李韻琴　程叢喜　謝依婷　許鑫靈　李文娟　張陽(yáng)陽(yáng)

赤壁市羊樓洞古鎮(zhèn)茶文化旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興路徑探析

李韻琴程叢喜謝依婷許鑫靈李文娟張陽(yáng)陽(yáng)

（武漢輕工大學(xué)管理學(xué)院湖北武漢430023）

實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興是推動(dòng)我國(guó)經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的重要戰(zhàn)略之一。鄉(xiāng)村旅游業(yè)作為促進(jìn)鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)高速發(fā)展的重要引擎，在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興中發(fā)揮著舉足輕重的作用。文章以赤壁市羊樓洞古鎮(zhèn)為研究對(duì)象，闡述了該地區(qū)發(fā)展茶文化旅游對(duì)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興的重要意義，指出了茶產(chǎn)業(yè)和茶文化旅游存在的問(wèn)題，從加強(qiáng)磚茶品牌建設(shè)、創(chuàng)新磚茶營(yíng)銷手段、完善旅游配套設(shè)施、提升產(chǎn)品特色和激發(fā)當(dāng)?shù)孛癖娭黧w意識(shí)等方面探析了羊樓洞茶文化旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的發(fā)展路徑。

茶文化；鄉(xiāng)村旅游；鄉(xiāng)村振興；羊樓洞古鎮(zhèn)

茶文化旅游是一種新型的旅游方式，主要是依托茶文化發(fā)展起來(lái)的旅游文化產(chǎn)業(yè)集聚新形態(tài)，具有較大的發(fā)展?jié)摿Α２杪檬且援?dāng)?shù)氐牟栉幕癁榛c(diǎn)，通過(guò)深層次地挖掘茶文化的內(nèi)涵，并將其融入游客的游玩、參觀體驗(yàn)中，讓旅游者在體驗(yàn)中領(lǐng)悟茶文化，陶冶游客的情操。同時(shí)，茶旅也是茶產(chǎn)業(yè)與第一產(chǎn)業(yè)和第三產(chǎn)業(yè)的融合，是對(duì)傳統(tǒng)茶業(yè)的改造和提髙。

赤壁市羊樓洞古鎮(zhèn)作為“萬(wàn)里茶道之源”“中國(guó)磚茶之鄉(xiāng)”，有著悠久的磚茶歷史，磚茶文化底蘊(yùn)深厚，當(dāng)?shù)厣鷳B(tài)環(huán)境優(yōu)越，旅游文化資源豐富，客源市場(chǎng)龐大，適合茶文化旅游的開(kāi)發(fā)。2022年中央一號(hào)文件強(qiáng)調(diào)，要推動(dòng)鄉(xiāng)村振興取得新進(jìn)展、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化邁出新步伐。鄉(xiāng)村振興的核心是產(chǎn)業(yè)振興，要想實(shí)現(xiàn)羊樓洞古鎮(zhèn)的鄉(xiāng)村振興，首先需要重視磚茶產(chǎn)業(yè)振興，通過(guò)挖掘磚茶產(chǎn)業(yè)內(nèi)在文化，推動(dòng)茶文化旅游創(chuàng)新發(fā)展，從而達(dá)到“產(chǎn)業(yè)興、鄉(xiāng)村強(qiáng)”的目的。文章首先闡述了羊樓洞古鎮(zhèn)茶文化旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的重要意義，然后采用問(wèn)卷調(diào)查、實(shí)地調(diào)研等方法，分析了羊樓洞古鎮(zhèn)茶文化旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)狀及問(wèn)題，最后對(duì)赤壁市羊樓洞古鎮(zhèn)茶文化旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興路徑進(jìn)行探析。

