溫鳳鳴

一、網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀

微短劇是短視頻迭代的產(chǎn)物，指單集時(shí)長(zhǎng)在1-10分鐘之間，敘事結(jié)構(gòu)較為完整，依托于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)播出的劇情短視頻。網(wǎng)絡(luò)微短劇也是繼網(wǎng)絡(luò)劇、網(wǎng)絡(luò)電影、網(wǎng)絡(luò)動(dòng)畫片之后進(jìn)入國(guó)家廣電總局影視劇備案名單的第四類視頻種類。從視聽產(chǎn)業(yè)實(shí)踐看，網(wǎng)絡(luò)微短劇主要有UGC內(nèi)容生產(chǎn)者引領(lǐng)的場(chǎng)景短劇和MCN機(jī)構(gòu)生產(chǎn)的、具有更高工業(yè)化程度的IP短劇兩大類，前者是短視頻的“劇化”，后者是網(wǎng)絡(luò)劇的“短視頻化”。場(chǎng)景短劇的劇情根植于個(gè)體的日常生活場(chǎng)景，通過設(shè)置矛盾與沖突，從而使用戶對(duì)生活場(chǎng)景產(chǎn)生共情和理解。如抖音賬號(hào)@吳百萬和何千萬，半年積累了730.2萬的粉絲量，其微短劇通過“妻管嚴(yán)”的夫妻人設(shè)，展現(xiàn)普通年輕夫妻的日常生活，包括唱歌、游戲、模仿表演、教育孩子、社交、運(yùn)動(dòng)、購(gòu)物、回娘家等場(chǎng)景，以戲劇化的形式還原日常生活。IP短劇是指以小說、漫畫、游戲等IP為基礎(chǔ)，通過工業(yè)化的策劃與拍攝，采用更加專業(yè)的演員和更嚴(yán)密的劇情邏輯制作而成的微短劇。如快手推出的IP短劇《一胎二寶》《錦瑟年華》《雙世丑妃》，騰訊微視推出的《通靈妃》《如夢(mèng)令》，芒果TV推出的《摩玉玄奇》《權(quán)寵刁妃》等。

微短劇具有快節(jié)奏、強(qiáng)劇情、速反轉(zhuǎn)等特征，符合用戶碎片化的娛樂需求。微短劇也以其投入成本低、制作周期短、改編方式多樣、變現(xiàn)手段靈活而成為各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)內(nèi)容競(jìng)爭(zhēng)的新形態(tài)和內(nèi)容投資的新風(fēng)口。國(guó)內(nèi)外微短劇內(nèi)容生產(chǎn)傳播平臺(tái)主要有三類，一是快手、抖音、微視、火鍋視頻等短視頻平臺(tái)；二是愛優(yōu)騰芒、B站、Youtube、Nexfile等長(zhǎng)視頻平臺(tái)；三是百度（上線了短劇APP“番樂”）、知乎、快點(diǎn)Watch、Quibi等其他網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。在國(guó)內(nèi)，快手是運(yùn)營(yíng)微短劇最早也相對(duì)比較成熟的平臺(tái)，2019年8月上線“小劇場(chǎng)”板塊，深耕微短劇內(nèi)容，2020年還專門上線了快手短劇APP“追鴨”。2021年快手還推出了“快手星芒短劇”計(jì)劃，2022年升級(jí)了快手短劇分賬扶持政策，在原來S+S/A的基礎(chǔ)上，新增激勵(lì)成長(zhǎng)模式P（千次有效播放分賬20元），快手的“達(dá)人定制S+”模式不僅無達(dá)人粉絲門檻，而且還加大平臺(tái)投資力度，例如制作成本5萬元/分鐘的微短劇，平臺(tái)將投資40%，且平臺(tái)不參與分賬，單月最高可獲得20萬元現(xiàn)金獎(jiǎng)勵(lì)，此外平臺(tái)還提供6500萬流量扶持，助力微短劇爆款出圈，這些扶持政策很好地激勵(lì)了優(yōu)質(zhì)微短劇的內(nèi)容創(chuàng)作。除了快手，其他視頻平臺(tái)也相繼進(jìn)入微短劇領(lǐng)域，抖音在2020年2月推出了“百億劇好看計(jì)劃”，對(duì)包括搞笑、古風(fēng)、懸疑、戀愛、魔幻等優(yōu)質(zhì)內(nèi)容類型提供流量扶持，針對(duì)投稿的原創(chuàng)段子、原創(chuàng)短劇開展打榜，每個(gè)榜單的前5名還能獲得1萬元的dou+獎(jiǎng)勵(lì)。2022年6月推出“抖音劇有引力”計(jì)劃。優(yōu)酷也在2021年發(fā)布了短劇短綜招募令，向全行業(yè)開放15分鐘以內(nèi)的短內(nèi)容合作，不限制故事類型或橫豎屏，合作方式包括自制、合制、分賬、采購(gòu)四種類型。B站也啟動(dòng)了“輕劇場(chǎng)”。截至2022年6月，優(yōu)酷、騰訊視頻、芒果TV上線獨(dú)播短劇171部，三家分別上線111、34、26部。短劇題材以愛情、古裝、喜劇、都市、奇幻五大類為主。國(guó)外微短劇平臺(tái)中，美國(guó)Quibi平臺(tái)播出了大量精品微短劇，其內(nèi)容是由好萊塢影視制作團(tuán)隊(duì)生產(chǎn)的，如《最危險(xiǎn)游戲》是由劇本改編、高成本制作的電影，再以每集7-10分鐘章節(jié)短劇的形式在Quibi上播出，每天12-14集。[1]總體而言，微短劇在行業(yè)政策支持、用戶新消費(fèi)習(xí)慣、資本加持和技術(shù)賦能等多重背景下，正朝著多元化和精品化方向發(fā)展。

