蔡巧燕

以村落景區(qū)運(yùn)營(yíng)助推共同富裕的探索與實(shí)踐

蔡巧燕

（浙江經(jīng)貿(mào)職業(yè)技術(shù)學(xué)院浙江杭州310018）

在浙江扎實(shí)推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)的時(shí)代背景下，如何借力鄉(xiāng)村旅游助推共同富裕受到了廣泛的關(guān)注。2017年以來(lái)，臨安作為“千萬(wàn)工程”的先行區(qū)，以改革的思路尋求破解鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)難題的出路，在浙江省率先開(kāi)展村落景區(qū)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)，走出了一條通過(guò)“運(yùn)營(yíng)引領(lǐng)的村落景區(qū)化模式”助推農(nóng)旅、文旅融合發(fā)展，促進(jìn)鄉(xiāng)村振興的新路徑。

共同富裕；鄉(xiāng)村旅游；村落景區(qū)；臨安

《中華人民共和國(guó)國(guó)民經(jīng)濟(jì)和社會(huì)發(fā)展第十四個(gè)五年規(guī)劃和2035年遠(yuǎn)景目標(biāo)綱要》明確提出“全體人民共同富裕邁出堅(jiān)實(shí)步伐”，支持“浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)”。近年來(lái)，浙江省持續(xù)推進(jìn)區(qū)域、城鄉(xiāng)間的均衡協(xié)調(diào)發(fā)展。如今，區(qū)域協(xié)調(diào)發(fā)展既是浙江省推動(dòng)共同富裕的獨(dú)特優(yōu)勢(shì)，更是巨大潛力所在。

2017年以來(lái)，臨安在浙江省率先開(kāi)展“村落景區(qū)市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)”，從整村旅游運(yùn)營(yíng)的角度出發(fā)，引入市場(chǎng)化運(yùn)營(yíng)團(tuán)隊(duì)來(lái)經(jīng)營(yíng)村莊，將村落資源與社會(huì)資本進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，實(shí)現(xiàn)從注重基礎(chǔ)建設(shè)向注重業(yè)態(tài)和產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變；從閑置資源資產(chǎn)向文創(chuàng)旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變；村集體和村民從低收入向高收益的轉(zhuǎn)變。從而探索出村落景區(qū)在全域化格局下的鄉(xiāng)村振興新路徑。

1 美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的現(xiàn)實(shí)困境

自2013年全國(guó)開(kāi)展美麗鄉(xiāng)村建設(shè)活動(dòng)以來(lái)，經(jīng)過(guò)多年的實(shí)踐與探索已取得豐碩的成果。通過(guò)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)，不同的鄉(xiāng)村在自然資源開(kāi)發(fā)、民俗文化傳承、社會(huì)資本引入等方面都做了大量有益的嘗試，提升了鄉(xiāng)村的經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展水平。然而，通過(guò)實(shí)地走訪(fǎng)調(diào)研，發(fā)現(xiàn)目前美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中存在的問(wèn)題依舊明顯，主要表現(xiàn)在以下幾個(gè)方面。

第一，千村一面。目前美麗鄉(xiāng)村建設(shè)中還普遍存在統(tǒng)一化、形式化的問(wèn)題，沒(méi)有鮮明的特色和發(fā)展方向，忽視了對(duì)鄉(xiāng)村特有的自然資源、民俗文化資源的開(kāi)發(fā)建設(shè)，同質(zhì)化現(xiàn)象較為嚴(yán)重。

第二，重外在輕內(nèi)在，鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的傳承力不足[1]。目前美麗鄉(xiāng)村建設(shè)更多地體現(xiàn)在硬件設(shè)施上，不重視鄉(xiāng)村傳統(tǒng)文化的傳承與創(chuàng)新。

第三，建設(shè)主體單一。當(dāng)前美麗鄉(xiāng)村建設(shè)更多的是政府行為，沒(méi)有充分地引進(jìn)社會(huì)資本，市場(chǎng)化運(yùn)作不夠，未能充分調(diào)動(dòng)村民參與美麗鄉(xiāng)村建設(shè)的積極性。

