俞舜豪

（浙江農林大學，浙江 杭州 310000）

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略是解決新時代我國社會主要矛盾和中華民族偉大復興中國夢的必然要求，因為最艱巨最繁重的任務在農村，最廣泛最深厚的基礎也在農村。《中華人民共和國國民經(jīng)濟和社會發(fā)展第十四個五年規(guī)劃和2035 年遠景目標綱要》指出要實施鄉(xiāng)村建設行動，實現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅成果通鄉(xiāng)村振興有效銜接[1]。而人才才是推動產(chǎn)業(yè)進步的第一生產(chǎn)力，是推動產(chǎn)業(yè)發(fā)展的第一資源，因此可見，人才的重要性不言而喻。而農業(yè)本是一個吸引人才較弱的產(chǎn)業(yè)，把握住“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”的潮汐，將“互聯(lián)網(wǎng)+”與新時代的農業(yè)深度結合，為傳統(tǒng)農業(yè)注入新的活力，打開新的篇章。而農林類高校擁有著大量人才儲備，因此新時代的“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”可以從農林類院校出發(fā)。

1 “互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”發(fā)展現(xiàn)狀

1.1 “互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”的基礎物質生產(chǎn)保證

從《2020 全國縣域數(shù)字農業(yè)農村電子商務發(fā)展報告》可以看到，我國農業(yè)農村穩(wěn)步發(fā)展，農業(yè)總產(chǎn)值在2018 年達到了61 452.60×108元，同比增長5.84%，到了2019 年，全國糧食生產(chǎn)更是創(chuàng)造了歷史新高[2]，“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”也因此有了良好的物質基礎與保障。

1.2 “互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”用戶普及下沉迅速

根據(jù)歐特歐監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，2019年全國縣域網(wǎng)絡零售額達30 961.6×108元，同比增長23.5%，說明了我國的電商正在快速向農村普及，農村的電商受眾也在快速增加，而農村的人口仍然占著中國的大部分比例，也有不小的消費能力?，F(xiàn)在“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”不僅有了良好的物質保障，充足的資源儲備，還有日益變大的消費市場。

1.3 “互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”高效率的整合分配

利用信息技術，通過網(wǎng)絡在線平臺，能夠降低傳統(tǒng)經(jīng)銷商在銷售環(huán)節(jié)中的抽成并且提高物流倉儲效率，為農業(yè)發(fā)展帶來更高的經(jīng)濟效益，促進產(chǎn)業(yè)轉型升級[3]。通過大數(shù)據(jù)、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)等新型技術接入農業(yè)，使得部分農企也擁有了與世界經(jīng)濟新模式接軌的可能[4]，繼續(xù)煥發(fā)農業(yè)的第二春。

在沒有“互聯(lián)網(wǎng)+”的數(shù)據(jù)支撐下，以前的農民會根據(jù)市場上農產(chǎn)品價格的變化盲目的種植自己認為會得到高收益的農作物，但卻不知道具體應該種植多少，養(yǎng)殖多少，如何做到單位產(chǎn)值成本最低等。而市場上的農產(chǎn)品隨著大量人員的涌入，大量農產(chǎn)品的上架，反而會造成降價甚至滯銷等情況。假如通過“互聯(lián)網(wǎng)+”分析市場上的農產(chǎn)品種植、收成、用量情況可以制作出相應的數(shù)字模型[5]，精準生產(chǎn)，幫助農戶做出科學的決策，減少盲目的投入與浪費。

1.4 “互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”的政策支持

2015 年出臺的《關于積極推進“互聯(lián)網(wǎng)+”行動的指導意見》《關于促進農村電子商務加快發(fā)展的指導意見》，2016 年出臺的《“互聯(lián)網(wǎng)+”現(xiàn)代農業(yè)三年行動實施方案》等文件都表示出了政府對農業(yè)的重視，對農業(yè)轉型“互聯(lián)網(wǎng)+”的扶持政策是真正被落實。要充分把握好這個時間窗口，充分利用政府扶持的政策，能做到事半功倍的效果。