二、網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展困境

目前各大網(wǎng)絡(luò)視頻平臺(tái)均已開設(shè)短劇專欄，優(yōu)酷還將微短劇納入內(nèi)容開放平臺(tái)，可以說微短劇已呈現(xiàn)遍地開花之勢(shì)，然而作為一種內(nèi)容消費(fèi)品，微短劇的用戶評(píng)價(jià)并不高，被網(wǎng)友稱為“電子咸菜”和“工業(yè)糖精”，還有網(wǎng)友認(rèn)為“微短劇人物塑造臉譜化，情節(jié)設(shè)置套路化，重流量輕內(nèi)容的快餐式制作，看短劇就是看個(gè)熱鬧，幾分鐘的腎上腺素飆升”[2]，由此也反映出微短劇當(dāng)前存在諸多問題，概括起來主要包括內(nèi)容同質(zhì)化、敘事能力不足、視聽呈現(xiàn)效果欠佳三個(gè)方面。正視、剖析這些問題并提出積極的應(yīng)對(duì)之策，將有助于微短劇內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展。

（一）微短劇內(nèi)容同質(zhì)化

內(nèi)容同質(zhì)化是微短劇最顯著的問題之一。高度類似的題材，敘事套路和畫風(fēng)相似，人物臉譜化，場(chǎng)面情緒化都是同質(zhì)化的表現(xiàn)。同質(zhì)化的劇情內(nèi)容也許可以收獲一時(shí)的流量，但卻難以避免觀眾產(chǎn)生審美疲勞，從而失去用戶黏性。

內(nèi)容同質(zhì)化首先體現(xiàn)為高度類似的題材，幾乎每個(gè)視頻平臺(tái)都有大量戀愛、甜寵題材的微短劇上線，如抖音打造的頭部短劇《做夢(mèng)吧！晶晶》《別怕，戀愛吧！》，快手上線的《真想在一起》《重生小甜妻》《千分之一秒的心動(dòng)》《CP大作戰(zhàn)》等，騰訊微視上線的《通靈妃》《絕世王妃》《拜托了，別寵我》等都是甜寵題材的短劇，進(jìn)入芒果TV、優(yōu)酷、愛奇藝、B站等視頻平臺(tái)網(wǎng)站頁(yè)面都能看到大量愛情、甜寵題材的微短劇。因微短劇用戶80%為女性，這一用戶需求導(dǎo)向使愛情、甜寵成為微短劇首要且數(shù)量最多的題材門類。此外，古裝題材也是各大視頻平臺(tái)播出較多的微短劇題材之一，2021年在國(guó)家廣電總局“重點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)影視劇信息備案系統(tǒng)”備案的微短劇中，古裝題材占30%，如《御賜小狂妃》《吃瓜群眾葉皇后》《惹不起的娘子大人》等。

除了題材集中和高度類似，微短劇內(nèi)容同質(zhì)化還體現(xiàn)為敘事套路和畫風(fēng)的相似。有網(wǎng)友將之總結(jié)為“現(xiàn)代的霸道總裁愛上我，古裝的宮廷上位記”，類似的題材，采用相似的人設(shè)和敘事套路，加劇了微短劇同質(zhì)化的傾向，很難給予觀眾新鮮感和新的審美體驗(yàn)。作為一種新生的影視藝術(shù)形態(tài)，微短劇在分賬商業(yè)模式下出現(xiàn)創(chuàng)作者之間的相互模仿和復(fù)制不可避免，同質(zhì)化也可以理解為類型化，是微短劇發(fā)展的必經(jīng)階段。要想快速走過這一階段，走出同質(zhì)化的困境，在差異化思維中探索微短劇題材的多樣化、變同質(zhì)化為精品類型化是唯一的出路。

（二）微短劇敘事能力不足

微短劇應(yīng)該具備基本的敘事能力，才能講好故事。然而當(dāng)前微短劇觀賞性不足的一個(gè)主要原因是敘事不嚴(yán)密，反轉(zhuǎn)敘事過多過快，情節(jié)架構(gòu)套路化。