2 以“村落景區(qū)”運(yùn)營(yíng)尋共同富裕之策

近年來(lái)，隨著全域旅游的興起，作為其重要支撐的鄉(xiāng)村旅游也迎來(lái)了新的發(fā)展契機(jī)。尤其在共同富裕發(fā)展的時(shí)代背景下，以旅游業(yè)為載體帶動(dòng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)發(fā)展必將是鄉(xiāng)村建設(shè)的重要方向。村落景區(qū)的出現(xiàn)則有效地將鄉(xiāng)村建設(shè)和鄉(xiāng)村旅游相結(jié)合，破解鄉(xiāng)村建設(shè)中的難題，打造以美麗鄉(xiāng)村為載體的新型鄉(xiāng)村旅游目的地，以產(chǎn)業(yè)帶動(dòng)村民就業(yè)創(chuàng)業(yè)，提升村民增收致富能力，助推實(shí)現(xiàn)共同富裕。

2.1 村落景區(qū)

“村落景區(qū)”這一概念主要來(lái)自臨安的實(shí)踐探索，是臨安區(qū)在升級(jí)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)、推進(jìn)臨安全域景區(qū)化建設(shè)、實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興的一個(gè)新概念，其本質(zhì)是將村落與景區(qū)通過(guò)鄉(xiāng)村旅游的形式進(jìn)行統(tǒng)籌建設(shè)，在充分吸收政府、社會(huì)資本和村民力量的基礎(chǔ)上，以景區(qū)建設(shè)的硬性要求為載體，加強(qiáng)村落基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，改善村落的生態(tài)環(huán)境，根據(jù)鄉(xiāng)村自身的特點(diǎn)進(jìn)行旅游產(chǎn)品開(kāi)發(fā)、景觀挖掘與景點(diǎn)的營(yíng)造。

2.2 村落景區(qū)運(yùn)營(yíng)

村落景區(qū)運(yùn)營(yíng)，是一個(gè)從村落資源到旅游產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變過(guò)程，是實(shí)現(xiàn)美麗鄉(xiāng)村向美麗經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)變的重要手段和主要途徑，進(jìn)而達(dá)成強(qiáng)村富民的目標(biāo)。

2.2.1 以提升鄉(xiāng)村旅游的系統(tǒng)性整合村落資源

與以往的鄉(xiāng)村旅游相比，村落景區(qū)運(yùn)營(yíng)最突出的特點(diǎn)是不局限于單個(gè)村落，往往突破單個(gè)行政村，將一個(gè)村或相鄰幾個(gè)村落的旅游資源進(jìn)行統(tǒng)籌規(guī)劃，協(xié)調(diào)各村的資源優(yōu)勢(shì)，確定各村的發(fā)展主題，形成系統(tǒng)性的鄉(xiāng)村旅游體系，優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)、游客共享，避免出現(xiàn)同質(zhì)化，帶動(dòng)多個(gè)村莊的聯(lián)合發(fā)展[2]。例如，位于安吉、余杭、臨安三地交界處的臨安區(qū)高虹鎮(zhèn)石門(mén)村的“龍門(mén)秘境”村落景區(qū)，是臨安重點(diǎn)打造的示范型村落景區(qū)之一，攬聚高虹鎮(zhèn)石門(mén)、龍上、大山三個(gè)行政村?！褒堥T(mén)秘境”村落景區(qū)以“生態(tài)秘境、攀巖勝地、運(yùn)動(dòng)山鄉(xiāng)、傳統(tǒng)村落”為基本定位，打造鄉(xiāng)村振興臨安樣本和農(nóng)村綜合改革山鄉(xiāng)示范。通過(guò)環(huán)境整治，“龍門(mén)秘境”成功入選全國(guó)森林康養(yǎng)基地、浙江省生態(tài)文化基地、杭州熱門(mén)網(wǎng)紅打卡地，所在村入選全國(guó)鄉(xiāng)村旅游重點(diǎn)村、中國(guó)傳統(tǒng)村落、浙江省級(jí)美麗宜居示范村[3]。

