許　倩

鄉(xiāng)村振興與農(nóng)村電商互動(dòng)發(fā)展路徑探究

許倩

（貴州財(cái)經(jīng)大學(xué)大數(shù)據(jù)應(yīng)用與經(jīng)濟(jì)學(xué)院貴州貴陽(yáng)550000）

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了新的機(jī)遇，農(nóng)村電商的發(fā)展也推動(dòng)著鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施進(jìn)程，兩者相輔相成、互動(dòng)發(fā)展。目前，我國(guó)農(nóng)村電商雖有較快的發(fā)展，但仍存在人才培養(yǎng)、物流效率、品牌建設(shè)等方面的問(wèn)題。文章針對(duì)以上問(wèn)題提出了以下幾條建議：完善農(nóng)村電商人才培養(yǎng)機(jī)制；建設(shè)高效的農(nóng)村物流體系；加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)。從而拓展農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)鏈，促進(jìn)農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村振興的良性循環(huán)。

鄉(xiāng)村振興；農(nóng)村電商；農(nóng)村物流

自2014年起，我國(guó)便開始開展電子商務(wù)進(jìn)農(nóng)村綜合示范工作，支持農(nóng)村電商、農(nóng)產(chǎn)品電商、鄉(xiāng)村人才發(fā)展的重要政策文件接連出臺(tái)，推動(dòng)全國(guó)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展。在實(shí)施鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的背景下，縣域電商進(jìn)入規(guī)?；l(fā)展新階段。2020年，全國(guó)2 083個(gè)縣域網(wǎng)絡(luò)零售額達(dá)35 303.2億元，比上年增長(zhǎng)14.0％，占全國(guó)網(wǎng)絡(luò)零售額的比重為30.0％，提高0.9個(gè)百分點(diǎn)，其中縣域農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)零售額為3 507.6億元，同比增長(zhǎng)29.0％[1]。農(nóng)村電商與鄉(xiāng)村振興形成了相輔相成、互動(dòng)發(fā)展的關(guān)系。一方面，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了政策支持，為其奠定平臺(tái)、物流、網(wǎng)絡(luò)、人才等基礎(chǔ)；另一方面，農(nóng)村電商的發(fā)展可暢通銷售渠道，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)深度融合發(fā)展，為實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)提供內(nèi)生動(dòng)力。

1 鄉(xiāng)村振興為農(nóng)村電商的發(fā)展奠定基礎(chǔ)

1.1 政府補(bǔ)貼引導(dǎo)市場(chǎng)資源配置

為了促進(jìn)農(nóng)村電商的發(fā)展，在發(fā)展初期政府補(bǔ)貼可提供強(qiáng)有力的支持。通過(guò)補(bǔ)貼有效引導(dǎo)市場(chǎng)資源配置，在農(nóng)村電商發(fā)展初期起著關(guān)鍵作用。一方面，通過(guò)對(duì)農(nóng)村電商平臺(tái)的資金補(bǔ)貼，可以降低其運(yùn)營(yíng)成本，激勵(lì)更多的電商平臺(tái)從事農(nóng)村電商，為農(nóng)村電商的發(fā)展招商引資，打通互聯(lián)網(wǎng)銷售渠道，還有利于進(jìn)一步建立區(qū)域性品牌形象，提高當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品競(jìng)爭(zhēng)力。另一方面，對(duì)農(nóng)戶的補(bǔ)貼可有效調(diào)動(dòng)其積極性，讓其高質(zhì)量參與新的供應(yīng)鏈運(yùn)營(yíng)。例如，對(duì)形成一定生產(chǎn)規(guī)模的農(nóng)戶進(jìn)行獎(jiǎng)勵(lì)，促進(jìn)生產(chǎn)規(guī)模的擴(kuò)大；資助農(nóng)戶參加培訓(xùn)，提升其業(yè)務(wù)能力，保證農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量等?？祫P、欒新鳳發(fā)現(xiàn)無(wú)論是對(duì)農(nóng)戶或者電商平臺(tái)的補(bǔ)貼均能提高農(nóng)戶的收入，可根據(jù)補(bǔ)貼總額及農(nóng)產(chǎn)品銷量適當(dāng)調(diào)整，以達(dá)到最優(yōu)績(jī)效[2]。

