孫籃蓉 巨傳友

（南京信息工程大學(xué)藝術(shù)學(xué)院，江蘇 南京 210044）

一、抖音影視劇剪輯解說短視頻的內(nèi)容生產(chǎn)、傳播模式

CNNIC發(fā)布的第50次 《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示，2022年移動互聯(lián)網(wǎng)用戶繼續(xù)保持低速增長，而流量消費(fèi)則增長較快。截至2022年上半年，中國手機(jī)網(wǎng)民規(guī)模達(dá)10.51億人，移動互聯(lián)網(wǎng)月活躍用戶規(guī)模同比增長率下降［1］。與此同時(shí)，2022年上半年我國移動互聯(lián)網(wǎng)接入流量消費(fèi)達(dá)1241億GB，同比增長 10.1%；月戶均流量 （DOU）達(dá)14.89GB/戶/月，同比增長 20.2%［2］；短視頻應(yīng)用已成為流量增長的主要拉動力，移動用戶2022年上半年使用抖音等短視頻應(yīng)用消耗的流量占比超過了30%。以上數(shù)據(jù)表明，“抖音”等短視頻應(yīng)用已經(jīng)成為了大眾注意力的高效“收割機(jī)”。

（一）內(nèi)容生產(chǎn)模式

抖音短視頻平臺的內(nèi)容生產(chǎn)以“PGC＋UGC”（專業(yè)生產(chǎn)＋用戶生產(chǎn)）模式為主，平臺內(nèi)容具有專業(yè)化、多元化特征［3］。以本文所研究的影視劇剪輯解說為例，首先，不僅有專業(yè)的衛(wèi)視入駐抖音，通過剪輯、發(fā)布熱播電視劇的精彩片段拉升收視率，從而確保影視劇在播前、播中、播后的宣傳效果達(dá)到最佳；也有熱播電視劇劇組推出抖音號宣傳電視劇，內(nèi)容主要是精彩片段、預(yù)告、花絮，或是圍繞某一主線進(jìn)行混剪，比如，熱播劇 《蒼蘭訣》 《她們的名字》等。其次，抖音影視劇剪輯解說短視頻的獨(dú)到之處還在于用戶不僅是短視頻內(nèi)容的接收者，還可以成為短視頻內(nèi)容的生產(chǎn)者、傳播者，并以此獲得大量粉絲關(guān)注，比如，＠毒舌電影 （6369.8W粉絲）、＠布衣探案（2632.9W粉絲）（截至2022年9月26日）。抖音短視頻平臺的口號“記錄美好生活”就是其內(nèi)容生產(chǎn)模式的完美詮釋，在這里，每個(gè)人都可以做美好生活的欣賞者和記錄者。

（二）傳播模式

1.算法技術(shù)支撐內(nèi)容傳播

抖音短視頻平臺能夠使影視劇剪輯解說短視頻快速傳播和擴(kuò)散的原因，是利用了其母公司今日頭條的高級算法技術(shù)。用大數(shù)據(jù)進(jìn)行數(shù)據(jù)分析能夠有效實(shí)現(xiàn)數(shù)據(jù)分發(fā)和精準(zhǔn)推送［4］，簡而言之，如果將用戶分為一個(gè)個(gè)圈層，算法技術(shù)便會根據(jù)用戶的圈層屬性，推送符合其興趣的內(nèi)容。以影視劇剪輯解說短視頻為例，當(dāng)用戶觀看某一視頻達(dá)到一定時(shí)長，算法技術(shù)就會記住該用戶的趣味取向，然后源源不斷地為其推送同類型的短視頻，甚至推送同類型的不同版本的短視頻內(nèi)容。此外，圈層用戶轉(zhuǎn)發(fā)剪輯解說類短視頻也屬于算法技術(shù)所獵取的信息來源，這種方式能夠?qū)⒍桃曨l內(nèi)容輸出傳播給其他圈層的用戶，使未接觸或潛在的用戶擁有新的圈層屬性，有助于大量且精確地傳播剪輯解說類短視頻內(nèi)容。