2.2.2 利用特定旅游資源打造特色旅行線(xiàn)路

旅游資源的豐度和精度決定著景區(qū)發(fā)展的關(guān)鍵。村落景區(qū)整合鄉(xiāng)村各自?xún)?yōu)勢(shì)資源進(jìn)行景區(qū)整體打造，充分挖掘村落原鄉(xiāng)文化、山水自然資源，設(shè)計(jì)農(nóng)業(yè)景觀、民風(fēng)民俗等鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品，豐富游客的旅行體驗(yàn)?；蛘邔鹘y(tǒng)的農(nóng)田打造成特色旅游產(chǎn)品，發(fā)展出農(nóng)田體驗(yàn)旅游項(xiàng)目，引導(dǎo)游客進(jìn)行果蔬采摘、農(nóng)田體驗(yàn)等深度體驗(yàn)游?；蛘呃蒙鷳B(tài)資源、景觀資源、食藥資源等進(jìn)行特色旅游產(chǎn)品設(shè)計(jì)，包括森林康養(yǎng)等。

2.2.3 以運(yùn)營(yíng)商為經(jīng)營(yíng)主體進(jìn)行專(zhuān)業(yè)的市場(chǎng)化運(yùn)作

村落景區(qū)運(yùn)營(yíng)堅(jiān)持以運(yùn)營(yíng)商為獨(dú)立的市場(chǎng)主體，讓專(zhuān)業(yè)的人做專(zhuān)業(yè)的事，用市場(chǎng)化的思維和手段去經(jīng)營(yíng)村落，根據(jù)村落的地理位置和現(xiàn)有的生態(tài)、土地資源進(jìn)行開(kāi)發(fā)，從而發(fā)揮村落景區(qū)的規(guī)模優(yōu)勢(shì)，為鄉(xiāng)村植入新業(yè)態(tài)，培育新產(chǎn)業(yè)。

2.2.4 以旅游業(yè)為抓手實(shí)現(xiàn)三產(chǎn)融合發(fā)展

村落景區(qū)的運(yùn)營(yíng)是村落發(fā)展與景區(qū)建設(shè)相輔相成的過(guò)程，是以旅游業(yè)為抓手，以特色農(nóng)業(yè)、體驗(yàn)農(nóng)業(yè)為景區(qū)產(chǎn)品支撐，通過(guò)旅游的“食、宿、行、購(gòu)、娛”延長(zhǎng)鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)鏈，從而推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品深加工業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，以旅游業(yè)發(fā)展帶動(dòng)鄉(xiāng)村特色產(chǎn)業(yè)體系的構(gòu)建，刺激鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)發(fā)展，帶動(dòng)村民就業(yè)與創(chuàng)業(yè)，提升村民的生活質(zhì)量。

3 村落景區(qū)運(yùn)營(yíng)的實(shí)踐探索

2017年，臨安率先在浙江省啟動(dòng)了村落景區(qū)創(chuàng)建工作，制定了《村落景區(qū)臨安標(biāo)準(zhǔn)》。經(jīng)過(guò)5年的發(fā)展，實(shí)現(xiàn)了從美麗生態(tài)向美麗經(jīng)濟(jì)的轉(zhuǎn)變，使臨安鄉(xiāng)村旅游實(shí)現(xiàn)了跨越式發(fā)展，并形成了一套特有的模式和做法。

3.1 謀定而后動(dòng)：建設(shè)與運(yùn)營(yíng)要“合拍”

對(duì)于鄉(xiāng)村旅游發(fā)展而言，政府的建設(shè)是運(yùn)營(yíng)的基礎(chǔ)，只有政府投入資金，完善鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施后，運(yùn)營(yíng)商才可能施展才能。政府以基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)和景觀為主，而對(duì)運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)光有景觀是不夠的，需要有深度的體驗(yàn)，可以互動(dòng)，可以吸引游客的項(xiàng)目和業(yè)態(tài)。只有真正植入運(yùn)營(yíng)觀念，政府的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)才能有的放矢。只有建設(shè)與運(yùn)營(yíng)真正“合拍”，才能有效解決建設(shè)和運(yùn)營(yíng)“兩張皮”的問(wèn)題，才能使鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)獲得高質(zhì)量、可持續(xù)的發(fā)展。