1.5 “互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”的新的應用風口

“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”不僅僅是簡單的電商，更是能與文旅完美的結合，創(chuàng)造一片新的藍海。隨著全面小康社會的建成，人們對美好生活的需求日益增長，可是近年來又撞上了新冠疫情的爆發(fā)，使得人們不敢外出長途旅游，于是對周邊游的需求逐漸增加。在這方面浙江走在了前面，隨著浙江千村千面的工程推進，每個村莊都有了新的面貌，新的名片，且有些機靈的浙江農村更是利用了這次千村千面的推進，結合了互聯(lián)網(wǎng)手段，打造自己村莊的新名片，吸引游客，不僅僅是農產(chǎn)品帶來的收益，旅游業(yè)更是帶來了一個新的財富增長點，也為城市的消費者帶去了一個新的旅游休閑目的地。這個全新的應用風口更是能為農村帶去不少的活力。

2 傳統(tǒng)“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”電商的缺陷

2.1 頭部互聯(lián)網(wǎng)企業(yè)手握大把流量，形成流量壟斷之勢

在互聯(lián)網(wǎng)電商的發(fā)展過程中，普遍存在著馬太效應，即強者愈強，弱者愈弱的現(xiàn)象。已經(jīng)占據(jù)各大電商平臺流量優(yōu)勢的銷售用戶，因為其運營效率高，運營資金充足，占據(jù)了絕大部分優(yōu)質的流量，整體銷售規(guī)模更大。而這些商戶也在日常中霸占著榜單，斷絕了一些想進行轉型“互聯(lián)網(wǎng)+”的優(yōu)質小農戶的機會，造成了一定的壟斷之勢，使后來者無法在現(xiàn)有的電商機制中得到公平競爭的機會。

且因為目前的電商平臺的推薦機制也存在的一定的弊端，存在著一些頭部互聯(lián)網(wǎng)農企利用復雜的推薦機制或者是大量的現(xiàn)金補貼壟斷流量的情況，使得后來者無法獲得流量，打不開銷路。

2.2 小型農企或農戶的困難

初步轉型的中小型農業(yè)產(chǎn)品銷售用戶，由于其規(guī)模小，資金不夠充足，亦或是經(jīng)營人員不懂“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”的運營等因素，因此無法有效獲取流量，導致其整體產(chǎn)品周轉速度不足，部分農產(chǎn)品會比同行的損耗要高，造成了其成本高居不下，無法與同行競爭。同時由于小型商戶線上運營經(jīng)驗不足，不懂得如何維系客戶，售后做的不夠理想等因素，導致整體商鋪好評率較低，優(yōu)質流量的獲取更加艱難，流量就更加趨向于頭部互聯(lián)網(wǎng)電商。

2.3 未對農村發(fā)展進行深層次挖掘

截至目前，大多數(shù)“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”僅僅是促進了農產(chǎn)品的供給銷售，而并未對農村生態(tài)價值進行深度挖掘，沒有充分融入體驗、餐飲、旅游、娛樂、工藝品等生活服務領域。而隨著中國全面小康的進步，人民對美好生活的需求愈加強烈，而農村生活體驗，文旅結合的“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”也一定將會是下一個市場爆發(fā)的熱點之一。例如現(xiàn)在也有個別農村通過對村容村貌的改造，挖掘出本村特色的歷史，打造每個村的“個人名片”，結合自媒體賬號的運營，進行對村莊的深度挖掘，打造城市周邊游的一大好去處，豐富了城市居民的周末生活的同時也給農戶帶來了新的財富增長點，不可謂不是一舉兩得。

