■ 本刊記者_(dá)羅欣桐

2022 年11 月，根據(jù)《工業(yè)和信息化部關(guān)于印發(fā)<紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)試點(diǎn)示范園區(qū)（平臺(tái)）管理辦法（試行）>的通知》（工信部消費(fèi)[2016]396號(hào)）有關(guān)要求，經(jīng)園區(qū)（平臺(tái)）自愿申報(bào)、省級(jí)工業(yè)和信息化主管部門推薦、專家論證，紅棉國際時(shí)裝城被列入“紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)示范園區(qū)（平臺(tái)）名單（第二批）”。從“試點(diǎn)園區(qū)”升級(jí)為“示范園區(qū)”，紅棉國際時(shí)裝城（以下簡(jiǎn)稱“紅棉”）的創(chuàng)新成果再獲國家和行業(yè)認(rèn)可。

自創(chuàng)立以來，紅棉堅(jiān)持“時(shí)尚化、品牌化、國際化”發(fā)展定位，拉開了“時(shí)尚化改造、品牌化升級(jí)、國際化發(fā)展、平臺(tái)化融合發(fā)展”四個(gè)發(fā)展篇章。十多年如一日?qǐng)?jiān)持差異化發(fā)展，和追求極致、顛覆創(chuàng)新的精神，使紅棉成為現(xiàn)代化服裝專業(yè)市場(chǎng)升級(jí)轉(zhuǎn)型的成功模范。

時(shí)尚化改造為行業(yè)提供創(chuàng)新示范

2007 年，紅棉投資近3 億元進(jìn)行升級(jí)改造，實(shí)現(xiàn)了賓館改成商場(chǎng)模式的土木工程改造及商場(chǎng)外立面的改造。同年8 月，雄踞流花商圈黃金位置的紅棉國際服裝城正式營業(yè)，拉開了1.0 時(shí)代。集中火力，硬件、軟件兩手抓，引領(lǐng)商戶差異化經(jīng)營。

在硬件改造上，紅棉幾乎“一年一改造，三年一升級(jí)”，短短幾年便成為國內(nèi)最新、最現(xiàn)代、最先進(jìn)的服裝市場(chǎng)；在服務(wù)管理上，紅棉分別成立了專門的安保、電商、物流、物業(yè)公司，將“紅棉”打造成業(yè)界招牌。

期間，紅棉率先提出打造600—1000 平方米的大店，引起業(yè)內(nèi)轟動(dòng)。事實(shí)證明，此舉順應(yīng)了一批品牌商家的潛在需求，適時(shí)助推了成長型品牌的飛躍。紅棉大刀闊斧的創(chuàng)新改造，迅速得到行業(yè)認(rèn)可。作為民營企業(yè)，紅棉在2007 年、2008 年相繼通過ISO9000 質(zhì)量管理體系認(rèn)證和ISO14000 環(huán)境管理系列標(biāo)準(zhǔn)，在全國專業(yè)市場(chǎng)中首當(dāng)其沖。

品牌化升級(jí)引發(fā)“服裝制造”時(shí)尚覺醒

此階段，紅棉以差異化經(jīng)營著力點(diǎn)，引導(dǎo)商戶走品牌路線，積極引進(jìn)海外優(yōu)質(zhì)時(shí)尚資源，幫扶場(chǎng)內(nèi)升級(jí)轉(zhuǎn)型的企業(yè)建立“品牌運(yùn)營系統(tǒng)”， 幫助商戶提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，在市場(chǎng)上占據(jù)更有利位置。

當(dāng)時(shí)，韓流持續(xù)風(fēng)靡，國內(nèi)很多服裝經(jīng)營者開始模仿或引入韓國品牌。2009 年，紅棉率先為流花商圈注入韓國時(shí)尚元素，通過聘請(qǐng)“韓人治韓”、對(duì)韓國商人在經(jīng)營政策上給予優(yōu)惠及加大扶持力度等措施，鋪開了紅棉與國際接軌的序幕，推動(dòng)商戶從服裝制造向服裝創(chuàng)造轉(zhuǎn)型。

