程中海 廣西建工集團建筑工程總承包有限公司

步入新時代后，信息傳輸媒介發(fā)生了翻天覆地的變化，幾十年前，我們只能通過傳統(tǒng)媒體，例如電視、電臺、紙媒等接收與傳輸信息，存在著覆蓋面低、傳播實效低、互動交流性較差等問題。而隨著網(wǎng)絡科技的發(fā)展，新媒體時代來臨，基于網(wǎng)絡建設的社交平臺如雨后春筍，例如微博、微信、短視頻平臺等，極大地縮短了人與人之間的距離，讓信息傳播變得更加迅速快捷，具有更強的時效性，同時也承載了更多的信息互動量，吸引了更多的網(wǎng)民。但在這樣的信息容積下，一點小小的差異就會引發(fā)蝴蝶效應，導致無法挽回的影響，例如無底線的發(fā)布謠言，引起民眾恐慌等?？梢哉f，新媒體時代，輿論的極致拓展是一把雙刃劍，它加快了通信速度，促進社會在各方面的迅速進步，但同時，錯誤虛假信息的廣泛傳播，也會造成許多負面影響，需要消耗大量人力物力去消除。因此，輿論的宣傳、篩選與引導成了新媒體時代，把控輿論方向，穩(wěn)定社會力量的重要措施。

我國國有企業(yè)一直是基層黨建宣傳的主要陣地，肩負著穩(wěn)定社會、造福群眾的重任，可以說，國有企業(yè)的發(fā)展路徑可以從一定程度上代表整個國家的發(fā)展路徑，國有企業(yè)的穩(wěn)定是國家穩(wěn)定的重要力量，但隨著新媒體時代的來臨，人人都可以成為自媒體，世界各地多種意識形態(tài)的輸出，也在源源不斷沖擊著我們的生活，稍有差池，就會影響國家的整體發(fā)展，所以，對于國有企業(yè)來說，新媒體時代下在企業(yè)內(nèi)部強化黨建宣傳輿論引導是一個極大的考驗[1]。

一、新媒體的概念

新媒體是利用數(shù)字技術，通過計算機網(wǎng)絡、無線通信網(wǎng)、衛(wèi)星等渠道，以及電腦、手機、數(shù)字電視機等終端，向用戶提供信息和服務的傳播形態(tài)。從空間上來看，“新媒體”特指當下與“傳統(tǒng)媒體”相對應的，以數(shù)字壓縮和無線網(wǎng)絡技術為支撐，利用其大容量、實時性和交互性，可以跨越地理界線最終得以實現(xiàn)全球化的媒體[2]。

新媒體對應傳統(tǒng)媒體，主要指代當下興起的網(wǎng)絡社交平臺，例如微信、微博、抖音、論壇等，它們擁有更高更強的互動性，極大地改善了當下人們的生活方式，例如出現(xiàn)天災時，受災群眾會選擇在微博上分享位置求助，其他人可以通過轉發(fā)傳播，是消息呈幾何級數(shù)擴散，極大地擴張了消息的傳播力度，使救援力量能夠準確地尋找受災群眾。由此可見，信息在新媒體下，傳播量與覆蓋率都是傳統(tǒng)媒體無法比擬的，也更加貼合時下年輕人的社交需求，可以獲得更廣泛的信息傳播收益，而在平臺的機制下，人人都可以成為自媒體，產(chǎn)出更多元素豐富的信息，吸引更多人的注意，所以許多傳統(tǒng)媒體也逐步向新媒體過度，打造傳播力度與針對性更強的融媒體。

二、新媒體的優(yōu)勢

（一）更強的傳播性

新媒體技術依靠數(shù)字信息技術進行信息傳遞，使用互聯(lián)網(wǎng)作為傳播媒介，能夠高效迅速地進行信息的傳播與擴散，使信息傳遞不受時間和空間的限制，對信息起到了極大的擴散作用，使信息具有更強的傳播性，同時也進一步提升了信息的傳播價值。

（二）更多元的展現(xiàn)形式

新媒體平臺具有多元化的優(yōu)勢，例如以文字為主的微博、以短視頻為主的抖音，以圖片為主的小紅書等，多元化的展現(xiàn)形式滿足了當前群眾對于生活娛樂信息不同的需求與愛好側重，也使得信息有了更多元化的傳遞方式，能夠吸引更多的受眾。

（三）加強與觀眾的互動

新媒體平臺注重社交和活動，這種社交和互動有利于信息在傳播過程中被探討、分享、二次傳播，極大地增強了大眾對于信息的關注度和討論度。

三、做好黨建宣傳輿論工作的重要性

（一）傳播黨風黨思，弘揚紅色精神

改革開放以來，我國一直堅持以中國共產(chǎn)黨為領導，建設特色社會主義為目標的發(fā)展之路。在黨的堅強領導下，我們才能上下一心，共同建設祖國，也迎來了祖國的高速發(fā)展與進步，共同打造了當下的美好生活。

