■云南省玉溪市紅塔區(qū)融媒體中心：合思捷

二十一世紀，互聯(lián)網(wǎng)信息技術為人們生活帶來了翻天覆地的改變，網(wǎng)絡普及程度變高，新媒體進入蓬勃發(fā)展時期，改變著人們的生活理念與模式，甚至對傳統(tǒng)媒體產生了沖擊。從運行機制、媒體內容到傳播方式都遭遇了挑戰(zhàn)，面對多元化媒體市場以及追求“新鮮感”與“快節(jié)奏”的年輕受眾群體，傳統(tǒng)電視新聞媒體行業(yè)必須探尋新發(fā)展路徑。在應對各項挑戰(zhàn)的過程中，電視新聞媒體也獲得了新思路、新方向，從中央電視臺到地方電視新聞媒體，都走上了轉型創(chuàng)新之路并取得了一定成就。但是探索永無止境，在新媒體環(huán)境下，如何利用資金、人才優(yōu)勢，進一步掀起電視新聞媒體發(fā)展浪潮，是我國傳統(tǒng)媒體領域仍需探索的重點之一。

1.新媒體的概念與特征

二十世紀六七十年代，新媒體概念被正式提出。此種概念具有發(fā)展性，二十世紀受傳統(tǒng)理念與技術限制，相關領域學者認為，新媒體以互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展為背景，以互聯(lián)網(wǎng)信息技術為核心，是一種新興的媒體形式。如今，隨著人們理念更新與科技進步，新媒體演變?yōu)閭鹘y(tǒng)媒體，并隨著市場變化不斷更新，再次誕生“新媒體”。在傳播學領域，新媒體指的是，依靠數(shù)字技術、區(qū)別于傳統(tǒng)媒體傳播路徑與內容，集三者為一體的新媒體形式。相較于傳統(tǒng)媒體，新媒體的優(yōu)勢在于“信息技術”，在持續(xù)創(chuàng)新過程中，能以技術優(yōu)勢為基礎，增強內容與形式優(yōu)勢。以電子報紙與微博為例，前者是傳統(tǒng)媒體和網(wǎng)絡創(chuàng)新，后者是技術創(chuàng)新。

以媒介形態(tài)為區(qū)分標準，能將新媒體分為：

1.以互聯(lián)網(wǎng)技術為核心的新媒體，例如微博等。

2.以數(shù)字化為核心的傳統(tǒng)媒體，例如數(shù)字電視等。

3.以無線網(wǎng)絡終端為核心的新媒體，例如手機雜志等。

4.以網(wǎng)絡融合為核心的新媒體，例如微信、QQ等。

2.新媒體下我國電視新聞媒體發(fā)展的優(yōu)劣勢分析

2.1 優(yōu)勢

首先，電視新聞媒體在我國傳統(tǒng)媒體中，始終占據(jù)著核心地位，具有宣傳權威性。從計劃經(jīng)濟到如今，電視新聞媒體始終承擔著政治宣傳職責，能為經(jīng)濟發(fā)展與建設提供宣傳途徑，始終發(fā)揮著引導社會輿論的重要責任，廣受人民信任。同時，我國電視新聞媒體始終為現(xiàn)代經(jīng)濟提供媒體服務，作為第三產業(yè)，會隨著市場經(jīng)濟與人們生活變化而不斷變化，為人們提供經(jīng)濟信息、助力于經(jīng)濟主體決策，擁有政治、經(jīng)濟雙功能。其次，電視新聞媒體擁有堅實的群眾基礎，作為信息傳播廣泛、內容豐富以及受歡迎程度高的傳統(tǒng)媒體，經(jīng)久不衰，始終保障著人民平等獲取文化娛樂信息的權利，百余個電視新聞節(jié)目滾動播出，能滿足受眾的多元化口味，從符合精英階層要求的經(jīng)濟類、時政類節(jié)目，到符合基層群眾要求的旅游、文化節(jié)目，一應俱全。而電視新聞節(jié)目制作者也沒有故步自封，依據(jù)消費需求不斷創(chuàng)新節(jié)目，擴大受眾群體。

2.2 劣勢

首先，電視新聞節(jié)目內容受限，對于大型節(jié)目，地方衛(wèi)視臺會以直播為主，事件與節(jié)目播出具有同步性。但是其余新聞節(jié)目仍以錄播為主，時間與內容受限，僅能播放靠近播出時間段的最新事件，難以實時掌握事件發(fā)展動態(tài)。為了解決此問題，大部分電視新聞節(jié)目采用技術創(chuàng)新、優(yōu)化播出方式等方法，但是相較于新媒體，仍有一定差距。其次，電視新聞媒體傳播模式受限，我國新聞報道具有標準化、規(guī)范化等特征，為了應對新媒體挑戰(zhàn)，部分電視新聞媒體過分迎合年輕受眾要求，出現(xiàn)權威性降低、娛樂化偏重等現(xiàn)象。最后，電視新聞媒體運營受限。傳統(tǒng)的合作模式：采訪—編制—播出，雖然能提高播出質量，但是未能適當滿足年輕受眾需求。在新媒體背景下，雖然以網(wǎng)絡傳播平臺為新載體，能突破電視新聞媒體與網(wǎng)絡之間的限制，但是版面格局、功能仍保留著傳統(tǒng)模式，受眾僅能重復觀看新聞節(jié)目、進行評價與留言，影響了使用體驗，仍需改進。