2.4 農業(yè)推廣技術人員專業(yè)素質不夠高

雖然政府不斷鼓勵與支持農業(yè)推廣技術，但在推廣的過程中仍有許多問題，其中首要問題就是農業(yè)推廣技術人員的專業(yè)素質不過關。在大部分農村地區(qū)，大部分農戶是沒有經(jīng)受過高等教育的，一輩子也都待在農村之中，鮮有與外界交流的機會，了解不到外界的最新技術和種質資源。而農業(yè)推廣人員綜合素質高低不一，高水平的更傾向于去一些發(fā)達地區(qū)進行推廣，因此，加劇了農業(yè)發(fā)展不平衡的現(xiàn)象。有效的解決方法就是在這個行業(yè)引進大量的高素質的專業(yè)人員，或者是提高行業(yè)的整體水平標準，能大大幫助農戶，促進農業(yè)的發(fā)展。

3 傳統(tǒng)農戶存在的問題

3.1 不了解“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”模式

在大部分地區(qū)的農戶，或者是一些剛起步的農業(yè)企業(yè)，沒有專業(yè)知識的儲備，與外界鮮有交流，平時大都在田間地頭埋頭苦作，對于“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”只知其一不知其二。他們不會對其產(chǎn)品進行包裝，不懂得平臺利用推薦機制進行引流，在電商平臺上競爭力孱弱，銷售成本高，轉型困難。

3.2 農業(yè)技能不過關

普通的農戶沒有大型農業(yè)基地那樣的優(yōu)勢：有著高薪聘請的優(yōu)質農技人員，有著專業(yè)的育種栽培技術。隨著種質資源的發(fā)展，其競爭力越來越弱，無法投入更多學習新的技術或獲取新的種質資源，都會使其形成惡性循環(huán)，最終導致其產(chǎn)量下降，營收下降，慢慢地脫離主力隊伍，跟不上市場的節(jié)奏。

3.3 系統(tǒng)知識較為匱乏

普遍農戶沒有受過高等教育，只是在實踐耕作方面有著豐富的經(jīng)驗，但缺少了系統(tǒng)的、科學的理論知識指導。他們不懂得文旅結合的農村旅游開發(fā)，不懂得電商平臺的運營，也在新產(chǎn)品的種植上存在著操作不當?shù)膯栴}。種種理論知識的缺乏只能造成他們成長的速度緩慢，逐漸在大農戶面前失去競爭力。傳統(tǒng)農戶需要具備專業(yè)理論知識的人的指點，結合他們多年的勞作經(jīng)驗，能更快地跟上與大農戶之間的差距。

4 以農林類院校為基石的“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”

4.1 農林類院校有大量專業(yè)人才

無論哪個行業(yè)，人才是第一生產(chǎn)力。而農林類院校具有其他所有互聯(lián)網(wǎng)平臺所沒有的先天優(yōu)勢，培養(yǎng)了大量的農林類的專業(yè)人才，從生產(chǎn)端、銷售端、物流端、售后端全程覆蓋。農林類院?？梢詮姀娐?lián)手，基于每個院校的地域基礎和特長優(yōu)勢，與生產(chǎn)一線合作，動員院校培養(yǎng)的專業(yè)人才，為農戶們帶去最新的栽培育種技術，管理技術，進行產(chǎn)業(yè)升級，提高產(chǎn)量，保證品質；幫助農戶們搭建起品牌，根據(jù)產(chǎn)地優(yōu)勢進行區(qū)域化分工，避免嚴重的同質化競爭；創(chuàng)建一個全新推薦機制的平臺，并讓院校的專業(yè)人員成為質檢人員，根據(jù)產(chǎn)地和每天每批次的質檢報告進行推送，讓好的產(chǎn)品獲得更多地流量機會。而不是像頭部互聯(lián)網(wǎng)平臺根據(jù)銷量或流量買斷的推薦機制。