3.1.1 以市場(chǎng)為主體進(jìn)行運(yùn)營(yíng)前置

目前在鄉(xiāng)村旅游發(fā)展中存在的一個(gè)突出的問(wèn)題就是建設(shè)與運(yùn)營(yíng)相分離，建設(shè)中一般是以地產(chǎn)為導(dǎo)向，進(jìn)行大量的人為景觀設(shè)計(jì)，將鄉(xiāng)村建設(shè)得既不像農(nóng)村也不像城市，同時(shí)也導(dǎo)致千村一面的同質(zhì)化現(xiàn)象。臨安村落景區(qū)開(kāi)發(fā)時(shí)是以運(yùn)營(yíng)商為主角，在建設(shè)前期即引入運(yùn)營(yíng)思路，首先考慮的是保持鄉(xiāng)村傳統(tǒng)風(fēng)貌，依托當(dāng)?shù)靥赜械木坝^風(fēng)貌、風(fēng)土人情進(jìn)行鄉(xiāng)村整體規(guī)劃，推進(jìn)村落的人居環(huán)境整治，將新農(nóng)村建設(shè)與鄉(xiāng)村的傳統(tǒng)文化保護(hù)與自然資源的可持續(xù)利用統(tǒng)一起來(lái)[4]。

3.1.2 建立運(yùn)營(yíng)工作推進(jìn)機(jī)制

為了解決建設(shè)與運(yùn)營(yíng)“兩張皮”的問(wèn)題，臨安在推進(jìn)村落景區(qū)運(yùn)營(yíng)中，以政府為主體，建立運(yùn)營(yíng)工作推進(jìn)機(jī)制，定期召開(kāi)運(yùn)營(yíng)例會(huì)，及時(shí)了解運(yùn)營(yíng)中存在的問(wèn)題，邀請(qǐng)專(zhuān)家進(jìn)行問(wèn)診，一方面解決市場(chǎng)主體在運(yùn)營(yíng)中的困惑，另一方面為政府在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)中的配合度提供參考。

3.2 穩(wěn)健而通達(dá)：資源與產(chǎn)業(yè)要“融入”

村落景區(qū)實(shí)現(xiàn)了一個(gè)從村落資源到資本、產(chǎn)業(yè)到產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變過(guò)程。臨安在推進(jìn)村落景區(qū)運(yùn)營(yíng)中將“資源整合、產(chǎn)業(yè)融合、行業(yè)結(jié)合”，結(jié)合農(nóng)村實(shí)際，把農(nóng)村的優(yōu)勢(shì)資源充分利用起來(lái)，把契合農(nóng)民需求的產(chǎn)業(yè)與相應(yīng)的二、三產(chǎn)業(yè)融合起來(lái)，盤(pán)活鄉(xiāng)村資源，有效利用美麗鄉(xiāng)村建設(shè)成果，形成產(chǎn)業(yè)鏈、打響產(chǎn)品品牌，豐富鄉(xiāng)村業(yè)態(tài)，帶領(lǐng)村民共同致富，增強(qiáng)村集體經(jīng)濟(jì)實(shí)力。

3.2.1 盤(pán)活農(nóng)村閑置資源，促進(jìn)三產(chǎn)融合發(fā)展

在村落景區(qū)建設(shè)過(guò)程中，經(jīng)營(yíng)主體依托村莊的原有資源推動(dòng)農(nóng)戶(hù)資產(chǎn)與社會(huì)資本有機(jī)銜接融合。一方面，利用閑置宅基地和農(nóng)房資源發(fā)展餐飲民宿、文化體驗(yàn)等新產(chǎn)業(yè)新業(yè)態(tài)；另一方面，利用農(nóng)田資源打造休閑觀光園、農(nóng)田景觀等特色旅游產(chǎn)品，同時(shí)還利用農(nóng)村閑置土地開(kāi)展農(nóng)產(chǎn)品冷鏈、初加工、倉(cāng)儲(chǔ)等一二三產(chǎn)業(yè)融合發(fā)展項(xiàng)目。

