宋景軍

（赤峰日報社，內(nèi)蒙古 赤峰 024000）

2014年，中央全面深化改革領(lǐng)導(dǎo)小組第四次會議審議通過了《關(guān)于推動傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合發(fā)展的指導(dǎo)意見》。2016年習(xí)近平總書記到到人民日報社、新華社、中央電視臺等3 家中央新聞單位進行實地調(diào)研，強調(diào)各級各類黨的新聞輿論單位、新聞輿論工作者要牢記職責(zé)使命，銳意改革創(chuàng)新，積極構(gòu)建適應(yīng)黨和國家要求的新語境下的現(xiàn)代傳播體系。主流媒體依托傳統(tǒng)優(yōu)勢引入新技術(shù)大力推進媒體融合，實現(xiàn)向全媒體建設(shè)進軍的浪潮興起。

《赤峰日報》是中共赤峰市委機關(guān)報。作為地市級傳統(tǒng)主流媒體，《赤峰日報》積極履行地方黨報的職責(zé)使命，宣傳黨的路線、方針、政策，宣傳地方黨委、政府的重點工作，承擔起著舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象的任務(wù)，在本地區(qū)黨的政策方針宣傳和新聞輿論工作中具有重要地位。

一、《赤峰日報》媒體融合發(fā)展現(xiàn)狀

赤峰日報堅持黨報姓黨原則和政治家辦報要求，深入學(xué)習(xí)貫徹習(xí)近平總書記關(guān)于媒體融合發(fā)展的重要要求，認真落實市第八次黨代會關(guān)于媒體融合發(fā)展的部署，在集中精力完成好全面建成小康社會、脫貧攻堅、黨史學(xué)習(xí)教育、“建設(shè)六個赤峰”、高質(zhì)量發(fā)展、創(chuàng)建全國文明城市、優(yōu)化營商環(huán)境、疫情防控、鑄牢中華民族共同體意識等重大報道任務(wù)的基礎(chǔ)上，主動適應(yīng)媒體發(fā)展新形勢和傳播新規(guī)律，立足解決報社媒體融合起步晚、投入少、傳播形式單一等突出問題，有針對性地學(xué)習(xí)杭州日報、內(nèi)蒙古日報、包頭日報、巴彥淖爾日報作法，提出了“全員轉(zhuǎn)型、全媒發(fā)展、先網(wǎng)后報、移動優(yōu)先”的工作要求，持續(xù)用力推動整體轉(zhuǎn)型、二次創(chuàng)業(yè)。

2010年，新媒體發(fā)展方興未艾，赤峰日報積極行動、搶抓機遇，成立了赤峰日報傳媒集團。赤峰日報傳媒集團自成立以來就主動投身到媒體融合發(fā)展、傳播方式變革的大趨勢中，努力拓寬傳播渠道，不斷調(diào)整發(fā)展思路，果斷成立新媒體中心。

經(jīng)過觸網(wǎng)時期、App 端口時期、 移動終端時期等三個不同階段的發(fā)展，赤峰日報新媒體建設(shè)取得了一定的成績，也積累了豐富經(jīng)驗，桌面媒體、新聞客戶端、 移動傳播平臺媒體傳播矩陣已基本成型，擁有用戶60 余萬人。2021年11月，赤峰日報社全媒體制作傳播中心成立，擁有了全媒體產(chǎn)品制作生產(chǎn)工作室，赤峰云App、赤峰日報抖音、快手、視頻號平臺建設(shè)快速推進，各媒體由初步融合邁向深度融合，一系列改革制度和創(chuàng)新舉措陸續(xù)進入深度實踐。

二、地方黨報在全媒體建設(shè)方面面臨的困難和挑戰(zhàn)