1.敘事不嚴(yán)密，出現(xiàn)劇情跳躍

敘事不嚴(yán)密，劇情跳躍是目前微短劇普遍存在的一大敘事問題。敘事不嚴(yán)密是指故事情節(jié)之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)不緊密，劇情銜接不合理，情節(jié)之間缺乏應(yīng)有的邏輯性。敘事不嚴(yán)密不僅會(huì)令觀眾產(chǎn)生劇情或情感上的跳躍感，敘事的深層意義也會(huì)被消解掉，使故事很難打動(dòng)觀眾，也難以引發(fā)用戶的情感共鳴。例如快手短劇博主“御兒古風(fēng)”創(chuàng)作的愛情題材短劇《一胎二寶》第八集，剛交代皇祖母覺得淺淺和九王爺比較般配，第九集淺淺就要與九王爺解除婚約，上下集之前的劇情銜接并不嚴(yán)密，易使觀眾產(chǎn)生劇情上的跳躍感，淺淺與九王爺從相識(shí)到解除婚約，中間跳過了一個(gè)重要的故事情節(jié)——結(jié)婚。又如抖音短劇博主“莫邪”創(chuàng)作的愛情題材單元型微短劇《莫邪的夏天》第六集，莫邪與客棧老板（男主）認(rèn)識(shí)沒多久，當(dāng)莫邪一個(gè)人走在烏黑的巷子里感到害怕時(shí)卻與趕來救急的“緊急聯(lián)系人”客棧老板擁抱在了一起，而前面并沒有鋪墊二人互相產(chǎn)生好感的劇情，從因誤會(huì)產(chǎn)生的有矛盾的“住客—老板”關(guān)系到彼此有好感的“戀人關(guān)系”，情感起伏太大，會(huì)令觀眾產(chǎn)生“太突然”或虛假、不真實(shí)之感。再如騰訊微視2021年出品的《上頭姐妹》第三十九集，品如剛和一個(gè)男生認(rèn)識(shí)，才見了一面，第四十集品如就要和男生結(jié)婚，以及短劇最后品如父親突然變成老板，反面角色（老板）“錢多多”被抓，這種劇情上的快速推進(jìn)（跳躍）會(huì)讓觀眾感到很突然和不適應(yīng)，甚至產(chǎn)生被戲謔之感。

2.反轉(zhuǎn)敘事過多過快甚至無意義

反轉(zhuǎn)敘事指的是一種打破故事發(fā)展常規(guī)的敘事手法，在數(shù)分鐘或數(shù)秒的敘述中，故事情節(jié)發(fā)生一次或數(shù)次反轉(zhuǎn)。[3]反轉(zhuǎn)敘事如今已成為微短劇敘事的一大制勝法寶，從《萬萬沒想到》到《陳翔六點(diǎn)半》和《生活對(duì)我下手了》，反轉(zhuǎn)敘事已成微短劇的常用敘事策略。短視頻和微短劇之所以熱衷于采用反轉(zhuǎn)敘事策略，在于反轉(zhuǎn)敘事正好契合了觀眾的審美接受心理。反轉(zhuǎn)敘事能夠給觀眾帶來挑戰(zhàn)權(quán)威、秩序和傳統(tǒng)的快感，從而釋放由現(xiàn)實(shí)生活所帶來的生存壓力。對(duì)反轉(zhuǎn)敘事策略的運(yùn)用猶如硬幣的兩面，運(yùn)用得好能夠給觀眾帶來驚喜感，從而產(chǎn)生繼續(xù)看下去的欲望，運(yùn)用不合理，反轉(zhuǎn)敘事過多、過快甚至無意義的反轉(zhuǎn)則易使觀眾產(chǎn)生審美疲勞和被套路感。當(dāng)前微短劇的情節(jié)架構(gòu)為人所詬病的一個(gè)主要原因恰恰在于對(duì)反轉(zhuǎn)敘事的不合理運(yùn)用。例如《做夢(mèng)吧！晶晶》中幾乎每一集都有反轉(zhuǎn)，帥氣男友突然變成禿頭大叔、錦鯉男友秒變?yōu)貘f嘴……反轉(zhuǎn)次數(shù)過多，反轉(zhuǎn)后的劇情又沒有太多驚喜，導(dǎo)致后續(xù)劇集播放的點(diǎn)贊、評(píng)論等數(shù)據(jù)逐漸變差。由此觀之，微短劇中的反轉(zhuǎn)過多過快其實(shí)并不能從心理上令觀眾感覺到新鮮感和驚喜感，反而會(huì)讓觀眾產(chǎn)生敘事過于套路化的觀感，進(jìn)而對(duì)后面的劇集失去繼續(xù)觀看的耐心和用戶黏性。

（三）微短劇視聽呈現(xiàn)效果欠佳

微短劇制作周期短、生產(chǎn)成本和準(zhǔn)入門檻低，使微短劇整體上呈現(xiàn)出制作水平偏低、視聽表現(xiàn)效果不佳，成為阻礙微短劇內(nèi)容產(chǎn)業(yè)發(fā)展的一個(gè)重要因素。微短劇視聽呈現(xiàn)效果欠佳主要表現(xiàn)為畫面質(zhì)量粗糙、字幕五花八門、背景音樂過多。