2.二次創(chuàng)作促進(jìn)內(nèi)容傳播

二次創(chuàng)作是影視劇剪輯解說短視頻得以傳播的最重要因素。創(chuàng)作者發(fā)揮自身的敏捷思維和剪輯技術(shù)專長，對已播出的影視劇進(jìn)行故事、情節(jié)、片段的再加工，為身處信息碎片化時(shí)代的受眾提供了了解影視劇的短暫窗口。一方面，剪輯解說類短視頻賬號的創(chuàng)作周期短，成本較低，通常只需要一臺電腦或一部手機(jī)、能夠熟練使用剪輯軟件，就可以完成一個(gè)短視頻剪輯賬號的創(chuàng)立和內(nèi)容傳播；另一方面，影視劇剪輯解說短視頻的受眾不受年齡限制，因此，粉絲增長速度較快。這些因素都進(jìn)一步擴(kuò)大了二次創(chuàng)作的剪輯解說類短視頻的傳播。

3.內(nèi)容更新迅速增強(qiáng)用戶黏性

抖音短視頻平臺中的各類賬號在達(dá)到一定粉絲數(shù)量后，為了增強(qiáng)用戶黏性、擴(kuò)大內(nèi)容傳播范圍，會提升內(nèi)容的更新速度，保持一天一更、一天三更甚至更多，從而在重復(fù)多次的推送接收中獲得流量，留住粉絲。影視劇剪輯解說短視頻賬號也不例外，其更新頻次會根據(jù)創(chuàng)作、傳播模式的不同進(jìn)行調(diào)整，主要包括兩種：第一種是電影類剪輯解說短視頻，通常將內(nèi)容分為上、中、下三部分，創(chuàng)作者大多會選擇一天三更、一次性更新完三部分解說，受眾在算法的精準(zhǔn)推送下看完一部分解說后，獵奇心理會促使其關(guān)注賬號并去該賬號主頁中尋找剩下的兩部分內(nèi)容，從而為賬號帶來了持久的關(guān)注度和流量，有助于賬號內(nèi)容的進(jìn)一步傳播。第二種是電視劇類剪輯解說短視頻，一般會將內(nèi)容分集進(jìn)行剪輯解說并發(fā)布，其創(chuàng)作特征是凝練電視劇每集的重要故事情節(jié)，創(chuàng)作者大多選擇一天一更。

二、抖音影視劇剪輯解說短視頻的內(nèi)容分析

影視劇剪輯解說短視頻其實(shí)就是抖音的剪輯號，通常是以影視劇作品為素材，剪輯、拼接不同的畫面或片段，添加變速、定格重復(fù)等特效，再加上后期的配音解說。影視劇剪輯解說短視頻主要有三種類型：第一種是依托原影視劇作品的故事主線和情節(jié)，選取一定時(shí)長的素材再糅合不同風(fēng)格的解說評論，幾分鐘帶領(lǐng)觀眾了解一部劇或一部電影。比如，＠毒舌電影就是將每一部影片分成上、中、下三個(gè)部分進(jìn)行解說，評論風(fēng)格獨(dú)特，配音幽默風(fēng)趣，其2021年3月30日發(fā)布的對 《重見天日》的解說點(diǎn)贊量達(dá)154.3W。第二種主要是盤點(diǎn)類的影視劇片段，風(fēng)格多以搞笑為主，比如，演員哭戲的盤點(diǎn)對比、相似劇情的盤點(diǎn)對比、影視劇經(jīng)典臺詞盤點(diǎn)等。第三種是以所截取的影視劇片段為基礎(chǔ)，發(fā)揮一定的想象力，從而“顛覆”原片段的故事情節(jié)，以全新的情節(jié)解說迎合畫面，其最顯著的特點(diǎn)是解說中的主人公名字為略帶搞笑的小花、小帥等，解說內(nèi)容天馬行空，比如，賬號＠布衣探案。