2.3 新媒體下，我國電視新聞媒體創(chuàng)新的重要意義

新媒體環(huán)境下，我國電視新聞媒體創(chuàng)新的價值，體現(xiàn)在三個方面：

第一是：能優(yōu)化傳播模式。電視新聞媒體作為政治與經(jīng)濟宣傳窗口，體現(xiàn)著主流觀念。但是在新媒體的沖擊下，電視新聞內容與形式朝著多元化方向發(fā)展，在符合主流意志的基礎上，盡可能滿足受眾需求。傳播模式從單一的政治類型，轉為符合基層群眾與精英群體要求的多類型新聞形態(tài)。在新媒體引導下，要求電視新聞媒體貼近百姓生活、優(yōu)化新聞節(jié)目內容與傳播方式。其中，最為鮮明的變化是，中央新聞報道引用了網(wǎng)絡用語，充分調動受眾群體興趣。

第二個方面是：分流受眾群體。新媒體背景下，人們的視線從傳統(tǒng)的電視新聞媒體轉為多元媒體，根據(jù)個人時間安排、興趣愛好選擇不同的媒體。如今，年輕受眾群體在整體媒體用戶群體中的占比非常高，雖然部分受眾群體仍保留著，通過電視媒體獲取信息的習慣。但是受媒體關注時間限制，互聯(lián)網(wǎng)新聞出現(xiàn)后，會挑戰(zhàn)傳統(tǒng)電視新聞媒體的地位，要求其推進創(chuàng)新工作，留住受眾群體、增加吸引力。

第三個方面是：新媒體背景下，上述提及的多數(shù)媒體，都能推送新聞信息，例如微信新聞客戶端?？旃?jié)奏下，受眾群體更喜歡精短、簡潔的節(jié)目，能自由選擇播放時間、獲取更為豐富的信息、通過互動調動娛樂興趣。只有加強新舊媒體融合與創(chuàng)新，才能增強市場競爭力。

4.新媒體下，我國電視新聞媒體創(chuàng)新現(xiàn)狀

4.1 創(chuàng)新方法有待優(yōu)化

新媒體背景下，我國電視新聞媒體創(chuàng)新過程中，存在盲從與抄襲現(xiàn)象。以微博新聞為例，新聞報道會截取微博評論。對于信息報道節(jié)目，各類新聞節(jié)目皆播送最新消息，信息內容極度相似，通過新聞事件細節(jié)湊足播報時間，呈碎片化特征。對于訪談或調查類節(jié)目，皆邀請專業(yè)人士論述個人觀念，故事化痕跡重，呈現(xiàn)同質化特征。未能采用特色化創(chuàng)新方法，非常容易被淘汰。同時，想要提高新聞節(jié)目質量、豐富新聞報道，不能僅重視信息資源，還要重視新舊媒體融合。但是，受傳統(tǒng)媒體思維影響，一方面，未能立足于年輕受眾群需求。另一方面，宣傳推廣缺乏互動性與趣味性。

4.2 采編隊伍素質有待加強

新媒體出現(xiàn)，對電視新聞媒體工作人員提出新要求，既要擁有技術實力，也要擁有信息篩選與整合能力。但是我國電視新聞媒體發(fā)展時間長，擁有成熟、完善的制作程序與模式，提高了新媒體融合難度。再加上制作人員素質有待加強，創(chuàng)新之路仍需長期探索。例如，為了吸引受眾，報道國外人質劫持事件時，讓受眾猜測傷亡人數(shù)，喪失人文關懷，影響媒體權威性。在新舊媒體融合過程中，要求工作人員不斷提高技術實力，能制作具有吸引性的標題、內容，擁有跨媒體報道與新媒體應用能力。面對日益龐大、混亂的信息資源時，能保持理性態(tài)度，不能利用媒體傳播個人目的，獲取真正有價值的信息、審查信息來源。

4.3 觀眾互動性較弱

我國電視新聞媒體傳播具有單向性，創(chuàng)新過程中，雖然提供了熱點電話、郵箱留言等交流渠道，節(jié)目主持人也會提醒觀眾互動、發(fā)表意見，但是觀眾的參與感不強，流于形式。同時，為了保證信息真實，工作人員會審查信息來源，采用標準化的制作流程，雖然能提高新聞質量，但是阻礙了新舊媒體融合，影響了新聞的實效性與媒體的交互性。

