韓達(dá)

“真是很久沒(méi)有這樣的戶外聚會(huì)了！”惠州三角洲的天幕下，珊瑚喝著手磨咖啡，享受海風(fēng)吹拂。不遠(yuǎn)處的沙灘上一群人正在玩飛盤。

與一般飛盤局不同的是，今天玩飛盤的玩家，有露營(yíng)大咖、槳板教練、自行車比賽解說(shuō)員、滑翔傘牛人等。這里不但能玩飛盤，還有潛水、陸沖、騎行、槳板、皮劃艇、海釣、沖浪等很多戶外運(yùn)動(dòng)可玩。

這是一場(chǎng)戶外人的大趴體，這是小紅書(shū)外人節(jié)。

受困于這兩年的疫情，越來(lái)越多的人用走進(jìn)戶外的方式，填補(bǔ)自己的娛樂(lè)生活，各種戶外項(xiàng)目都得到一定發(fā)展。作為生活方式分享平臺(tái)，小紅書(shū)APP中分享戶外生活方式的內(nèi)容也越來(lái)越多。戶外人樂(lè)此不疲地在小紅書(shū)這個(gè)陣地上分享他們最近的戶外計(jì)劃，“每周一山”“徒步治愈了我”。

9月25日、26日，小紅書(shū)外人節(jié)活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，眾多戶外達(dá)人來(lái)自15個(gè)戶外項(xiàng)目，都是各自項(xiàng)目中的大咖。這其中既有徒步、攀巖、滑雪、騎行等傳統(tǒng)戶外運(yùn)動(dòng)，也有飛盤、槳板、腰旗橄欖球、路亞等這兩年剛剛興起的項(xiàng)目。當(dāng)然，露營(yíng)體驗(yàn)一定是必不可少的。

在這里這些戶外達(dá)人不僅可以大玩特玩自己熱愛(ài)的運(yùn)動(dòng)，還能體驗(yàn)其他戶外項(xiàng)目。除了眾多戶外達(dá)人，還有多位明星上島參與“外人節(jié)”活動(dòng)。劉吳然、郭采潔、王大陸、張震岳等明星紛紛亮相，帶大家“花式上島”

“露營(yíng)老北”張震岳在9月25日晚間的圍爐夜話，與十幾位戶外達(dá)人一起喝酒聊天，秉燭夜談他們眼中的戶外。作為中國(guó)臺(tái)灣少數(shù)民族阿美族人，張震岳在海邊長(zhǎng)大，沖浪是他接觸的第一個(gè)戶外運(yùn)動(dòng)，成年后露營(yíng)、騎行都是他喜愛(ài)的項(xiàng)目?！拔?0歲就開(kāi)始露營(yíng)了，到現(xiàn)在玩了二十幾年?！彼f(shuō)。

張震岳認(rèn)為潮流是個(gè)循環(huán)，從前流行過(guò)、過(guò)時(shí)了的東西有時(shí)又會(huì)流行回來(lái)，在戶外中也這樣。“就好像這個(gè)鋼質(zhì)露營(yíng)碗，以前我們剛開(kāi)始玩戶外的時(shí)候大家都是用這種裝備的，后來(lái)越用越輕?？墒遣恢挥X(jué)它又流行回來(lái)了?！?/p>

現(xiàn)場(chǎng)的戶外達(dá)人來(lái)自15項(xiàng)不同的戶外運(yùn)動(dòng)，這么多戶外運(yùn)動(dòng)之中，2022年最火的是哪一個(gè)呢？在9月26日太陽(yáng)落山后，“外人節(jié)”進(jìn)入活動(dòng)的最后高潮，所有參與者集合在主會(huì)場(chǎng)等待著“年度戶外之最”的誕生。通過(guò)數(shù)日的線上投票，最受歡迎的戶外項(xiàng)目排行榜終于誕生。

最終，一直擁有相對(duì)穩(wěn)定的愛(ài)好者團(tuán)體、且在這兩年間又有了長(zhǎng)足發(fā)展的騎行項(xiàng)目，以8867票獲得小紅書(shū)“年度戶外之最”稱號(hào)。騎行這兩年來(lái)用戶快速下沉，這個(gè)現(xiàn)象離不開(kāi)小紅書(shū)的傳播。打開(kāi)小紅書(shū)，北京長(zhǎng)安街、上海黃浦江邊刷街的內(nèi)容鋪天蓋地，仿佛一夜之間回到了90年代。

第二、第三名分別為徒步、露營(yíng)。從排名可以看出，從前的冷門戶外項(xiàng)目這兩年發(fā)展很快，可見(jiàn)傳統(tǒng)戶外項(xiàng)目還是有很大的項(xiàng)目基礎(chǔ)與人群優(yōu)勢(shì)。

鄒成是國(guó)內(nèi)第一批自行車運(yùn)動(dòng)解說(shuō)員，自行車圈人稱“鄒指導(dǎo)”，他覺(jué)得本次線上投票騎行運(yùn)動(dòng)以比較大的優(yōu)勢(shì)被小紅書(shū)的用戶評(píng)為“年度戶外之最”，得益于疫情期間城市騎行的大發(fā)展，但距離騎行運(yùn)動(dòng)全面崛起還有距離。