黨建宣傳輿論工作的主旨是宣揚黨風黨思，只有黨建宣傳輿論工作做好了，黨風黨思的內(nèi)核才會深入民心，傳播廣泛，激勵著中華人民共和國不斷向上，助力于祖國的未來發(fā)展[3]。

（二）守住輿論陣地，避免信息混亂

古人云：防民之口甚于防川，其意義在于，三人成虎，一個謠言經(jīng)過三個人的認可，就會被迅速發(fā)酵，從而擾亂人心，引發(fā)不可估量的負面影響，例如曾有人在QQ空間上散布地震的謠言，彼時我國在網(wǎng)絡輿情管控上，還沒有深入到個人博客，就導致這樣的謠言迅速發(fā)酵，民心混亂。所以一旦謠言大批量的出現(xiàn)，不加管理的話，這些謠言很快就會在數(shù)十億網(wǎng)民中傳播，形成不可估量的蝴蝶效應，從而導致大部分人接收到錯誤信息，做出錯誤舉動，造成無法挽回的損失。因此，做好黨建宣傳輿論工作，正是守住思想立場上的輿論陣地，杜絕不良信息，堅定人民信心，共創(chuàng)和諧美好新社會。

（三）輸出文化“軟實力”，奠定國際地位

發(fā)達國家對于文化輸出已經(jīng)有了完善的體系，例如美國的英雄電影，日本的動漫等等，并在國際上廣泛的傳播，獲取了大量的粉絲，而他們的文化、思想、哲學也隨著這些工業(yè)化快餐傳播到世界各地，這種影響是潛移默化的，特別是很多青少年三觀、政治觀尚未成形，一旦接觸到，很容易受到影響，從而產(chǎn)生認知偏差。而黨建宣傳輿論工作正是為了對應這種“思想入侵”，是屬于我國的文化軟實力的反向輸出，是我國文化走向國際的必經(jīng)之路，也是我國未來文化發(fā)展中的重要元素。

（四）及時發(fā)現(xiàn)新問題并加以改善

長久以來，我們與西方媒體之間，一直在進行輿論的斗爭，爭奪國際話語權，國家擁有話語權，人民才會擁有話語權，這同樣也是人權平等的體現(xiàn)。而隨著時代與科技的發(fā)展，這種爭奪戰(zhàn)也在不斷演變進化，只有把握好黨建宣傳輿論工作，才能及時的在工作中發(fā)現(xiàn)新問題，并加以改善，將不和諧的輿論影響力降到最低，才能有效地進行輿論防控，將輿論主動權掌握在自己手中，避免出現(xiàn)不必要的問題，穩(wěn)定軍心，促進國家的健康持久發(fā)展，為群眾提供良好的輿論氛圍[4]。

四、新媒體下，目前國有企業(yè)黨建宣傳輿論工作中存在的問題

（一）應對新媒體管理工作機構機制不完善

因為傳統(tǒng)媒體發(fā)展較早，也經(jīng)過多年的磨合，國有企業(yè)在傳統(tǒng)媒體上黨建宣傳輿論工作上較為完善健全，也更得心應手。但在新媒體時代，宣傳方式相較于傳統(tǒng)媒體有了極大的改變，變得更為靈活多變，且輿論發(fā)酵速度非常快，就需要企業(yè)有同樣快速準確的應對能力。應對時間慢、應對不準確、信息不夠詳細、官話太多等都會成為群眾詬病的內(nèi)容，影響企業(yè)的整體形象。因此為了應對新媒體，國有企業(yè)在黨建宣傳輿論工作上要進行全方位的革新，讓思維積極向新媒體靠攏，完善工作機制，覆蓋更多的工作內(nèi)容，更加重視黨建宣傳輿論工作[5]。

（二）缺乏人才與現(xiàn)代化的工作技巧

新媒體時代下，國有企業(yè)的黨建宣傳輿論工作有了全新的變革，而在宣傳上可以應用更多現(xiàn)代化科技，例如微信群、釘釘會議等，打破了傳統(tǒng)的工作限制，提高了黨建宣傳輿論工作的工作效率，加強企業(yè)與員工之間的溝通。但這些工作展開的前提是，國有企業(yè)必須具備相關擁有新媒體思維的工作人才，能夠靈活的運用新媒體平臺，才能對企業(yè)進行全面透徹的研究，在此基礎上，進行工作的改革，達到事半功倍的效果。反之，采用傳統(tǒng)的思維應對新媒體下的國有企業(yè)黨建宣傳輿論工作，必然會產(chǎn)生不適應性，極大地降低了工作效率，影響了工作效果。