2010 年，紅棉與歐洲時(shí)裝品牌攜手打造八樓歐洲層，為時(shí)裝城引入純正的歐洲時(shí)尚元素。韓國、歐洲品牌和設(shè)計(jì)師的進(jìn)駐，使紅棉成為海外品牌在中國起步的窗口，激發(fā)本地商戶在競(jìng)爭(zhēng)中發(fā)展，全面提升鋪面視覺及商品陳列。紅棉從此實(shí)現(xiàn)了“千店千面”、百花齊放的時(shí)尚蛻變，豐富了購物體驗(yàn)，增加了時(shí)尚氛圍。

這一階段，紅棉場(chǎng)內(nèi)自主品牌化率大幅提高至80%，與國際市場(chǎng)接軌的自主品牌達(dá)到60%。通過積極提供設(shè)計(jì)企劃、終端管理、品牌運(yùn)營管理等全方位培訓(xùn)服務(wù)，極大地推動(dòng)了國內(nèi)自主品牌的孵化和成長，將時(shí)裝城打造成中國原創(chuàng)服裝品牌的孵化基地。

2011 年，紅棉二樓升級(jí)改造，顛覆了傳統(tǒng)批發(fā)市場(chǎng)的經(jīng)營模式及理念，引爆歐韓時(shí)尚，確立向高端市場(chǎng)邁進(jìn)；同年，被國家工商行政管理總局授予“全國誠信示范市場(chǎng)”。2012 年，七樓日韓時(shí)尚男女服飾盛大開業(yè)，紅棉步入品牌深耕、市場(chǎng)細(xì)作的發(fā)展階段。同年，紅棉時(shí)尚服飾分會(huì)成立，與全國知名服裝商城建立戰(zhàn)略聯(lián)盟關(guān)系，助力中小企業(yè)做大做強(qiáng)。多個(gè)場(chǎng)內(nèi)品牌獲得由中國紡聯(lián)流通分會(huì)授予的“中國服裝成長型品牌”、“中國服裝優(yōu)秀渠道品牌”等榮譽(yù)稱號(hào)。

國際化發(fā)展多個(gè)創(chuàng)舉開行業(yè)先河

紅棉致力將海外時(shí)尚“引進(jìn)來”，推動(dòng)場(chǎng)內(nèi)自主品牌在與國外品牌的互動(dòng)交流中“蝶變”提升。不僅讓更多的歐韓時(shí)尚品牌走進(jìn)中國，也讓更多中國服裝企業(yè)走上世界時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的舞臺(tái)。

2013 年，紅棉又一次做出撼動(dòng)時(shí)尚界的創(chuàng)舉，將純正的米蘭時(shí)裝秀首次引入中國、引入流花商圈，并連續(xù)四年攜手米蘭國際時(shí)裝周藝術(shù)總監(jiān)奧瑞塔，率領(lǐng)意大利知名設(shè)計(jì)師和品牌在紅棉舉行多場(chǎng)專場(chǎng)發(fā)布會(huì)，開創(chuàng)中國服裝專業(yè)市場(chǎng)先河。在“首批廣州市企業(yè)文化示范基地”評(píng)選中，紅棉是唯一一家民營非上市企業(yè)。

2014 年，紅棉聘請(qǐng)意大利專家安德利為歐洲時(shí)尚品牌總監(jiān)，打造國內(nèi)首個(gè)歐洲品牌服飾渠道運(yùn)營部，將專業(yè)市場(chǎng)轉(zhuǎn)型為歐洲時(shí)尚行業(yè)在中國渠道拓展和品牌落地的載體。不僅為10 個(gè)時(shí)裝城商戶品牌進(jìn)行了品牌定位升級(jí)、設(shè)計(jì)培訓(xùn)等增值服務(wù)，帶動(dòng)場(chǎng)內(nèi)商戶從批發(fā)商向品牌專賣店轉(zhuǎn)型，推動(dòng)了國內(nèi)品牌和國際時(shí)尚接軌。同年8 月，紅棉承辦了2014 世界比基尼模特大賽中國區(qū)決賽和全球總決賽，進(jìn)一步加強(qiáng)國內(nèi)時(shí)尚界與國際時(shí)尚界的對(duì)接。