“騎行起碼分為三個(gè)階段，初期就是你將騎行做一個(gè)日常代步或者騎游，之后騎得多一些，慢慢變成了一種生活方式。再進(jìn)階才真正將自行車當(dāng)成一種運(yùn)動(dòng)?！编u成說(shuō)。當(dāng)然騎行的人變多了，這項(xiàng)運(yùn)動(dòng)的專業(yè)度才能上來(lái)，金字塔總是需要巨大的塔基。

小紅書(shū)這次活動(dòng)，給所有戶外人起了個(gè)新昵稱一一“外人”，惠州三角洲島也成了“外人島”?！巴馊藣u”分為四大陣地：全靠浪海岸、貼地飛行園，山系閑中境，拿捏沙灘局。上島的“外人”被分為8隊(duì)，在這四大陣營(yíng)輪番PK，體驗(yàn)各種戶外運(yùn)動(dòng)。

得知活動(dòng)日是要比賽的，各隊(duì)參與的“外人”都開(kāi)會(huì)研究戰(zhàn)術(shù)?！拔覀冴?duì)不拼命，友誼第一比賽第二?！备呱较?qū)?、極限攝影師、《尋雪中國(guó)》《尋水中國(guó)》發(fā)起人汗斯被分到Team 4，開(kāi)會(huì)時(shí)大家一團(tuán)和氣，表示盡力就好不玩命?？梢婚_(kāi)始比賽就不是這么回事了，汗斯和石頭的“徒步登山”PK也成了當(dāng)日最激烈的比賽之一。

Team 3石頭與Team 4汗斯在“山系閑中境”跑山項(xiàng)目PK前，項(xiàng)目最好成績(jī)保持在6分左右，可以看出之前的選手確實(shí)比較休閑。結(jié)果漢斯一舉把這個(gè)項(xiàng)目最好成績(jī)提高到4分33秒，直到最后這個(gè)成績(jī)才由鄒成打破。

各隊(duì)的“外人”不論勝負(fù)玩得不亦樂(lè)乎，玩完一起坐在海邊喝飲料聊天，大家掏出手機(jī)互粉小紅書(shū)。

這場(chǎng)景不禁讓我想起，就在不久前，我采訪的一位活躍于論壇時(shí)代的戶外老玩家?！?008年左右吧，那時(shí)候玩戶外的人越來(lái)越多，當(dāng)時(shí)論壇是主陣地。你去參加戶外人聚會(huì)，大家都是掏出名片，‘你好我戶外ID叫×××?！一厝リP(guān)注你’?！比缃襁@個(gè)場(chǎng)面再現(xiàn)了。

張震岳說(shuō)有時(shí)候許多事是一個(gè)輪回，從前那些戶外趴體上相互遞名片的戶外玩家，與今天掏出手機(jī)通過(guò)小紅書(shū)互粉的“外人”何其相似。

不過(guò)作為本次“外人節(jié)”現(xiàn)場(chǎng)為數(shù)不多的老玩家，珊瑚更喜歡現(xiàn)在這場(chǎng)趴體：“以前哪有這么多俊男靚女，你看現(xiàn)在一個(gè)個(gè)身材都多好。而且以前的戶外聚會(huì)總是以徒步、登山等老戶外項(xiàng)目的KOL為主，今天的活動(dòng)好多戶外項(xiàng)目我以前都沒(méi)體驗(yàn)過(guò)。”

珊瑚覺(jué)得疫情期間，雖然許多戶外賽事都被迫延期或取消，但人們圍繞自己生活的城市附近進(jìn)行戶外探索，發(fā)現(xiàn)了許多從前沒(méi)有看到過(guò)的風(fēng)景。當(dāng)然小紅書(shū)的分享傳播在這其中功不可沒(méi)。許多戶外經(jīng)驗(yàn)不豐富的玩家，通過(guò)小紅書(shū)看到許多戶外活動(dòng)就在自己城市周邊。越來(lái)越多的人開(kāi)始嘗試戶外運(yùn)動(dòng)，而小紅書(shū)就是他們的戶外陣地。

戶外就像一顆種子，一埋三年，在小紅書(shū)上慢慢地成長(zhǎng)，在這個(gè)“外人節(jié)”上終于開(kāi)花了。

小紅書(shū)外人節(jié)上，處處能感受到記錄和分享的快樂(lè)氛圍?，F(xiàn)場(chǎng)可以說(shuō)每?jī)蓚€(gè)人就有一個(gè)人手持相機(jī)，或拍照片，或拍視頻。

戶外圈已經(jīng)太久沒(méi)有這樣的大規(guī)模曝光了，尤其在小紅書(shū)這樣面向大眾的平臺(tái)上。各路戶外論壇沒(méi)落后，戶外人失去了自己的主陣地，在過(guò)去一段時(shí)間里，戶外越玩圈子越小，圈子里的故事在圈外得不到曝光。

