金海英

（中央廣播電視總臺，北京 100034）

1 全媒體與新媒體的相關(guān)理論概述

1.1 全媒體理論概述

全媒體是基于信息化時(shí)代背景下所衍生的一種新型信息傳播形式，主要是依托互聯(lián)網(wǎng)、計(jì)算機(jī)等現(xiàn)代信息技術(shù)優(yōu)勢，綜合利用影像、文字、聲音等多種媒體表現(xiàn)手段，在廣播、電視臺、網(wǎng)頁等媒介形態(tài)下進(jìn)行不同信息傳播，更好地滿足不同群體的個(gè)性化、多元化信息獲取需求。并且全媒體時(shí)代的到來，不僅可以徹底打破傳統(tǒng)媒體在空間與時(shí)間方面的局限性，有利于社會大眾借助各種移動智能終端隨時(shí)隨地掌握、查詢、下載所需的信息資料，全面提升媒體傳播效率與信息利用效率，而且還能夠不斷拓展人們獲取信息的渠道與空間，豐富廣大人民群眾的生活娛樂方式，最終實(shí)現(xiàn)多維度、多形態(tài)信息的實(shí)時(shí)獲取與高效共享[1]。

1.2 新媒體理論概述

在全媒體時(shí)代背景下，新媒體不僅包含以往的傳統(tǒng)媒體，還包含網(wǎng)絡(luò)媒體、數(shù)字報(bào)刊等以數(shù)字化技術(shù)為基礎(chǔ)的媒體形式，能夠?yàn)榇蟊娡扑途哂袀€(gè)性化特點(diǎn)的熱點(diǎn)新聞。與此同時(shí)，隨著新媒體在日常生活中的廣泛普及和應(yīng)用，信息制造者、傳播者以及接收者之間的交互頻率持續(xù)增加。由此可見，新媒體本身在及時(shí)性與交互性方面有著十分顯著的優(yōu)勢，既可以對海量信息進(jìn)行高效采集、反饋和整理，還可以借助互聯(lián)網(wǎng)平臺或各種形式的移動智能終端實(shí)現(xiàn)與他人的實(shí)時(shí)分享，以便更好地滿足人民群眾日益增長的個(gè)性化信息需求，進(jìn)一步強(qiáng)化新媒體的應(yīng)用效果。

2 全媒體時(shí)代下新媒體的優(yōu)劣勢

2.1 新媒體的優(yōu)勢

從電視臺媒體的角度來看，新媒體不僅具有時(shí)效性強(qiáng)、互動性強(qiáng)等優(yōu)勢，還可以充分利用碎片化時(shí)間，加快信息的傳輸與交流。具體體現(xiàn)在以下方面：一是時(shí)效性強(qiáng)。新媒體可以衍生出大量的官方媒體和自媒體形式，引領(lǐng)社會大眾從以往的新聞接收者逐漸向新聞發(fā)布者、制造者以及傳播者的方向過渡，并在日常生活中將所拍攝的新聞畫面或影像資料編輯處理，然后上傳至各類網(wǎng)站或平臺中，切實(shí)保障新聞事件的時(shí)效性。二是互動性強(qiáng)。新媒體可以通過建立新聞制作者與受眾群體的溝通渠道，提供更加高效、便捷的互動平臺，讓用戶圍繞熱點(diǎn)新聞事件內(nèi)容進(jìn)行討論、交流、留言以及發(fā)表自身的觀點(diǎn)，不斷增加新聞事件的熱度和影響力。三是充分利用碎片化時(shí)間。隨著人們生活節(jié)奏的加快，人們的空閑時(shí)間越來越少，這使人們難以在電視機(jī)前完整地看完某一段新聞或某一電視節(jié)目，而新媒體可以將新聞或電視節(jié)目中的重要片段及精彩情節(jié)剪輯成幾十秒或幾分鐘的短視頻，大家可以利用碎片化時(shí)間進(jìn)行觀賞，進(jìn)一步提升新聞事件或電視節(jié)目的播放率[2]。

