◇林偉欣

視覺元素是平面設(shè)計(jì)非常重要的一部分，在設(shè)計(jì)的過程中有著非常重要的作用。視覺審美元素在一件設(shè)計(jì)作品上會(huì)呈現(xiàn)為許多種不同的樣態(tài)，如文字、圖畫、形象設(shè)計(jì)等。設(shè)計(jì)師通過這些元素向人們傳遞信息，這些元素是視覺形象的重要載體。在當(dāng)前階段，平面設(shè)計(jì)在廣告領(lǐng)域應(yīng)用廣泛，能夠讓人們直觀了解到產(chǎn)品的相關(guān)內(nèi)容，起到良好的宣傳作用。因此，在平面設(shè)計(jì)作品中使用視覺審美元素是非常必要的。

一、平面設(shè)計(jì)中視覺審美的構(gòu)成元素

（一）圖形

圖形是平面設(shè)計(jì)中基本的構(gòu)成元素，是由點(diǎn)、線、面組成的。點(diǎn)的作用是非常大的，它能夠明確位置，能夠構(gòu)成線，面則是由無數(shù)條線構(gòu)成。圖形在平面設(shè)計(jì)中的應(yīng)用是非常廣泛的，它并不是獨(dú)立存在的。在雜志、廣告等不同的地方都能夠看到圖形的身影，其在不同的平面設(shè)計(jì)領(lǐng)域發(fā)揮著不同的作用。

（二）文字

在人類的文化系統(tǒng)中，文字是必不可少的，設(shè)計(jì)作品的視覺傳達(dá)效果與文字的排列構(gòu)成等有直接的關(guān)系。因此，在平面設(shè)計(jì)中，文字設(shè)計(jì)是非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，能夠?qū)⒆髌返囊曈X傳達(dá)效果有效表現(xiàn)出來，讓作品擁有新的審美價(jià)值。我國(guó)的文字有著悠久的歷史，其自身就蘊(yùn)含著豐富的文化內(nèi)涵。在平面設(shè)計(jì)中處理文字這種視覺元素時(shí)，可以改變文字的顏色、字號(hào)、形態(tài)等，同時(shí)將文字與圖片相結(jié)合，讓文字在發(fā)揮基礎(chǔ)的說明作用的同時(shí)體現(xiàn)出審美價(jià)值，使受眾在理解文字字面含義的同時(shí)還能夠體會(huì)到文字中蘊(yùn)含的內(nèi)涵。在視覺傳達(dá)的過程中，文字是畫面的形象要素之一，能夠有效地將畫面中蘊(yùn)含的情感傳達(dá)出來。文字設(shè)計(jì)如果結(jié)構(gòu)合理、畫面精美，就能夠讓人們留下深刻的良好印象，而如果文字設(shè)計(jì)得粗糙、散亂、沒有美感，就會(huì)使人們產(chǎn)生反感的心理，也就無法進(jìn)一步理解設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的想法。

文字的設(shè)計(jì)方法以及作用在平面設(shè)計(jì)中非常容易被忽視。因此，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過程中，需要重視文字的作用。在設(shè)計(jì)時(shí)，既要考慮到作品整體畫面感，還要充分考慮文字的作用，要知道文字也是重要的視覺元素。將文字巧妙地運(yùn)用在設(shè)計(jì)中，不僅能明確地將設(shè)計(jì)的內(nèi)容表達(dá)出來，還能夠讓整個(gè)設(shè)計(jì)作品變得更加全面、更加完美。設(shè)計(jì)需求不同，文字在設(shè)計(jì)中的作用和地位也不同，設(shè)計(jì)師應(yīng)根據(jù)不同的設(shè)計(jì)需求，對(duì)文字進(jìn)行合理設(shè)計(jì)。

（三）色彩

在平面設(shè)計(jì)中，色彩是一種非常重要的設(shè)計(jì)元素，能夠有效增強(qiáng)圖形和文字的感染力和表現(xiàn)力。人們?cè)谟^看某一畫面時(shí)，首先關(guān)注的不是說明設(shè)計(jì)內(nèi)容的文字，也不是圖形，而是畫面的色彩，人對(duì)色彩的感知是第一位的。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行設(shè)計(jì)時(shí)通常將色彩與圖形、文字結(jié)合在一起，通過使用色彩刺激受眾的視覺，讓人們感受到強(qiáng)烈的視覺沖擊，從而形成記憶。通過色彩將圖形或者文字中蘊(yùn)含的信息更清晰地傳達(dá)出來，可以讓人們更直接地接收到信息。平面設(shè)計(jì)中可以通過色相、飽和度、明度等的調(diào)整將設(shè)計(jì)師想要表達(dá)的情感及內(nèi)容清晰地呈現(xiàn)出來。比如，暖色系中的紅色能夠體現(xiàn)出熱情、歡快的情感，將紅色運(yùn)用在平面設(shè)計(jì)中表達(dá)的主題往往是熱情、喜慶、活躍等。