1.2 基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)取得階段性成果

在交通基礎(chǔ)設(shè)施方面，隨著鄉(xiāng)村振興的推進(jìn)，我國(guó)農(nóng)村公路逐漸發(fā)展，為農(nóng)村物流業(yè)的發(fā)展奠定基礎(chǔ)。根據(jù)《2021年交通運(yùn)輸行業(yè)發(fā)展統(tǒng)計(jì)公報(bào)》，截至2021年末，農(nóng)村公路里程446.60萬(wàn)千米，其中，縣道里程67.95萬(wàn)千米、鄉(xiāng)道里程122.30萬(wàn)千米、村道里程256.35萬(wàn)千米[3]。

在農(nóng)村物流方面，根據(jù)《國(guó)家脫貧攻堅(jiān)普查公報(bào)（第四號(hào)）》，截至2020年底，國(guó)家貧困縣中，有電子商務(wù)配送站點(diǎn)的行政村比重62.7％[4]，比2016年末增長(zhǎng)37.6個(gè)百分點(diǎn)。國(guó)家郵政局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2021年農(nóng)村地區(qū)收投快遞包裹總量370億件，帶動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品出村進(jìn)城和工業(yè)品下鄉(xiāng)進(jìn)村超1.85萬(wàn)億元。截至2021年底，行政村實(shí)現(xiàn)快遞直投的比例超過(guò)80％，蘇浙滬等地基本實(shí)現(xiàn)“村村通快遞”[5]。由此可見，全國(guó)范圍內(nèi)實(shí)現(xiàn)“村村通快遞”指日可待，物流業(yè)的發(fā)展為農(nóng)村電商的持續(xù)發(fā)展提供有力支持。

在通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施方面，國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，截至2020年底，我國(guó)農(nóng)村寬帶接入用戶數(shù)達(dá)14 189.7萬(wàn)戶，占全國(guó)寬帶接入用戶的29.34％，全國(guó)行政村通寬帶比例達(dá)98％以上[6]。日漸完善的通信網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供了良好土壤。

1.3 優(yōu)化營(yíng)商環(huán)境，吸引人才返鄉(xiāng)

2015年，國(guó)家發(fā)展改革委等十部門聯(lián)合印發(fā)《關(guān)于結(jié)合新型城鎮(zhèn)化開展支持農(nóng)民工等人員返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)工作的通知》，在返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)地區(qū)，政府采取園區(qū)資源整合、落實(shí)補(bǔ)貼政策、搭建農(nóng)村電商平臺(tái)、改善基礎(chǔ)設(shè)施，建設(shè)創(chuàng)業(yè)服務(wù)中心等措施，有效解決場(chǎng)地、融資、基礎(chǔ)設(shè)施、公共服務(wù)等農(nóng)村創(chuàng)業(yè)發(fā)展瓶頸，為返鄉(xiāng)人員營(yíng)造良好的營(yíng)商環(huán)境[7]。隨著脫貧攻堅(jiān)取得全面勝利，鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面推進(jìn)，農(nóng)村的營(yíng)商公共服務(wù)體系均有所改善。此外，各種優(yōu)惠政策吸引了越來(lái)越多的人才返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，并從事農(nóng)村電商。在鄉(xiāng)村振興背景下，一批批農(nóng)村創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)帶頭人逐漸涌現(xiàn)，為農(nóng)村電商的發(fā)展提供動(dòng)力。

