文：張?jiān)姕?圖：瑞銀集團(tuán)

由著名經(jīng)濟(jì)學(xué)家、Arts Economics創(chuàng)辦人Clare McAndrew博士撰寫且由巴塞爾藝術(shù)展和瑞銀集團(tuán)共同出版的2022年《巴塞爾藝術(shù)展與瑞銀集團(tuán)環(huán)球藝術(shù)市場(chǎng)報(bào)告》（以下簡(jiǎn)稱《報(bào)告》）已于11月初期發(fā)布。這份報(bào)告一經(jīng)面世，引起多方關(guān)注。

這份有著市場(chǎng)風(fēng)向標(biāo)意義的《報(bào)告》也讓我們可以提早預(yù)測(cè)明年市場(chǎng)的些許端倪。本刊采訪了瑞士銀行（中國(guó)）有限公司行長(zhǎng)張瓊女士為大家作深入解讀，以下簡(jiǎn)稱張瓊。

預(yù)測(cè)一：2022年年底前市場(chǎng)交易量激增

在大眾的普遍認(rèn)知里，藝術(shù)市場(chǎng)的運(yùn)行離不開有錢人的操作。但如何定義“有錢”？“高凈值人群”這一概念可視作標(biāo)準(zhǔn)答案?！秷?bào)告》的主題聚焦于“藝術(shù)收藏家”這群高凈值人士的需求變化和消費(fèi)趨勢(shì)，公布了全球范圍內(nèi)11 個(gè)地區(qū)的2700 多名高凈值藏家的問卷結(jié)果。他們都持有不少于100萬美元的凈資產(chǎn)（不含地產(chǎn)物業(yè)、私人企業(yè)資產(chǎn)），且在過去兩年中，每年用于購(gòu)藏藝術(shù)品的金額不少于1 萬美元。

張瓊稱：“根據(jù)最近出版的《報(bào)告》，受訪的高凈值收藏家在2022年上半年的支出中位數(shù)為18 萬美元，高于2021年全年（16.4 萬美元），也超越了疫情前（2019年）的平均水平（10 萬美元）。而且《報(bào)告》還顯示大多數(shù)受訪的高凈值人群（55%）在未來12 個(gè)月內(nèi)計(jì)劃購(gòu)買更多、更貴的藝術(shù)品，與2021年相比增長(zhǎng)2%?！?/p>

藝術(shù)市場(chǎng)在不同方面較2020年有所增長(zhǎng)，被視為晴雨表的高端拍賣市場(chǎng)復(fù)蘇最為顯著，佳士得、蘇富比、富藝斯全球總銷售額與2021年同期相比，2022年上半年的銷售額增長(zhǎng)了20%，也高于2019年上半年（增長(zhǎng)了7%）。香港蘇富比2022 秋季拍賣震撼收官，為期8 天的21 場(chǎng)拍賣里，總成交額高達(dá)35 億港元，創(chuàng)下4年來蘇富比秋拍新高。本季秋拍見證了中國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)的復(fù)蘇，而現(xiàn)當(dāng)代藝術(shù)市場(chǎng)依舊持續(xù)穩(wěn)健。張瓊提到：“與此同時(shí)，2022年上半年，全球藝術(shù)品和古董進(jìn)出口量繼續(xù)呈現(xiàn)出雙位數(shù)的增長(zhǎng)。如果持續(xù)這樣的增長(zhǎng)趨勢(shì)，藝術(shù)市場(chǎng)的交易量在2022年年底前預(yù)計(jì)將會(huì)刷新紀(jì)錄。雖然今年上半年的表現(xiàn)證明市場(chǎng)比預(yù)期更具挑戰(zhàn)性，但是，藏家表現(xiàn)和藝術(shù)品交易都體現(xiàn)出市場(chǎng)的樂觀前景?！?/p>