全媒體建設(shè)為地方黨報的新發(fā)展注入了新動力。與此同時，地方黨報在全媒體建設(shè)方面面臨困難和挑戰(zhàn)也隨之突顯。

（一）新聞資源匱乏

我國主流媒體分為中央、省、市和縣四個級別，其中地市級媒體的資源最為有限。國家級、省級媒體覆蓋面廣，新聞資源豐富，在注重細分受眾的全媒體建設(shè)中，有充裕的內(nèi)容可供篩選和創(chuàng)作。地市級媒體本身覆蓋面有限，新聞資源有限，特別是在新媒體技術(shù)為依托的全媒體融合大發(fā)展的背景下，受上級媒體觸角向下延伸、向外擴張的影響，地市級媒體作為本地新聞向外傳播、上級媒體聲音向內(nèi)傳送的中轉(zhuǎn)作用受到?jīng)_擊，新聞資源被進一步分割。與此同時，縣級融媒中心蓬勃興起，不僅可以與地市級媒體同步發(fā)聲，也表現(xiàn)出向更大平臺集聚的傾向，對地市級媒體新聞資源產(chǎn)生了一定的“分散效應(yīng)”。

當然這一切，我都沒有告訴黃玲。我們時常一起上班，一起下班走那段昏暗的小巷子。旁邊的大樓都已經(jīng)竣工，這使我想起那次被搶劫的遭遇，對黃玲說，其實如果那天你不出現(xiàn)，我就撒手了，他們只是兩個月沒領(lǐng)到工資的民工，不是什么壞人。

（二）新聞形式內(nèi)容單一

赤峰日報新媒體中心成立以來，制作推出了許多創(chuàng)意不俗、反響良好的動畫、視頻等新媒體作品，許多稿件被新華社、今日頭條等平臺轉(zhuǎn)載，點擊量破百萬。但作為地方黨報，一方面，肩負宣傳報道黨的思想理論、國家方針政策的職責(zé)和使命，另一方面宣傳本地區(qū)政治、經(jīng)濟、科技、民生等各領(lǐng)域建設(shè)成果，報道內(nèi)容嚴謹嚴肅，突破創(chuàng)新制約較多。

新媒體技術(shù)出現(xiàn)后，自媒體野蠻生長，伴隨而來的是讀者每天所接受信息的數(shù)量呈指數(shù)式增長，地方黨報的聲音不免被稀釋、沖淡。與此同時，自媒體信息的內(nèi)容主打“短平快”的特點，輕松閱讀毫無障礙，相比之下黨報的許多耗時費力、嘔心瀝血的大部頭報道卻成了高嶺之花——好，但無人問津。

報道形式上，目前《赤峰日報》各平臺無論是網(wǎng)端還是移動終端，推送的新聞內(nèi)容大部分都是由“文字+圖片”的形式出現(xiàn)。這意味著，我們并未打破原有新聞報道創(chuàng)作思路，沒有走出“報紙思維”，而是機械地將以前由報紙印刷后呈現(xiàn)在讀者面前的新聞，經(jīng)由網(wǎng)絡(luò)呈現(xiàn)在電腦屏幕或手機屏幕上。

這樣的新聞呈現(xiàn)方式顯然不符合目前讀者對信息攝取快、淺、精的需求。依托新媒體技術(shù)興起的各個平臺，已經(jīng)能夠依據(jù)自身特點創(chuàng)造性生產(chǎn)不同形式的新聞產(chǎn)品，單就短視頻來說已經(jīng)有了現(xiàn)場、劇情等多種表現(xiàn)方式。而評論區(qū)留言、發(fā)起話題討論等手段更是很好地利用了新媒體互動性強的優(yōu)勢特點，使新聞報道的更生動、更具吸引力。

（三）新媒體作品制作能力有待提升

工欲善其事必先利其器，新媒體的興起本就是基于技術(shù)進步引起的媒體形態(tài)的變革，而地方黨報想要在新媒體基礎(chǔ)上完成全媒體融合建設(shè)的使命任務(wù)，技術(shù)平臺的全面引入是轉(zhuǎn)型升級的客觀基礎(chǔ)條件。目前，赤峰日報傳媒集團使用的是方正暢享全媒體采編系統(tǒng)，該系統(tǒng)已經(jīng)具備“中央廚房”的部分功能，但全媒體采編平臺、數(shù)據(jù)中心和新聞客戶端等技術(shù)平臺仍需要進一步完善。