掌舵人卜曉強(qiáng)的高瞻遠(yuǎn)矚和紅棉團(tuán)隊(duì)的全力以赴，讓意大利時(shí)裝專家以及意大利全國時(shí)尚協(xié)會(huì)等機(jī)構(gòu)看到了廣東省時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的深厚基礎(chǔ)與廣闊前景。2014 年11 月，廣東省時(shí)尚藝術(shù)研究院應(yīng)運(yùn)而生，以專業(yè)市場(chǎng)為根基，為行業(yè)、企業(yè)提供接軌國際的時(shí)尚服務(wù)。

至此，紅棉快速完成3.0 升級(jí)。相繼榮獲中國紡聯(lián)“2015—2016 年度品牌服務(wù)創(chuàng)新示范基地”，以及“2016 首屆廣東省最具社會(huì)責(zé)任感企業(yè)”、首批“廣州市企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)業(yè)示范基地”、首批“廣州市專業(yè)市場(chǎng)行業(yè)商業(yè)模式創(chuàng)新項(xiàng)目”、“廣州市優(yōu)秀企業(yè)”等榮譽(yù)稱號(hào)。

平臺(tái)化融合發(fā)展深度參與全球產(chǎn)業(yè)鏈重塑

2016 年，國家適時(shí)提出針對(duì)消費(fèi)品結(jié)構(gòu)調(diào)整的“三品戰(zhàn)略”。彼時(shí)，國內(nèi)專業(yè)市場(chǎng)數(shù)量已達(dá)頂峰，同質(zhì)化發(fā)展嚴(yán)重。海外奢侈品和快時(shí)尚品牌大量進(jìn)入中國，一二線城市的消費(fèi)者品味迅速成熟，新銳設(shè)計(jì)師群體崛起。

長年的本土市場(chǎng)操盤經(jīng)驗(yàn)，對(duì)海外產(chǎn)業(yè)的深入研究，讓卜曉強(qiáng)敏銳地捕捉到新模式的機(jī)會(huì)點(diǎn)。“十三五”開篇前夕，卜曉強(qiáng)為紅棉制定了全新的4.0 升級(jí)藍(lán)圖。

2014 年，紅棉將歐洲先進(jìn)的showroom 模式引入中國，成為第一個(gè)運(yùn)作showroom 的服裝專業(yè)市場(chǎng)，著力流通鏈條的更新和升級(jí)。匯聚意大利原產(chǎn)地服裝品牌的集合店“意品”落戶紅棉；紅棉與意大利權(quán)威時(shí)尚機(jī)構(gòu)共同打造的HIVE-Showroom 正式啟動(dòng)。經(jīng)過持續(xù)的悉心運(yùn)作，短短數(shù)年，HIVE-Showroom 已發(fā)展成目前國內(nèi)首屈一指的showroom品牌，是米蘭時(shí)裝周、全球知名男裝展意大利PITTI UOMO、上海時(shí)裝周等時(shí)尚系統(tǒng)的重要合作伙伴。為國內(nèi)外的年輕設(shè)計(jì)師搭建展示和銷售平臺(tái)，順應(yīng)了國內(nèi)服裝市場(chǎng)小批量、定制化、個(gè)性化的需求。

2015 年，紅棉又創(chuàng)新推出首屆紅棉國際男裝周，撼動(dòng)整個(gè)中國男裝產(chǎn)業(yè)。一方面，從時(shí)裝城成功孵化的本土品牌成為國內(nèi)新派男裝的主力，為男裝周平臺(tái)奠定基石；另一方面，為全國服裝專業(yè)市場(chǎng)提供全新共享平臺(tái)，推動(dòng)更多具有發(fā)展?jié)摿Φ男落J品牌成長，加速中國男裝產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。

2019 年，中國服裝設(shè)計(jì)師協(xié)會(huì)將全國唯一“中國服裝設(shè)計(jì)師孵化基地”授予紅棉，以表彰紅棉在設(shè)計(jì)師孵化工作中所作出的貢獻(xiàn)。同年，紅棉在國際舞臺(tái)也迎來高光時(shí)刻。6 月，紅棉集團(tuán)受邀成為佛羅倫薩第96 屆PITTI UOMO 男裝展“中國嘉賓國”項(xiàng)目的重要合作伙伴，助力一批中國新銳設(shè)計(jì)師品牌走向國際。第三屆紅棉國際男裝周也與PITTI展同期開幕，在意大利佛羅倫薩和中國廣州兩個(gè)時(shí)尚之都同步掀起“紅棉風(fēng)尚”。