從總體上看，美國(guó)藝術(shù)市場(chǎng)仍處于領(lǐng)軍地位，它依舊是最大的單一藝術(shù)市場(chǎng)，大中華市場(chǎng)位居第二。談及中國(guó)市場(chǎng)，張瓊女士表示：“近年來，中國(guó)市場(chǎng)（包括中國(guó)內(nèi)地、香港和澳門）一直是藝術(shù)品的凈進(jìn)口市場(chǎng)，即進(jìn)口超過出口。這不僅體現(xiàn)了中國(guó)作為全球重要藝術(shù)品市場(chǎng)的地位，也表示，在本地銷售的藝術(shù)品之外，還有強(qiáng)大的需求。根據(jù)《報(bào)告》分析，藝術(shù)市場(chǎng)的成功不僅來自于健康的本地需求和足夠的財(cái)富，同時(shí)也關(guān)乎進(jìn)口以及展銷吸引國(guó)際藝術(shù)品的能力，還需有有利的經(jīng)濟(jì)環(huán)境和必要的技能與服務(wù)作為支持?！?/p>

預(yù)測(cè)二：藝術(shù)品線上消費(fèi)常態(tài)化

頂級(jí)藏家是藝術(shù)市場(chǎng)的主力軍，在構(gòu)建藝術(shù)史上也功不可沒。此次調(diào)查亦是同類調(diào)查中規(guī)模最大的一次，從中可以很直觀地看出藏家的表現(xiàn)變化，從而探知出一些市場(chǎng)風(fēng)向。

張瓊說：“瑞銀集團(tuán)致力于收集與當(dāng)代最相關(guān)的藝術(shù)作品，質(zhì)疑現(xiàn)狀，以創(chuàng)新思維探索全球視野。許多藏家也都有同樣的理念，通過藝術(shù)，以嶄新的視角了解身邊不斷變化的世界。同時(shí)，藝術(shù)家也會(huì)對(duì)我們所處的世界作出反饋，藝術(shù)史在很大程度上反映了當(dāng)下的時(shí)代，所以我們相信，我們現(xiàn)在關(guān)注和收藏的作品在未來會(huì)成為藝術(shù)史的核心組成部分?！?/p>

劉任 Panta Rhei-139219 (1) 219cm×139cm 2021年（瑞銀藝術(shù)藏品）?劉任 ，圖片鳴謝東畫廊與藝術(shù)家

藝術(shù)品的線上消費(fèi)將持續(xù)下去?！秷?bào)告》顯示，2022年有93%的受訪藏家曾通過畫廊或經(jīng)銷商購(gòu)買藝術(shù)品，包括直接購(gòu)買、通過線上平臺(tái)或藝博會(huì)購(gòu)買。74%的受訪藏家曾于2022年在藝博會(huì)現(xiàn)場(chǎng)或其線上展廳購(gòu)買藝術(shù)品（2021年該比例為54%）。隨著越來越多的線下藝術(shù)博覽會(huì)的回歸，65%的受訪藏家表示，他們?cè)诂F(xiàn)場(chǎng)購(gòu)買作品（高于2021年的37%），59%的藏家仍然通過線上展廳購(gòu)買。線上消費(fèi)依舊保持強(qiáng)勁，95%的藏家曾在親自觀看作品前就直接購(gòu)買了，超過半數(shù)（51%）的藏家表示，這對(duì)于他們來說已是尋常。

“在后疫情時(shí)代，線下展覽和線上展廳并行的形式將成為新常態(tài)，這種形式為藏家?guī)砀娴捏w驗(yàn)，有助于讓他們從更多維度去欣賞一件作品，并讓更多公眾有機(jī)會(huì)接觸到藝術(shù)?！睆埈偺岬?。

馬秋莎 《沃德蘭—蜜粉2》 122.5cm ×122.5cm 2018年 （瑞銀藝術(shù)藏品）?馬秋莎，圖片鳴謝北京公社和藝術(shù)家

預(yù)測(cè)三：女性藝術(shù)熱點(diǎn)將持續(xù)