（四）創(chuàng)意元素

創(chuàng)意元素指的是將較為簡(jiǎn)單的元素、內(nèi)容、思想等進(jìn)行多種方式的融合，以獨(dú)特的形式呈現(xiàn)在受眾面前。設(shè)計(jì)者需要?jiǎng)?chuàng)意靈感，在某一瞬間構(gòu)建出設(shè)計(jì)模型，將創(chuàng)新理念融入設(shè)計(jì)作品，讓設(shè)計(jì)作品的內(nèi)容變得更加豐富，形式變得更加多樣，并且充分地將設(shè)計(jì)者想要表達(dá)的情感及內(nèi)容呈現(xiàn)出來，讓人們感受到設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)性和感染力。

二、平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的作用

在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)的過程中應(yīng)用視覺審美元素是非常重要的，可以實(shí)現(xiàn)作品設(shè)計(jì)的創(chuàng)新。商品設(shè)計(jì)的根本目的就是提高經(jīng)濟(jì)收益，在設(shè)計(jì)時(shí)不斷創(chuàng)新，可以將商品的優(yōu)勢(shì)顯現(xiàn)出來，而視覺審美元素能夠?qū)⒆髌返膬r(jià)值充分呈現(xiàn)出來。在當(dāng)前階段，市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，企業(yè)要想保證在市場(chǎng)中的地位，就要加大商品的宣傳力度，通過平面設(shè)計(jì)將商品的內(nèi)涵價(jià)值傳遞給消費(fèi)者，激發(fā)消費(fèi)者的購(gòu)買力。同時(shí)企業(yè)還要不斷創(chuàng)新，順應(yīng)人們的需求，不斷提高商品的內(nèi)涵，讓人們能夠準(zhǔn)確了解其內(nèi)容。

（一）提高作品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值

在當(dāng)前階段，平面設(shè)計(jì)作品主要應(yīng)用在商業(yè)市場(chǎng)中，所以，平面設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)往往會(huì)關(guān)注平面設(shè)計(jì)的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用視覺審美元素，不僅能保證設(shè)計(jì)作品的藝術(shù)性及美感，而且能提高其經(jīng)濟(jì)價(jià)值。同時(shí)，還能提高設(shè)計(jì)者在競(jìng)爭(zhēng)中的地位，使其作品能吸引更多的消費(fèi)者。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)之前需要詳細(xì)了解商品的相關(guān)特點(diǎn)及消費(fèi)人群等，將商品的優(yōu)勢(shì)在設(shè)計(jì)中充分顯現(xiàn)出來，讓消費(fèi)者能夠通過設(shè)計(jì)作品全面、具體地了解商品，從而促進(jìn)商品的銷售，在一定程度上提高作品的經(jīng)濟(jì)價(jià)值。

（二）提高作品的秩序性

在平面設(shè)計(jì)之中也存在著一定的規(guī)則和秩序。在創(chuàng)作過程中，創(chuàng)作者使用各種元素，在讓作品變得富有藝術(shù)性和美感的同時(shí)，也可能會(huì)因?yàn)樵剡^多或線條雜亂等讓消費(fèi)者感到不適。在這種情況下，消費(fèi)者就不能接收到設(shè)計(jì)師想傳達(dá)的信息，從而會(huì)影響到其對(duì)于商品的購(gòu)買力，甚至是影響到企業(yè)在消費(fèi)者心中的形象。因此，針對(duì)這一問題，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)需要重視作品的秩序性，在保證作品藝術(shù)性并將設(shè)計(jì)內(nèi)容體現(xiàn)出來的同時(shí)，還要使設(shè)計(jì)看起來不雜亂，通過有序排列組合視覺審美元素，讓設(shè)計(jì)作品吸引更多的消費(fèi)者。