國際時(shí)尚是紅棉不斷顛覆創(chuàng)新的活力基因。自2008 年起，紅棉就多次組織服裝商戶及服裝設(shè)計(jì)師超過200 人次前往美國、意大利、日本、韓國等時(shí)尚目的地參觀學(xué)習(xí)，通過對(duì)當(dāng)?shù)貢r(shí)尚地標(biāo)、特色商城的實(shí)地考察，與當(dāng)?shù)胤b品牌、行業(yè)專家的互動(dòng)交流，進(jìn)一步打開場(chǎng)內(nèi)商戶的視野，提升商戶的自主品牌意識(shí)。

紅棉對(duì)孵化本土品牌的重視和接軌國際市場(chǎng)的持續(xù)投入， 也受到了海外時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的關(guān)注和認(rèn)可。2017 年7 月，在米蘭國會(huì)大廳，卜曉強(qiáng)獲頒享譽(yù)歐洲的、意大利至高國家獎(jiǎng)項(xiàng)“意大利金頂獎(jiǎng)”，成為第一位獲此榮譽(yù)的外籍人士。

2021 年1 月，卜曉強(qiáng)在韓國駐廣州總領(lǐng)事館，獲韓國外交部部長康京和授予的韓國政府外交部長官（部長）獎(jiǎng)“推動(dòng)韓中兩國時(shí)尚發(fā)展貢獻(xiàn)獎(jiǎng)”，成為首位榮獲此榮譽(yù)的外籍人士。兩個(gè)榮譽(yù)的頒發(fā)，不僅是意大利和韓國對(duì)卜曉強(qiáng)的肯定，也是兩國對(duì)紅棉多年來在國際時(shí)尚產(chǎn)業(yè)發(fā)展所取得貢獻(xiàn)的高度認(rèn)可。也為紅棉未來的國際化發(fā)展之路夯實(shí)堅(jiān)定基礎(chǔ)。

紅棉精神：重才重教，勇?lián)鐣?huì)責(zé)任

十多年間，“紅棉國際”與“紅棉國際時(shí)裝城”先后榮獲廣州市著名商標(biāo)稱號(hào)，“中國時(shí)尚服裝原創(chuàng)基地”“中國紡織服裝行業(yè)十大專業(yè)市場(chǎng)”“中國紡織服裝行業(yè)十大標(biāo)桿市場(chǎng)”“紡織服裝產(chǎn)業(yè)平臺(tái)經(jīng)濟(jì)試點(diǎn)單位”“中國服裝設(shè)計(jì)師孵化基地”“中國服裝品牌孵化基地”“中國最具國際時(shí)尚影響力品牌市場(chǎng)”“全國誠信示范市場(chǎng)”等國家、省、市、區(qū)各級(jí)政府授予的各類獎(jiǎng)項(xiàng)，圍繞創(chuàng)新，極富前瞻性和戰(zhàn)略性的各項(xiàng)成果一一呈現(xiàn)。

2018 年，國家工信部公布第二批全國紡織服裝創(chuàng)意設(shè)計(jì)試點(diǎn)園區(qū)（平臺(tái)）名單，全國共8 家單位入圍，紅棉作為廣東省唯一一家入選第二批試點(diǎn)的園區(qū)，在打造原創(chuàng)設(shè)計(jì)集聚地、國際時(shí)尚潮流策源地的不懈努力，迎來了全新的里程碑。

值得關(guān)注的是，除了成功的商業(yè)運(yùn)作，豐碩的創(chuàng)新成果，重教重才、勇?lián)鐣?huì)責(zé)任的紅棉精神也為社會(huì)各界帶來積極的正能量。

比如，紅棉長期關(guān)注海外留學(xué)生成長，助力海歸新銳設(shè)計(jì)師舉辦聯(lián)合作品發(fā)布，為新銳設(shè)計(jì)搭建展示平臺(tái)；2015 年5 月，作為中國國際大學(xué)生時(shí)裝周協(xié)辦單位，將15 名榮獲時(shí)裝設(shè)計(jì)新人獎(jiǎng)的選手作品帶到紅棉國際時(shí)裝周舞臺(tái)，推動(dòng)新銳設(shè)計(jì)的商業(yè)轉(zhuǎn)化；又與武漢紡織大學(xué)深度開展產(chǎn)學(xué)研合作，在紅棉設(shè)立研究生實(shí)習(xí)基地，為行業(yè)培養(yǎng)高端管理人才。