收藏女性藝術(shù)品的數(shù)量增多。張瓊分析：“盡管藝術(shù)家的性別比例仍然不平衡（58%為男性，42%為女性），隨著時(shí)間的推移，女性藝術(shù)家的作品在藏品中出現(xiàn)的比例逐漸增加。英國(guó)（同比去年增長(zhǎng)6%，自2018年以來增長(zhǎng)15%）以及中國(guó)香港（同比去年增長(zhǎng)5%，自2018年以來增長(zhǎng)20%）受訪藏家的藏品中，該比例增幅最高。從過去5年的報(bào)告來看，盡管每次調(diào)查的市場(chǎng)略有不同，但相比2018年女性藝術(shù)家的作品只占總藏品的33%，如今的調(diào)查數(shù)據(jù)表明有更多女性藝術(shù)家的作品可供藏家購(gòu)藏，藝術(shù)市場(chǎng)的女性藝術(shù)家越來越被關(guān)注和受到重視。去年，瑞銀作為西岸藝術(shù)與設(shè)計(jì)博覽會(huì)首席合作伙伴，在貴賓室呈獻(xiàn)“重塑：新方向”展覽，匯聚瑞銀藝術(shù)藏品近期收藏的六位著名中國(guó)藝術(shù)家作品，包括多位重要女性藝術(shù)家，如尹秀珍、馬秋莎等?！?/p>

預(yù)測(cè)四：Z 世代成為購(gòu)藏主力軍

“受訪的Z 世代高凈值藏家在2021年以及2022年上半年購(gòu)買作品的數(shù)量最多（2022年上半年購(gòu)買了12 件作品），從2022年全年的購(gòu)買量（包括計(jì)劃購(gòu)買）來看，Z 世代藏家的平均收藏作品數(shù)量（22 件）高于千禧一代（21件）、X 世代（20 件）和嬰兒潮一代（18 件）?！边@表明Z世代成為購(gòu)藏主力軍，買家的更新?lián)Q代對(duì)藝術(shù)市場(chǎng)產(chǎn)生了一定的影響。

預(yù)測(cè)五：可持續(xù)發(fā)展影響藝術(shù)生態(tài)

近幾年，藝術(shù)行業(yè)的碳足跡話題熱度一直居高不下，近期更是有多個(gè)環(huán)保組織試圖用“毀壞”名畫的方式，引起大家對(duì)氣候問題的關(guān)注。同時(shí)可持續(xù)發(fā)展和藝術(shù)市場(chǎng)的碳足跡也是高凈值藏家最關(guān)心的四個(gè)議題之一。

張瓊說道：“在2022年，77%的藏家正在考慮更可持續(xù)的方案，而在2019年，該比例為62%。98%的人愿意為購(gòu)買藝術(shù)品的可持續(xù)選項(xiàng)支付5%的漲幅，在購(gòu)買和運(yùn)輸藝術(shù)品時(shí)選擇可持續(xù)的方案，使用對(duì)氣候影響更小的運(yùn)輸和處理方式，即使這樣的方案更昂貴，與2019年相比，該比例上升了8%。86%的人愿意支付10%的漲幅（高于2019年的68%），而57%的人愿意支付25%的可持續(xù)溢價(jià)（高于2019年的45%）。大多數(shù)藏家認(rèn)為，在未來兩年內(nèi)必須或?qū)?yōu)先采用一系列具有可持續(xù)性的舉措，包括但不限于：只使用數(shù)字版本而非印刷版本的圖錄、市場(chǎng)報(bào)告和其他預(yù)售信息（76%）；購(gòu)買以可持續(xù)方式制作的藝術(shù)品（76%）；使用可重復(fù)利用或可回收的運(yùn)輸和包裝產(chǎn)品（74%）；減少或合并藝術(shù)品的運(yùn)輸（74%）；抵消與藝術(shù)有關(guān)的旅行碳足跡（73%）；專注通過更本地化的社群進(jìn)行收藏和委約創(chuàng)作（73%）；改變運(yùn)輸方式，如以海運(yùn)或陸運(yùn)替代空運(yùn)（71%）。此外，74%的受訪藏家表示他們計(jì)劃減少去展覽、藝博會(huì)和其他藝術(shù)活動(dòng)的頻率，以緩解購(gòu)藏過程中對(duì)環(huán)境可能產(chǎn)生的影響。然而，現(xiàn)場(chǎng)欣賞作品和購(gòu)藏高價(jià)作品依然是他們的收藏生涯中不可或缺的重要部分?！?/p>