（三）促進(jìn)作品的創(chuàng)新

人們?cè)谛蕾p平面設(shè)計(jì)作品時(shí)，主要是通過視覺沖擊感受作品的美，從而進(jìn)一步通過文字、圖形等了解設(shè)計(jì)師傳遞的情感及內(nèi)容等。設(shè)計(jì)師在平面設(shè)計(jì)中應(yīng)用視覺審美元素，能夠使人們通過不同的圖形感受到?jīng)_擊。在這個(gè)過程中，圖形的變化、排列順序、組合方式等都是設(shè)計(jì)師在創(chuàng)作過程中的創(chuàng)新。因此，視覺審美元素的運(yùn)用能夠促使設(shè)計(jì)者創(chuàng)新作品。

三、平面設(shè)計(jì)中視覺審美元素的構(gòu)建策略

（一）重視構(gòu)圖的功能性

設(shè)計(jì)師在運(yùn)用視覺審美元素時(shí)一定要重視構(gòu)圖的功能性。在平面設(shè)計(jì)中使用圖形能夠?qū)⒅黝}及情感具體呈現(xiàn)出來，使人們能夠更加直觀、具體地感受作品的內(nèi)容。在平面設(shè)計(jì)中把握好構(gòu)圖的層次感，能夠更好地發(fā)揮出構(gòu)圖的功能性。在所有的平面設(shè)計(jì)作品中，構(gòu)圖的層次設(shè)計(jì)都是有主次之分的，并不是各種元素散亂地堆積在一起。因此，在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，設(shè)計(jì)師一定要將作品的主體內(nèi)容凸顯出來，恰當(dāng)?shù)厥褂么我兀行У赝癸@主要元素。只有作品中有主次，才能夠?qū)⒄w畫面的層次感塑造出來，使人們更容易體會(huì)到設(shè)計(jì)作品的主題。此外，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行創(chuàng)作時(shí)，還需要注意到作品的視覺牽引作用，將各種色彩綜合運(yùn)用到作品中，并將主題通過強(qiáng)烈的色彩對(duì)比呈現(xiàn)出來，讓人們隨著設(shè)定的色彩氛圍沉浸在作品中，從而深刻體會(huì)平面設(shè)計(jì)作品中蘊(yùn)含的內(nèi)容及情感。

（二）增強(qiáng)視覺沖擊效果

人們?cè)谟^看平面設(shè)計(jì)作品時(shí)受到強(qiáng)烈的視覺沖擊，從而感受到設(shè)計(jì)師所傳遞的情感，并與設(shè)計(jì)師產(chǎn)生強(qiáng)烈的情感共鳴。設(shè)計(jì)師在平面設(shè)計(jì)之中構(gòu)建視覺審美元素時(shí)，需要將作品的視覺沖擊效果進(jìn)一步增強(qiáng)。設(shè)計(jì)師通常會(huì)在設(shè)計(jì)作品中運(yùn)用色彩增強(qiáng)視覺沖擊效果。這是因?yàn)樯誓軌驅(qū)⒃O(shè)計(jì)者的情感傳遞出來。不同的色彩代表著不同的情感，具有鮮明和突出的特點(diǎn)，能夠有效增強(qiáng)視覺沖擊效果。設(shè)計(jì)師在應(yīng)用色彩的過程中，還需要考慮到作品的主題與色彩應(yīng)用是不是一致的、相關(guān)的，只有使色彩的應(yīng)用與作品的主題保持一致，才能夠有效地增強(qiáng)設(shè)計(jì)作品的視覺沖擊效果。同時(shí)，平面設(shè)計(jì)應(yīng)用到商品中時(shí)需要考慮到商品的消費(fèi)群體、主要特性、銷售地域等。將商品的種種因素考慮在內(nèi)，才能使設(shè)計(jì)出的作品有效地吸引消費(fèi)者，提升產(chǎn)品的銷售量。如果消費(fèi)群體主要是兒童的話，設(shè)計(jì)作品的顏色就要選擇鮮艷的、明亮的。這是因?yàn)閮和谋嫔芰€沒有發(fā)展完善，色彩識(shí)別能力還不夠強(qiáng)，鮮艷的顏色更能夠吸引他們的注意力。如果設(shè)計(jì)的是與春節(jié)相關(guān)的作品，選擇的顏色應(yīng)以紅色為主，因?yàn)榧t色代表了喜慶、紅火、熱鬧。同時(shí)不同地域?qū)τ陬伾南埠靡彩遣煌?，設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)要考慮到這個(gè)因素。