1 羊樓洞古鎮(zhèn)茶文化旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的意義

1.1 有利于促進(jìn)羊樓洞古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興

黨的十九大報(bào)告中提出，產(chǎn)業(yè)振興是鄉(xiāng)村振興的核心，同時(shí)也是經(jīng)濟(jì)建設(shè)的核心。羊樓洞古鎮(zhèn)在“茶文化旅游+茶文化產(chǎn)品”的經(jīng)營(yíng)模式下，大力發(fā)展羊樓洞古鎮(zhèn)茶文化旅游，加大磚茶特色產(chǎn)品的研究和開(kāi)發(fā)力度，反向促進(jìn)了當(dāng)?shù)厣a(chǎn)方式和經(jīng)營(yíng)方式的變革。發(fā)展羊樓洞古鎮(zhèn)特色茶文化旅游產(chǎn)業(yè)，有助于推動(dòng)鄉(xiāng)村新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)的形成，同時(shí)構(gòu)建新型茶旅產(chǎn)業(yè)體系，壯大鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)，能為農(nóng)民帶來(lái)持續(xù)增收，也為茶旅融合和茶產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展創(chuàng)造了更好的環(huán)境，有利于促進(jìn)羊樓洞古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興。

1.2 有利于促進(jìn)羊樓洞古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村人才振興

面對(duì)我國(guó)城鄉(xiāng)發(fā)展不平衡、不充分，農(nóng)村現(xiàn)代化進(jìn)程明顯落后于城市的現(xiàn)狀，大量的鄉(xiāng)村勞動(dòng)力涌入城市，導(dǎo)致部分農(nóng)村地區(qū)出現(xiàn)“空心村”現(xiàn)象[1]。羊樓洞古鎮(zhèn)大力發(fā)展茶文化旅游會(huì)改善農(nóng)村發(fā)展機(jī)會(huì)少、就業(yè)崗位少的局面，給予農(nóng)村年輕人更廣闊的空間來(lái)實(shí)現(xiàn)自己的理想與抱負(fù)。隨著科學(xué)技術(shù)的快速發(fā)展，茶文化旅游將與高度現(xiàn)代化和自動(dòng)化緊密貼合，茶文化旅游的發(fā)展，不僅能為無(wú)業(yè)人員提供更多工作崗位，也將吸引更多技術(shù)型人才回到羊樓洞古鎮(zhèn)就業(yè)創(chuàng)業(yè)，促進(jìn)羊樓洞古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村人才振興。

1.3 有利于羊樓洞古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村文化振興

茶文化旅游在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的同時(shí)，也將促進(jìn)中華民族優(yōu)秀的農(nóng)耕文明和尋根溯源的人文情懷的傳承及鄉(xiāng)村情結(jié)的保護(hù)。通過(guò)發(fā)展茶文化旅游，羊樓洞古鎮(zhèn)獨(dú)特而厚重的茶文化歷史將得到深度挖掘，借助新媒體等平臺(tái)的推廣宣傳，將走向全國(guó)甚至國(guó)際舞臺(tái)，讓更多人了解赤壁青磚茶史，愛(ài)上中國(guó)茶文化，助力復(fù)興綿延千里的萬(wàn)里茶道。羊樓洞茶旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展、茶文化振興將給羊樓洞古鎮(zhèn)帶來(lái)煥然一新的鄉(xiāng)村文明新風(fēng)貌，滿足當(dāng)?shù)厝嗣竦木裥枨?，進(jìn)一步助力羊樓洞古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村文化振興。

1.4 有利于羊樓洞古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村生態(tài)振興

良好的生態(tài)環(huán)境是鄉(xiāng)村發(fā)展的優(yōu)勢(shì)和寶貴財(cái)富，鄉(xiāng)村振興應(yīng)以尊重自然、順應(yīng)自然、保護(hù)自然為基礎(chǔ)。在黨的十八屆五中全會(huì)提出的新發(fā)展理念的指導(dǎo)下，羊樓洞茶文化旅游將遵循綠色、可持續(xù)原則，在保護(hù)羊樓洞古鎮(zhèn)原有自然資源的前提下進(jìn)行適度開(kāi)發(fā)利用，為鄉(xiāng)村振興謀發(fā)展、為鄉(xiāng)村居民謀幸福。茶文化旅游在推動(dòng)鄉(xiāng)村振興的同時(shí)，需要最大限度地減少污染，推進(jìn)鄉(xiāng)村綠化，提升生態(tài)環(huán)境，為當(dāng)?shù)鼐用翊蛟彀簿訕?lè)業(yè)的美麗家園，也為來(lái)訪游客提供優(yōu)美的觀賞環(huán)境。吸引更多的游客，留住建設(shè)者，安撫當(dāng)?shù)孛癖?，才能?shí)現(xiàn)生態(tài)美和百姓富，正向推動(dòng)羊樓洞古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村生態(tài)振興。