2 農(nóng)村電商的發(fā)展促進(jìn)鄉(xiāng)村振興

2.1 減少信息不對(duì)稱，增加農(nóng)戶經(jīng)營(yíng)收入

在傳統(tǒng)農(nóng)業(yè)時(shí)期，農(nóng)戶銷售農(nóng)產(chǎn)品時(shí)，往往選擇就近售賣或者批發(fā)給農(nóng)產(chǎn)品收購(gòu)商的方式，其售賣的價(jià)格往往較低。在農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)量較高的時(shí)期，其利潤(rùn)空間可能會(huì)進(jìn)一步壓縮。農(nóng)村電商可自主定價(jià)，減少價(jià)格不對(duì)稱的情況，減少中間商環(huán)節(jié)，讓農(nóng)戶的農(nóng)產(chǎn)品直接通過(guò)物流渠道運(yùn)輸給消費(fèi)者，從而提升利潤(rùn)。此外，通過(guò)農(nóng)村電商，其產(chǎn)品銷路可迅速拓展，降低因產(chǎn)品滯銷帶來(lái)的損失，有效解決信息不對(duì)稱的問(wèn)題[8]。由此，農(nóng)戶的收入水平得以提高，有利于實(shí)現(xiàn)生活富裕的發(fā)展目標(biāo)。

2.2 調(diào)整農(nóng)村產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，增加就業(yè)機(jī)會(huì)

電商平臺(tái)進(jìn)入門檻較低，大部分農(nóng)戶通過(guò)農(nóng)村電商銷售農(nóng)產(chǎn)品可迅速積累資金，為提升競(jìng)爭(zhēng)力從而獲得更高利潤(rùn)，部分農(nóng)戶可能會(huì)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品深加工后進(jìn)行售賣，有利于第一產(chǎn)業(yè)向第二產(chǎn)業(yè)的轉(zhuǎn)化。還可進(jìn)一步發(fā)展生態(tài)旅游，有利于第三產(chǎn)業(yè)的發(fā)展。由此可見，農(nóng)村電商有利于當(dāng)?shù)氐漠a(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，增加就業(yè)機(jī)會(huì)，更多的農(nóng)民工、高校畢業(yè)生等群體愿意返鄉(xiāng)就業(yè)或創(chuàng)業(yè)，形成人才資本的良性循環(huán)，有利于實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺的發(fā)展目標(biāo)。

2.3 重視生態(tài)環(huán)境保護(hù)，提升鄉(xiāng)村宜居程度

通過(guò)發(fā)展農(nóng)村電商，農(nóng)戶的經(jīng)營(yíng)收入能得以提升，積累資本，吸引更多的人回鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，并參與建設(shè)現(xiàn)代化新農(nóng)村中，對(duì)居住環(huán)境提出了新的要求，因而就有更多的人參與改善居住環(huán)境的工作中。此外，在生態(tài)環(huán)境較好的地區(qū)可以發(fā)展旅游業(yè)，促進(jìn)當(dāng)?shù)鼐用癖Ｗo(hù)生態(tài)環(huán)境，增加基礎(chǔ)配套設(shè)施，優(yōu)化人居條件，有利于實(shí)現(xiàn)生態(tài)宜居的發(fā)展目標(biāo)。

2.4 提升農(nóng)村居民的綜合素養(yǎng)，推進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)

通過(guò)發(fā)展農(nóng)村電商，農(nóng)戶作為供應(yīng)商，也能夠深入接觸互聯(lián)網(wǎng)，掌握新的銷售流程，有益于他們拓展交際圈，開闊眼界，進(jìn)而有意識(shí)地提升自己的綜合素養(yǎng)。在農(nóng)村電商的帶動(dòng)下，隨著鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展水平逐漸提高，眼界較為開闊的年輕人也逐漸產(chǎn)生返鄉(xiāng)就業(yè)創(chuàng)業(yè)的意愿，進(jìn)而讓鄉(xiāng)村煥發(fā)新活力，提高鄉(xiāng)村的社會(huì)發(fā)展水平和文明和諧程度，有利于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)風(fēng)文明的發(fā)展目標(biāo)。

