任路奇

（海鹽縣廣播電視總站，浙江 嘉興 314300）

0 引言

隨著“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)給媒體行業(yè)帶來了巨大的發(fā)展動(dòng)力，越來越多的新媒體平臺(tái)相繼出現(xiàn)，也給廣播電視行業(yè)帶來了巨大的競爭壓力。為了更好地滿足現(xiàn)代人民群眾的收看需求，適應(yīng)信息化時(shí)代社會(huì)的發(fā)展，廣播電視工程應(yīng)增加對網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用的重視，積極引進(jìn)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，實(shí)現(xiàn)網(wǎng)路技術(shù)與廣播電視工程的有機(jī)結(jié)合，從而提升廣播電視節(jié)目的制作、播出、運(yùn)維質(zhì)量，更好地豐富人們的精神生活。

1 廣播電視工程中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的概述

1.1 廣播電視工程中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)概念

在互聯(lián)網(wǎng)背景下，計(jì)算機(jī)技術(shù)、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、數(shù)字信息技術(shù)等可統(tǒng)稱為網(wǎng)絡(luò)技術(shù)。如今，人們的生產(chǎn)生活、學(xué)習(xí)工作均離不開網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)成為各行業(yè)必不可少的技術(shù)之一[1]。而在廣播電視工程中，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)可以有效提升廣播電視節(jié)目的制作效率、制作質(zhì)量與傳播范圍，更好地滿足社會(huì)公眾的多元化需求，促進(jìn)廣播電視行業(yè)在新媒體環(huán)境下的可持續(xù)發(fā)展。

1.2 廣播電視工程中網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用特點(diǎn)

1.2.1 自主選擇性

在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)后，廣播電視工程所具備的一個(gè)顯著特征是自主選擇性。在傳統(tǒng)的廣播電視工程中，由于受技術(shù)及傳播渠道的限制，導(dǎo)致廣播電視節(jié)目的播出時(shí)間與播出內(nèi)容具有一定的固定性，觀眾無法根據(jù)自己的喜好與時(shí)間選擇觀看內(nèi)容，自主選擇性不強(qiáng)。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程中的應(yīng)用，如電視盒子、網(wǎng)絡(luò)電視平臺(tái)、廣播電視App等相繼出現(xiàn)，廣播電視的自主選擇性得到大幅加強(qiáng)，人們可以實(shí)現(xiàn)觀看節(jié)目的選擇與觀看時(shí)間的預(yù)約等，更好地滿足了社會(huì)受眾多元化、碎片化的廣播電視收看需求[2]。

1.2.2 高效性

在傳統(tǒng)的廣播電視工程創(chuàng)作模式下，許多廣播電視節(jié)目的鏡頭拍攝、內(nèi)容錄制等都需要經(jīng)歷大量、復(fù)雜的轉(zhuǎn)碼環(huán)節(jié)，導(dǎo)致廣播電視節(jié)目創(chuàng)作過程較為煩瑣，同時(shí)也會(huì)耗費(fèi)大量的人力、物力與財(cái)力，不僅造成廣播電視工程實(shí)效性無法得到有效提升，同時(shí)也會(huì)造成大量廣播電視工程運(yùn)營成本的損耗。而通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的運(yùn)用，廣播電視工程的創(chuàng)作技術(shù)得到全面更新，廣播電視節(jié)目的制作流程更加簡化，工作人員采用先進(jìn)的數(shù)字化信息技術(shù)及制作軟件完成傳統(tǒng)的節(jié)目編輯與轉(zhuǎn)碼工作，在保證廣播電視節(jié)目制作質(zhì)量的同時(shí)，進(jìn)一步提升廣播電視節(jié)目的制作效率[3]。

1.2.3 成本低廉

傳統(tǒng)的廣播電視工程需要多個(gè)部門的參與，需要耗費(fèi)大量的人工成本，而在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)后，各部門之間的信息共享頻率與信息交互速度得到大幅度提升，并且一些廣播電視節(jié)目制作過程中的主要步驟（如視頻剪輯、新聞資源獲取等）都可以通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)自動(dòng)完成，大幅降低人工成本，提高廣播電視工程資源配置的合理化程度。

