(xiàn)了真正意義上的綜藝節(jié)目與廣大觀眾的溝通交流。《開心辭典》不僅增強(qiáng)了觀眾對(duì)知識(shí)的探索也拓寬了在科教文化、政治經(jīng)濟(jì)方面的文化知識(shí)。隨后，在2001年7月9日開播的講座式欄目《百家講壇》讓文化類節(jié)目再次奪取大眾的眼球。節(jié)目挑選觀眾最感興趣、最前沿的選題，節(jié)目?jī)?nèi)容則涉及生活教育等多個(gè)方面，取材極為廣泛?，F(xiàn)多以文化題材為主，從而達(dá)到普及優(yōu)秀中國傳統(tǒng)文化的目的。

隨著大眾更加喜愛與關(guān)注優(yōu)秀傳統(tǒng)文化并且受到了2012年“限娛令”的影響的背景下，2013年中國電視熒屏上一度掀起“綜藝熱”。這一時(shí)期的綜藝節(jié)目類型豐富且具有多元化，文化類節(jié)目有了更多的創(chuàng)新與發(fā)展，表現(xiàn)十分突出。央視的《中國漢字聽寫大會(huì)》一經(jīng)播出受到觀眾的大量關(guān)注，獲得了很大的成功，無論是節(jié)目的收視率還是節(jié)目影響上都取得了巨大的突破，掀起一場(chǎng)聽寫漢字的熱潮。2017年《朗讀者》的開播，引起了全民閱讀的浪潮，它將文字的魅力與一個(gè)個(gè)鮮活的人物連接，使每部作品都深入人心。同年，2017年12月3日，《國家寶藏》第一季開播，通過戲劇化的演繹，讓文物栩栩如生，成為文化節(jié)目的又一重大創(chuàng)新。節(jié)目以中華文化寶庫為資源，通過對(duì)每一件文物的歸納總結(jié)，詮釋文物背后的故事和歷史，讓觀眾深切感受到傳統(tǒng)文化的自豪感。

2.融媒體環(huán)境下文化類節(jié)目創(chuàng)新的必要性

2.1 媒體融合環(huán)境下文化節(jié)目的創(chuàng)新促進(jìn)了我國優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳播以及國家文化軟實(shí)力的提升

中華文明歷經(jīng)5000年風(fēng)風(fēng)雨雨，創(chuàng)造了輝煌的文明。而《國家寶藏》的創(chuàng)新，不僅源于這些文化電視節(jié)目的傳承與弘揚(yáng)，更源于中國國家的思想本質(zhì)和深厚的傳統(tǒng)文化。更重要的是，節(jié)目從優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化中提煉和發(fā)現(xiàn)了民族價(jià)值觀的核心要素，讓中國人找到自己的文化目的和文化自信，使他們能夠增加民族自尊。中國文化源遠(yuǎn)流長，豐富多彩。如今，不可繞開的情況是為什么大多數(shù)電視觀眾需要這些文化電視節(jié)目。是因?yàn)閭鹘y(tǒng)文化需要傳承和堅(jiān)守，而藝術(shù)則要在創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)持續(xù)成長。這些沉甸甸的文化財(cái)富不僅是提升文化凝聚力和文化向心力的，更是國家和民族精神血脈的承載。而對(duì)于“創(chuàng)新”這個(gè)話題，中國傳統(tǒng)文化和文化節(jié)目本質(zhì)上應(yīng)該提倡創(chuàng)新，摒棄陳舊。