全媒體人才緊缺是制約發(fā)展的瓶頸。赤峰日報社擁有一支政治素質(zhì)過硬、業(yè)務(wù)能力突出的記者隊伍，但是在媒體業(yè)態(tài)急速變革的當下，由“老記者”系統(tǒng)升級更新為懂政策、懂新聞、采編能力強、擅長互聯(lián)網(wǎng)思維的全媒體記者，不可能一蹴而就。同時，在媒體融合大背景下，傳統(tǒng)紙媒工作者既要做好原有采編工作，又要學(xué)習(xí)和嘗試新媒體作品制作，而資源配置優(yōu)化更新延遲、工作崗位職責(zé)范圍有待進一步清晰明確，工作中統(tǒng)籌新聞資源調(diào)配的重復(fù)勞動牽扯了工作人員諸多時間和精力，也影響到高質(zhì)量作品生產(chǎn)的數(shù)量和質(zhì)量。此外，工作體制機制亟待更新，也一定程度上制約了全媒體人才的迅速成長。

（四）運營方式落后

新媒體、大數(shù)據(jù)的廣泛應(yīng)用導(dǎo)致傳統(tǒng)報業(yè)市場發(fā)生了實質(zhì)性改變，近年來一些知名報紙紛紛?？默F(xiàn)象更加令人深思。目前本地區(qū)地市報行業(yè)的運營模式雖小有改變但效益不明顯，更值得深思的是，地市級報紙很難找到改變以往經(jīng)營方式的突破口。地方黨報一方面承擔著技術(shù)更新、勞動力資源升值的資金壓力，一方面不得不面對廣告、發(fā)行等經(jīng)營收入不斷下滑的局面，在困境中艱難前行。為保證正常運行，大多數(shù)地方黨報不得不依靠當?shù)攸h委、政府的財政支持。但是，地方財政資金支持有限。地方黨報通過全媒體建設(shè)更新運營理念、積累實踐經(jīng)驗、提高創(chuàng)收能力才是支撐長遠發(fā)展的滄桑正道。

新的媒體環(huán)境下，改革不是地方黨報的選擇題，而是必答題。“在黨的領(lǐng)導(dǎo)下，把握正確政治方向，堅定理想信念，堅守人民情懷，賡續(xù)紅色血脈，堅持守正創(chuàng)新，加快融合發(fā)展”是習(xí)近平總書記對新聞輿論單位、新聞工作者的期望和囑托。赤峰日報社將堅持“全員轉(zhuǎn)型、全媒發(fā)展、先網(wǎng)后報、移動優(yōu)先”的建設(shè)方針，充分利用現(xiàn)有資源，以新媒體技術(shù)為引領(lǐng)，媒體融合發(fā)展為導(dǎo)向，深入挖掘潛力，賦能全媒體建設(shè)，努力走好新時代本地區(qū)地方黨報高質(zhì)量發(fā)展之路。

三、賦能全媒體建設(shè)，全力推動地方黨報新發(fā)展

（一）策劃賦能，將有限的新聞資源做細做精

“就產(chǎn)品全媒體而言，是指在理念上每一次報道都是全媒體，在產(chǎn)品形態(tài)上是一個題目多個面目，在生產(chǎn)流程上則是一次采集+多次生產(chǎn)+多平臺分發(fā)?！贝蟊娙請罂偩庉嬟w念民在促進媒體融合發(fā)展上的經(jīng)驗如此。多媒體平臺、多形態(tài)呈現(xiàn)一定程度上有助于緩解地方黨報面臨的新聞資源匱乏的現(xiàn)狀。2020年7月《赤峰日報》對赤喀高鐵通車這一重大題材進行了多平臺、多層次、多角度的全面報道，是其在媒體融合道路上一次積極有益的探索。在這次報道中，《赤峰日報》成立專題報道小組，提前策劃、精心準備，統(tǒng)籌音視圖文資源，在紙質(zhì)媒體上隆重刊登高鐵通車消息，并配合策劃多個專題版面，圖文并茂地展現(xiàn)并記錄了這一歷史時刻；在網(wǎng)端和移動終端同步圖文直播通車現(xiàn)場盛況，并有隨車報道實時更新首發(fā)列車運行情況，高鐵內(nèi)部設(shè)施等信息，同步在線觀看達15 萬人次。