2 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程中運(yùn)用的意義

2.1 實(shí)現(xiàn)廣播電視服務(wù)的自動(dòng)化

隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程中的廣泛運(yùn)用，廣播電視服務(wù)的自動(dòng)化水平日益提升。以節(jié)目播出為例，隨著自動(dòng)化播出設(shè)備的應(yīng)用，廣播電視工程可以實(shí)現(xiàn)對節(jié)目播出內(nèi)容與播出順序的自動(dòng)化調(diào)整，同時(shí)對廣播電視播出情況進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)測。另外，廣播電視工程工作人員還可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對廣播電視節(jié)目的實(shí)時(shí)收視率進(jìn)行在線記錄，根據(jù)觀眾的喜好程度，實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目的自動(dòng)化調(diào)整，促進(jìn)各廣播電視工程各部門之間的資源共享，提升廣播電視節(jié)目播出的整體效率。

2.2 提高廣播電視工程工作效率

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程中運(yùn)用的另一個(gè)顯著意義體現(xiàn)在其可以有效提升廣播電視工程的整體工作效率。據(jù)統(tǒng)計(jì)，在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)后，廣播電視工程的整體工作效率相比以往提升了50%，減少了廣播電視節(jié)目制作完成與最終播放之間的等待時(shí)間[4]。另外，在傳統(tǒng)的廣播電視工程模式下，廣播電視節(jié)目在制作過程中的各素材排版、整理都需要人工參與，但在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)后，可實(shí)現(xiàn)素材的自動(dòng)整理與排版，廣播電視工程工作人員甚至可以通過網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行遠(yuǎn)程操作，徹底突破傳統(tǒng)廣播電視工程模式下的時(shí)間與空間局限性，實(shí)現(xiàn)廣播電視工程整體工作效率的提升。

2.3 增強(qiáng)用戶收視的靈活性

在傳統(tǒng)的廣播電視工程模式下，觀眾缺乏自主選擇性，如果想觀看自己喜歡的節(jié)目，只能等待廣播電視臺(tái)在特定的時(shí)間內(nèi)播放，一旦錯(cuò)過便無法進(jìn)行回看。但隨著人們?nèi)罕娚罟?jié)奏的加快，這種廣播電視播出模式與人們碎片化的休閑時(shí)間不相匹配，無法滿足現(xiàn)代受眾的收看需求，無法保證廣播電視節(jié)目的收視率。而通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，越來越多的廣播電視媒體開始嘗試建立自己媒體的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，將自創(chuàng)的廣播電視節(jié)目投放到該平臺(tái)中，觀眾可以根據(jù)自己的喜好，隨時(shí)隨地收看廣播電視節(jié)目[5]。另外，隨著移動(dòng)互聯(lián)智能設(shè)備的不斷發(fā)展，人們獲取信息的方式已不再局限于電視，而是有更多的人選擇利用手機(jī)進(jìn)行廣播電視節(jié)目的觀看，基于此，廣播電視工程也利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)推出了手機(jī)App，如中央電視臺(tái)官方出品的“央視影音”、湖南衛(wèi)視推出的“芒果TV”等，觀眾可以在App中搜索、觀看自己喜歡節(jié)目內(nèi)容。通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，廣播電視工程可更好地適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展潮流，增強(qiáng)用戶收視的靈活性。

2.4 提升廣播電視工程的傳播范圍

一直以來，廣播電視工程都致力于高品質(zhì)內(nèi)容與權(quán)威性新聞的創(chuàng)作與傳播，雖然這種方式可以保證廣播電視媒體的社會(huì)公信力，但在傳播范圍上存在局限性。在信息化時(shí)代背景下，廣播電視部門通過運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，以大數(shù)據(jù)算法等網(wǎng)絡(luò)技術(shù)手段為依據(jù)，對受眾群體進(jìn)行精細(xì)劃分，并通過“點(diǎn)贊”“收藏”“轉(zhuǎn)發(fā)”等形式實(shí)現(xiàn)流量的鏈?zhǔn)絺鞑?，使得廣播電視節(jié)目內(nèi)容的傳播范圍變得更加廣泛。廣播電視工程應(yīng)意識(shí)到網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對于自身流量的擴(kuò)散力與傳播力，積極引進(jìn)先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，對社會(huì)受眾廣泛關(guān)注的熱點(diǎn)、重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)定位，增加廣播電視節(jié)目內(nèi)容的曝光率，增強(qiáng)廣播電視節(jié)目內(nèi)容的網(wǎng)絡(luò)流量。