三、抖音影視劇剪輯解說短視頻的創(chuàng)作特征

（一）幾分鐘看完一部劇/電影

影視劇剪輯解說短視頻是以“幾分鐘看完一部劇/電影”的形式進(jìn)入公眾視野的，其受眾畫像多為“90后、00后”年輕人，他們的工作繁忙、學(xué)習(xí)緊張，沒有大量的空閑時(shí)間去追劇或完整看一部電影，因此，這種壓縮了原本影視劇內(nèi)容篇幅，但依然能夠交代清楚故事情節(jié)的短視頻頗受他們歡迎。剪輯賬號的創(chuàng)作者們因剪輯風(fēng)格、解說風(fēng)格不同，短視頻也相應(yīng)地呈現(xiàn)出不盡相同的風(fēng)格，這種延續(xù)性的剪輯解說風(fēng)格會給賬號帶來穩(wěn)定的受眾觀看量，使得流量也趨于穩(wěn)定。

一般來說，影視劇剪輯解說短視頻有助于觀眾了解影視劇的主要故事情節(jié)和主要演員等，但是，短短幾分鐘的解說只能讓觀眾浮光掠影似的大致了解影視劇，而忽略了其中的細(xì)節(jié)、伏筆、懸念等，觀眾所獲得的審美體驗(yàn)相對較少。由此可見，影視劇剪輯解說短視頻的創(chuàng)作機(jī)制雖然具有方便、快捷和娛樂的優(yōu)點(diǎn)，但是，也會削弱影視劇藝術(shù)作品的審美效果。

（二）全新表達(dá)創(chuàng)作者觀念

以影視劇畫面為工具，全新表達(dá)創(chuàng)作者觀念，是抖音影視劇剪輯解說短視頻的又一創(chuàng)作特征。影視劇作品中往往蘊(yùn)含著導(dǎo)演想要傳遞的主觀情感和價(jià)值觀念，而專業(yè)的影視劇剪輯解說創(chuàng)作者一般會運(yùn)用高超的技術(shù)和巧妙的創(chuàng)意進(jìn)行全新創(chuàng)作，賦予作品自己的價(jià)值觀念。具體表現(xiàn)為創(chuàng)作者會根據(jù)別出心裁的創(chuàng)新點(diǎn)，去剪輯、編排不同的影視劇畫面，運(yùn)用原影視劇的畫面來創(chuàng)作符合全新故事情節(jié)的解說，從而使得畫面與劇情解說相輔相成，向觀眾傳達(dá)出全新的價(jià)值觀念。在這里，影視劇的畫面只是工具材料，創(chuàng)作者可以根據(jù)需要自由剪切影視劇的鏡頭場景，再配上搖滾音樂、電子音樂等，其所創(chuàng)作的內(nèi)容和原影視劇相去甚遠(yuǎn)，甚至毫不相關(guān)，對原影視劇的宣傳推動作用微乎其微，但是，卻滿足了創(chuàng)作者表達(dá)自身情感的需求。

（三）抽象化、無厘頭展現(xiàn)

抽象化、無厘頭的創(chuàng)作特性主要表現(xiàn)在盤點(diǎn)類、經(jīng)典影視劇模仿演繹類影視劇剪輯解說視頻中。第一，盤點(diǎn)類短視頻考驗(yàn)創(chuàng)作者的閱片量和創(chuàng)新思維，往往要根據(jù)特定的主題進(jìn)行創(chuàng)作，比如，“盤點(diǎn)影視劇中某一演員的哭戲”“盤點(diǎn)影視劇中的雷人場面”等。其主打風(fēng)格就是搞笑、無厘頭，通過混剪原影視劇的畫面，再加入定格重復(fù)、閃回等特效，增強(qiáng)觀眾的觀看趣味。第二，經(jīng)典影視劇模仿演繹類短視頻一般是對經(jīng)典影視劇的真人情景還原、動畫再創(chuàng)作或其他具有抽象創(chuàng)意形式的展現(xiàn)，主要方式是將屏幕一分為二進(jìn)行同步展現(xiàn)，這類短視頻的粉絲往往是經(jīng)典影視劇的喜愛者。如此一來，經(jīng)典影視劇被反復(fù)創(chuàng)新創(chuàng)作和傳播，不僅能夠表現(xiàn)出創(chuàng)作者對影視劇原作的喜愛、贊賞之情，也可以讓觀眾與創(chuàng)作者產(chǎn)生審美共鳴。