（三）選擇合適的傳播載體

隨著我國(guó)科學(xué)技術(shù)的不斷進(jìn)步與發(fā)展，平面設(shè)計(jì)已經(jīng)不再局限于紙面上，其在商場(chǎng)、地鐵站等場(chǎng)所的電子顯示屏上都能傳播，平面設(shè)計(jì)的傳播載體的種類已經(jīng)大大增加。在進(jìn)行平面藝術(shù)設(shè)計(jì)創(chuàng)作的過程中，設(shè)計(jì)師需要了解不同傳播載體的不同特性，根據(jù)相關(guān)特性創(chuàng)作出更合適的作品。傳播載體的增加使平面設(shè)計(jì)的創(chuàng)作方法更加豐富多樣，將情感以及作品的內(nèi)容通過多種途徑、多種方式傳達(dá)出來，有利于創(chuàng)作者創(chuàng)作出更優(yōu)秀的作品。

（四）明確表達(dá)主題

平面設(shè)計(jì)的主要表現(xiàn)形式就是視覺審美要素的創(chuàng)意，一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品就是通過簡(jiǎn)單元素的不同組合將主題深刻地表達(dá)出來。設(shè)計(jì)師在作品中表達(dá)主題時(shí)要靈活應(yīng)用審美元素，突出重點(diǎn)，從而吸引消費(fèi)者的注意力。如設(shè)計(jì)師需要設(shè)計(jì)一個(gè)主題為“不要酗酒”的平面設(shè)計(jì)作品，就可以將“酒瓶”與“醫(yī)院”這兩個(gè)元素結(jié)合在一起，從而有效地將酗酒的危害呈現(xiàn)出來，警醒人們。

（五）堅(jiān)持少而精的原則

隨著時(shí)代的不斷進(jìn)步與發(fā)展，人們現(xiàn)在大多追求簡(jiǎn)單大方的物品。設(shè)計(jì)師在進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)需要將人們的需求考慮在內(nèi)，構(gòu)建視覺審美元素時(shí)需要把握少而精的原則。在平面設(shè)計(jì)中，圖形語言是一種非常重要的表現(xiàn)形式，但在使用圖形進(jìn)行平面設(shè)計(jì)時(shí)，應(yīng)該減少圖形的數(shù)量，增加質(zhì)量。圖形在平面設(shè)計(jì)作品中能夠生動(dòng)、直觀地將作品內(nèi)涵傳達(dá)出來。平面設(shè)計(jì)作品的傳播效果與圖形語言運(yùn)用的數(shù)量有重要的關(guān)系，一個(gè)優(yōu)秀的平面設(shè)計(jì)作品的主題一般通過兩張高質(zhì)量的圖片就能完全表達(dá)出來，讓人們理解作品中蘊(yùn)含的內(nèi)容及情感。如果在一個(gè)平面設(shè)計(jì)作品中使用大量圖形，不僅不能將主題凸顯出來，而且會(huì)讓作品整體變得雜亂，視覺沖擊力也會(huì)降低，使人們?cè)谟^看時(shí)不容易找到主題。此外，將圖形應(yīng)用到平面設(shè)計(jì)作品中，除了需要注意到圖形的數(shù)量外，還要考慮到圖形的面積，圖形的重要性與圖形的面積有一定的關(guān)系。比如，在雜志的平面設(shè)計(jì)中，文字一般占比較多，圖片的面積就較少。這是因?yàn)殡s志的作用就是講解相關(guān)知識(shí)，圖片只是輔助作用。一些室外的大型廣告就需要使用大面積的圖形來呈現(xiàn)作品的內(nèi)容，讓人們能夠及時(shí)看到作品并且感受到強(qiáng)烈的視覺沖擊，直觀了解到作品傳遞出來的內(nèi)容。因此，少而精的元素能夠有效提高平面設(shè)計(jì)作品的效果。

四、結(jié)語

在平面設(shè)計(jì)中，視覺審美元素是非常重要且必要的。設(shè)計(jì)師要想創(chuàng)作出更好的平面設(shè)計(jì)作品，就需要對(duì)視覺審美元素的特性、作用、應(yīng)用方式等進(jìn)行全面了解，對(duì)文字、圖形、色彩進(jìn)行有序的排列及創(chuàng)新，利用簡(jiǎn)單的元素將作品的內(nèi)容與情感全面、具體、生動(dòng)地呈現(xiàn)出來，進(jìn)一步提高視覺審美元素的視覺沖擊效果，從而將平面設(shè)計(jì)視覺審美水平大大提高。