高 爽

首都師范大學(xué) 北京 100089

隨著人民生活水平的不斷提升，人們對文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展的關(guān)注程度也愈來愈高。文創(chuàng)產(chǎn)品也開始成為人們與消費者之間進行人文信息交流的重要途徑，同時人們對文創(chuàng)產(chǎn)品中的插圖需求量也在日益增長，插圖藝術(shù)逐步走進了人們的視野，充實了人們的精神生活，也提升了人類的感性認識。而插圖則作為一門圖像藝術(shù)，在人文互動中逐漸成為了視覺元素的核心，起著主要功能，更能反映作品的內(nèi)容性與感召力。

一、插畫與文創(chuàng)產(chǎn)品的概念

1.插畫的概念

“插畫”作為一種現(xiàn)代常用的視覺表現(xiàn)形式，已經(jīng)被廣泛用在各個領(lǐng)域，插畫比枯燥的文字更加有視覺吸引力，通過插畫這種形式可以更直接地展現(xiàn)出通過視覺所表達出的信息和內(nèi)容。在人們?nèi)粘Ｋ佑|到的生活用品中，例如產(chǎn)品包裝、海報設(shè)計、電視綜藝等方面都有插畫的影子，插畫讓它們變得更加生動有趣。

隨著中國當(dāng)代經(jīng)濟社會的高速發(fā)展以及人民生活水平的提升，大家的審美觀都已經(jīng)得到了越來越大的提高，而插畫作為視覺表達的重要形式之一也必然承擔(dān)了更多的責(zé)任。在當(dāng)今時代，插畫的存在也是被賦予了更大的意義，它與文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)有著密不可分的關(guān)聯(lián)。在如今這個電子化信息的時代，插畫也是通過數(shù)字化的表現(xiàn)形式更多地呈現(xiàn)在了大眾的視野之中，具有獨特的現(xiàn)代美學(xué)形式。

2.文創(chuàng)產(chǎn)品的概念

文化創(chuàng)意產(chǎn)品是將文化商品化、提高文化的附加值、增加傳播范圍、豐富傳播形式的產(chǎn)品。大部分文化創(chuàng)意產(chǎn)品在傳統(tǒng)產(chǎn)品中誕生，但在滿足功能需求、精巧結(jié)合文化元素方面與傳統(tǒng)產(chǎn)品不同，在滿足功能需求的同時，也滿足了人們對審美的需求。文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)一般是指以產(chǎn)品設(shè)計、規(guī)劃、包裝等創(chuàng)意性為基礎(chǔ)，結(jié)合文化、思想和情感的內(nèi)在含義的視覺表現(xiàn)。

二、插畫與文創(chuàng)產(chǎn)品的關(guān)系

插圖是影像媒介中表現(xiàn)形象最基本、最重要的手段，也是變化豐富的表現(xiàn)形式。視覺要素是文化和創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)不可缺少的紐帶，媒體的內(nèi)容性質(zhì)、媒體的外觀和外觀之間、插畫、文化和創(chuàng)作產(chǎn)業(yè)之間相互依存。

在文化和創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，插畫的具體作用，無論是生活用品設(shè)計還是服裝設(shè)計，在產(chǎn)品類別設(shè)計中，插畫可以提供更加多樣化和個性化的形象生成功能。無論是二維還是三維，在所有形態(tài)的文物衍生物中，插圖的表現(xiàn)形式都被廣泛使用。例如，將卡通人物的插圖換成立體人偶或相框，在服飾等產(chǎn)品上添加插圖形象等，都是基于插圖的表現(xiàn)形式。另外，這兩年故宮、長城等歷史文化IP都有非常受歡迎的文創(chuàng)產(chǎn)品，把自身博大精深的文化遺產(chǎn)、文化和創(chuàng)作產(chǎn)品結(jié)合起來，用插畫的形式表現(xiàn)出來。

從前的文創(chuàng)產(chǎn)品所表達的信息量是有限的，插畫的意義和功能在于，可以更準確地表達產(chǎn)品想傳達的文化信息和情感，通過視覺表現(xiàn)增加文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)意性。