首先是視覺呈現(xiàn)上，微短劇畫面質(zhì)量不高，字幕不完整或有錯(cuò)別字。畫面是影視藝術(shù)最主要的視聽語(yǔ)言之一，畫面質(zhì)量的高低將直接影響用戶觀感的好壞。目前微短劇畫面還存在質(zhì)感低、亮度反差大、畫面真實(shí)感不足等諸多問題。一是由于拍攝設(shè)備畫質(zhì)不高，使微短劇畫面質(zhì)感欠佳，許多個(gè)人創(chuàng)作者并沒有專業(yè)的拍攝設(shè)備，而是借助手機(jī)進(jìn)行拍攝；二是一些微短劇創(chuàng)作者拍攝時(shí)對(duì)光線的使用不恰當(dāng)，導(dǎo)致畫面亮度不夠或反差過大；三是后期制作中對(duì)美顏、濾鏡的不合理使用，使人物面部畫面呈現(xiàn)虛幻感和不真實(shí)感。除了畫面，字幕也是影視作品視覺表達(dá)的重要手段。字幕的合理使用一方面可以彌補(bǔ)畫面無法表達(dá)的信息，起到增強(qiáng)畫面的作用；另一方面還可以創(chuàng)造視覺美感。當(dāng)前許多微短劇尤其是豎屏短劇對(duì)字幕的運(yùn)用五花八門，體現(xiàn)為字幕字體過大遮擋畫面、字幕不完整或有錯(cuò)別字，字幕的不合理使用很容易讓觀眾產(chǎn)生制作粗糙的感覺。

其次是聽覺呈現(xiàn)上，微短劇過多的背景音樂不僅分散觀眾對(duì)劇情內(nèi)容的注意力，還容易產(chǎn)生聽覺疲勞。微短劇脫胎于短視頻，微短劇對(duì)背景音樂的過量使用與音樂短視頻的流行密切相關(guān)，如抖音用戶早已習(xí)慣短視頻中全程伴隨的背景音樂。微短劇中的背景音樂主要包括原創(chuàng)音樂和網(wǎng)絡(luò)音樂兩種類型，背景音樂在微短劇中的運(yùn)用是為了抒發(fā)情感、烘托氛圍或引發(fā)觀眾的主題聯(lián)想，背景音樂是輔助劇情表達(dá)、起畫龍點(diǎn)睛作用的。然而背景音樂過于頻繁則會(huì)喧賓奪主，分散觀眾對(duì)劇情本身的注意力。過多或無意義的背景音樂還會(huì)增加觀眾的聽覺疲憊感。

三、網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容創(chuàng)新策略

微短劇作為一種內(nèi)容產(chǎn)業(yè)，內(nèi)容好看是根本，微短劇內(nèi)容產(chǎn)業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展首先要進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，只有內(nèi)容優(yōu)質(zhì)，才能給用戶提供更好的觀看體驗(yàn)，也才能留住用戶的注意力。面對(duì)上述內(nèi)容發(fā)展困境，可以從微短劇的主題、題材、敘事和視聽呈現(xiàn)四個(gè)維度進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新與優(yōu)化，從而推動(dòng)更多更具觀賞性、藝術(shù)性和審美性的微短劇作品生產(chǎn)。

（一）主題創(chuàng)新策略

主題是電視劇的靈魂，是組織和反映生活的總綱。它將劇作中的人物、情節(jié)、細(xì)節(jié)、結(jié)構(gòu)乃至各種表現(xiàn)手段都統(tǒng)率起來，從而保證劇作在藝術(shù)上的完整、和諧、統(tǒng)一。[4]網(wǎng)絡(luò)微短劇這一新興影視藝術(shù)形式同樣應(yīng)注重對(duì)主題的選擇。主題即立意，主題不僅牽引故事情節(jié)架構(gòu)、人物形象、沖突設(shè)置和思想內(nèi)涵[5]，而且還可以決定微短劇的質(zhì)量高低與市場(chǎng)反響的好壞。網(wǎng)絡(luò)微短劇的主題選擇一方面要對(duì)市場(chǎng)進(jìn)行調(diào)查分析，了解已上線的微短劇主題類型有哪些，還應(yīng)調(diào)查播出平臺(tái)的目標(biāo)受眾的偏好與需求[6]；另一方面還應(yīng)結(jié)合創(chuàng)作主體自身的特點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)，創(chuàng)作主體如若深耕某一主題類型，其自身就積累和儲(chǔ)備了相應(yīng)主題類型的素材和經(jīng)驗(yàn)，創(chuàng)作該主題就會(huì)更加得心應(yīng)手。如開心麻花團(tuán)隊(duì)專做搞笑、喜劇主題的微短劇，快手短劇博主“御兒古風(fēng)”長(zhǎng)期深耕古風(fēng)愛情主題的微短劇。由于微短劇具有“短平快”的傳播特征，決定了其主題選擇應(yīng)具有時(shí)新性和時(shí)代感。