2021年1月22日，赤峰日報尤為精心策劃了赤峰至北京高鐵開通的現(xiàn)場直播。記者搭乘高鐵進行體驗式、行進式報道，75 條圖文視頻融合報道生動呈現(xiàn)了“復(fù)興號”科技創(chuàng)新應(yīng)用成果與途經(jīng)站點的人文故事，對乘客的采訪與沿途景色的介紹增強了報道的人情味與可讀性，取得了良好的傳播效果。

2021年10月《赤峰日報》在對本市支援額濟納旗抗疫的報道中，周密部署、策劃先行，在現(xiàn)場臨時情況不斷出現(xiàn)的不利條件下，多平臺及時聯(lián)絡(luò)溝通，順利完成“一次采集，多項生成”的實踐探索?！冻喾迦請蟆访襟w矩陣下《深讀赤峰》公眾號最先發(fā)出新聞消息，《赤峰日報》抖音號以最快的速度發(fā)出推送；《赤峰日報》報紙也在頭版頭條的位置圖文并茂地記錄并展現(xiàn)了支援隊出征時的難忘時刻。

“赤峰要聞”公眾號主要報道赤峰市黨委政府時政新聞，內(nèi)容相對枯燥乏味，讀者不愛看，點擊量受到客觀因素的制約。2021年1月8日的 《要聚會？ 想出門？ 先別急！ 疫情之下聽聽市委書記的勸！ 》，打破思維定式，創(chuàng)新了標題，活躍了形式，卻輕松收獲了13000+的點擊量。2021年2月1日的《塞外赤峰夜幕垂 白天不懂夜的美》 主打優(yōu)質(zhì)圖片和視頻，記者在赤峰節(jié)日彩燈正式點亮之前提前行動，目的就是搶在其他公眾號可能推出的夜景專題之前發(fā)出。為了保證夜景圖片和視頻的效果，記者連續(xù)10 天在傍晚時分外出取景，內(nèi)容有質(zhì)量，自然收獲了較高的閱讀量。

（二）技術(shù)賦能，搭建全媒體平臺運行的四梁八柱

媒體融合，技術(shù)先行。在方正暢享全媒體采編系統(tǒng)的基礎(chǔ)上，赤峰日報社正在積極籌建“中央廚房”，完善升級“赤峰云”智媒體平臺。力爭在內(nèi)部通過“大采編”來重構(gòu)紙媒、客戶端、微信公眾號等生產(chǎn)流程，使采、編、發(fā)成為有機整體。在外部通過“赤峰云”云端與旗縣區(qū)融媒體中心、政府機關(guān)、企業(yè)及社會公眾充分連接起來，實現(xiàn)各類資源高效流通，打造內(nèi)容生產(chǎn)、傳播平臺、用戶服務(wù)有效銜接的大數(shù)據(jù)信息資源服務(wù)平臺，提高地方黨報的傳播力、引導(dǎo)力、影響力、公信力。與此同時，云端平臺的海量信息流動，有助于打破信息壁壘，整合資源，提升融合度，助力全媒體制作傳播中心，聚焦優(yōu)勢打造音視頻、 視覺效果等高技術(shù)賦能推進了全媒發(fā)展，推動傳播載體增數(shù)量、強質(zhì)量。打造自主可控平臺，改塞外赤峰網(wǎng)為赤峰新聞網(wǎng)，由刊登電子報為主轉(zhuǎn)變?yōu)楹w15 個欄目的綜合型平臺，先于報端發(fā)布網(wǎng)端產(chǎn)品；改掌上赤峰App 為赤峰云App，入駐內(nèi)蒙古日報社“草原云”后，即時更新；籌劃建設(shè)紅晚App，建成報社線上平臺的基本盤，實現(xiàn)了從少更新到勤更新、從內(nèi)容單一到品類豐富、從無經(jīng)營到有收益的轉(zhuǎn)變。建設(shè)微信公眾號傳播矩陣，在鞏固發(fā)展赤峰日報、紅山晚報傳播力、競爭力的基礎(chǔ)上，新建《赤峰要聞》《深讀赤峰》《赤峰悅讀》《赤峰影像志》四個特色公號并錯位發(fā)展，矩陣粉絲18 萬并全部是活粉。紅山晚報公號居全市媒體影響力排名第一位，有時進入自治區(qū)媒體排名前3 位。探索“新聞+” 的有效形式，設(shè)立赤峰日報社電子閱報欄，1期工程255 塊已安裝完畢，涵蓋市黨政機關(guān)、旗縣區(qū)黨委政府、高鐵站等重點部位。