3 鄉(xiāng)村振興與農(nóng)村電商互動(dòng)發(fā)展關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)問(wèn)題分析

3.1 農(nóng)村電商人才培養(yǎng)瓶頸有待突破

在電商人才培養(yǎng)方面，我國(guó)通過(guò)高等教育改革，農(nóng)村電商人才培訓(xùn)，挖掘當(dāng)?shù)仉娚倘瞬诺确绞?，培養(yǎng)了一批新的農(nóng)村電商人才。但仍存在農(nóng)村電商人才流動(dòng)性大，高校人才培養(yǎng)與農(nóng)村社會(huì)發(fā)展實(shí)際相脫節(jié)，農(nóng)村電商人才培訓(xùn)效果不理想等問(wèn)題[9]。

第一，農(nóng)村電商人才流動(dòng)性方面。由于農(nóng)村的經(jīng)濟(jì)發(fā)展速度較慢，居住條件及薪資待遇方面不足等問(wèn)題，引進(jìn)的農(nóng)村電商人才往往流動(dòng)性較大。在原有電商人才流失后，新來(lái)的農(nóng)村電商人才需要熟悉當(dāng)?shù)氐墓ぷ鳝h(huán)境，產(chǎn)品特色，營(yíng)銷方式等，在短期內(nèi)難以持續(xù)推進(jìn)當(dāng)?shù)氐霓r(nóng)村電商發(fā)展。

第二，高校人才培養(yǎng)方面。我國(guó)許多高校都開設(shè)了電子商務(wù)專業(yè)，但很多電子商務(wù)學(xué)生并沒(méi)有從事相關(guān)工作，而農(nóng)村電商人才面臨著較大的缺口。此外，許多電子商務(wù)課程缺少對(duì)農(nóng)村農(nóng)業(yè)的關(guān)注，難以銜接農(nóng)村電子商務(wù)實(shí)際工作，電商人才到農(nóng)村后難以較快且有針對(duì)性地開展工作。

第三，農(nóng)村電商人才培訓(xùn)方面。由于農(nóng)務(wù)繁忙，樂(lè)于參加培訓(xùn)的農(nóng)戶較少。另外，農(nóng)村居民的受教育程度普遍較低，學(xué)習(xí)能力相對(duì)有限，因而培訓(xùn)效果不甚理想。培訓(xùn)內(nèi)容方面，有的培訓(xùn)的內(nèi)容停留在開網(wǎng)店的初級(jí)階段，缺乏營(yíng)銷推廣、售后服務(wù)等方面的培訓(xùn)，不利于指導(dǎo)農(nóng)戶的電商實(shí)踐。

3.2 農(nóng)村物流效率有待提升

近年來(lái)，我國(guó)的農(nóng)村物流水平顯著提高，與此同時(shí)，農(nóng)產(chǎn)品深加工、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)、鄉(xiāng)村旅游等農(nóng)村新業(yè)態(tài)的出現(xiàn)對(duì)農(nóng)村物流提出了更高的要求。農(nóng)村電商的發(fā)展也離不開農(nóng)村物流的高效運(yùn)作，此外，農(nóng)村物流對(duì)于延伸農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)鏈、促進(jìn)城鄉(xiāng)融合、促進(jìn)農(nóng)村消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)以及鞏固脫貧攻堅(jiān)成果等方面均具有較大的促進(jìn)作用[10]。目前，我國(guó)農(nóng)村物流建設(shè)仍存在以下幾個(gè)問(wèn)題。

