徐玲

最近，奈雪的茶推出了一款新品，叫鴨屎香寶藏茶，瞬時登上了微博熱搜。茶好不好喝不知道，但很多人表示，沖這名字就得買一杯見識一下鴨屎香是什么味道。

你發(fā)現(xiàn)沒有，最近市面上出現(xiàn)了很多名字稀奇古怪的爆品。比如，拖鞋不叫厚底拖鞋，叫踩屎感拖鞋；秋衣不叫保暖內(nèi)衣，叫熱皮；蘇打水叫PH9.0水，茶飲料叫困茶。有評論說，新消費賽道競爭慘烈，就連起名也開始“內(nèi)卷”了。

這些新消費品的名字乍一看令人眼花繚亂，但其實是有套路可循的。我總結(jié)了幾招，說給你聽聽。

第一招，造疊詞。就是把單字重復(fù)一遍，形成完全不同感覺的新詞。把這一招運用得爐火純青的品牌是喜茶。一杯用草莓、芝士做出來的奶茶，不叫“鮮榨草莓芝士”，得叫“芝芝莓莓”。一杯芒果味奶茶，得叫“多肉芒芒”；椰子蛋糕，得叫“椰椰凍凍”。

疊詞的好處很明顯，韻律感強，讓名字朗朗上口。更重要的是，可以渲染氛圍。你看李清照那句“凄凄慘慘戚戚”渲染的是凄涼憂愁的氛圍，奶茶店的“芝芝莓莓芒芒”則是讓人一秒變身可愛少女。

第二招，在名字里加數(shù)字。奈雪的茶出過一款用山竹做的奶茶，售價高達58 元，但一上市就被搶空，這估計跟它的名字有關(guān)——“霸氣二斤山竹”。聽聽，整整兩斤山竹都裝到奶茶里了，能不貴嗎？我還見過一家奶茶店，產(chǎn)品名全是帶數(shù)字的，400 克葡萄、十粒草莓等?；仡^想想，這個傳統(tǒng)可能是“六個核桃”開創(chuàng)的。

為啥商家這么愛給產(chǎn)品名里加數(shù)字呢？一來，數(shù)字可以直接展示產(chǎn)品價值；二來，數(shù)字還讓事實變得更加真實可信。寫《百年孤獨》的馬爾克斯舉過一個例子：如果你說大象在天上飛，人們不會相信你。但是如果你說425 頭大象在天上飛，人們可能會相信你。這就是數(shù)字的神奇之處。

第三招，用詩詞歌賦。比如網(wǎng)紅奶茶店茶顏悅色，它的奶茶取名聲聲烏龍、人間煙火、浮生半日等。聽名字不知道它是賣啥的，但就是覺得高級。這類名字，不在于介紹產(chǎn)品，而在于創(chuàng)造畫面感，給用戶無限的想象空間。這種手法咱們可以叫它造意境。

你可能覺得，這很難，我沒有文學(xué)功底怎么辦？沒關(guān)系，我還為你總結(jié)了第四招，連連看。把人物、物品、時間、地點、狀態(tài)這幾個元素里面，聽著比較高級的詞匯列下來，然后隨意連線，就能撞出意境感。隨便舉幾個例子：地點+ 物品：弄堂咖啡、上海輕咖、西班牙拿鐵（咖啡名）；時間+ 地點：山中四月、午夜巴黎、落日羅馬（香水名）；物品+ 狀態(tài)：果子熟了、桃子微醺（飲料名）；地點+ 人物：柏林少女、紐約辣妹（口紅名）；地點+ 狀態(tài)：邁阿密高燒、摩洛哥熱風（口紅名）。

你看，是不是一學(xué)就會？

現(xiàn)在你也可以取出一個能上熱搜的爆款名字了。

想起一句話：“所謂套路，就是被反復(fù)驗證過的方法?！?/p>

（摘自“得到App”，蘿卜葉子圖）