三、插畫藝術(shù)在文創(chuàng)產(chǎn)品設(shè)計中的應(yīng)用價值

插畫藝術(shù)主要提供文化和創(chuàng)作產(chǎn)品的包裝和商業(yè)促銷。插畫與文化創(chuàng)意設(shè)計相互支撐，為設(shè)計者提供了更廣闊的創(chuàng)意，設(shè)計者可以更自由地進行設(shè)計，為設(shè)計者提供了更加廣闊的空間。將插畫應(yīng)用于豐富多彩的作品文化和創(chuàng)意設(shè)計中，拓展文化交流的形式。

1.對于文創(chuàng)產(chǎn)品的信息表達

文創(chuàng)產(chǎn)品所傳達的信息量是有限的，如果想更準確地表達產(chǎn)品想傳達的信息和感性，需要將語言、圖像、顏色微妙地適用于創(chuàng)意性中，這就是插畫的意義和功能。插圖的存在可以消除不準確的文本說明帶來的不必要的信息錯誤。既能讓消費者感受到文化創(chuàng)意產(chǎn)品插畫所帶來的藝術(shù)美，又能準確接收到他們所傳達的信息，從而提高文化產(chǎn)品的魅力。

2.有助于文創(chuàng)產(chǎn)品的情感表達能力

文創(chuàng)產(chǎn)品的特點是能夠迅速到達受眾的內(nèi)心，與消費者產(chǎn)生心靈、情感的共鳴，讓他們記住并接受這個產(chǎn)品。插畫與文化創(chuàng)意產(chǎn)品的組合更加協(xié)調(diào)，在文化創(chuàng)意設(shè)計上以插畫結(jié)尾，提高文化創(chuàng)意產(chǎn)品的視覺效果，為產(chǎn)品增添感召力。文創(chuàng)產(chǎn)品雖然是機械生產(chǎn)的，但仍然可以融入感性，創(chuàng)造故事，引起消費者的感性共鳴，感動消費者的心靈，最終達到促進消費的目的。

四、插畫藝術(shù)在各類文創(chuàng)產(chǎn)品中的應(yīng)用

現(xiàn)如今，文創(chuàng)產(chǎn)品已經(jīng)涉及許多的領(lǐng)域，比如旅游業(yè)、出版業(yè)、廣告業(yè)等大家日常生活中可以接觸到的行業(yè)，以插畫為視覺表現(xiàn)形式的文創(chuàng)產(chǎn)品，已經(jīng)越來越受到大眾的喜愛。

1.插畫在書籍中的應(yīng)用

書中的插畫作用是與文本形成密切的聯(lián)系的。書中插畫的使用非常普遍，具有美化和設(shè)計版面，將書中文字內(nèi)容更直觀地表現(xiàn)出來，起到更直觀的效果。

書籍中的插畫，是指將書的文本內(nèi)容以圖像的形式表現(xiàn)出來，幫助讀者更好地、更直接地理解書中的內(nèi)容。在傳達書籍中的信息時，圖像通常比文本來得更直接一些，信息也會更加明確，使讀者能在書中了解和學(xué)習(xí)到更多的知識。通過對插畫的熟練運用，可以比較明確地渲染文本想要表現(xiàn)的氛圍，傳遞更多的信息，升華書籍的價值。

2.插畫在海報中的應(yīng)用

當(dāng)今社會已進入信息化時代，在無數(shù)復(fù)雜的信息媒介中，海報是具有獨特藝術(shù)特點的傳統(tǒng)、普遍的視覺媒介。海報和插畫藝術(shù)之間存在著非常緊密的聯(lián)系，插畫是兼具感性和表現(xiàn)力的視覺語言。將插畫進行素材、顏色、質(zhì)感、構(gòu)圖等基本要素的改變，并表現(xiàn)在海報設(shè)計中，優(yōu)秀的海報設(shè)計就誕生了。

3.插畫在旅游產(chǎn)品中的應(yīng)用

旅游文創(chuàng)產(chǎn)品，是大家在旅游過程中購買的、具有本土地域文化特點的產(chǎn)品，好的旅游紀念品反映了城市的文化特點，具有較高的觀賞價值，給游客留下了對旅游景點的美好回憶。

(1)增加藝術(shù)性和附加價值

好的旅游文創(chuàng)產(chǎn)品不一定需要很高的價格，但包含強烈的地域文化特色，附加值高，具有很強的紀念意義。另外，還可以幫助消費者回憶旅行過程。

(2)提高產(chǎn)品的獨創(chuàng)性和收藏性

在旅游紀念品中運用插畫藝術(shù)，既能很好地滿足游客的消費需求，幫助商品在同類產(chǎn)品中受到關(guān)注，又能滿足消費者個性化的心理需求。在旅游紀念品上運用插畫藝術(shù)已經(jīng)成為旅游紀念品設(shè)計的趨勢。