2.2 新媒體的劣勢

相較于電視臺、廣播等傳統(tǒng)媒體而言，新媒體雖具備諸多的技術(shù)優(yōu)勢，但在內(nèi)容質(zhì)量、傳播方式等方面也存在著以下劣勢：一是內(nèi)容質(zhì)量良莠不齊。由于新媒體平臺尚未設(shè)置信息發(fā)布的規(guī)章機(jī)制，沒有明確具體的審核標(biāo)準(zhǔn)，也沒有制定行之有效的違規(guī)處罰措施，這會使一些媒體人為了吸引流量、博取關(guān)注，故意發(fā)布一些虛假信息或低俗內(nèi)容，不僅無法保證發(fā)布信息的整體質(zhì)量，還會導(dǎo)致互聯(lián)網(wǎng)平臺中的信息泛濫，不利于精準(zhǔn)定位不同群體的信息獲取需求。二是新聞信息缺乏嚴(yán)謹(jǐn)性、權(quán)威性和專業(yè)性。與傳統(tǒng)的電視臺相比，多數(shù)新媒體尚未建立一套完整的新聞節(jié)目制作流程與審核要求，因而在新聞信息的嚴(yán)謹(jǐn)性、權(quán)威性、專業(yè)性等方面存在明顯的劣勢，更有甚者會出現(xiàn)未經(jīng)授權(quán)而隨意復(fù)制他人文學(xué)作品、視頻、圖片的情況，極大地增加了侵權(quán)問題的發(fā)生概率。三是付費(fèi)廣告較多?，F(xiàn)階段，很多新媒體為了增加運(yùn)營效益，會在本平臺發(fā)布的視頻中植入大量廣告，加之一些廣告沒有提供明顯的關(guān)閉按鈕，用戶在瀏覽新聞或視頻時(shí)不小心進(jìn)入廣告頁面或下載不需要的應(yīng)用軟件，這給新聞節(jié)目的正常播放造成一定的負(fù)面影響[3]。

3 全媒體時(shí)代下電視臺發(fā)展面臨的新挑戰(zhàn)

3.1 信息載體的多元化

當(dāng)前，傳統(tǒng)電視臺媒體工作面臨著諸多的挑戰(zhàn)。其中，由互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和現(xiàn)代信息技術(shù)所引起的信息載體轉(zhuǎn)變，是新時(shí)期電視臺發(fā)展中的挑戰(zhàn)之一。在以往的信息傳播中，基本以報(bào)刊、雜質(zhì)、廣播、電視臺等媒介為主，而在全媒體時(shí)代，以微信、微博、短視頻為代表的新媒體介質(zhì)登上歷史舞臺，并在實(shí)際應(yīng)用中為社會大眾提供了更加豐富、新穎的新聞資訊，在某種程度上壓縮了電視臺的發(fā)展空間。

3.2 信息交互方式的變革

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅速崛起的新形勢下，信息交互方式發(fā)生了一系列的變革與創(chuàng)新，同時(shí)新媒體在信息傳播方面的優(yōu)勢日漸顯現(xiàn)，既可以使新聞信息的及時(shí)性與交互性得到大幅度提升，又能讓人們直接利用互聯(lián)網(wǎng)平臺或移動智能終端，隨時(shí)調(diào)閱感興趣的熱點(diǎn)話題或新聞事件，并與他人進(jìn)行即時(shí)溝通與交流，而這是傳統(tǒng)電視臺所不具備的功能，加之電視臺媒體受限于先制作后播出的節(jié)目形式，導(dǎo)致新聞資訊內(nèi)容存在著滯后性，在一定程度上削弱了電視臺在媒體行業(yè)中的競爭優(yōu)勢。

3.3 信息傳播方式的多樣化

全媒體背景下，信息傳播方式呈現(xiàn)出多樣化的發(fā)展趨勢。通過對各種新媒體平臺的充分利用，不僅可以保證各種新聞信息的快速傳播，而且還能衍生出多種形式的網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目，使一些熱門的娛樂綜藝、電影、影視劇可以在網(wǎng)絡(luò)平臺播放，且一些視頻網(wǎng)站或平臺還具有某些節(jié)目和某些影視劇的獨(dú)家版權(quán)。長此以往，勢必會影響電視臺收視率。