3 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)在廣播電視工程中的具體運(yùn)用

3.1 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣播電視節(jié)目的精準(zhǔn)傳播，加強(qiáng)與用戶之間的交流

隨著現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的不斷發(fā)展，各類大數(shù)據(jù)算法技術(shù)已經(jīng)被廣泛地應(yīng)用到廣播電視工程的運(yùn)營過程中，越來越多的廣播電視媒體利用大數(shù)據(jù)算法對用戶的觀看習(xí)慣、觀看需求進(jìn)行分析，從而為其推送個(gè)性化、定制化的視頻內(nèi)容。大數(shù)據(jù)算法技術(shù)的應(yīng)用，滿足了用戶多元化與個(gè)性化的需求，實(shí)現(xiàn)了用戶與信息之間的定向匹配，有效降低了廣播電視節(jié)目內(nèi)容在傳播過程中的時(shí)間成本，為廣播電視行業(yè)在新媒體時(shí)代下的轉(zhuǎn)型發(fā)展提供了便利。因此，廣播電視工程在應(yīng)用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的過程中，應(yīng)注重大數(shù)據(jù)算法技術(shù)的應(yīng)用，分析社會(huì)民眾的喜好，實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的定向推送，精準(zhǔn)傳播[6]。

廣播電視工程在日常運(yùn)營過程中，會(huì)產(chǎn)生大量的用戶數(shù)據(jù)，而對于這些用戶數(shù)據(jù)的利用程度將直接決定廣播電視工程在新媒體時(shí)代下的發(fā)展。通過利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)建立用戶服務(wù)數(shù)據(jù)庫，廣播電視媒體可以更加直觀地了解用戶的信息需求，并通過建立用戶反饋數(shù)據(jù)庫了解社會(huì)民眾對于以往節(jié)目內(nèi)容的喜好程度與意見建議，從而及時(shí)改進(jìn)，更好地滿足用戶信息需求，提升用戶滿意度。

3.2 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)實(shí)現(xiàn)廣播電視服務(wù)水平的提升

在傳統(tǒng)的廣播電視工程模式下，信號(hào)的傳輸水平通常保持在360p左右，而利用一些信號(hào)還原裝置，可以將廣播電視信號(hào)的清晰度提升到720p左右。但由于在傳統(tǒng)的廣播電視工程模式下，信號(hào)的傳播方式為模擬信號(hào)轉(zhuǎn)變?yōu)閿?shù)字信號(hào)、數(shù)字信號(hào)再轉(zhuǎn)變?yōu)槟M信號(hào)，其在傳播過程中需要在信號(hào)輸出端與接收端分別安裝額外的信號(hào)轉(zhuǎn)換裝置，在這種傳播方式下，信號(hào)在傳播過程中極易出現(xiàn)丟失，導(dǎo)致最終傳輸?shù)男盘?hào)失真，最終的視頻畫面清晰度下降，給觀眾帶來不好的收看體驗(yàn)。另外，這種傳統(tǒng)的信號(hào)傳輸方式，受外界因素影響較大，如天氣因素、距離因素等，導(dǎo)致在大風(fēng)天或偏遠(yuǎn)地區(qū)無法正常接收廣播電視信號(hào)。而在網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用背景下，信號(hào)的傳播方式為單一的數(shù)字信號(hào)傳播，相比于傳統(tǒng)的廣播電視工程信號(hào)傳播更加簡化與便捷，不宜受到外部因素的干擾，信號(hào)在傳播過程中也不會(huì)出現(xiàn)不穩(wěn)定現(xiàn)象[7]。同時(shí)，由于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用背景下的信號(hào)傳播類型都為數(shù)字信號(hào)，其信號(hào)安全性也更強(qiáng)，廣播電視信號(hào)的清晰度可以達(dá)到4K水平，為觀眾帶來更清晰的廣播電視媒體服務(wù)，同時(shí)這種信號(hào)傳播方式也無須在輸出與接收兩端安裝額外的信號(hào)轉(zhuǎn)換裝置，各終端設(shè)備可以直接進(jìn)行數(shù)字信號(hào)的接收，進(jìn)一步提升廣播電視媒體服務(wù)的穩(wěn)定性。在廣播電視節(jié)目監(jiān)測方面，廣播電視工程也可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)對廣播電視節(jié)目播放過程進(jìn)行實(shí)時(shí)監(jiān)督，利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、云計(jì)算技術(shù)等對廣播電視節(jié)目播出過程中產(chǎn)生的信息進(jìn)行實(shí)時(shí)采集，當(dāng)出現(xiàn)播放錯(cuò)誤時(shí)可自動(dòng)生成錯(cuò)誤報(bào)告與預(yù)警信息，提醒廣播工作人員及時(shí)進(jìn)行調(diào)整，增強(qiáng)廣播電視節(jié)目播放的穩(wěn)定性。