一是緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，主題與時(shí)俱進(jìn)。網(wǎng)絡(luò)微短劇“孕育、生長(zhǎng)”于互聯(lián)網(wǎng)，是專門面向互聯(lián)網(wǎng)用戶的一種影視藝術(shù)形態(tài)。微短劇“快消品”的性質(zhì)決定了其主題必須緊跟網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，才能具有時(shí)新性，也才能吸引網(wǎng)絡(luò)用戶的注意力。例如由騰訊視頻出品、星之傳媒承制的微短劇《上頭姐妹》是一部電商直播主題的網(wǎng)絡(luò)微短劇，主打“全網(wǎng)首部主播養(yǎng)成網(wǎng)劇”概念，播出后反響較好，登上微博熱搜榜。電商直播是近幾年的熱點(diǎn)話題，與微短劇的結(jié)合可以吸引更加廣泛的用戶收看與討論。因此，微短劇創(chuàng)作者一方面可通過微博、百度、知乎等網(wǎng)站了解當(dāng)下的網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)，另一方面可以通過抖音、快手等短視頻平臺(tái)和米讀、起點(diǎn)中文網(wǎng)等網(wǎng)文平臺(tái)感知和捕捉網(wǎng)絡(luò)流行元素，再結(jié)合這些網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)與網(wǎng)絡(luò)流行元素凝練主題、進(jìn)行劇本創(chuàng)作，使微短劇作品具備較強(qiáng)的網(wǎng)感和成為爆款的潛質(zhì)。

二是挖掘日常生活，引發(fā)情感共鳴。藝術(shù)來源于生活，生活不僅孕育著藝術(shù)，更蘊(yùn)藏著無限豐富的創(chuàng)作主題。例如抖音出品、青南姐妹影業(yè)制作的2021年賀歲微短劇《為什么還要過年啊??？》，以“過年”這一日常生活現(xiàn)象為主題，探討了過年看春晚、相親、吃剩飯、包壓歲錢、勸酒、發(fā)拜年短信、同學(xué)會(huì)、正月剪頭等過年“習(xí)俗”的必要性，引發(fā)了觀者的強(qiáng)烈共鳴，播放量達(dá)2.1億次。

（二）題材創(chuàng)新策略

題材是主題表達(dá)的承載。網(wǎng)絡(luò)微短劇產(chǎn)業(yè)經(jīng)過近三年的發(fā)展，已初具規(guī)模，不僅形成較為完整的產(chǎn)業(yè)鏈，而且涉獵的題材也越來越多元，其中，愛情、古裝、喜劇、都市、穿越五大類是播放量較大的熱門題材。[7]微短劇題材的選擇與兩大因素相關(guān)：一是用戶的實(shí)際需求。用戶觀看微短劇的主要目的是為了打發(fā)時(shí)間、娛樂和放松心情，因此搞笑、輕松、甜寵等無須動(dòng)腦的題材成為用戶的首要選擇。二是用戶的觀看場(chǎng)景。用戶觀看微短劇，主要在用餐、等車、睡前等碎片化場(chǎng)景，因此題材的選擇既不能過分燒腦，又要與場(chǎng)景相契合?？傊?，微短劇的題材創(chuàng)新，可以從新題材、新講述視角、IP改編三個(gè)維度入手。

首先，探索新題材。一是嘗試新的題材類型。除了上述五類熱門題材，還可以嘗試探索新題材，如奇幻、懸疑、探案、驚悚、科幻、恐怖、青春/校園、腦洞、歷史、武俠、游戲等題材。例如網(wǎng)文平臺(tái)米讀通過調(diào)研影視市場(chǎng)后開發(fā)了IP短劇《河神的新娘》，是一部玄幻題材的微短劇，首播24小時(shí)漲粉百萬，播放量超過1.8億次，是網(wǎng)絡(luò)微短劇探索新題材的一次成功嘗試?？焓帧⒍兑簟⑽⒁?、火鍋視頻等短視頻平臺(tái)也可以借鑒米讀等網(wǎng)文平臺(tái)小說的題材類型進(jìn)行編劇創(chuàng)作。二是進(jìn)行題材細(xì)分。將大類題材細(xì)分為多個(gè)小類，如快手將原來女性向、男性向題材細(xì)分為青春勵(lì)志、國(guó)韻古風(fēng)、家庭共情、時(shí)代旋律和都市職場(chǎng)五大品類。三是結(jié)合時(shí)下的社會(huì)熱點(diǎn)話題或網(wǎng)絡(luò)熱點(diǎn)事件找到與用戶的共情點(diǎn)，進(jìn)行改編創(chuàng)作，探索更加多元化和差異化的微短劇題材。