2.2 融媒體環(huán)境下文化類節(jié)目創(chuàng)新有助于滿足大眾社會(huì)文化情感的需求

隨著時(shí)代與社會(huì)的飛速發(fā)展，人們將大量的時(shí)間投入到工作生活之中。隨之大量的短視頻伴隨著新媒體的發(fā)展一同涌入了現(xiàn)代生活，與人們快節(jié)奏的生活相呼應(yīng)，人們利用碎片化的時(shí)間來簡(jiǎn)單地閱讀。因此，導(dǎo)致現(xiàn)代社會(huì)的人們?nèi)狈?duì)傳統(tǒng)文化的了解以及重視。國家當(dāng)下的年輕人們基本不再在紙質(zhì)書籍中去追尋中華文明，探索優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中蘊(yùn)含的品質(zhì)精神。這種情況一旦蔓延開來，就會(huì)導(dǎo)致大眾文化情感缺失，民族文化出現(xiàn)問題，嚴(yán)重?fù)p害民族精神。面對(duì)這種情況，我國傳統(tǒng)媒體應(yīng)承擔(dān)起弘揚(yáng)和傳播傳統(tǒng)文化的責(zé)任，推出具有特色、有品位、有價(jià)值的內(nèi)容、以積極主動(dòng)的態(tài)度開辦出與眾不同的原創(chuàng)文化節(jié)目?！秶覍毑亍穭t完美的踐行了這一理念，節(jié)目運(yùn)用年輕人喜聞樂見的方式將我們中華民族的優(yōu)秀歷史作品展現(xiàn)到了大眾眼前。不僅加深了國民的價(jià)值認(rèn)同，更重要的是在弘揚(yáng)與傳承傳統(tǒng)文化中起到了非常重要的引領(lǐng)作用，加深了國民的驕傲感、自豪感，為年輕一輩引領(lǐng)了正確的文化方向，滿足了大眾社會(huì)文化情感的需求。

3.融媒體時(shí)代文化類節(jié)目創(chuàng)新的啟示

3.1 站位穩(wěn)，格局大，緊扣時(shí)代發(fā)展導(dǎo)向

講好中國故事，傳播中國文化，增強(qiáng)民族和文化自信，是我們當(dāng)代傳播工作的主旋律。我們應(yīng)該緊跟時(shí)代方向標(biāo)，通過電視節(jié)目傳播好中華文化，通過主流媒體引導(dǎo)主流價(jià)值導(dǎo)向。中華文明源遠(yuǎn)流長，它是世界上最古老的文明之一，也是世界上現(xiàn)存時(shí)間最長的文明，且中華文明的歷史跨越5000年，每個(gè)朝代都有不朽的文物，歷久彌新。隨著時(shí)代的更迭與發(fā)展，近些年來越來越多的人開始走進(jìn)文化，了解文化，體現(xiàn)出觀眾對(duì)于精神文化方面的極大需求。因此，文化類節(jié)目變得十分火爆，越來越多的節(jié)目抓住了當(dāng)前的文化導(dǎo)向，文化類節(jié)目層出不窮。在如今的新媒體時(shí)代，要想吸引大眾的目光，必須有著極具創(chuàng)新和新奇的內(nèi)容，這對(duì)文化類節(jié)目可謂更是難上加難。所以僅僅停留在表層的文化內(nèi)涵是不足以吸引當(dāng)代年輕人的目光的，一定要深剖其更深層次的內(nèi)容，把握住當(dāng)前時(shí)代的文化風(fēng)向標(biāo)，用更前沿的目光去發(fā)掘那些人們覺得“無聊”“不通”的文化知識(shí)，使受眾耳目一新，將文化類節(jié)目的格局打開?！秶覍毑亍芬灾腥A文化寶庫資源為依托，通過對(duì)每一件文物的梳理和總結(jié)，將國寶形象生動(dòng)具體地呈現(xiàn)給觀眾。文物和舞臺(tái)效果相結(jié)合，演繹文物背后的故事與歷史讓“國寶”文物“活起來”，帶我們走進(jìn)文物的“前世今生”。每一件文物現(xiàn)在都不僅僅是一件展品，而是一個(gè)讓我們感受到“生命”的文化傳奇。使觀眾在被國寶的精美震撼的同時(shí)，也為它背后的深厚內(nèi)涵所感染，更向觀眾傳達(dá)著中華瑰寶無數(shù)、文化博大精深的信息，燃起了觀眾內(nèi)心深處強(qiáng)烈的民族自尊心與自信心，反映了當(dāng)代觀眾對(duì)精神文明的訴求，對(duì)弘揚(yáng)中華民族傳統(tǒng)文化具有重要作用。