3.3 網(wǎng)絡(luò)技術(shù)提升廣播電視節(jié)目后期制作質(zhì)量

為了提高廣播電視節(jié)目后期制作的質(zhì)量與效率，同樣需要網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的深度參與。隨著互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)的不斷發(fā)展，視頻剪輯軟件、后期制作軟件的功能與配置都更加齊全，有效提升了廣播電視節(jié)目后期制作效果。以廣播電視工程中廣泛使用的Adobe Premiere Pro軟件為例，該軟件具有強(qiáng)大的自動(dòng)化后期制作功能，并且有著較為廣泛的應(yīng)用范圍，能夠?qū)崿F(xiàn)對不同形態(tài)、不同格式的音視頻文件的處理，其能夠?qū)崿F(xiàn)廣播電視節(jié)目后期制作中視頻、音頻文件的集成化、快速化處理，將視頻、音頻等各類資源的不同類型模擬信號(hào)轉(zhuǎn)化為數(shù)字信號(hào)，并對其進(jìn)行自動(dòng)化處理[8]。另外，該軟件可以與多種網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)互相兼容，能夠?qū)崿F(xiàn)不同網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)環(huán)境中的剪輯需求，進(jìn)一步提升廣播電視節(jié)目后期制作的效果。以AE軟件為例，該軟件是網(wǎng)絡(luò)技術(shù)應(yīng)用背景下廣播電視工作人員常用的后期制作軟件之一，其具有對多元化視頻、音頻信息的儲(chǔ)存、處理能力，可長期適用于廣播電視工程項(xiàng)目的后期制作需求。廣播電視工程也可以利用網(wǎng)絡(luò)技術(shù)加強(qiáng)與廣播電視節(jié)目后期制作的各個(gè)部門、人員之間的溝通聯(lián)系，提高對后期制作工作人員的管理效率，降低后期制作工作人員的工作難度與工作強(qiáng)度，促進(jìn)廣播電視節(jié)目后期制作水平的提升。

4 結(jié)束語

綜上所述，在新媒體平臺(tái)不斷發(fā)展的背景下，廣播電視媒體面臨著巨大的行業(yè)競爭壓力，而如何在保證原有節(jié)目內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，吸引更多的觀眾，就需要廣播電視媒體轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的廣播電視工程運(yùn)行模式，積極引進(jìn)、利用先進(jìn)的網(wǎng)絡(luò)技術(shù)，充分發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)技術(shù)帶來的優(yōu)勢，通過網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的應(yīng)用，提升廣播電視工程節(jié)目制作、播出、傳播的工作質(zhì)量，從而提升廣播電視媒體的收視率，實(shí)現(xiàn)廣播電視媒體的可持續(xù)發(fā)展?！?/p>