3.2.2 發(fā)展農(nóng)田特色種植，開(kāi)展采摘體驗(yàn)旅游

村落景區(qū)運(yùn)營(yíng)主要致力于將風(fēng)景變現(xiàn)，實(shí)現(xiàn)“資源”變“資金”。經(jīng)營(yíng)主體一方面有償依法流轉(zhuǎn)土地，發(fā)展特色種植業(yè)，進(jìn)行產(chǎn)業(yè)化經(jīng)營(yíng)，提升產(chǎn)品附加值；另一方面靠種植新型農(nóng)業(yè)的帶動(dòng)，公司在流轉(zhuǎn)的土地上不斷提高農(nóng)產(chǎn)品的附加值，同時(shí)也延伸了產(chǎn)業(yè)鏈。目前，臨安村落景區(qū)基本建成集有機(jī)蔬果采摘、鄉(xiāng)間民宿、休閑觀光為一體的農(nóng)文旅融合的現(xiàn)代化鄉(xiāng)村，把田園變景區(qū)，把土地、人力等農(nóng)場(chǎng)資源變?yōu)橘Y金，靠產(chǎn)業(yè)賣(mài)產(chǎn)品帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游業(yè)，賣(mài)的產(chǎn)品是體驗(yàn)感，讓游客體驗(yàn)休閑的鄉(xiāng)村生活。

3.2.3 讓“農(nóng)文旅”項(xiàng)目成為鄉(xiāng)村新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)

村落景區(qū)依托生態(tài)資源與特色農(nóng)業(yè)，打造了集鄉(xiāng)間親子游、鄉(xiāng)村文化教學(xué)、體驗(yàn)式蔬果采摘、鄉(xiāng)村農(nóng)家休閑為一體的綜合式“農(nóng)文旅”項(xiàng)目，受到城市居民的青睞。從只靠農(nóng)業(yè)種植、特色農(nóng)業(yè)到融合文旅，再?gòu)娜诤系倪^(guò)程中挖掘新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，不斷轉(zhuǎn)換農(nóng)業(yè)發(fā)展新動(dòng)能，把農(nóng)村生態(tài)資源、閑置的土地資源、勞動(dòng)力資源等充分利用起來(lái)，推動(dòng)農(nóng)業(yè)、文化、旅游業(yè)的深度融合并創(chuàng)造新的經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)“資源變現(xiàn)”。

3.2.4 將生活方式與旅游方式融合，大力發(fā)展特色產(chǎn)業(yè)

村落景區(qū)與其他鄉(xiāng)村旅游一樣，是城市居民逃離都市生活的首選，因而如何將化身鄉(xiāng)村游客的城市居民的需求與鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品的設(shè)計(jì)結(jié)合起來(lái)就顯得格外重要。村落景區(qū)將鄉(xiāng)村游客的生活方式與旅游方式融合，通過(guò)科學(xué)的設(shè)計(jì)與規(guī)劃，將游客的城市生活元素納入鄉(xiāng)村旅游中，不僅能激發(fā)村民的創(chuàng)新活力和創(chuàng)業(yè)熱情，開(kāi)發(fā)出符合消費(fèi)者需求的特色旅游產(chǎn)品，同時(shí)也可以為城市游客帶來(lái)新的旅游體驗(yàn)。例如，“龍門(mén)秘境”村落景區(qū)依托大山村獨(dú)有的生態(tài)環(huán)境，打造全國(guó)森林康養(yǎng)基地。“龍門(mén)秘境”不僅將村落的生態(tài)資源打造成為特色旅游產(chǎn)品，還通過(guò)森林康養(yǎng)基地讓游客體驗(yàn)全新的生活方式。

3.3 觸類(lèi)而旁通：旅游與產(chǎn)品要“結(jié)合”

村落景區(qū)不同于傳統(tǒng)的鄉(xiāng)村旅游景區(qū)，無(wú)門(mén)票、全開(kāi)放，各類(lèi)游客到景區(qū)后，運(yùn)營(yíng)商要與當(dāng)?shù)卮迕窆蚕砜土?，這就需要將鄉(xiāng)村旅游與農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售進(jìn)行有機(jī)“結(jié)合”。