1.5 有利于促進(jìn)羊樓洞古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村組織振興

組織振興是鄉(xiāng)村振興的重要保障，發(fā)展羊樓洞茶文化旅游，需要依賴組織。茶文化旅游的發(fā)展推動(dòng)了羊樓洞各類鄉(xiāng)村組織的發(fā)展，例如羊樓洞村委會(huì)等原有組織，能夠積極整合轄區(qū)內(nèi)的旅游資源使其更好發(fā)展。隨著茶文化旅游發(fā)展進(jìn)入新階段，更是涌現(xiàn)了眾多新組織，如負(fù)責(zé)管理協(xié)調(diào)旅游區(qū)事務(wù)的羊樓洞管委會(huì)，負(fù)責(zé)運(yùn)營(yíng)的赤壁市羊樓洞旅游投資開(kāi)發(fā)有限公司、卓爾文旅集團(tuán)有限公司等。各種組織因茶文化旅游的發(fā)展而復(fù)興、組建，有利于促進(jìn)羊樓洞古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村組織振興。

1.6 有利于實(shí)現(xiàn)羊樓洞古鎮(zhèn)居民生活富裕

鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略五大要求中提到，實(shí)現(xiàn)人民生活富裕是政治建設(shè)的根本。讓農(nóng)民從生活寬裕到生活富裕，只關(guān)注收入是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需注重提高農(nóng)民生活質(zhì)量[2]。羊樓洞古鎮(zhèn)發(fā)展茶文化旅游將為當(dāng)?shù)靥峁┐罅烤蜆I(yè)崗位，從而為當(dāng)?shù)鼐用裉峁└嗟木蜆I(yè)機(jī)會(huì)，提升羊樓洞居民的收入。除此之外，發(fā)展茶文化旅游將帶動(dòng)羊樓洞古鎮(zhèn)相關(guān)飲食、住宿、交通、娛樂(lè)等基礎(chǔ)設(shè)施的完善，不斷改善羊樓洞古鎮(zhèn)居住環(huán)境，提高當(dāng)?shù)鼐用裆钯|(zhì)量，最終實(shí)現(xiàn)羊樓洞古鎮(zhèn)居民生活富裕。

2 羊樓洞古鎮(zhèn)茶文化旅游發(fā)展存在的問(wèn)題

2.1 茶產(chǎn)業(yè)存在的問(wèn)題

茶文化旅游是依托茶產(chǎn)業(yè)延伸發(fā)展起來(lái)的，茶文化旅游的發(fā)展和茶產(chǎn)業(yè)的發(fā)展是相輔相成、相互促進(jìn)的關(guān)系。羊樓洞目前茶產(chǎn)業(yè)存在區(qū)域品牌建設(shè)不足和缺乏有效的營(yíng)銷手段的問(wèn)題。

2.1.1 磚茶區(qū)域品牌建設(shè)不足

羊樓洞磚茶知名度主要集中在赤壁市及周邊地區(qū)，其他地區(qū)的人很少有了解甚至不知道羊樓洞磚茶。羊樓洞現(xiàn)有磚茶企業(yè)包括：羊樓洞茶業(yè)股份有限公司、湖北省趙李橋茶廠有限責(zé)任公司、大德和茶葉有限公司等。在區(qū)域品牌的打造方面，各公司缺乏統(tǒng)一規(guī)劃、統(tǒng)一設(shè)計(jì)、統(tǒng)一管理，各企業(yè)各打各的品牌，無(wú)法形成品牌合力，品牌眾多卻沒(méi)有知名度。此外，目前市面上羊樓洞磚茶質(zhì)量不一，也不乏假冒偽類產(chǎn)品，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)羊樓洞磚茶缺乏信任。區(qū)域品牌建設(shè)不足，限制了羊樓洞磚茶的市場(chǎng)。