（四）高清畫質(zhì)呈現(xiàn)

隨著5G時(shí)代的到來，越來越多的影視劇創(chuàng)作者開始追求用先進(jìn)的硬件設(shè)備來提升作品質(zhì)量，不僅是4K/8K超高清獲得了創(chuàng)作者們的狂熱追捧，高清畫質(zhì)帶來的審美體驗(yàn)、逼真的發(fā)絲和面部手部細(xì)節(jié)、場景的原畫呈現(xiàn)等也成為了一股潮流。抖音短視頻平臺也出現(xiàn)了一些以高清畫質(zhì)為主要吸引點(diǎn)的剪輯解說類視頻號，他們利用手機(jī)屏幕技術(shù)、5G技術(shù)、高清技術(shù)、短視頻播放技術(shù)等，完美還原了影視劇片段，使觀眾進(jìn)一步沉浸于科技力量的震撼之中［5］。

（五）不間斷直播經(jīng)典電影

影視劇剪輯解說短視頻賬號在發(fā)布一定數(shù)量的視頻后，賬號會獲得穩(wěn)定的瀏覽量，并擁有一定的粉絲基礎(chǔ)，這時(shí)，抖音官方便會根據(jù)算法將其推送給受眾。除了融入創(chuàng)作思維進(jìn)行影視劇剪輯外，也有不少粉絲量過百萬的賬號會通過不間斷直播來吸引關(guān)注，直播內(nèi)容主要為一些獲得播放權(quán)限但是觀眾無法免費(fèi)獲得資源的經(jīng)典電影。比如，＠毒舌電影直播周星馳的 《功夫》《喜劇之王》等黑色幽默類型片，觀看人數(shù)達(dá)2萬＋。這種直播經(jīng)典電影的創(chuàng)作方式能夠使賬號在短時(shí)間內(nèi)獲得大量粉絲關(guān)注，這些粉絲無疑是經(jīng)典電影的喜愛者，而對剪輯解說短視頻賬號的創(chuàng)作者來說，粉絲數(shù)量的增加會擴(kuò)大其作品的受眾面，從而實(shí)現(xiàn)短視頻的內(nèi)容傳播，提高影響力。

四、抖音影視劇剪輯解說短視頻存在的問題和改進(jìn)措施

（一）存在問題

1.內(nèi)容同質(zhì)化

基于UGC分享模式的抖音短視頻平臺，面臨的最嚴(yán)重的內(nèi)容創(chuàng)作問題就是同質(zhì)化，比如，抖音熱榜出現(xiàn)后，創(chuàng)作者便會爭相模仿，跟風(fēng)現(xiàn)象嚴(yán)重；而影視劇剪輯解說短視頻也出現(xiàn)了這一現(xiàn)象，哪部影視劇大火，跟風(fēng)講解的視頻便數(shù)不勝數(shù)，然而，作品內(nèi)容千篇一律、質(zhì)量參差不齊。比如，隨著古偶東方玄幻題材電視劇 《蒼蘭訣》的熱播，關(guān)于東方青蒼和小蘭花互換身體的片段被很多影視劇剪輯解說短視頻賬號轉(zhuǎn)載，他們甚至不加以剪輯、融入創(chuàng)新表達(dá)，直接進(jìn)行“搬運(yùn)”，導(dǎo)致關(guān)注這部電視劇的觀眾重復(fù)刷到同樣的內(nèi)容，不僅降低了原有的用戶黏性，甚至使部分用戶失去了關(guān)注欲望。