3.3.1 鄉(xiāng)村旅游與有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品銷(xiāo)售進(jìn)行結(jié)合

村落景區(qū)主要的鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)品來(lái)自原鄉(xiāng)自然資源，因而農(nóng)業(yè)、農(nóng)村、農(nóng)產(chǎn)品依舊是村落景區(qū)的核心。一方面，根據(jù)不同農(nóng)產(chǎn)品生長(zhǎng)周期和生產(chǎn)過(guò)程，為游客設(shè)計(jì)豐富而有趣的農(nóng)事體驗(yàn)活動(dòng)，提升鄉(xiāng)村游的參與度；另一方面，對(duì)于來(lái)自城市的游客而言，通過(guò)農(nóng)事體驗(yàn)了解農(nóng)產(chǎn)品的生長(zhǎng)、生產(chǎn)過(guò)程，增強(qiáng)了鄉(xiāng)村游的體驗(yàn)感，游客能對(duì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)生更深刻的了解。這樣一來(lái)，游客容易成為優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品的忠實(shí)消費(fèi)者，無(wú)形中促進(jìn)了鄉(xiāng)村農(nóng)產(chǎn)品的銷(xiāo)售，有助于農(nóng)戶(hù)增收。

3.3.2 鄉(xiāng)村旅游與特色餐飲食宿的結(jié)合

鄉(xiāng)村旅游過(guò)程中，城市游客對(duì)鄉(xiāng)村旅游的餐飲和食宿條件較為在意，而村落景區(qū)因其全開(kāi)放，與村民共享游客。一方面，經(jīng)營(yíng)主體打造特色民宿與餐飲，并以餐飲為基礎(chǔ)，銷(xiāo)售產(chǎn)業(yè)園或農(nóng)戶(hù)自己生產(chǎn)的產(chǎn)品，在銷(xiāo)售產(chǎn)品的同時(shí)也引導(dǎo)了游客體驗(yàn)休閑農(nóng)業(yè)之旅；另一方面，需要引導(dǎo)當(dāng)?shù)剞r(nóng)戶(hù)提高服務(wù)質(zhì)量，從而共同提升游客的旅游體驗(yàn)。

3.4 任重而道遠(yuǎn)：數(shù)字與鄉(xiāng)村要“對(duì)接”

隨著未來(lái)鄉(xiāng)村、數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)的試點(diǎn)推進(jìn)，臨安村落景區(qū)充分互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)來(lái)助力現(xiàn)代農(nóng)業(yè)和鄉(xiāng)村旅游業(yè)。在保持鄉(xiāng)村風(fēng)貌的同時(shí)，加入數(shù)字鄉(xiāng)村建設(shè)，真正做到讓數(shù)字鄉(xiāng)村為鄉(xiāng)村運(yùn)營(yíng)、鄉(xiāng)村振興賦能[5]。

3.4.1 加大數(shù)字化平臺(tái)開(kāi)發(fā)力度，拓寬鄉(xiāng)村旅游新空間

村落景區(qū)整合分散的鄉(xiāng)旅資源，構(gòu)建系統(tǒng)完備、實(shí)時(shí)更新的鄉(xiāng)旅資源數(shù)據(jù)庫(kù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)字資源的統(tǒng)一共享，讓鄉(xiāng)村旅游跨越時(shí)空，讓游客“觸手可及”。同時(shí)在完善現(xiàn)有鄉(xiāng)旅信息的基礎(chǔ)上打造大數(shù)據(jù)中心平臺(tái)，導(dǎo)入交通、餐飲等相關(guān)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)平臺(tái)、服務(wù)平臺(tái)的一體式開(kāi)發(fā)，打造“智慧鄉(xiāng)旅”新模式。

3.4.2 加強(qiáng)數(shù)字化設(shè)施建設(shè)，培育鄉(xiāng)村旅游新業(yè)態(tài)