2.1.2 缺乏有效的營(yíng)銷手段

羊樓洞青磚茶有深厚的歷史底蘊(yùn)，然而銷量并不理想，究其原因主要是銷售渠道單一，未充分開(kāi)發(fā)利用互聯(lián)網(wǎng)等線上宣傳銷售渠道，目前仍主要依靠傳統(tǒng)的線下宣傳，宣傳方式比較落后，線上線下宣傳銷售未能有效結(jié)合。課題組通過(guò)實(shí)地調(diào)研發(fā)現(xiàn)，羊樓洞古鎮(zhèn)尚未形成有效的青磚茶營(yíng)銷機(jī)制，走訪古鎮(zhèn)營(yíng)銷青磚茶的商戶發(fā)現(xiàn)，現(xiàn)階段銷售模式仍以傳統(tǒng)的“工廠+門(mén)店”居多。由此導(dǎo)致羊樓洞青磚茶知名度難以打響，影響了消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)和消費(fèi)選擇。

2.2 茶文化旅游存在的問(wèn)題

2.2.1 旅游配套設(shè)施不完善

近幾年赤壁市及羊樓洞古鎮(zhèn)的旅游業(yè)發(fā)展較快，但古鎮(zhèn)仍存在部分旅游配套設(shè)施不完善的問(wèn)題。一方面，酒店、飯店、停車場(chǎng)等旅游接待設(shè)施數(shù)量較少，且大部分酒店配套設(shè)施不完善，距星級(jí)酒店差距較大；主街僅有零星飯店，且菜品較為單一，飲食衛(wèi)生不理想；停車場(chǎng)位置較少，不便于自駕游客的進(jìn)入；公共廁所更是緊缺，且沒(méi)有明顯指引標(biāo)志。另一方面，景區(qū)旅游標(biāo)識(shí)不清晰，在羊樓洞古鎮(zhèn)入口處沒(méi)有醒目指示牌，缺乏清晰的脈絡(luò)和相關(guān)標(biāo)識(shí)，導(dǎo)致游覽過(guò)程容易走馬觀花、迷失方向，且道路轉(zhuǎn)彎處較多，在缺少景區(qū)路線指示的情況下，容易引發(fā)安全問(wèn)題。

2.2.2 茶文化旅游內(nèi)涵挖掘不夠，旅游產(chǎn)品缺乏特色

羊樓洞古鎮(zhèn)作為“中國(guó)歷史文化名村”，歷史文化悠久，文化底蘊(yùn)深厚，但古鎮(zhèn)文化內(nèi)涵并未被充分挖掘，且茶文化也未與當(dāng)?shù)芈糜紊疃热诤?。目前，羊樓洞古?zhèn)僅開(kāi)發(fā)了古街觀光、磚茶商鋪、原始茶園等，茶文化旅游主要以觀光旅游為主，未能深入挖掘羊樓洞磚茶文化的內(nèi)涵。明清古街、民居建筑、茶園風(fēng)光、紅色革命遺址等核心元素還未系統(tǒng)開(kāi)發(fā)，歷史文化特征、人居文化特征和傳統(tǒng)特色價(jià)值等個(gè)性特色也未充分體現(xiàn)[3]，導(dǎo)致前來(lái)游玩的游客在旅游過(guò)程中并未感受到對(duì)茶文化深度的體驗(yàn)感與參與感，無(wú)法吸引他們駐足，也無(wú)法滿足游客的深度游需求[4]。

2.2.3 當(dāng)?shù)鼐用駶M意度不高，民眾主體意識(shí)不強(qiáng)

通過(guò)對(duì)當(dāng)?shù)鼐用竦脑L談得知，當(dāng)?shù)鼐用駥?duì)茶文化旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)、人才、組織、文化振興和生活富裕的滿意度并不高，參與和發(fā)展茶文化旅游的積極性和主動(dòng)性有待提升，如在羊樓洞古鎮(zhèn)主街路邊集市，行人車輛錯(cuò)雜，部分居民將車輛直接停在路邊，嚴(yán)重影響到古鎮(zhèn)形象和交通通行。更有不少傳統(tǒng)建筑年久失修，沒(méi)有及時(shí)保護(hù)，或是當(dāng)?shù)卮迕袼阶愿慕樾率綐欠?，破壞古?zhèn)整體風(fēng)貌。