其次，嘗試新的講述視角。對(duì)于同一類型的題材則可以嘗試從不同視角進(jìn)行講述，進(jìn)而以系列劇的形式進(jìn)行播出。例如愛奇藝和浩瀚娛樂聯(lián)合出品的豎屏短劇《導(dǎo)演對(duì)我下手了》，延續(xù)了之前拍攝的《生活對(duì)我下手了》的題材和風(fēng)格，只不過換了一個(gè)不同的講述視角。再如兔猻文化傳媒出品的《不思異》系列驚悚迷你腦洞劇也是同一題材探索不同講述視角的典范，從2017年上線的《不思異：詞典》，到2019年上線的《不思異：電臺(tái)》和《不思異：錄像》，再到2020年的《不思異：詞典2》和《不思異：迷人迷事》，2022年又在抖音上線了《不思異：詞典3》，同一個(gè)驚悚題材，拍出了六個(gè)系列短劇，不僅收獲了大量Z世代年輕網(wǎng)友的關(guān)注與收看，而且將“不思異”打造成了在國(guó)內(nèi)具有代表性的幻想驚悚短劇廠牌，使《不思異》成為一個(gè)可開發(fā)增值的IP，還可進(jìn)行相關(guān)動(dòng)漫開發(fā)。

再次，進(jìn)行IP改編。以原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)小說、動(dòng)漫、游戲等為原型進(jìn)行IP創(chuàng)作改編?？焓峙c米讀小說、中文在線合作開發(fā)IP短?。粌?yōu)酷已聯(lián)合書旗小說、快看漫畫和阿里影業(yè)發(fā)布了“阿拉丁”內(nèi)容計(jì)劃，包括網(wǎng)絡(luò)微短劇內(nèi)容開發(fā)；騰訊微視主打IP改編豎屏微短劇，已聯(lián)合閱文集團(tuán)、騰訊動(dòng)漫、騰訊游戲發(fā)布了“火星計(jì)劃”，騰訊微視將從IP開放、資金支持、流量扶持、產(chǎn)品助力四個(gè)維度助力創(chuàng)作者，如創(chuàng)作者可利用騰訊旗下豐富的IP資源和素材進(jìn)行創(chuàng)作，對(duì)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)提供資金、流量和獎(jiǎng)勵(lì)支持。[8]騰訊微視已在“火星小劇”播出超過20部IP短劇，如《通靈妃》、《如夢(mèng)令》（漫改微?。ⅰ断?！煩惱》（游改微?。┑?。

（三）敘事創(chuàng)新策略

針對(duì)微短劇當(dāng)前存在的敘事不嚴(yán)密、劇情跳躍、劇情反轉(zhuǎn)過多過快的問題，可以從概略敘事、跨媒介敘事、設(shè)置懸念、合理設(shè)置沖突四個(gè)方面進(jìn)行敘事創(chuàng)新，改善微短劇的情節(jié)架構(gòu)，使微短劇劇情推進(jìn)更富有邏輯性。

一是概略敘事，加快敘事節(jié)奏。概略敘事指的是通過蒙太奇手法將長(zhǎng)時(shí)間跨度的故事進(jìn)行壓縮，使故事能夠在幾分鐘內(nèi)敘述完整，敘事時(shí)間小于故事發(fā)生時(shí)間。網(wǎng)絡(luò)微短劇分為豎屏劇和橫屏劇兩種，橫屏劇時(shí)長(zhǎng)為5-10分鐘，豎屏劇單集時(shí)長(zhǎng)為1-3分鐘，要在短時(shí)間內(nèi)進(jìn)行完整敘事將故事完整呈現(xiàn)給觀眾，概略敘事必不可少。具體做法是可以通過精簡(jiǎn)劇情和簡(jiǎn)化人物關(guān)系兩種方式實(shí)現(xiàn)。首先，以蒙太奇觀念為導(dǎo)向選擇典型性的劇情，削減與主題無關(guān)或不重要的劇情內(nèi)容，可以縮短敘事時(shí)間，加快敘事節(jié)奏。其次，根據(jù)劇情內(nèi)容簡(jiǎn)化人物關(guān)系，人物設(shè)定最好與主角直接相關(guān)，避免劇情分散和拖沓。人物關(guān)系簡(jiǎn)單會(huì)使敘事線索更加清晰明了，也便于用戶理解劇情。

二是跨媒介敘事，豐富敘事形式?？缑浇閿⑹率侵敢粋€(gè)故事可以橫跨多種媒體平臺(tái)進(jìn)行展現(xiàn)，其中每一個(gè)新文本都對(duì)整個(gè)故事表達(dá)做出獨(dú)特而有價(jià)值的貢獻(xiàn)。[9]網(wǎng)絡(luò)微短劇可以利用漫畫、游戲、廣告、新聞報(bào)道、在線直播等敘事形式，不僅能夠豐富微短劇的視覺呈現(xiàn)，還可以增強(qiáng)喜劇效果，拓展媒介空間。在《為什么還要過年??？！》中從天上到凡間的敘事轉(zhuǎn)換采用了游戲這一媒介形式，每一集都會(huì)從天上派一個(gè)神仙下凡以游戲形式讓女主牛小小回答“是否要?jiǎng)h除過年（習(xí)俗）”，牛小小再以游戲挑戰(zhàn)的方式展開對(duì)某一過年習(xí)俗的展示和強(qiáng)化，游戲挑戰(zhàn)成功，神仙則會(huì)將這一習(xí)俗從過年習(xí)俗中刪除（看春晚、相親、勸酒等），挑戰(zhàn)失敗則保留（吃剩飯、包壓歲錢等）。