2.部分短視頻存在低俗內(nèi)容

抖音短視頻平臺存在的又一大問題是監(jiān)管機(jī)制不完善，視頻審核缺乏嚴(yán)肅處理機(jī)制，導(dǎo)致部分影視劇剪輯解說視頻號存在肆意渲染“軟黃色”畫面、通過低俗解說來吸引觀眾眼球等現(xiàn)象，對未成年人產(chǎn)生了較為嚴(yán)重的消極影響。比如，說臟話、早戀、無底線惡搞等，這些內(nèi)容沖擊著未成年人的精神健康和正確價(jià)值觀的塑造［6］。

3.版權(quán)糾紛問題

近年來，各大平臺的影視劇剪輯解說短視頻賬號越來越多，雖然給平臺帶來了巨大流量，但是，部分短視頻賬號大量剪輯、重新編排、使用影視劇核心內(nèi)容向觀眾傳播的行為并不屬于合理使用范圍，因此造成了侵權(quán)［7］。短視頻火爆之前，“版權(quán)紅利”是各大購買正規(guī)版權(quán)的長視頻播放平臺最看重的，而剪輯解說短視頻無疑觸動了他們的利益，導(dǎo)致版權(quán)糾紛不斷。

（二）改進(jìn)措施

1.創(chuàng)作創(chuàng)新

解決剪輯解說短視頻內(nèi)容同質(zhì)化問題最有力的著手點(diǎn)，在于創(chuàng)作者自身的創(chuàng)新思維和創(chuàng)作目的。創(chuàng)作者們在剪輯解說之前應(yīng)深入了解影視劇作品，發(fā)揮創(chuàng)新思維、以獨(dú)具特色的切入點(diǎn)進(jìn)行剪輯創(chuàng)作，主動摒棄模仿、搬運(yùn)和抄襲。與此同時(shí)，抖音短視頻平臺也應(yīng)采取相應(yīng)措施，保護(hù)原創(chuàng)類剪輯解說短視頻，比如，可以降低同質(zhì)化嚴(yán)重的短視頻的曝光量，甚至可以采取下架的處理措施。

2.加大審核力度

抖音短視頻平臺現(xiàn)有的監(jiān)管審核機(jī)制包括風(fēng)險(xiǎn)提示、防沉迷、舉報(bào)等，內(nèi)容審核方面主要有機(jī)器審核與人工審核兩種方式。針對上述影視劇剪輯解說視頻號存在的不良現(xiàn)象，平臺應(yīng)進(jìn)一步完善監(jiān)管審核機(jī)制，加大人工審核的力度，統(tǒng)一審核標(biāo)準(zhǔn)，堅(jiān)決杜絕低俗、“軟黃色”等內(nèi)容的傳播。

3.增強(qiáng)版權(quán)意識

一方面，抖音短視頻平臺應(yīng)加大電視劇和電影版權(quán)的購買力度，為剪輯解說短視頻創(chuàng)作者提供海量正版資源的創(chuàng)作環(huán)境；另一方面，抖音短視頻平臺應(yīng)增強(qiáng)版權(quán)保護(hù)意識，加大審查力度，一旦發(fā)現(xiàn)版權(quán)來源不明的短視頻，對其進(jìn)行風(fēng)險(xiǎn)提示或溝通下架，避免平臺自身和創(chuàng)作者卷入版權(quán)糾紛的問題中。

五、結(jié) 語

抖音短視頻平臺在嶄露頭角時(shí)就勢如破竹地成為了行業(yè)佼佼者，其爆火的原因正在于堅(jiān)持“內(nèi)容為王”，將優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)作為平臺的核心競爭力。本文所研究的影視劇剪輯解說短視頻是其內(nèi)容生產(chǎn)的一小部分，但也恰恰說明了：在海量信息的互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境中，只有遵循“內(nèi)容為王”，才能獲得受眾青睞。當(dāng)然，抖音短視頻平臺也要積極有力地解決已存在的“同質(zhì)化”問題、短視頻監(jiān)管問題、版權(quán)糾紛問題，從而保持良性健康發(fā)展。