由紅棉發(fā)起的廣東國際時(shí)尚藝術(shù)研究院，以專業(yè)市場(chǎng)為依托，也持續(xù)通過校企合作、設(shè)計(jì)大賽、學(xué)術(shù)研究等途徑，為行業(yè)發(fā)掘和輸送新銳人才。2018 年，紅棉榮獲“2018 年中國紡織服裝行業(yè)人才建設(shè)先進(jìn)單位”；卜曉強(qiáng)榮獲“2018 年中國紡織服裝行業(yè)重教企業(yè)家”稱號(hào)。

作為一家商貿(mào)企業(yè)，紅棉積極承擔(dān)社會(huì)責(zé)任。比如，積極響應(yīng)政府號(hào)召，引入清潔生產(chǎn)理念，投入四百多萬元用以實(shí)施清潔生產(chǎn)方案。2013 年，成功通過驗(yàn)收并榮獲清潔生產(chǎn)優(yōu)秀企業(yè)稱號(hào)，成為廣東省第一家也是目前唯一一家通過清潔生產(chǎn)驗(yàn)收的商貿(mào)企業(yè)，還被評(píng)為廣州市優(yōu)秀清潔生產(chǎn)示范基地。

此外，積極助力地方發(fā)展，組織義工開展公益活動(dòng)，對(duì)口資助扶持貧困社區(qū)，每年至少為3000 人解決就業(yè)問題。為幫助更多有需要的人，回報(bào)社會(huì)，紅棉于2010 年成立慈善基金會(huì)，通過接受捐贈(zèng)、組織慈善拍賣等活動(dòng)，籌集資金，扶持服裝設(shè)計(jì)師成長，培養(yǎng)服裝專業(yè)人才，并經(jīng)常向貧困地區(qū)舉行捐贈(zèng)活動(dòng)，迄今，紅棉用于公益慈善事業(yè)的投入已超過千萬元。用于捐資助學(xué)、扶貧濟(jì)困、義賑救災(zāi)、環(huán)境保護(hù)、扶農(nóng)興農(nóng)、支持地方政府改善當(dāng)?shù)孛裆取?/p>

2020 年新冠疫情爆發(fā)，作為“紡織之光紡織服裝流通專項(xiàng)基金”發(fā)起人，卜曉強(qiáng)迅速響應(yīng)，向紡織之光基金會(huì)“紡織之光紡織服裝流通專項(xiàng)基金”捐贈(zèng)100 萬元。主要用于包括武漢在內(nèi)的重點(diǎn)區(qū)域口罩、防護(hù)服等疫情防控物資與生活保障物資的采購，支持后續(xù)產(chǎn)業(yè)與市場(chǎng)復(fù)工開市，盡快恢復(fù)經(jīng)濟(jì)活力。

在政府、國家行業(yè)機(jī)構(gòu)的指導(dǎo)，場(chǎng)內(nèi)品牌商戶的支持，公司管理層和全體同仁的共同努力下，紅棉國際時(shí)裝城成為了國內(nèi)專業(yè)市場(chǎng)的標(biāo)桿與標(biāo)準(zhǔn)。不僅是流花商圈三十年商業(yè)傳奇的開拓者，也是中國服裝行業(yè)黃金二十年的創(chuàng)造者，也是中國改革開放四十多年的見證者與參與者。

十多年的持之以恒，紅棉每一次都在顛覆中煥新出發(fā)，用實(shí)際行動(dòng)不斷打破行業(yè)天花板。從更高的產(chǎn)業(yè)立意來看，紅棉不僅將傳統(tǒng)服裝專業(yè)市場(chǎng)升級(jí)打造成孵化、扶持本土新銳品牌發(fā)展的動(dòng)力引擎，也為傳統(tǒng)服裝專業(yè)市場(chǎng)賦予更多的功能、角色與價(jià)值。本次紅棉被列入國家級(jí)“示范園區(qū)”名單，標(biāo)志著一個(gè)全新發(fā)展篇章的開啟，未來更值得期待。