三是合理設(shè)置沖突，有邏輯地推進(jìn)劇情。沖突是敘事的基礎(chǔ)，沖突設(shè)置合理才能使故事具有戲劇性和生動(dòng)性。當(dāng)前微短劇反轉(zhuǎn)過多過快就是沖突設(shè)置不合理的表現(xiàn)。羅伯特·麥基認(rèn)為劇作中的矛盾沖突分為人物與人物、人物與自我、人物與環(huán)境三種類型[10]，微短劇中常見前面兩種。首先，人物與人物之間的矛盾沖突是構(gòu)成故事情節(jié)的基礎(chǔ)，大部分劇情都是圍繞人物之間的沖突展開的，因此在微短劇敘事中，人物之間沖突的設(shè)置應(yīng)根據(jù)劇情推進(jìn)而層層遞進(jìn)，給后續(xù)的反轉(zhuǎn)敘事提供足夠的鋪墊。其次是人物內(nèi)心沖突的設(shè)置，可以借助人物獨(dú)白或旁白的方式展現(xiàn)人物的內(nèi)心活動(dòng)，從而使人物的言行顯得更加合理。

（四）視聽呈現(xiàn)創(chuàng)新策略

影視藝術(shù)對(duì)視聽語(yǔ)言的運(yùn)用貫穿于前期拍攝與后期編輯制作的全過程，針對(duì)當(dāng)前微短劇畫面、字幕和背景音樂呈現(xiàn)效果不佳的問題，可以從以下三個(gè)方面進(jìn)行完善和創(chuàng)新。

一是增強(qiáng)畫面質(zhì)感，提升視覺美感。無論是機(jī)構(gòu)、達(dá)人創(chuàng)作者，還是個(gè)人創(chuàng)作者，都要以精品思維為創(chuàng)作導(dǎo)向，而精品微短劇首先體現(xiàn)為外在形式的畫面優(yōu)質(zhì)和視覺美感，為此，短劇創(chuàng)作者首先可以運(yùn)用高清晰度的攝像機(jī)或攝像頭進(jìn)行拍攝，從而保障畫面質(zhì)感。其次，根據(jù)拍攝內(nèi)容選擇場(chǎng)景并利用燈光、道具等進(jìn)行布場(chǎng)，使拍攝的畫面更具逼真感和藝術(shù)性，如對(duì)于古裝題材的短劇拍攝，盡可能使用高質(zhì)量的服化道，拍攝對(duì)象本身的精致化也會(huì)使畫面更有質(zhì)感。再次，拍攝時(shí)對(duì)鏡頭的專業(yè)化運(yùn)用也可以提升畫面美感，如拍攝豎屏短劇時(shí)盡可能多地使用固定鏡頭，突出拍攝主體的同時(shí)也會(huì)使畫面更具美感。對(duì)景別的合理使用也可以提升畫面美感，如豎屏短劇較少使用遠(yuǎn)景，為了更好地展現(xiàn)人物顏值和人物特征，多以近景或特寫進(jìn)行拍攝。最后，在后期剪輯時(shí)適度使用濾鏡和美顏特效，增強(qiáng)畫面美感和短劇的網(wǎng)感，盡可能保持原畫面的真實(shí)感。

二是巧妙運(yùn)用音樂音響，豐富聽覺語(yǔ)言。在影視視聽語(yǔ)言中，音響具有寫實(shí)和寫意的雙重功能，具有很強(qiáng)的表現(xiàn)力，既可以增強(qiáng)微短劇的真實(shí)性和真實(shí)感，還可以表現(xiàn)時(shí)間和空間，起到敘事的作用。例如戀愛題材短劇《做夢(mèng)吧！晶晶》對(duì)音樂的合理使用不僅豐富了微短劇的聽覺語(yǔ)言，令觀眾耳目一新、印象深刻，還起到了升華主題、表達(dá)情感的作用?！蹲鰤?mèng)吧！晶晶》中每一集開頭均使用了“兩個(gè)黃鸝鳴翠柳，我還沒有男朋友”的主題音樂，起到了很好的主題聯(lián)想效果。每一集劇中均使用了專門為女主晶晶原創(chuàng)的主題音樂“祝福我吧，我戀愛了，只不過他暫時(shí)還只是在夢(mèng)中，我的優(yōu)點(diǎn)好多好多，走過路過你不要錯(cuò)過”，配合劇情起到了表達(dá)女主情感（對(duì)戀愛的喜悅之情）的功效。