（三）工作形式過于枯燥與陳舊

隨著網(wǎng)絡科技的發(fā)達，新媒體產(chǎn)業(yè)的興盛，人民群眾的生活日益豐富多彩，在信息的接收上，也更傾向于通俗易懂、簡單有趣的內(nèi)容。黨建宣傳輿論工作既要把控輿論又要進行黨風黨思的宣傳，而黨政內(nèi)容對于大多數(shù)人來說，的確是晦澀難懂，需要一定閱讀能力的，秉持一貫的書面作風，就會導致黨建宣傳工作離大眾越來越遠，曲高和寡，最終脫離群眾，這和我黨的精神是不符的。因此，當代的黨建宣傳輿論工作，應當改革傳統(tǒng)模式下枯燥與陳舊，積極向新媒體平臺靠攏，向年輕人靠攏，挖掘年輕人喜愛的因素，以一種更輕松簡單的方式進行輿論的宣傳，占領宣傳陣地，創(chuàng)造更多形式新穎的工作方式[6]。

五、新媒體下國有企業(yè)強化黨建宣傳輿論引導策略

（一）建設相關新媒體平臺，發(fā)布第一手官方消息

隨著新浪微博平臺的不斷壯大，官方入駐也越來越多，很多國有企業(yè)也加入微博當中，而近年來，隨著短視頻平臺的興起，迅速得到了大批群眾的喜愛，平臺流量爆炸式增長，也因此，很多國有企業(yè)相繼入駐到抖音、快手等App中，這種官方新媒體平臺的搭建，不但可以有效地縮短企業(yè)與員工和群眾之間的距離，拉近社會關系，同時也可以承擔起主要的宣傳作用，發(fā)布第一手官方消息，極大地降低了錯誤消息的傳播頻率，并且能夠快速的占領輿論市場與輿論陣地，從根本上杜絕不和諧聲音，而官方平臺的構建，也會吸引大批群眾關注，集蓄流量資源，形成話語力量，逐步強化黨建宣傳輿論的引導。

（二）深入到基層當中，鼓勵員工積極參與

國有企業(yè)通常體量龐大，擁有豐富的人力資源，而強化黨建宣傳輿論，也主要是面向公司的工作人員，包括領導層與員工層，所以領導層必須做好表率，積極學習，參與工作中來，從而帶動員工的參與性。而宣傳工作者則必須要深入到基層當中，作用于每個員工身上，鼓勵員工積極參與，例如參與官方新媒體平臺的活動，開展線上學習課堂，加強宣傳活動，給予榮譽和物質(zhì)獎勵等，員工通過參與活動，進而學習黨思黨風，將黨建內(nèi)容潛移默化的根植于群眾中，形成輿論引導。國企干部以身作則，上行下效，帶動整個企業(yè)深入到強化黨建宣傳輿論的工作中[7]。

（三）通過真實事跡弘揚正能量，宣傳黨建思想

常言道：尋常煙火氣最動凡人心，對于普通群眾來說，教條式的思想傳播，遠遠沒有真實故事更能打動人心，這也是為什么，在遇到天災人禍的時候，中華民族會空前團結。所以，國有企業(yè)應當在新媒體平臺的官方賬號上，多多的輸出一些企業(yè)內(nèi)部的真人真事、感人事跡，將我黨基層之間一些細微的美好進行放大，不但可以輸出我黨優(yōu)良的價值觀，促進人民之間的團結友愛互幫互助，同時也能夠弘揚正能量，將黨思建設的文字融入與現(xiàn)實生活中傳播出去，進行更廣泛更深刻的思想輸出。

（四）創(chuàng)新工作內(nèi)容與工作形式

新媒體平臺繁多，每個平臺的受眾均有不同，受眾喜愛的側重點也各有不同，總體來說，群眾更喜歡輕松愉悅的氣氛，因此，相關工作人員應當深入到新媒體平臺中，分析不同人群的喜愛差異，進而將其作用于黨建宣傳輿論引導策略中。創(chuàng)造群眾喜愛的文化內(nèi)容，根植于我黨的精神思想建樹之上，再進行針對性的宣傳，擴大宣傳面，拓展宣傳人群，以一種更為新穎的方式把控輿論陣地，靈活多變的運用輿論調(diào)節(jié)方式，積極與群眾打成一片。同時也要穩(wěn)住基層陣地，將新型的工作形式更多的應用于企業(yè)基層之中，上下一心，構建我國發(fā)展的堅固堡壘，為社會、為人民做出更多的貢獻[8]。

六、結語

新媒體時代下，信息傳播方式有了翻天覆地的變化，變得更加便捷快速，但同樣的，不和諧的信息也會傳播的更加廣泛，造成更大的社會影響。國有企業(yè)作為我國的經(jīng)濟支柱，是黨建宣傳工作的重要之地，在輿論的把控上更要靈活多變，積極應對新媒體，從源頭杜絕不和諧因素，構建美好社會，讓黨風黨思深入到基層當中，更好地服務國家發(fā)展。