3 羊樓洞古鎮(zhèn)茶文化旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興實(shí)施路徑探析

3.1 茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑

3.1.1 加強(qiáng)磚茶區(qū)域品牌建設(shè)

根據(jù)大衛(wèi)·艾克模型可知，品牌資產(chǎn)是由“品牌認(rèn)知度、品牌聯(lián)想度、品牌忠誠(chéng)度、品牌知名度和其他品牌專有資產(chǎn)”5部分組成，羊樓洞磚茶建設(shè)區(qū)域品牌時(shí)，應(yīng)做到以下3點(diǎn)：第一，政府及磚茶企業(yè)需積極利用“茶馬古道”“地理標(biāo)志產(chǎn)品”等名片，講好羊樓洞故事，提高消費(fèi)者對(duì)羊樓洞磚茶的認(rèn)知度。第二，加大對(duì)羊樓洞磚茶的質(zhì)量監(jiān)管。政府要加大對(duì)磚茶生產(chǎn)質(zhì)量指標(biāo)的監(jiān)控力度，避免假冒偽劣產(chǎn)品出現(xiàn)。同時(shí)，羊樓洞磚茶龍頭企業(yè)要形成合力，進(jìn)一步挖掘羊樓洞磚茶區(qū)別于其他茶葉的優(yōu)勢(shì)，讓消費(fèi)者充分了解磚茶的價(jià)值，提高顧客對(duì)羊樓洞磚茶的好感，進(jìn)而提升消費(fèi)者對(duì)羊樓洞磚茶的忠誠(chéng)度。第三，政府及企業(yè)要積極利用新媒體平臺(tái)對(duì)羊樓洞磚茶進(jìn)行宣傳，拓展羊樓洞磚茶的知名度，從而擴(kuò)大磚茶市場(chǎng)。

3.1.2 創(chuàng)新磚茶營(yíng)銷手段

在互聯(lián)網(wǎng)新媒體迅猛發(fā)展的后疫情時(shí)代，羊樓洞古鎮(zhèn)青磚茶的宣傳營(yíng)銷，應(yīng)以線上新媒體宣傳為主，同時(shí)線上和線下宣傳營(yíng)銷相結(jié)合。同時(shí)，可以通過(guò)邀請(qǐng)有一定知名度的網(wǎng)紅、微博大V、國(guó)家運(yùn)動(dòng)員等名人推薦，利用抖音、快手、微博、微信等新媒體為羊樓洞磚茶宣傳造勢(shì)[5]，以突出青磚茶“湖北特產(chǎn)”“名人認(rèn)可”“羊樓洞古鎮(zhèn)”的標(biāo)簽為重點(diǎn)，將青磚茶打造成湖北特色產(chǎn)品。此外，在宣傳營(yíng)銷的過(guò)程中，需要著重介紹青磚茶產(chǎn)地羊樓洞古鎮(zhèn)，達(dá)到將產(chǎn)品和茶文化旅游捆綁營(yíng)銷的效果，以提高羊樓洞茶產(chǎn)品和茶文化旅游的知名度。

3.2 茶文化旅游發(fā)展路徑

3.2.1 完善旅游配套設(shè)施

茶旅融合的發(fā)展模式，對(duì)于旅游配套設(shè)施提出一定的要求。當(dāng)?shù)卣枰浞职l(fā)揮主導(dǎo)作用，引入專業(yè)從事旅游開(kāi)發(fā)、綜合實(shí)力強(qiáng)的戰(zhàn)略合作方來(lái)進(jìn)行總體規(guī)劃統(tǒng)籌。一方面，構(gòu)建羊樓洞古鎮(zhèn)旅游服務(wù)中心，開(kāi)通旅游專線公交線路，完善羊樓洞茶文化旅游交通設(shè)施，升級(jí)擴(kuò)建停車場(chǎng)、公廁等基礎(chǔ)設(shè)施；提升住宿水平，注重打造高標(biāo)準(zhǔn)嚴(yán)要求的住宿環(huán)境，提高游客住宿體驗(yàn)的滿意度；升級(jí)當(dāng)?shù)夭惋嫹?wù)，為游客提供特色餐飲美食，并改進(jìn)食物質(zhì)量與種類，讓游客吃得開(kāi)心、吃得放心；完善購(gòu)物配套設(shè)施，引入商戶入駐，為羊樓洞古鎮(zhèn)實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)做準(zhǔn)備。另一方面，需要站在游客的角度，為游客設(shè)計(jì)完整的旅游路線并設(shè)置明顯的指引標(biāo)識(shí)，為游客良好的旅游體驗(yàn)提供保障。