村落景區(qū)借助大數(shù)據(jù)平臺(tái)實(shí)時(shí)更新景區(qū)道路實(shí)況、規(guī)劃最優(yōu)出行路線(xiàn)，實(shí)現(xiàn)景區(qū)交通數(shù)字化管理。加強(qiáng)停車(chē)場(chǎng)、應(yīng)急通道等公共服務(wù)設(shè)施數(shù)字化建設(shè)，打造“數(shù)字+美麗鄉(xiāng)村”的共建模式，在滿(mǎn)足生態(tài)感官愉悅的同時(shí)，增強(qiáng)游客的智慧旅游體驗(yàn)。

借助數(shù)字技術(shù)的動(dòng)態(tài)推力匹配鄉(xiāng)旅產(chǎn)業(yè)的要素配置，建立“旅游+”融合式發(fā)展新業(yè)態(tài)。深挖鄉(xiāng)村旅游內(nèi)生動(dòng)力，借助鄉(xiāng)旅配套產(chǎn)業(yè)為農(nóng)民增加就業(yè)機(jī)會(huì)，健全利益共贏的分配機(jī)制，帶動(dòng)農(nóng)民群眾增收致富。

3.4.3 落實(shí)數(shù)字化技術(shù)應(yīng)用，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游新需求

村落景區(qū)立足本土資源和文化稟賦，切實(shí)利用好數(shù)字技術(shù)優(yōu)勢(shì)，開(kāi)發(fā)“數(shù)字+民宿”“數(shù)字+農(nóng)場(chǎng)”的鄉(xiāng)村旅游新模式，因地制宜發(fā)展觀賞休閑型、客棧民宿型等特色景區(qū)，利用傳統(tǒng)工藝、文化民俗打造多樣生動(dòng)的主題節(jié)慶、特色餐飲等體驗(yàn)活動(dòng)。塑造主題鮮明的鄉(xiāng)旅品牌，打造亮點(diǎn)創(chuàng)新的精品工程，發(fā)揮鄉(xiāng)旅重點(diǎn)村、特色鎮(zhèn)的帶動(dòng)輻射作用。此外，可借助短視頻平臺(tái)進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷(xiāo)，帶動(dòng)鄉(xiāng)村旅游產(chǎn)業(yè)邁上新臺(tái)階。

4 結(jié)語(yǔ)

在浙江高質(zhì)量發(fā)展建設(shè)共同富裕示范區(qū)背景下，村落景區(qū)這一鄉(xiāng)村建設(shè)模式將迎來(lái)新的發(fā)展機(jī)遇，臨安經(jīng)驗(yàn)為村落景區(qū)的發(fā)展提供了參考，村落景區(qū)運(yùn)營(yíng)以鄉(xiāng)村振興為引領(lǐng)，以鄉(xiāng)村旅游為抓手，以社會(huì)資本為運(yùn)營(yíng)主體，以帶動(dòng)當(dāng)?shù)卮迕裨鍪諡槟繕?biāo)，將村落與景區(qū)統(tǒng)籌建設(shè)，破解鄉(xiāng)村發(fā)展的瓶頸，有利于實(shí)現(xiàn)鄉(xiāng)村振興，助推共同富裕。

[1]陳維彬.鄉(xiāng)村振興導(dǎo)向下的村落景區(qū)構(gòu)建路徑研究[D].杭州:浙江農(nóng)林大學(xué),2019.

[2]朱為斌.產(chǎn)業(yè)價(jià)值鏈提升視角下的農(nóng)旅融合路徑與模式研究[D].金華:浙江師范大學(xué),2016.

[3]魏炯才.“龍門(mén)秘境”打造鄉(xiāng)村振興農(nóng)村綜合改革山鄉(xiāng)示范[EB/OL].中美郵報(bào),(2022-09-07)[2022-09-13].http://ww w.52hrtt.com/nd/n/w/info/F1661310893535.

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10.3969/j.issn.2095-1205.2022.09.42

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2095-1205(2022)09-133-03

2021杭州市科技發(fā)展計(jì)劃項(xiàng)目（20211122I33）；2021年度省供銷(xiāo)社“三位一體”改革標(biāo)準(zhǔn)體系階段性成果（21SSBZZX14）

蔡巧燕（1978- ），女，漢族，江蘇淮安人，碩士，副教授，研究方向?yàn)檗r(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷(xiāo)、農(nóng)村職業(yè)教育。