陳宏侃

（作者單位：陽江日?qǐng)?bào)社）

所謂新聞專題報(bào)道，主要就是指對(duì)現(xiàn)實(shí)生活中某些具有典型意義、重大題材和較高新聞價(jià)值和社會(huì)價(jià)值的新聞人物、事件、問題、社會(huì)現(xiàn)象等進(jìn)行全方位的記錄、調(diào)查、解釋、評(píng)述和分析。相比于一則簡單的新聞報(bào)道，新聞專題報(bào)道更具題材性，它是專門針對(duì)一些典型事件和典型人物來展開系統(tǒng)生動(dòng)的全過程報(bào)道，并揭示深刻的主旨和深遠(yuǎn)的寓意[1]。新聞專題報(bào)道是進(jìn)行新聞深度報(bào)道的一種重要形式，也是各大門戶網(wǎng)站追蹤報(bào)道的主題。在新媒體環(huán)境下，新聞專題報(bào)道的傳播渠道非常廣泛，不再僅僅通過電視、廣播傳播，還可以利用新媒體傳播。在這樣的背景下，新聞專題報(bào)道只有實(shí)現(xiàn)視角多元化、題材廣泛化和內(nèi)容精練化，才能夠更好地適應(yīng)新的傳播環(huán)境，實(shí)現(xiàn)自身的優(yōu)化和創(chuàng)新發(fā)展。

1 新媒體環(huán)境下新聞傳播的特征

1.1 傳播速度快、范圍廣

新媒體環(huán)境下，新聞傳播出現(xiàn)了一些新的特征，首先就表現(xiàn)為新聞傳播速度快且傳播范圍廣。依托于互聯(lián)網(wǎng)的各類新媒體平臺(tái)的出現(xiàn)和發(fā)展，給社會(huì)大眾提供了獲取信息的便捷渠道，社會(huì)公眾不需要在固定時(shí)間段、固定頻道獲取有關(guān)新聞資訊，而是可以借助各類移動(dòng)智能終端設(shè)備，通過新聞客戶端、微信公眾號(hào)及微博等來獲取信息。調(diào)查顯示，截至2021年12月，我國網(wǎng)民用戶規(guī)模10.32億，其中手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模10.29億，這足以可見新媒體市場(chǎng)開發(fā)潛力巨大[2]。一則熱點(diǎn)新聞話題或者資訊經(jīng)過新媒體傳播后，可以在短短幾分鐘內(nèi)達(dá)到上千萬乃至上億的閱讀量，這樣的傳播速度和廣度是報(bào)紙、廣播、電視這些傳統(tǒng)媒體所無法比擬的。

1.2 傳播主體多元

新媒體環(huán)境下，新聞傳播呈現(xiàn)出傳播主體多元的新特點(diǎn)。在以往的新聞傳播過程中，新聞的生產(chǎn)、制作和發(fā)布是傳統(tǒng)新聞媒體的范圍，但是隨著新媒體的發(fā)展，越來越多的人紛紛加入其中，并借助新媒體平臺(tái)來傳播一些信息，可以說人人都是新聞的生產(chǎn)者與傳播者[3]。但是需要注意的是，傳播主體的多元化同樣帶來了新聞質(zhì)量的參差不齊，一些自媒體或者是新媒體用戶為了在短時(shí)間內(nèi)賺取新聞點(diǎn)擊量和流量，會(huì)進(jìn)行一些夸張、失實(shí)的報(bào)道，而部分社會(huì)大眾由于缺乏辨別力和判斷力，所以很容易受到一些不良網(wǎng)絡(luò)輿論的引導(dǎo)，長此以往會(huì)破壞當(dāng)前的新聞傳播環(huán)境[4]。因此，在新媒體環(huán)境下，更要強(qiáng)調(diào)電視臺(tái)的傳播力和引導(dǎo)力，在借助新媒體進(jìn)行新聞傳播的同時(shí)，更要從深度報(bào)道的角度入手，做好新聞專題報(bào)道，提升新聞傳播質(zhì)量。

1.3 傳播互動(dòng)性強(qiáng)

新媒體環(huán)境下，新聞傳播還具有很強(qiáng)的互動(dòng)性。傳統(tǒng)的電視媒體更加傾向于向觀眾單向傳輸信息，觀眾只能被動(dòng)地接收新聞，無法自主選擇新聞。隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展和新媒體的出現(xiàn)，大眾可以直接利用新媒體平臺(tái)針對(duì)某一社會(huì)熱點(diǎn)新聞事件自由地發(fā)表自己的意見和看法，這就拉近了新聞與社會(huì)公眾之間的距離，由傳統(tǒng)的單向傳輸變?yōu)殡p向交流[5]。因此，在制作新聞專題報(bào)道的過程中，相關(guān)人員要更多地站在大眾視角，傾聽社會(huì)大眾的聲音和需求，從人民群眾的角度出發(fā)，制作出更加符合人民群眾需求的新聞專題報(bào)道。