4.2 深入生產(chǎn)一線

農學大類的專業(yè)課程設計中以理論為主，實踐相對不足。許多學生光有了理論知識的儲備，卻無法應用到生產(chǎn)實踐中，產(chǎn)學研相互割裂，是目前農林類院校的一大弊病。農業(yè)知識不僅僅是靠老師的傳授，更是需要深入一線去實踐、去操作、去體悟，這樣才能發(fā)現(xiàn)生產(chǎn)實踐中的問題，以實際問題為導向，展開實際應用的研究，由此才能更好地將產(chǎn)學研結合起來，加速產(chǎn)業(yè)的升級。因此，農林類院校在培養(yǎng)人才儲備的過程中，既能深入一線帶給農戶真實的幫助，也會為新一代的農林類人才帶去給廣闊的實踐天地。讓他們早早地了解和認識農業(yè)生產(chǎn)的真正情況，更早一步接觸社會，將理論知識與實踐應用相結合，提高農林類院校學生的綜合素質。有了扎實的理論基礎和親身經(jīng)歷的實踐感受，這部分學生更加能對這一行有客觀的了解，畢業(yè)后就更加有信心投入到行業(yè)中去，有信心能在這一行中摸爬滾打出自己的一番天地。同時，這些新鮮的血液能為整個行業(yè)注入新的活力。

4.3 高校與政府的政策支持

農業(yè)每年都會出現(xiàn)在國家的一號文件中，國家對農業(yè)的重視程度不言而喻，尤其是近年來的“互聯(lián)網(wǎng)+”風口，更是政府與高校共同提倡的一個嶄新的窗口。不少地方政府和高校都鼓勵學生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，深入基層，有著不少的政策補貼，以及校友和老師的人脈資源，擁有著比非院校出身的同行更優(yōu)質的信息渠道以及資源渠道，有著天然上的優(yōu)勢，這無疑能增加不少大學生返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的積極性。

4.4 形成一個有機閉環(huán)

隨著儲備人才的綜合素質不斷提高，生產(chǎn)端不斷升級，幫助農戶樹立起獨有的品牌形象，促進農業(yè)長遠的發(fā)展[6]，搭建有高標準質檢和平等流量推送的平臺，為傳統(tǒng)的“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”賦能，促進產(chǎn)業(yè)升級，為生產(chǎn)一線的農戶帶去扎實的技術儲備，種質資源、產(chǎn)品運營等方面的知識。搭建起來的新平臺新機制及專業(yè)的運營方式，能給整個行業(yè)帶來更高的單位產(chǎn)值，而這些高產(chǎn)值能給專業(yè)農技人員和農林類院校帶來更高的創(chuàng)收，留住人才、吸引人才；且為消費者帶去了一個以農林類院校為主導的，有堅實的專業(yè)力量保障的平臺，確保了食品的品質和新鮮度[7]，讓消費者放心購買，安心購買；為農林類院校學子創(chuàng)造了大量的就業(yè)崗位。讓學生和技術人員有更多的職位選擇，讓農戶的種植技術和作物產(chǎn)收有一線技術的的保障，讓產(chǎn)業(yè)進行更一步的升級反哺從業(yè)人員，產(chǎn)學研結合，形成一個有機閉環(huán)。

4.5 不僅僅是農業(yè)電商化

農林院校的學生們不僅更加了解農業(yè)生產(chǎn)，對農村的生活生態(tài)也會比其他人了解更快。通過挖掘每個鄉(xiāng)村的歷史文化，打造嶄新的鄉(xiāng)村文化名片，并進行互聯(lián)網(wǎng)化宣傳，例如在抖音等平臺上進行宣傳，幫助鄉(xiāng)村改頭換面，加速推進千村千面建設，讓每個鄉(xiāng)村又變成了休閑度假的好去處，也能拉動鄉(xiāng)村第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由此縮短農村與城市的邊界，讓農村與城市的交流更加密切。

5 結語

充分利用農林類院校的先天優(yōu)勢對“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”的再賦能，將理論基礎與生產(chǎn)實踐結合起來，因地制宜、科學地為指導行業(yè)發(fā)展，創(chuàng)造出一個全新的“互聯(lián)網(wǎng)+農業(yè)”窗口，在政府和高校的政策支持下為農戶增產(chǎn)增量增創(chuàng)收，為用戶保質保量保新鮮，為農林學子增加就業(yè)崗位，為農業(yè)發(fā)展帶去新活力。