第一，高標(biāo)準(zhǔn)基礎(chǔ)設(shè)施不足。如今，隨著消費(fèi)者對(duì)新鮮、高品質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品需求的增加，農(nóng)村物流需要迅速、保質(zhì)地將農(nóng)產(chǎn)品運(yùn)送到消費(fèi)者手中。然而，由于我國(guó)農(nóng)村分布較為分散，物流配送中心通常離農(nóng)戶居住地較遠(yuǎn)，農(nóng)戶將產(chǎn)品送達(dá)配送中心需要較長(zhǎng)的時(shí)間。此外，我國(guó)農(nóng)村冷鏈運(yùn)輸基礎(chǔ)設(shè)施缺乏，易造成農(nóng)產(chǎn)品在運(yùn)輸過(guò)程中受損、變質(zhì)。

第二，農(nóng)村物流信息技術(shù)運(yùn)用不足。一方面，農(nóng)村中多數(shù)人沒(méi)有掌握物流信息技術(shù)，農(nóng)村物流的許多環(huán)節(jié)仍停留在人工操作的層面，造成農(nóng)村物流狀態(tài)難以持續(xù)跟蹤，難以及時(shí)進(jìn)行售后服務(wù)。另一方面，目前農(nóng)村的業(yè)務(wù)量較為分散，單點(diǎn)業(yè)務(wù)量較少，物流信息系統(tǒng)的成本不能較快回收，物流公司考慮到成本問(wèn)題，通常沒(méi)有配備物流信息系統(tǒng)終端?？傊?，農(nóng)村物流信息技術(shù)運(yùn)用不足，阻礙著農(nóng)村物流工作效率的提升。

第三，區(qū)域發(fā)展不平衡。物流成本與物流規(guī)模密切相關(guān)，快遞業(yè)務(wù)量大的地區(qū)，物流體系前期成本可以得到快速分擔(dān)；而快遞業(yè)務(wù)量少的地區(qū)，物流成本較高。因此，在快遞業(yè)務(wù)量大的農(nóng)村地區(qū)，物流企業(yè)投資多，物流點(diǎn)多；而在快遞業(yè)務(wù)量少的農(nóng)村地區(qū)，物流點(diǎn)少，不利于當(dāng)?shù)剞r(nóng)村電商的可持續(xù)發(fā)展。

3.3 農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)有待加強(qiáng)

在大多數(shù)農(nóng)村地區(qū)，許多農(nóng)產(chǎn)品還未形成標(biāo)準(zhǔn)化、規(guī)模化生產(chǎn)，因而存在農(nóng)產(chǎn)品質(zhì)量參差不齊，難以形成區(qū)域性品牌等問(wèn)題。目前，農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)不足，在某種程度上導(dǎo)致區(qū)域性產(chǎn)業(yè)發(fā)展動(dòng)力不足[11]。以果品為例，根據(jù)中國(guó)果品協(xié)會(huì)流通協(xié)會(huì)發(fā)布的“2021果品區(qū)域公用品牌價(jià)值榜”，品牌價(jià)值超過(guò)60億元的僅有煙臺(tái)蘋果、庫(kù)爾勒香梨、延安蘋果、咸陽(yáng)馬欄紅、棲霞蘋果和靈寶蘋果[12]。

4 鄉(xiāng)村振興與農(nóng)村電商互動(dòng)發(fā)展策略分析

4.1 完善農(nóng)村電商人才培養(yǎng)機(jī)制

第一，除了重視引進(jìn)農(nóng)村電商人才外，各地還應(yīng)重視留住人才。在制定政策方面，應(yīng)持續(xù)為農(nóng)村電商人才提供住房、醫(yī)療、教育等方面的支持，并幫助其制定相應(yīng)的職業(yè)生涯發(fā)展規(guī)劃，讓電商人才無(wú)后顧之憂，并掌握自己的未來(lái)發(fā)展方向。

第二，創(chuàng)新農(nóng)村電商人才培養(yǎng)模式。高?？稍陔娮由虅?wù)課程體系中增設(shè)農(nóng)村電商專業(yè)課程，讓學(xué)生熟悉農(nóng)村電商發(fā)展前景及應(yīng)用場(chǎng)景，增強(qiáng)理論聯(lián)系實(shí)際的能力。同時(shí)，還可與農(nóng)村電商相關(guān)企業(yè)合作，開設(shè)農(nóng)村電商校外培訓(xùn)基地，讓更多的學(xué)生了解農(nóng)村電商的實(shí)際工作內(nèi)容，切實(shí)了解農(nóng)村電商的發(fā)展空間。