3.2 創(chuàng)新自身節(jié)目模式，加強(qiáng)節(jié)目的年輕化以及現(xiàn)代化

由于近年來各類真人秀以及娛樂節(jié)目充斥著熒幕，部分節(jié)目泛娛樂化現(xiàn)象十分嚴(yán)重。要想在眾多綜藝節(jié)目中脫穎而出就必須要?jiǎng)?chuàng)新，作為文化類節(jié)目，其本質(zhì)上與其他綜藝節(jié)目不同，他更需要向受眾體現(xiàn)出其深厚的文化內(nèi)涵，但其古老傳統(tǒng)的形象往往讓很多年輕人望而止步，很難吸引到觀眾。因此，文化節(jié)目不僅要?jiǎng)?chuàng)新形式，還要?jiǎng)?chuàng)新內(nèi)容。

《國家寶藏》第三季非常注重年輕人的喜好。豆瓣評(píng)分高達(dá)9.5分的高分，在當(dāng)前綜藝節(jié)目扎堆的情況下能做到如此可謂是有著十足的創(chuàng)意。在內(nèi)容方面，臺(tái)詞句句字字都非常的巧妙，精煉。每期節(jié)目開始時(shí)主持人張國立都要問大家一個(gè)問題：“我們是一個(gè)年輕的節(jié)目，有多年輕呢？上下五千年！”這句話成了節(jié)目的一個(gè)標(biāo)志性象征，對(duì)更多人來說，這句話已經(jīng)不單單的一句普通的口號(hào)，更象征著我們偉大的中華民族的文化歷史悠久。同時(shí)，與觀眾互動(dòng)的方式開場(chǎng)可以馬上將觀眾帶入到情境中身臨其境。不同于以往傳統(tǒng)的節(jié)目開場(chǎng)，《國家寶藏》的開場(chǎng)變得有新意，喚起了更多年輕人的好奇之心。而其中的臺(tái)詞也是讓觀眾十分心動(dòng)，令人感觸頗深。似乎每句臺(tái)詞都能喚起無數(shù)觀眾心中對(duì)文化情感的共鳴，心中深處的那份愛戀、感慨、自豪都深深地體現(xiàn)出來。除了內(nèi)容上的重大創(chuàng)新，《國家寶藏》在節(jié)目形式上也有重大突破。創(chuàng)造性地將文物觀賞與舞臺(tái)劇相結(jié)合，將傳統(tǒng)文化與觀眾喜愛的形式相融合，節(jié)目巧妙地結(jié)合了文化古跡的“前世傳奇”和“今生故事”。以“小劇場(chǎng)”的形式演繹前世文化古跡的傳說，現(xiàn)場(chǎng)講述國寶今生的故事，讓我們深切地了解到更多考古工作中背后的辛苦以及不易。001號(hào)講解員張國立老師串聯(lián)各個(gè)環(huán)節(jié)的內(nèi)容使成為一個(gè)整體，將只有在紀(jì)錄片中才知道的國寶和文化古跡以講故事的形式呈現(xiàn)給觀眾，在很大程度上彌合了歷史文化與當(dāng)下的鴻溝?！秶覍毑亍吩诒磉_(dá)方式上也有新的創(chuàng)意。與傳統(tǒng)說教模式不同的是節(jié)目總體形式采用“紀(jì)錄式綜藝”的節(jié)目形式，即以文化為內(nèi)容、以綜藝為外殼，激發(fā)了觀眾的興趣，接近年輕人的喜好，引發(fā)大家的好奇。這樣的創(chuàng)新傳播方式，不僅讓觀眾在愉快輕松的氛圍中獲得更多知識(shí)，同時(shí)也傳播了我們中華民族優(yōu)秀的傳統(tǒng)文化，可謂一舉兩得。

3.3 增強(qiáng)觀眾參與度，從“觀看者”變?yōu)椤绑w驗(yàn)者”