4 全媒體時(shí)代下電視臺與新媒體融合的意義

4.1 拓展信息傳輸渠道

加強(qiáng)電視臺與新媒體的深度融合，一方面可以充分利用新媒體本身的信息傳播技術(shù)優(yōu)勢，在保證新聞信息真實(shí)性與權(quán)威性的前提下，改變電視臺以往節(jié)目播出渠道單一、播出時(shí)間固定的弊端，不斷豐富電視節(jié)目內(nèi)容，提升電視節(jié)目的收視率；另一方面可以拓展信息傳輸渠道，通過剪輯、編輯電視節(jié)目中的精彩片段，積累大量的視頻資源，方便大家利用碎片化時(shí)間觀看相關(guān)節(jié)目，更好地滿足不同用戶群體的觀看需求，全面提升電視臺的品牌形象，為加快電視臺轉(zhuǎn)型升級創(chuàng)造有利的先決條件。

4.2 拉近與觀眾的距離

以往電視臺只是單方面向受眾群體輸出信息，且與受眾群體之間尚未建立互動交流的平臺，這會使觀眾意見、想法無法得到反饋。而全媒體時(shí)代電視臺與新媒體的深度融合，不僅可以有效解決上述問題，讓受眾在觀看電視節(jié)目的過程中發(fā)表一些觀點(diǎn)、看法和意見，拉近電視臺與觀眾的距離，還能夠吸引更多的觀眾參與到電視節(jié)目的討論中，不斷提升電視節(jié)目或新聞事件的熱度及影響力，大大增加了電視臺的收視率[4]。

4.3 兼顧新聞質(zhì)量與時(shí)效

現(xiàn)階段，新媒體雖取得了較為優(yōu)異的成績，但想要實(shí)現(xiàn)長久、穩(wěn)定的發(fā)展，必須積極借鑒電視臺的優(yōu)點(diǎn)和信息資源特點(diǎn)，注重內(nèi)容素材的層層審核與嚴(yán)格把關(guān)。而電視臺與新媒體的深度融合，能夠以滿足廣大觀眾第一時(shí)間獲取新聞信息的需求為落腳點(diǎn)，提升新聞素材的獲取與剪輯效率，并從多個(gè)維度監(jiān)督新聞信息的加工和發(fā)布，不斷增強(qiáng)新聞信息的整體質(zhì)量、權(quán)威性以及時(shí)效性，確保社會大眾能夠及時(shí)、客觀地了解各種類型的時(shí)政熱點(diǎn)新聞。

5 全媒體時(shí)代電視臺與新媒體融合的可行性策略

5.1 強(qiáng)化媒體融合思維

全媒體時(shí)代要想實(shí)現(xiàn)電視臺與新媒體的深度融合，必須正確審視電視臺與新媒體的優(yōu)勢、劣勢，摒棄兩種媒介中的不合理之處，積極借鑒國內(nèi)外優(yōu)秀的融合經(jīng)驗(yàn)與先進(jìn)理念，結(jié)合時(shí)代發(fā)展趨勢及實(shí)際需要，積極探索電視臺與新媒體融合的可行性對策，不斷強(qiáng)化相關(guān)從業(yè)人員的媒體融合思維，特別是在電視臺的變革創(chuàng)新中，相關(guān)負(fù)責(zé)人應(yīng)改變傳統(tǒng)媒體的線性思維模式，充分意識到電視臺與新媒體融合的重要性及意義，深入分析全媒體時(shí)代下電視臺發(fā)展所面臨的挑戰(zhàn)，并結(jié)合當(dāng)前受眾的興趣愛好，依托新媒體平臺優(yōu)勢，統(tǒng)籌規(guī)劃電視節(jié)目內(nèi)容、播放形式及播放時(shí)間，增強(qiáng)信息傳播的開放性、交互性和雙向性。電視臺還應(yīng)定期組織有關(guān)媒體融合方面的知識講座或系統(tǒng)化培訓(xùn)，提高現(xiàn)有媒體從業(yè)者對媒體融合的認(rèn)識，全面掌握最前沿的媒體融合知識、技術(shù)和方法，并將所學(xué)知識運(yùn)用到工作中，為電視臺與新媒體融合筑牢思想根基。