第三，增強(qiáng)農(nóng)村電商培訓(xùn)的針對(duì)性。在培訓(xùn)課程設(shè)置方面，可針對(duì)不同群體設(shè)置不同的培訓(xùn)課程。例如，針對(duì)了解網(wǎng)購(gòu)、有一定學(xué)習(xí)能力、從事農(nóng)村電商意愿強(qiáng)烈的年輕群體，可進(jìn)行深度培訓(xùn)，讓他們充分了解農(nóng)村電商的發(fā)展前景、運(yùn)作模式、營(yíng)銷模式、售后服務(wù)等；對(duì)于學(xué)習(xí)能力較弱、只想找到一份簡(jiǎn)單工作的群體，可對(duì)他們進(jìn)行物流基礎(chǔ)工作方面地培訓(xùn)，便于他們?nèi)蘸髤⑴c基礎(chǔ)物流工作。

4.2 建設(shè)高效的農(nóng)村物流體系

第一，優(yōu)化農(nóng)村物流服務(wù)網(wǎng)絡(luò)。農(nóng)村許多地方的業(yè)務(wù)較為分散，單一物流企業(yè)設(shè)置物流點(diǎn)過(guò)多會(huì)導(dǎo)致較高的成本，但物流點(diǎn)較少則不利于農(nóng)產(chǎn)品的快速配送，農(nóng)戶對(duì)于農(nóng)村電商的參與也會(huì)有所影響。因此，多個(gè)農(nóng)村物流企業(yè)可加強(qiáng)合作，形成聯(lián)盟，整合業(yè)務(wù)。這樣，每個(gè)快遞點(diǎn)可增加業(yè)務(wù)量，提升規(guī)模經(jīng)濟(jì)效應(yīng)，降低物流成本。在配送方面，快遞員單趟配送量也會(huì)有所上升，提高配送的密集度。另外，農(nóng)村電商物流企業(yè)可與農(nóng)村的便利店、鄉(xiāng)鎮(zhèn)客運(yùn)站點(diǎn)、鄉(xiāng)村旅游景區(qū)等合作，建立農(nóng)村物流服務(wù)點(diǎn)，對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行培訓(xùn)。

第二，在已形成一定產(chǎn)業(yè)規(guī)模的地區(qū)引進(jìn)高質(zhì)量的物流運(yùn)輸體系，如冷鏈物流設(shè)施等。從而保證農(nóng)產(chǎn)品能夠保質(zhì)保量地運(yùn)輸至目的地。

第三，針對(duì)有條件的物流點(diǎn)，引入現(xiàn)代物流軟件系統(tǒng)，加強(qiáng)對(duì)物流點(diǎn)人員的培訓(xùn)，讓他們認(rèn)識(shí)到現(xiàn)代信息技術(shù)應(yīng)用的必要性，為后續(xù)農(nóng)村物流的快速發(fā)展奠定基礎(chǔ)。

4.3 加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)

第一，通過(guò)調(diào)研了解當(dāng)?shù)氐牡乩項(xiàng)l件、生態(tài)環(huán)境、地域文化、特色農(nóng)產(chǎn)品等，尋找適合當(dāng)?shù)匕l(fā)展的特色產(chǎn)業(yè)。地方政府對(duì)特色產(chǎn)業(yè)進(jìn)行扶持，組織開發(fā)特色產(chǎn)業(yè)園，制定規(guī)模化生產(chǎn)標(biāo)準(zhǔn)，引入技術(shù)專家，對(duì)農(nóng)戶進(jìn)行培訓(xùn)，從而保證產(chǎn)品質(zhì)量。