伴隨著社會(huì)的飛速發(fā)展，現(xiàn)當(dāng)代的年輕人，他們年輕積極有活力有創(chuàng)意，正在不斷利用短暫的時(shí)間學(xué)習(xí)并且掌握到更多他們感興趣、不懂的知識(shí)，在不斷嘗試著各個(gè)新奇的領(lǐng)域。對(duì)于電視節(jié)目來說，他們已經(jīng)從當(dāng)初的“觀看者”變?yōu)榱巳缃竦摹绑w驗(yàn)者”，他們已經(jīng)不僅僅停留在之前的“沉默觀看”，更多的變?yōu)榱斯?jié)目的參與者，他們將更多新奇的想法創(chuàng)意的觀點(diǎn)融入到現(xiàn)如今的電視節(jié)目中。他們?cè)诟黝惿缃黄脚_(tái)上不斷發(fā)表話題互動(dòng)，討論著最新熱點(diǎn)；在自己喜歡的微博超話中發(fā)表著自己的想法，關(guān)注著不同的新鮮領(lǐng)域。觀眾在變化，我們的節(jié)目也在做著相應(yīng)的改變。進(jìn)入融媒體時(shí)代后，文化類節(jié)目正不斷滲透以“受眾為中心”的思想，樹立“用戶思維”。從大眾的體驗(yàn)感出發(fā)，形成將觀眾的喜好以及建議甚至觀眾自身融入進(jìn)節(jié)目中，為觀眾帶去最好的節(jié)目觀賞體驗(yàn)，以此加強(qiáng)觀眾的參與度，更好的推動(dòng)電視節(jié)目的發(fā)展。從以往播出的節(jié)目來看，《開心辭典》與當(dāng)時(shí)其他綜藝節(jié)目最大的不同在于：電視和互聯(lián)網(wǎng)兩大媒體結(jié)合，實(shí)現(xiàn)了節(jié)目與觀眾的真實(shí)互動(dòng)?！独首x者》在線下設(shè)立了很多朗讀亭，很多人走進(jìn)朗讀亭去分享他們最喜愛文章最動(dòng)人的故事；在最近大火的文化類節(jié)目《國家寶藏》中真正意義上實(shí)現(xiàn)了線上線下相結(jié)合。將觀眾從“觀看者”變?yōu)榱梭w驗(yàn)者。節(jié)目將網(wǎng)絡(luò)與觀眾緊密連接，針對(duì)不懂年輕人的社交喜愛選擇他們自己喜愛的社交平臺(tái)進(jìn)行廣泛的交流。《國家寶藏》每期結(jié)束之后，觀眾可以通過微博話題互動(dòng)的方式開展討論，也可以在豆瓣與百度貼吧等年輕的社交平臺(tái)中相互交流。同時(shí)，官方微博還推出了AR掃描海報(bào)的互動(dòng)營銷，可以讓文物“活起來”觀眾可真實(shí)地感受到文物的魅力。除了通過社交平臺(tái)加強(qiáng)觀眾參與外，第三季舞臺(tái)劇的背景音樂也大量使用了當(dāng)前熱門的青年游戲《古劍奇譚》的古風(fēng)配樂。每當(dāng)配樂響起，都引起無數(shù)年輕人的激情拉近了與觀眾的距離，使不少年輕人都感到身臨其境。從而烘托了節(jié)目氣氛，極大的調(diào)動(dòng)了受眾積極性和參與性，以此持續(xù)地獲得受眾的支持和喜愛。

3.4 充分利用融媒體資源，有效擴(kuò)大文節(jié)目的深度與廣度

當(dāng)今正處于新媒體飛速發(fā)展時(shí)代，電視媒體與網(wǎng)絡(luò)媒體力求互動(dòng)與融合，而這類媒體既有相似之處，也有互補(bǔ)之處。這些媒體針對(duì)不同年齡組、個(gè)性和社會(huì)階層的目標(biāo)群體。通過將不同的媒體整合到融合媒體等新媒體中，可以擴(kuò)大傳播范圍，更好地傳播。各類電視節(jié)目都在利用新媒體探索自己的發(fā)展道路。