5.2 積極打造新型主流媒體平臺

全媒體時(shí)代下，為保證電視臺與新媒體融合的有效性，要求電視臺精準(zhǔn)定位自身的發(fā)展方向與職能定位，積極主動地展開與新媒體平臺的協(xié)同合作，不斷提升電視臺的新聞影響力以及傳播力。首先，電視臺應(yīng)明確自身所承擔(dān)的社會責(zé)任，將工作重點(diǎn)放在引領(lǐng)主流輿論、弘揚(yáng)社會主義核心價(jià)值觀等層面，以此來保證電視臺職能價(jià)值的有效發(fā)揮。并且在制作或播放新聞?lì)愲娨暪?jié)目時(shí)，高度重視新聞節(jié)目內(nèi)容的完整性、可靠性以及真實(shí)性，以免造成負(fù)面影響。其次，可充分利用大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，全面分析社會大眾所喜愛的新聞?lì)愋突驘狳c(diǎn)內(nèi)容，并以此為依據(jù)打造新型主流媒體平臺，如官方短視頻運(yùn)營號、微信公眾號、微博賬號等，充分發(fā)揮新媒體優(yōu)勢，拓寬信息傳播陣地與傳播途徑，及時(shí)向用戶推送具有特色的新聞信息，不斷提高電視臺的權(quán)威性、知名度、影響力以及行業(yè)核心競爭力，打造全新的媒體格局。在此基礎(chǔ)上，電視臺還應(yīng)成立專門的素材編輯小組與審核小組，在保證所傳輸新聞?wù)鎸?shí)、可靠的前提下，堅(jiān)持用戶思維與互聯(lián)網(wǎng)思維，依托新型主流媒體平臺開展與社會大眾的深度交流與溝通，拓展受眾范圍，加深電視臺與用戶的互動，進(jìn)而為引領(lǐng)社會主旋律和正向輿論提供強(qiáng)有力的技術(shù)支持。最后，為更好地滿足全媒體時(shí)代的發(fā)展需求，要貫徹落實(shí)全媒體時(shí)代群眾路線，高效整合電視臺內(nèi)部現(xiàn)有資源，適當(dāng)加大資金與技術(shù)投入，精準(zhǔn)對接不同用戶群體需求，并持續(xù)深化優(yōu)質(zhì)內(nèi)容供給，注重提供定制化及高價(jià)值新聞內(nèi)容或電視節(jié)目，特別是實(shí)力較強(qiáng)的電視臺，可聯(lián)合其他電視臺共同打造新媒體集群，通過將品牌欄目優(yōu)勢資源延伸到PC客戶端、移動智能終端的方式，充分發(fā)揮各電視臺自身優(yōu)勢，優(yōu)化資源配置，推動電視臺與新媒體的融合發(fā)展。

6 結(jié)束語

綜上所述，全媒體時(shí)代電視臺與新媒體的融合發(fā)展，不僅是主流媒體創(chuàng)新升級的重要途徑，也是媒體行業(yè)未來發(fā)展的必然趨勢。因此，電視臺必須牢牢抓住全媒體時(shí)代下的發(fā)展機(jī)遇，正確審視自身在傳播形式、傳播內(nèi)容等方面的不足，廣泛汲取新媒體的信息傳播優(yōu)勢，綜合探索與新媒體融合的合理化策略，打造新型主流媒體平臺，創(chuàng)新電視節(jié)目內(nèi)容與播放形式，不斷推進(jìn)電視臺與新媒體的深度融合，促進(jìn)電視臺在全媒體時(shí)代獲得更高層次的發(fā)展及革新?！?/p>