2 新媒體環(huán)境對(duì)新聞專題報(bào)道提出的新要求

2.1 實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、全矩陣報(bào)道

新媒體環(huán)境對(duì)新聞專題報(bào)道提出了新的要求，首先就是新聞專題報(bào)道要盡可能實(shí)現(xiàn)跨平臺(tái)、全矩陣式的傳播。新媒體為新聞專題報(bào)道跨平臺(tái)傳播提供了充分的條件。比如，湖南衛(wèi)視通過打造融媒體演播中心，開創(chuàng)了“先網(wǎng)后臺(tái)”（先在網(wǎng)頁播后在電視臺(tái)播）的新聞專題報(bào)道模式，實(shí)現(xiàn)了新媒體與電視媒體的聯(lián)播和輪播。再如，針對(duì)全國兩會(huì)進(jìn)行新聞專題報(bào)道時(shí)，很多電視媒體更是充分發(fā)揮了新媒體的優(yōu)勢(shì)，依托《人民日?qǐng)?bào)》的官方微博賬號(hào)、抖音賬號(hào)，以及央視網(wǎng)等新媒體平臺(tái)，推出了一系列新聞專題報(bào)道，真正實(shí)現(xiàn)了跨平臺(tái)、全矩陣的新聞專題報(bào)道傳播[6]。因此在新媒體環(huán)境下，對(duì)新聞專題報(bào)道提出的一大創(chuàng)新要求就是做好對(duì)跨平臺(tái)媒介資源的調(diào)度和利用。

2.2 擴(kuò)大新聞專題內(nèi)容覆蓋面

新媒體環(huán)境下，新聞專題報(bào)道制作人員還要不斷豐富新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)新聞專題的全面覆蓋。比如，在進(jìn)行兩會(huì)新聞專題報(bào)道的過程中，某媒體報(bào)道的兩會(huì)話題聚焦于時(shí)政、民生、娛樂等多個(gè)方面，時(shí)政方面的內(nèi)容包括兩會(huì)開閉幕式的信息、政府年度工作報(bào)告及出席委員等；民生方面所涉及的內(nèi)容包括生育政策、落實(shí)城鄉(xiāng)低保等；娛樂方面所涉及的內(nèi)容包括失德藝人禁止以任何形式復(fù)出等。該專題報(bào)道所涉及的話題廣泛，一經(jīng)發(fā)布就引發(fā)了社會(huì)討論和關(guān)注，借由新媒體平臺(tái)發(fā)酵，相關(guān)報(bào)道話題頻繁登上微博熱搜，使其話題量和瀏覽量不斷[7]。可以說是一次非常成功的新聞專題報(bào)道。新媒體平臺(tái)用戶數(shù)量眾多，用戶需求也更加多元化，因此新聞專題報(bào)道制作人員可以利用新媒體平臺(tái)了解大眾的需求，在此基礎(chǔ)上開展新聞專題報(bào)道工作，盡可能擴(kuò)大新聞專題報(bào)道的覆蓋面，滿足大眾的需求，不斷提高新聞專題報(bào)道的傳播力和影響力。

2.3 做到新聞專題報(bào)道的分眾化傳播

新媒體環(huán)境下，各類新媒體平臺(tái)之間的競(jìng)爭(zhēng)越來越激烈，在競(jìng)爭(zhēng)的過程中，各種新媒體平臺(tái)都逐漸發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，以吸引特定群體，這就使得不同的新媒體平臺(tái)形成了不同的傳播生態(tài)和用戶生態(tài)。比如，微博這一社交平臺(tái)的主要用戶群體是16～28歲的年輕群體，抖音這一短視頻平臺(tái)也更加全民化[8]?；诖耍谶M(jìn)行新聞專題報(bào)道的過程中，相關(guān)人員就要做到對(duì)新聞專題報(bào)道的分眾化傳播，結(jié)合不同媒體平臺(tái)的特征，對(duì)新聞專題內(nèi)容進(jìn)行拆分和重組，如關(guān)于網(wǎng)絡(luò)“清朗”行動(dòng)、違法失德藝人管理辦法等的內(nèi)容，率先在微博上進(jìn)行傳播，更容易引爆話題，這就是抓住了平臺(tái)的用戶特征。