3.2.2 深挖茶文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品特色

（1）深挖文化內(nèi)涵。深度挖掘當(dāng)?shù)匾圆栉幕癁楹诵牡穆糜钨Y源，從以下4個(gè)方面展開(kāi)：一是生態(tài)旅游資源，結(jié)合當(dāng)?shù)貧夂?、土壤、地形等地理因素，發(fā)掘適合旅游參觀體驗(yàn)的茶園及生態(tài)園等；二是古建筑資源，聘請(qǐng)相關(guān)專家分析和還原羊樓洞古建筑風(fēng)貌和歷史文化，重點(diǎn)保護(hù)和開(kāi)發(fā)明清古街、茶行屋、將軍廟、宗族住宅等。并對(duì)相應(yīng)建筑進(jìn)行養(yǎng)護(hù)和輕微修復(fù)，殘磚斷瓦等保存較差的，根據(jù)專家方案對(duì)其進(jìn)行恢復(fù)；三是民俗文化資源，收集羊樓洞宗族文史資料，深度挖掘當(dāng)?shù)靥厣袼孜幕允止げ璎F(xiàn)場(chǎng)制作、竹藝編織、茶詩(shī)詞歌謠、地方特產(chǎn)等為主要賣(mài)點(diǎn)進(jìn)行統(tǒng)一規(guī)劃；四是紅色革命文化資源，發(fā)掘當(dāng)?shù)卦诟锩鼤r(shí)期所遺留的舊址，收集與其相關(guān)的紅色故事。

（2）將茶文化與古鎮(zhèn)建設(shè)相結(jié)合。完善磚茶博物館和茶戲表演館建設(shè)，展示磚茶非遺制作技藝，開(kāi)展特色茶戲表演，發(fā)揚(yáng)羊樓洞古鎮(zhèn)磚茶文化發(fā)源、發(fā)展和傳播的歷史并開(kāi)發(fā)體驗(yàn)式旅游項(xiàng)目；恢復(fù)山坡茶園，形成連片的羊樓洞茶園，營(yíng)造茶鄉(xiāng)氛圍，讓游客沉浸式體驗(yàn)并積極傳播羊樓洞茶文化。

（3）將羊樓洞古鎮(zhèn)以茶文化為核心的文化資源融入旅游產(chǎn)品和商品。在旅游產(chǎn)品上，羊樓洞的茶文化旅游開(kāi)發(fā)應(yīng)與古鎮(zhèn)其他旅游資源進(jìn)行優(yōu)勢(shì)整合，豐富旅游產(chǎn)品。開(kāi)發(fā)“重走萬(wàn)里茶道”等相關(guān)茶文化旅游路線；以當(dāng)?shù)刂袊?guó)人民解放軍第六十七預(yù)備醫(yī)院為核心，開(kāi)發(fā)革命研學(xué)旅行路線等；在旅游商品上，以羊樓洞傳統(tǒng)磚茶制作工藝制作磚茶產(chǎn)品，并恢復(fù)帽盒茶包裝；創(chuàng)意制作羊樓洞景點(diǎn)掛件、羊樓洞民俗故事漫畫(huà)、羊樓洞明信片、羊樓洞景點(diǎn)蓋章本等文創(chuàng)產(chǎn)品并推向市場(chǎng)。

3.2.3 提高當(dāng)?shù)鼐用駶M意度，激發(fā)民眾主體意識(shí)