五、插畫藝術(shù)如何在文創(chuàng)產(chǎn)品中應(yīng)用

插畫作為一種視覺表現(xiàn)形式，將其應(yīng)用于文化和創(chuàng)意設(shè)計中，可以更好地推動文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的市場發(fā)展，宣傳其文化的重要性。更好地傳播文化信息和插畫的宣傳有著不可分割的關(guān)系，必須加強兩者的聯(lián)系。

1.用插畫展示文化價值

插畫在文化創(chuàng)意設(shè)計中起到連接文化和產(chǎn)品的橋梁作用，設(shè)計師在繪制插畫時，要添加具有強烈文化特色的內(nèi)容，讓大家更直接地了解文創(chuàng)產(chǎn)品背后所隱藏的文化意義。設(shè)計師還要選擇具有獨特特征的插畫風(fēng)格，比如極簡風(fēng)格、近年來流行的國潮風(fēng)格，或者添加現(xiàn)代要素，文創(chuàng)產(chǎn)品表現(xiàn)出了獨特的視覺形象，可以更好地吸引消費者。將文創(chuàng)產(chǎn)品與傳統(tǒng)文化相輔相成，將文化與人們的日常生活更好地聯(lián)系起來，反映文化價值。

2.插畫對文化內(nèi)容的概括性

文創(chuàng)產(chǎn)品都包含著文化信息，更直接地向大眾傳播文化信息。插畫可以整合這些信息，更簡單、更明確地表現(xiàn)出來。設(shè)計師需要分析想要表現(xiàn)的文化和產(chǎn)品，尋找最能反映文化的、最直接的產(chǎn)品。設(shè)計師要掌握文化特性和產(chǎn)品特性，尋找人們感興趣的地方，運用一些插畫藝術(shù)，使人們對產(chǎn)品具有更加深刻的印象。

3.插圖對文創(chuàng)產(chǎn)品的創(chuàng)新性

文化和產(chǎn)品的創(chuàng)造主要是為了傳播特定的文化，積極地促進社會的發(fā)展。為了更好地吸引消費者，插畫設(shè)計要使產(chǎn)品更具吸引力，需要合理安排傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代元素的結(jié)合。設(shè)計師結(jié)合多種文化元素，創(chuàng)作更具創(chuàng)意的文化創(chuàng)意作品，用插畫藝術(shù)為文化增添裝飾。為了讓文化和創(chuàng)意產(chǎn)品更容易被接受，產(chǎn)品所賦予的文化和創(chuàng)意也要更容易被理解。

六、結(jié)語

插畫元素是設(shè)計過程中不可缺少的核心形式，創(chuàng)作的基本意義在于持續(xù)地創(chuàng)新。文創(chuàng)產(chǎn)品最根本的就是讓觀眾更好地理解和體驗文化。文創(chuàng)產(chǎn)品以插畫為元素，持續(xù)進化，追求創(chuàng)新，以創(chuàng)意產(chǎn)品設(shè)計和規(guī)劃為起點，促進產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)調(diào)整，合作開發(fā)和文化產(chǎn)業(yè)集群。在文化創(chuàng)造產(chǎn)業(yè)中，這是繼承文化的附加手段。對國家和社會產(chǎn)生重大影響，意義非凡。

隨著時代的不斷發(fā)展，插畫藝術(shù)在今天發(fā)展出了新的藝術(shù)特點。計算機技術(shù)的提高和改進，加快了插畫藝術(shù)家在創(chuàng)作過程中的工作效率，豐富和擴展了插畫藝術(shù)的表現(xiàn)形式。插圖的范圍藝術(shù)的應(yīng)用領(lǐng)域可以更好地滿足文化和產(chǎn)品的個別要求。只有創(chuàng)造出差異化、視覺上具有魅力和影響力的品牌形象，才能刺激大眾的感性，創(chuàng)造更高的經(jīng)濟價值。在圖像作為信息傳播主要手段的時代，插畫藝術(shù)的多種視覺特性滿足了大眾對文化創(chuàng)意產(chǎn)品個性化形象的要求。