“此外，越來越多的藝術(shù)家也以可持續(xù)發(fā)展為創(chuàng)作題材。例如瑞銀藝術(shù)畫廊（UBS Art Gallery）線上展廳的展覽‘Reimagining: New Perspectives’（至2023年1月20日）中，展出了美國(guó)藝術(shù)家雨果·麥克洛德（Hugo McCloud）的rush hour（2021年），這件作品使用塑料袋創(chuàng)作而成，靈感起源于藝術(shù)家在印度旅行時(shí)，觀察到塑料袋從工廠生產(chǎn)出來后，最終被貧困社區(qū)的拾垃圾者撿走的過程。作品的原圖也來自于在發(fā)展中國(guó)家拍攝的照片。藝術(shù)家希望作品能夠成為大家開啟對(duì)話的契機(jī)，由此關(guān)注到環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展以及社會(huì)的可持續(xù)發(fā)展等議題?！边@都說明，可持續(xù)發(fā)展越來越多地介入到藝術(shù)市場(chǎng)中去。

預(yù)測(cè)六：高凈值人群增投藝術(shù)投資品

調(diào)查顯示，66%的受訪藏家將總資產(chǎn)（包括房地產(chǎn)和私人商業(yè)資產(chǎn)）的10%投入到藝術(shù)品中，而32%的收藏家投入超過總資產(chǎn)的30%，該比例與2021年持平。2019–2022年，不同代際的藏家購(gòu)買作品數(shù)量均增加了一倍多，同時(shí)也表明疫情并未阻礙高凈值藏家購(gòu)藏作品。

愿意為購(gòu)買藝術(shù)品的可持續(xù)選擇支付溢價(jià)的受訪收藏家的份額圖

對(duì)此，張瓊發(fā)表了自己的看法，她認(rèn)為藝術(shù)能夠連接世界，拉近人與人的距離，啟迪新的思維。藝術(shù)的療愈能力讓人們的身心更健康，這也是聯(lián)合國(guó)的可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)(UN SDG3)。最近，瑞銀上海新天地辦公室為社區(qū)提供特別藝術(shù)導(dǎo)覽，很多觀眾也表示，在充滿挑戰(zhàn)的時(shí)期，欣賞藝術(shù)不僅收獲了豐富的知識(shí)，同時(shí)也備受鼓勵(lì)和啟發(fā)。這些都證明藝術(shù)在社會(huì)和日常生活中的重要意義。

由此可見，全球經(jīng)濟(jì)正以一種不同尋常的姿態(tài)準(zhǔn)備迎接2022年的結(jié)束。經(jīng)銷商和拍賣行成功地適應(yīng)了同時(shí)以線上和線下雙行的模式進(jìn)行銷售和舉辦活動(dòng)，同時(shí)高凈值藏家的財(cái)富持續(xù)增加，有利于支撐高端市場(chǎng)的需求，畢竟保證對(duì)藝術(shù)品持續(xù)的需求和供應(yīng)是保持市場(chǎng)流動(dòng)性的關(guān)鍵。網(wǎng)上銷售快速增長(zhǎng)是過去兩年的重要調(diào)查發(fā)現(xiàn)之一，有利于提高銷售并且持續(xù)地接觸全球各地不斷擴(kuò)大的客戶群，包括2021年的許多新晉藏家。面對(duì)經(jīng)濟(jì)上的波動(dòng)和通貨膨脹等情況，高凈值藏家認(rèn)為藝術(shù)是金融動(dòng)蕩時(shí)期相對(duì)安全的避風(fēng)港或價(jià)值儲(chǔ)存手段。全球藝術(shù)品市場(chǎng)行至半途的“復(fù)蘇”又一次向我們證明了它強(qiáng)大的韌性和自我恢復(fù)的生命力，也為此后的穩(wěn)步增長(zhǎng)奠定了信心 。

高凈值藏家就整體財(cái)富中對(duì)藝術(shù)品的分配比例圖。由圖可知，超過50%的高凈值藏家分配了10%的資產(chǎn)用于藝術(shù)投資。