第二，引入營(yíng)銷人才，對(duì)當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品進(jìn)行營(yíng)銷宣傳，提升品牌知名度，提升區(qū)域性品牌形象。利用農(nóng)村電商等方式進(jìn)行銷售，擴(kuò)大銷售渠道，讓當(dāng)?shù)靥厣r(nóng)產(chǎn)品走向全國(guó)。隨著銷量的上升及品牌形象的樹立，后續(xù)可進(jìn)一步發(fā)展農(nóng)產(chǎn)品深加工行業(yè)，提升農(nóng)產(chǎn)品附加值。另外，在生態(tài)環(huán)境良好的地區(qū)，可適當(dāng)發(fā)展旅游業(yè)，重點(diǎn)改善居住環(huán)境，與當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品的銷售相結(jié)合，促進(jìn)產(chǎn)業(yè)融合。

5 結(jié)語(yǔ)

鄉(xiāng)村振興為農(nóng)村發(fā)展注入新動(dòng)力，也為農(nóng)村電商的發(fā)展奠定了良好基礎(chǔ)。農(nóng)村電商符合農(nóng)業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型要求，有利于鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略目標(biāo)的實(shí)現(xiàn)。為了促進(jìn)兩者更好地互動(dòng)發(fā)展，需要進(jìn)一步完善農(nóng)村電商人才培養(yǎng)機(jī)制，建設(shè)高效的農(nóng)村物流體系，加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品區(qū)域品牌建設(shè)。

[1]農(nóng)業(yè)農(nóng)村部信息中心,中國(guó)國(guó)際電子商務(wù)中心.2021全國(guó)縣域數(shù)字農(nóng)業(yè)農(nóng)村電子商務(wù)發(fā)展報(bào)告[EB/OL].(2021-09-10)[2022-06-08].http://www.moa.gov.cn/xw/zwdt/202109/P020210910801016247234.pdf.

[2]康凱,欒新鳳.政府對(duì)農(nóng)村電商扶貧的補(bǔ)貼機(jī)制研究[J].河北大學(xué)學(xué)報(bào)(哲學(xué)社會(huì)科學(xué)版),2022,47(2):108-117.

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[5]人民網(wǎng).快遞進(jìn)村,進(jìn)得去還要穩(wěn)得住:全網(wǎng)每天有1億件包裹送到農(nóng)村,行政村實(shí)現(xiàn)快遞直投比例超過(guò)80%[EB/OL].(2022-07-22)[2022-08-01].https://baijiahao.baidu.com/s?id=1739001431844206466&wfr=spider&for=pc.

[6]工業(yè)和信息化部運(yùn)行監(jiān)測(cè)協(xié)調(diào)局.2020年通信業(yè)年度統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)[EB/OL].(2021-09-07)[2022-06-08].https://nmca.miit.gov.cn/cms_files/filemanager/639852929/attach/202112/53b5595e0a4f4e2fbcadab226debf95b.pdf.

[7]黃祖輝,宋文豪,葉春輝,等.政府支持農(nóng)民工返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)的縣域經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)效應(yīng):基于返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)試點(diǎn)政策的考察[J].中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì),2022(1):24-43.

[8]李志平,吳凡夫.農(nóng)村電商對(duì)減貧與鄉(xiāng)村振興影響的實(shí)證研究[J].統(tǒng)計(jì)與決策,2021,37(6):15-19.

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[12]中國(guó)農(nóng)業(yè)品牌研究中心.2021中國(guó)果品區(qū)域公用品牌價(jià)值評(píng)估結(jié)果[EB/OL].(2022-06-22)[2022-07-02].http://www.brand.zju.edu.cn/_s828/2022/0622/c69194a2596127/page.psp.

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A

2095-1205(2022)09-85-03

許倩（1994- ），女，漢族，重慶人，碩士研究生，研究方向?yàn)殡娮由虅?wù)。