3 新媒體環(huán)境下新聞專題報(bào)道中存在的問題

3.1 新聞視角單一

當(dāng)前，在進(jìn)行新聞專題報(bào)道的過程中，存在的首要問題就是新聞視角單一。新聞專題報(bào)道與普通新聞報(bào)道最大的區(qū)別就在于專題報(bào)道要從多角度來進(jìn)行新聞事件的記錄和評(píng)析，能夠?yàn)槭鼙姵尸F(xiàn)出更為立體和多元的新聞視角，而立體和多元的新聞視角又恰好能夠?yàn)樾旅襟w提供更多可選擇的新聞話題。但是就目前新聞專題報(bào)道的實(shí)際情況來看，其新聞視角并沒有過多延伸，也沒有展現(xiàn)出多角度報(bào)道的優(yōu)勢(shì)，有的只是對(duì)現(xiàn)有新聞素材的歸納，并不具備一定的深度和廣度。

3.2 新聞?lì)}材缺乏感染力和吸引力

新聞專題報(bào)道一般是系列性的，有的會(huì)分成不同的版塊，有的還會(huì)分集報(bào)道。新聞專題報(bào)道要想獲得社會(huì)公眾持續(xù)且廣泛的關(guān)注，最關(guān)鍵的就是新聞?lì)}材具備感染力和吸引力，越具有吸引力和感染力的題材，就越能夠引發(fā)社會(huì)公眾的廣泛和持續(xù)關(guān)注，其新聞內(nèi)容的價(jià)值就越高、可讀性就越強(qiáng)。但這一點(diǎn)恰恰是當(dāng)前許多新聞專題報(bào)道所不具備的，不少新聞專題報(bào)道采編人員缺乏一定的新聞敏感度，所選取的題材和話題比較陳舊，難以提高對(duì)社會(huì)公眾的吸引力。再加上相關(guān)人員在進(jìn)行新聞專題報(bào)道后期制作時(shí)，無論是畫面剪輯還是配樂方面都缺少一定的能力，導(dǎo)致新聞專題報(bào)道的吸引力和感染力不強(qiáng)，尤其是在短視頻快速發(fā)展的今天，這種缺乏感染力和吸引力的新聞專題報(bào)道的傳播更是受到了限制。

3.3 新聞專題報(bào)道的語言不夠精練

隨著新媒體時(shí)代的到來，人們?cè)絹碓絻A向于進(jìn)行碎片化閱讀，人們更加喜歡接收一些短小精悍的內(nèi)容，這樣既不會(huì)過多占用自己的閱讀時(shí)間，又可以實(shí)現(xiàn)對(duì)主要內(nèi)容的獲取。但是對(duì)于新聞專題報(bào)道來說，其新聞內(nèi)容講究的就是翔實(shí)、全面和具體，所展現(xiàn)的是某一新聞事件發(fā)生的發(fā)展過程、結(jié)果及影響，這就使得新聞專題報(bào)道在推出后，不少新媒體用戶很難快速地抓住專題報(bào)道的主旨和關(guān)鍵詞，難以滿足自身的需求。再加上新媒體環(huán)境下，針對(duì)某一熱點(diǎn)新聞事件會(huì)有多家媒體爭(zhēng)相報(bào)道，也都推出獨(dú)家的新聞專題，這就使得新聞專題報(bào)道的數(shù)量更多，所以如果新聞專題報(bào)道的語言不夠精練，就很難吸引大眾的注意力。

4 新聞專題報(bào)道的創(chuàng)新傳播路徑

新媒體環(huán)境對(duì)新聞專題報(bào)道提出了更多新的要求，要想解決當(dāng)前專題報(bào)道存在的問題，相關(guān)人員就必須加強(qiáng)對(duì)新媒體與專題報(bào)道的融合研究，以實(shí)現(xiàn)專題報(bào)道水平的提升，為廣大受眾提供更多有價(jià)值的新聞內(nèi)容，實(shí)現(xiàn)新聞傳播效能的提升。

4.1 實(shí)現(xiàn)新聞專題報(bào)道視角的延伸

新媒體環(huán)境下，要做好新聞專題報(bào)道，首先要實(shí)現(xiàn)新聞專題報(bào)道視角的延伸。以央視推出的慶祝改革開放40周年系列新聞專題報(bào)道為例，其就以深圳特區(qū)改革開放與創(chuàng)新發(fā)展的歷程為切入點(diǎn)，整體論述改革開放的光輝歷程與輝煌成就，之后新聞視角向縱深方向延伸，回到1980年，借助一組老照片展現(xiàn)2萬基建工程兵奉命南下的偉大壯舉，老照片再配合有關(guān)人物的講述，“1982年春，一個(gè)微風(fēng)細(xì)雨的早晨，一輛滿載軍人和各種施工設(shè)備的軍列開進(jìn)深圳火車北站，他們來不及脫掉身上的冬裝就背起背包，提起行李，踏上深圳這塊熱土”，這樣就很自然地從宏觀視角轉(zhuǎn)向微觀視角，增強(qiáng)了新聞專題報(bào)道的宏大性[9]。此外，除了時(shí)間線的延伸，新聞專題報(bào)道的視角還可以實(shí)現(xiàn)空間上的延伸，也就是可以利用先進(jìn)的無人機(jī)航拍技術(shù)，給觀眾帶來更加多維立體的感官享受。要注意的是，多視角的新聞專題報(bào)道更適合在新媒體平臺(tái)上呈現(xiàn)和傳播。