這兩年來(lái)新的社交媒體崛起，小紅書(shū)作為主流生活方式的分享平臺(tái)，越來(lái)越多戶外領(lǐng)域的作者主動(dòng)通過(guò)小紅書(shū)分享自己專業(yè)的戶外知識(shí)、干貨以及獨(dú)特的體驗(yàn)。

在2020年由戶外探險(xiǎn)牽頭的“荒野計(jì)劃”項(xiàng)目中，石頭與他的核心隊(duì)員格格、馬子用了130天時(shí)間，走完了1180公里的大橫斷。如今他們?nèi)齻€(gè)也成為小紅書(shū)的作者，以重裝徒步領(lǐng)域的“外人”身份，參與到本次活動(dòng)中來(lái)。

大橫斷項(xiàng)目在2020年得到巨大關(guān)注，這和馬子一路拍攝的精美照片、視頻息息相關(guān)。讓難以親自用雙腳丈量大橫斷山脈的人們，也一睹山間美景。這就是傳播的力量。

從2021年起，小紅書(shū)就致力于推崇戶外生活方式，從鼓勵(lì)用戶回歸山野、無(wú)痕戶外、享受自然的戶外倡導(dǎo)，到今年的“外人節(jié)”，小紅書(shū)更是聚集各種小眾戶外運(yùn)動(dòng)、以戶外大集體的形式展現(xiàn)給用戶，借助天然的生活分享型內(nèi)容生態(tài)影響和感染著用戶，引導(dǎo)他們?nèi)肀敉鈳?lái)的新潮生活方式和大自然的治愈感，讓更多人看到、了解并加入到戶外的群體中。

新的傳播模式讓更多內(nèi)容進(jìn)入用戶的視野，介紹“出片兒”場(chǎng)地的網(wǎng)紅打卡點(diǎn)推薦、讓人種草的線路介紹、露營(yíng)地推薦，甚至是過(guò)去已經(jīng)介紹不動(dòng)了的硬核戶外干貨指南，通過(guò)新傳播又獲得了生機(jī)。讓喜歡戶外運(yùn)動(dòng)的人通過(guò)內(nèi)容分享建立了更強(qiáng)的聯(lián)結(jié)。

越來(lái)越多的共同愛(ài)好者形成了很好的交流氛圍，推動(dòng)市場(chǎng)發(fā)展。如果沒(méi)有小紅書(shū)的傳播，飛盤、槳板這些已經(jīng)在國(guó)內(nèi)沉浮多年的戶外項(xiàng)目，難以在如此短時(shí)間得到這么大的用戶擴(kuò)展。露營(yíng)也很難從徒步露營(yíng)、腐敗露營(yíng)的狀態(tài)迅速發(fā)展出風(fēng)格露營(yíng)這樣獨(dú)立的一條分支。

本次“外人節(jié)”就是小紅書(shū)一次“戶外破圈”行動(dòng)，從線上線下一次集中呈現(xiàn)。除了惠州三角洲主會(huì)場(chǎng)，全國(guó)還有眾多線下分會(huì)場(chǎng)，人們?cè)谌珖?guó)各地與島上的“外人”同時(shí)體驗(yàn)各項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)。

一直以來(lái)，小紅書(shū)始終推崇健康、低碳的戶外運(yùn)動(dòng)理念，致力于讓廣大戶外愛(ài)好者學(xué)會(huì)和自然相處，享受自然的同時(shí)要會(huì)保護(hù)自然、敬畏自然。這一次，小紅書(shū)更是推出戶外人“十大公約”，希望通過(guò)這其中的原則讓玩家們?cè)趹敉飧踩靥剿?、感受自然?/p>

在圍爐夜話上，張震岳對(duì)其他戶外達(dá)人說(shuō)道：“到了戶外，或許身體需要翻山越嶺比較累，但心靈是自由的、是放松的，可以在里面放空，再重新出發(fā)。而這樣的心態(tài)，也讓每一個(gè)喜歡戶外運(yùn)動(dòng)的人的內(nèi)心里少了一些防備，也讓人與人之間，有了更簡(jiǎn)單純粹的相處方式。”

我想這就是這兩天來(lái)，所有“外人”們的感受，希望通過(guò)“外人”們的分享，讓更多人感受到戶外帶來(lái)的自由。

騎公路車的拿鐵女孩

她是不被定義的騎行新秀，愛(ài)騎行、愛(ài)籃球、愛(ài)唱歌雖然只有不到兩年的騎行史，卻愛(ài)的自由而熱烈。

鄒成

國(guó)內(nèi)最具影響力的騎行平臺(tái)之一「CLUB100主理人」，知名自行車運(yùn)動(dòng)解說(shuō)員，在騎行圈深耕十余年，致力于推廣騎行文化。

熊花

他是盤尼西林樂(lè)隊(duì)貝斯手，Steel Rangers鋼架單車俱樂(lè)部創(chuàng)始人之一.作為玩騎行運(yùn)動(dòng)20年的老司機(jī)，許多人在他的影響下加入騎行運(yùn)動(dòng)。