三是利用字幕升華主題。字幕在影視作品中作為一種常見的視覺元素，具有表意功能，既可以用來介紹人物身份，又可以清晰呈現(xiàn)人物臺(tái)詞。對(duì)字幕的創(chuàng)新運(yùn)用不僅可以提升畫面美感，而且還可以升華與表達(dá)主題思想。譬如《做夢(mèng)吧！晶晶》利用字幕升華主題思想，引起廣泛的話題討論。每一集末尾都以話題符號(hào)“#”加字幕的形式，以一兩句話的方式對(duì)劇情主題思想進(jìn)行升華，如在“大叔男友”一集片尾，以“#頭發(fā)可以假，但愛情不可以假”的字幕對(duì)禿頭大叔男友在戀愛中戴假發(fā)欺騙女友情感這一戀愛行為進(jìn)行主題思想的升華，告訴人們戀愛中要多一點(diǎn)真誠(chéng)，少一點(diǎn)假意。字幕的創(chuàng)新運(yùn)用使《做夢(mèng)吧！晶晶》在抖音、微博等社交媒體中引起了網(wǎng)友對(duì)不同主題的廣泛討論，使微短劇自帶話題，引發(fā)更多觀眾的關(guān)注和收看。

四、結(jié)語(yǔ)

本文只對(duì)微短劇內(nèi)容層面存在的問題進(jìn)行了分析，并從主題、題材、敘事、視聽呈現(xiàn)四個(gè)維度提出了微短劇內(nèi)容創(chuàng)新的策略。從視聽產(chǎn)業(yè)實(shí)踐看，微短劇還可以在形式、營(yíng)銷推廣、盈利模式等方面進(jìn)行創(chuàng)新與優(yōu)化，推動(dòng)微短劇內(nèi)容產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新和高質(zhì)量發(fā)展。形式層面，作為一種典型的開放式文本，微短劇未來的形式創(chuàng)新有多種可能，除了橫屏、豎屏形式，能夠跨媒介融合、強(qiáng)化互動(dòng)感和沉浸感的互動(dòng)劇形式也是微短劇形式創(chuàng)新的重要方向。[11]例如微短劇與游戲的融合，使用戶可以邊追劇邊玩游戲。再如微短劇與劇本殺相結(jié)合，使觀看者成為劇中角色參與劇情展演。又如微短劇與虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)的融合，使用戶能夠體驗(yàn)劇情中的多元化場(chǎng)景，產(chǎn)生全新的審美體驗(yàn)。隨著元宇宙時(shí)代的來臨，借助數(shù)字與智能技術(shù)，實(shí)現(xiàn)用戶與劇中人物的虛擬社交也不是沒有可能。形式即內(nèi)容，形式與內(nèi)容是一體的，微短劇的形式創(chuàng)新能夠給觀看者提供新的、不一樣的觀看體驗(yàn)，形式的創(chuàng)新還將推動(dòng)微短劇創(chuàng)作方法的顛覆式創(chuàng)新。營(yíng)銷推廣層面，可以利用熱搜營(yíng)銷方式，對(duì)年輕用戶進(jìn)行精準(zhǔn)宣發(fā)推廣。盈利模式層面，除了付費(fèi)分賬、平臺(tái)定制采買、廣告植入、直播帶貨四種方式，還可以探索劇場(chǎng)打包、內(nèi)容定制、以劇養(yǎng)號(hào)/人等多元化的盈利模式。

注釋：

[1]徐亞新．國(guó)內(nèi)外微短劇對(duì)比分析[J]．視聽,2020(7):53-54．

[2]資料來源于對(duì)微短劇用戶的深度訪談。

[3]林進(jìn)桃,沈媛媛．迷你劇《陳翔六點(diǎn)半》:網(wǎng)絡(luò)短視頻的反轉(zhuǎn)敘事與文化審視[J]．電影評(píng)介,2019(7):107-112．

[4]宋家玲．袁興旺．電視劇編劇藝術(shù)[M]．北京:中國(guó)廣播電視出版社,2002:168．

[5]程俊欣．網(wǎng)絡(luò)微短劇的內(nèi)容創(chuàng)新策略研究[D]．河南工業(yè)大學(xué),2021．

[6]藝恩數(shù)據(jù)對(duì)微短劇受眾群的畫像：女性占8成，30歲以下年輕人占6成，以白領(lǐng)階層為主，月收入在0．5-1．5萬元之間的中等收入人群占7成，總體而言，微短劇以年輕、職場(chǎng)女性為主，具有一定的消費(fèi)能力。

[7]藝恩數(shù)據(jù)．2021視頻內(nèi)容趨勢(shì)洞察——微短劇篇[EB/OL]．(2022-08-08)．http://finance．sina．com．cn/tech/2021-12-21/doc-ikyamrmz0203526．shtml．

[8]騰訊微視“火星計(jì)劃”對(duì)IP短劇的扶持力度：一部50集的短劇可獲得保底30萬元的收入，還可根據(jù)作品播放流量獲得額外的激勵(lì)。

[9] [美]亨利·詹金斯．融合文化：新媒體和舊媒體的沖突地帶[M]．杜永明,譯．北京:商務(wù)印書館,2012:157．

[10] [美]羅伯特·麥基．故事：材質(zhì)、結(jié)構(gòu)、風(fēng)格和銀幕劇作的原理[M]．周鐵東,譯．天津:天津人民出版社,2014:355．

[11]溫鳳鳴．互動(dòng)劇審美特征與互動(dòng)邏輯優(yōu)化策略[J]．視聽界,2022(2):60-63．