在傳統(tǒng)媒介實(shí)現(xiàn)全媒體傳播方面，以《國家寶藏》第三季為例，節(jié)目巧妙地將電視與手機(jī)兩種不同的媒介連接起來，觀眾可以通過掃描節(jié)目的二維碼走進(jìn)“掃一掃，掌心現(xiàn)國寶”頁面，引領(lǐng)廣大文物愛好者認(rèn)識(shí)和了解文物的另一個(gè)世界，從電視節(jié)目走進(jìn)互聯(lián)網(wǎng)，使傳統(tǒng)媒介與互聯(lián)網(wǎng)彼此連接。在傳播渠道方面，第三季重點(diǎn)關(guān)注媒體傳播的方式為線上線下的融合。國家寶藏不僅在微博中獲得網(wǎng)友的廣泛轉(zhuǎn)發(fā)，同時(shí)，入駐了年輕人最喜歡的視頻網(wǎng)站——B站，截止2022年6月，其B站官方賬號(hào)擁有111.5萬粉絲，獲贊263.9萬。節(jié)目將每期節(jié)目放在B站同步更新，每一期節(jié)目幾乎都被“彈幕”刷屏，網(wǎng)友紛紛留言感慨“此生無悔入華夏”，從而打破了文化類節(jié)目與年輕人之間的距離。同時(shí)，節(jié)目總導(dǎo)演于蕾還去留言區(qū)與網(wǎng)友互動(dòng)，向觀眾闡述了整個(gè)制作過程的艱辛，贏得年輕觀眾的一致點(diǎn)贊?！秶覍毑亍返谌境嗽趥鹘y(tǒng)媒體中央電視臺(tái)播放以外，該節(jié)目與多個(gè)不同互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)進(jìn)行合作，如央視影音、央視網(wǎng)、優(yōu)酷、騰訊視頻、愛奇藝、嗶哩嗶哩、喜馬拉雅FM等多家大型視頻網(wǎng)站同時(shí)播出，利用新媒體平臺(tái)實(shí)現(xiàn)多渠道傳播。除了線上的多渠道傳播，《國家寶藏》還舉辦了各類線下活動(dòng)，帶領(lǐng)觀眾近距離感受國寶，體驗(yàn)“穿越時(shí)空”的真實(shí)感。綜上所述，《國家寶藏》第三季的成功不僅依賴于節(jié)目的自身內(nèi)容，更借助于融媒體的多方面?zhèn)鞑ビ行У淖尣煌挲g層的人們走進(jìn)節(jié)目、愛上節(jié)目。所以，當(dāng)前文化類節(jié)目要緊跟融媒體時(shí)代的發(fā)展潮流，有效結(jié)合融媒體資源，擴(kuò)大節(jié)目的深度與廣度，這樣才能制作出更多相應(yīng)的重內(nèi)涵、重體驗(yàn)的節(jié)目?jī)?nèi)容。

我們的文化需要傳承，而藝術(shù)則要在創(chuàng)新中實(shí)現(xiàn)不斷的突破與成長，只有在一次次創(chuàng)新之后，我們才能向前進(jìn)步。近年來，文化類節(jié)目在成長中不斷突破自我、創(chuàng)新自我，它滿足了當(dāng)前群眾社會(huì)文化情感的需求，提升了我國國民的文化凝聚力以及文化向心，從而更好地將我國這些寶貴的文化財(cái)富、民族精神的血脈傳承下去。《國家寶藏》的成功出圈，不僅承載著傳播文化、弘揚(yáng)傳統(tǒng)的責(zé)任，也給更多文化類節(jié)目新的啟示。在融合媒體時(shí)代，我們要摒棄陳舊觀念，引入新思維理念，利用新媒體技術(shù)將節(jié)目做好，這對(duì)樹立文化自信、實(shí)現(xiàn)文化自信有很大幫助。