一是政府統(tǒng)籌規(guī)劃，明確開(kāi)發(fā)主體，提升居民滿意度。將羊樓洞分布零散、整合度較低的文化旅游資源通過(guò)統(tǒng)籌規(guī)劃，形成一個(gè)主次分明、主題明確的系統(tǒng)，使整個(gè)系統(tǒng)有條不紊地運(yùn)轉(zhuǎn)，形成向好的趨勢(shì)，從而提高居民對(duì)未來(lái)美好生活的期待和信心，增強(qiáng)滿意度。二是企業(yè)通過(guò)支持和激勵(lì)，激發(fā)民眾的發(fā)展主體意識(shí)。通過(guò)對(duì)羊樓洞茶文化旅游發(fā)展的資金投入支持，完善和提高相關(guān)旅游設(shè)施建設(shè)和宣傳力度，采取經(jīng)營(yíng)權(quán)轉(zhuǎn)讓、特許經(jīng)營(yíng)、合資合作、租賃等方式，積極吸引各方投資者參與到景區(qū)開(kāi)發(fā)建設(shè)中，為當(dāng)?shù)鼐用裉峁└嗑蜆I(yè)崗位，使當(dāng)?shù)孛癖姼泳哂袇⑴c感，激發(fā)其主體意識(shí)。三是建立合理的旅游資源保護(hù)獎(jiǎng)懲機(jī)制，形成民眾自覺(jué)保護(hù)的風(fēng)氣。當(dāng)?shù)卣ㄟ^(guò)建立相關(guān)法規(guī)，加強(qiáng)對(duì)當(dāng)?shù)孛癖娤嚓P(guān)知識(shí)的教育，形成共同維護(hù)的良好風(fēng)氣，從而加強(qiáng)對(duì)古建筑的保護(hù)。

4 結(jié)語(yǔ)

茶文化旅游作為一種新興的茶產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)，是我國(guó)全面推進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展、鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略及鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)融合、文旅消費(fèi)轉(zhuǎn)型升級(jí)的產(chǎn)物。在當(dāng)前注重文化體驗(yàn)的消費(fèi)新潮中，茶文化旅游有著較大的發(fā)展?jié)摿?。羊樓洞古?zhèn)是萬(wàn)里茶道之源，有著底蘊(yùn)深厚的磚茶文化，利用茶文化旅游來(lái)促進(jìn)當(dāng)?shù)剜l(xiāng)村振興滿足因地制宜發(fā)展的發(fā)展理念，切合當(dāng)?shù)禺a(chǎn)業(yè)振興的需要。雖然羊樓洞古鎮(zhèn)有著較大的發(fā)展空間、較好的發(fā)展前景，但由于開(kāi)發(fā)時(shí)間晚，羊樓洞目前茶產(chǎn)業(yè)存在區(qū)域品牌建設(shè)不足和缺乏有效的營(yíng)銷手段的問(wèn)題。茶文化旅游發(fā)展存在旅游配套設(shè)施不完善、內(nèi)涵挖掘不夠，旅游產(chǎn)品缺乏特色、當(dāng)?shù)鼐用駶M意度不高，民眾主體意識(shí)不強(qiáng)的問(wèn)題，針對(duì)性地提出加強(qiáng)磚茶區(qū)域品牌建設(shè)、創(chuàng)新磚茶營(yíng)銷手段的茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展路徑，完善旅游配套設(shè)施、深挖茶文化內(nèi)涵，提升產(chǎn)品特色、提高當(dāng)?shù)鼐用駶M意程度，激發(fā)民眾主體意識(shí)的茶文化旅游發(fā)展路徑，以期促進(jìn)羊樓洞古鎮(zhèn)茶文化旅游更好地發(fā)展，進(jìn)一步助力古鎮(zhèn)鄉(xiāng)村振興。

[1]尹昌斌.中國(guó)未來(lái)耕地非農(nóng)占用的數(shù)量分析[J].農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì),1998(1):30-33.

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F592.7;F326.12;TS971

A

2095-1205(2022)09-88-03

國(guó)家創(chuàng)新訓(xùn)練項(xiàng)目“赤壁市羊樓洞古鎮(zhèn)茶文化旅游促進(jìn)鄉(xiāng)村振興路徑探析”（202210496070）

李韻琴（2002- ），女，漢族，湖南長(zhǎng)沙人，本科在讀，研究方向?yàn)槁糜喂芾怼?/p>

張陽(yáng)陽(yáng)（1998- ），女，漢族，河南洛陽(yáng)人，碩士研究生在讀，研究方向?yàn)猷l(xiāng)村旅游。