4.2 深度挖掘有價(jià)值、有吸引力的新聞?lì)}材

新媒體環(huán)境下，在進(jìn)行新聞專題報(bào)道的過程中，必須要始終堅(jiān)持“內(nèi)容為王”的原則，而要做到這一點(diǎn)，新聞專題報(bào)道采編人員就要深度挖掘有價(jià)值、有吸引力的新聞?lì)}材。因此，新聞專題報(bào)道采編人員可以培養(yǎng)新媒體思維，在日常工作中善于利用新媒體平臺(tái)來進(jìn)行有關(guān)新聞素材的采集和整理。生活中從來不缺少新聞?lì)}材，缺少的是發(fā)現(xiàn)新聞?lì)}材的眼睛，所以對(duì)于新聞專題報(bào)道的采編人員來說，其要善于發(fā)現(xiàn)新聞，捕捉題材，積極進(jìn)行社會(huì)實(shí)踐，豐富社會(huì)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，培養(yǎng)敏銳思維，能夠準(zhǔn)確識(shí)別和判斷出有價(jià)值的新聞素材，堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，從而創(chuàng)作出最具新聞價(jià)值和宣傳價(jià)值的專題報(bào)道[10]。比如，電視劇《掃黑風(fēng)暴》掀起了新一輪的收視熱潮，關(guān)于電視劇內(nèi)容的話題討論熱度不斷提高，新聞專題報(bào)道采編人員就可以趁勢(shì)抓住反腐這個(gè)題材，來推出反腐系列報(bào)道，將電視劇中的虛擬人物和現(xiàn)實(shí)中的真實(shí)人物進(jìn)行呼應(yīng)，將新聞專題報(bào)道作為一個(gè)宣傳反腐倡廉的重要窗口，不僅能夠滿足社會(huì)公眾的需求，還能夠提升新聞專題報(bào)道對(duì)社會(huì)公眾的吸引力，可謂是一舉兩得。

4.3 精練新聞專題報(bào)道內(nèi)容

新媒體環(huán)境下，要實(shí)現(xiàn)新聞專題報(bào)道的高質(zhì)量傳播，相關(guān)人員還要精練新聞專題報(bào)道的內(nèi)容。新聞專題報(bào)道內(nèi)容的精練并不是說要舍棄新聞專題報(bào)道全面和翔實(shí)的特征，而是要進(jìn)行新聞專題報(bào)道模式的創(chuàng)新。比如，在相關(guān)的新聞專題系列報(bào)道中，采編人員可以在報(bào)道題目下面直接進(jìn)行本篇新聞專題報(bào)道內(nèi)容的總結(jié)，還可以提取關(guān)鍵詞，通過關(guān)鍵詞引申的方法，讓人能夠?qū)π侣剬ｎ}報(bào)道的主旨和大意一目了然。此外，采編人員還可以借助新媒體的優(yōu)勢(shì)，將新聞專題報(bào)道內(nèi)容進(jìn)行優(yōu)化排列組合，先將最為重要的新聞專題報(bào)道內(nèi)容在新媒體平臺(tái)上呈現(xiàn)，如果受眾有全面閱讀的需求，再為其提供個(gè)性化服務(wù)，這樣就能夠更好地滿足不同用戶群體的閱讀習(xí)慣。

5 結(jié)語

新媒體的到來，給新聞專題報(bào)道提供了新的傳播渠道，但也對(duì)新聞專題報(bào)道提出了新的要求。要想實(shí)現(xiàn)新聞專題報(bào)道的高質(zhì)量發(fā)展，采編人員就要注重新聞視角的延伸、新聞?lì)}材的豐富及新聞內(nèi)容的優(yōu)化，積極發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢(shì)，以擴(kuò)大新聞專題報(bào)道的傳播范圍。此外，相關(guān)人員還要加強(qiáng)對(duì)新聞專題報(bào)道的分析，充分利用新媒體技術(shù)來輔助報(bào)道工作開展，從而提高新聞專題報(bào)道的傳播力和影響力。