4.4 傳播途徑與范圍受限

根據(jù)上文可知，電視新聞媒體仍保留著直播、錄播結合形式，中央電視臺覆蓋國內觀眾，地方電視臺覆蓋當?shù)赜^眾，甚至存在專屬于某類、某地區(qū)群體的節(jié)目，限制了傳播途徑與范圍。新媒體背景下，雖然建立新聞網(wǎng)站或微博賬號，但僅能回顧過往內容，新聞缺乏同步性。

5.新媒體下，我國電視新聞媒體創(chuàng)新對策分析

5.1 多元化發(fā)展創(chuàng)新方法

新媒體形勢下，要樹立新舊媒體融合思路。首先，要更新信息來源，利用雜志等傳統(tǒng)媒體與微信、QQ、網(wǎng)頁等新媒體深入挖掘信息資源，抓住新視覺點。依靠電視新聞在分析、評論、社會權威性等方面的優(yōu)勢，將信息點拓展成具有吸引力的電視新聞。其次，要優(yōu)化節(jié)目表現(xiàn)形式，以《雜說天下》為例，主持人將搜集、整合后的媒體熱點，通過閱讀展示給觀眾，犀利分析、深入討論，能增強新聞報道的時效性與影響力。同時，還能創(chuàng)新新聞主持風格，為了符合主流觀念，政治類報道要求主持人正襟危坐、客觀報道，主持風格較固定。受新媒體影響，要多元化主持風格，以詼諧、幽默語言，拉近與觀眾的距離。最后進行節(jié)目自身創(chuàng)新，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展下，信息數(shù)量增多、內容真實性有待分辨，容易影響新聞報道的真實性。要拓寬信息渠道、探索新聞線索，在高質量的采編下，進行個性化優(yōu)化。

5.2 加強采編培訓，提高隊伍素質

在新媒體的影響下，媒體人應該朝著多元化方向發(fā)展。電視新聞媒體人應該意識到，電視新聞節(jié)目不僅要提高新聞傳播質量，還要滿足受眾需求、樹立良好的電視新聞品牌形象。要找準主持人定位，形成個人風格，拉近觀眾距離。以主持人竇文濤為例，通過圓桌對談模式傳播新聞，語言風趣、輕松，能改變傳統(tǒng)新聞傳播的刻板印象。作為最令人關注的媒體人，主持人應該適當迎合年輕人的喜好，創(chuàng)新節(jié)目內容與傳播方式。要開展培訓活動，推動電視新聞節(jié)目制作人改進制作理念、提高制作能力，為多樣創(chuàng)意提供發(fā)揮空間。

5.3 積極互動，貼近觀眾

麥克盧認為，傳統(tǒng)媒體具有“冷性”，缺乏互動性。雖然符合信息傳播與觀看要求，但是觀眾難以接觸電視新聞節(jié)目。新媒體環(huán)境下，電視新聞媒體應該走進受眾生活，增強交互性?；ヂ?lián)網(wǎng)信息時代，受眾群體能參與到任何節(jié)目中，甚至能隨著新聞節(jié)目播出而留言與討論，受眾群體成為了傳播媒介之一，是信息制造者。以《都市在線》為例，節(jié)目主要播出新生與娛樂新聞，設計了多類交互模塊，例如手機熱線、本周咨詢等等，鼓勵受眾參與節(jié)目制作，拓展新聞信息渠道、增強新聞信息的創(chuàng)新性與獨特性。

5.4 拓展傳播渠道，擴大覆蓋范圍

隨著新舊媒體融合，加大了新媒體開發(fā)力度，豐富宣傳渠道，為電視新聞媒體創(chuàng)新提供新思路。以中央新聞節(jié)目為例，作為前沿媒體，中央電視臺利用各類信息技術與媒體，如微信、微博等，科學規(guī)劃新聞傳播計劃、制定媒介融合方案，通過應用廣受年輕人歡迎的社交新媒體拓展傳播渠道、增強宣傳力度。由此可知，應用新媒體并非將傳統(tǒng)新聞信息復制到網(wǎng)絡平臺或客戶端上，而是吸收各方優(yōu)點，進行優(yōu)勢互補。新媒體擁有技術優(yōu)勢，傳統(tǒng)電視新聞媒體具有內容與群體優(yōu)勢。融合過程中，前者提高新聞傳播效果，后者審核新聞內容、保證新聞質量。二者形成發(fā)展合力，增強電視新聞媒體的影響力。

6.結束語

互聯(lián)網(wǎng)信息技術快速發(fā)展，新媒體如雨后春筍般冒出，既沖擊著傳統(tǒng)媒體，也為傳統(tǒng)媒體提供創(chuàng)新方向，具有信息傳播快、為觀眾提供參與路徑等優(yōu)勢。電視新聞媒體在傳統(tǒng)媒體中占據(jù)核心地位，存在創(chuàng)新方式有待完善、互動性不強、傳統(tǒng)途徑窄等問題，想要抓住發(fā)展機遇、凝聚改革動力，要從人才、傳播以及受眾群體等方面入手，需要媒體人進行實踐探索，推動電視新聞媒體、全方位、多層次創(chuàng)新，增強競爭優(yōu)勢。