（三）學(xué)習(xí)賦能，為全媒體記者充電加油

百度百科的定義顯示“全媒體記者是指具備突破傳統(tǒng)媒體界限的思維與能力，適應(yīng)融合媒體崗位的流通、互動，集采、寫、攝、錄、編、網(wǎng)絡(luò)技能運用及現(xiàn)代設(shè)備操作等多種能力于一身的人才?！贝蛟烊襟w記者無疑是對傳統(tǒng)新聞人的一次重塑。

思想是行動的先導(dǎo)，培養(yǎng)全媒體記者要從樹立新的新聞傳播工作意識入手。從赤峰日報社先網(wǎng)后報的轉(zhuǎn)型工作的實踐情況來看，人員全媒體生產(chǎn)創(chuàng)作意識不強，采寫工作仍以傳統(tǒng)采編業(yè)務(wù)任務(wù)為導(dǎo)向，較少顧及或意識不到應(yīng)該顧及其他平臺，對現(xiàn)場網(wǎng)絡(luò)實時傳輸時效性意識不強。

針對這一情況，在對赤峰日報社的新聞記者進行了解后總結(jié)發(fā)現(xiàn)，在先網(wǎng)后報移動優(yōu)先的轉(zhuǎn)型中，許多記者面臨著技能上的困惑。文字記者不熟悉照相機、攝像機等電子設(shè)備，掌握一定技術(shù)能力后，在“新聞可視化”標準下，文字記者在拍攝畫面構(gòu)圖、鏡頭語言表達上的認知短板更是短時間內(nèi)難以彌補的。然而，受客觀條件限制，現(xiàn)有的全媒體人才培訓(xùn)方式體系針對性和應(yīng)用性都略顯不足。

因此，學(xué)習(xí)賦能的首先要側(cè)重的就是加大培訓(xùn)力度，以骨干人員嵌入式培訓(xùn)，在實踐中學(xué)習(xí)，在學(xué)習(xí)中鍛煉。赤峰日報著力推進全員轉(zhuǎn)型，推動全體職工換“腦筋”、破定式。堅持考察、培訓(xùn)、研討多管齊下，解決職工特別是采編人員只想辦報、只會辦報的問題，引導(dǎo)從思想上重視新媒體、從行動上運用新媒體。全體記者向全媒型、全能型轉(zhuǎn)型，以獨立生產(chǎn)音視頻圖文相結(jié)合的新媒體、融媒體產(chǎn)品為主要形式；所有職工推送轉(zhuǎn)發(fā)新媒體推出的相關(guān)內(nèi)容并鼓勵參與新媒體創(chuàng)作。通過專家講座、交流研討的形式引導(dǎo)一線記者轉(zhuǎn)變觀念、 增強網(wǎng)絡(luò)思維，強化“一次采集，多次編輯，多元傳播”的全媒體工作思路。2021年1-10月，線上平臺發(fā)布新聞產(chǎn)品1600 余個，涵蓋了目前新媒體主要表現(xiàn)形式，線下平臺中深度、專題、特刊、專版等表現(xiàn)形式提高了25%，涌現(xiàn)了一批一專多能的復(fù)合型人才和特色鮮明的成長型人才。

（四）創(chuàng)新賦能，助力運營模式走上新軌道

傳播學(xué)者喻國明指出，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為社會全新的操作系統(tǒng)，它重新定義了整個傳播的構(gòu)造、規(guī)則和邏輯，生長出一個新的社會空間、運作空間和價值空間。把握新媒體運營的思維邏輯，創(chuàng)新地方黨報運營方式，要讓行業(yè)與市場接軌，讓傳統(tǒng)媒體與新媒體組合運營，基于媒體融合優(yōu)勢，使報紙和新媒體平臺“組團”“打包”式承攬廣告業(yè)務(wù)。俗話說，只要有桌子，人們就想在上面放點什么。赤峰日報注重特色品牌建設(shè)，推動傳統(tǒng)媒體創(chuàng)新，開設(shè)赤峰大學(xué)生特刊、關(guān)注?旗縣區(qū)專版，三區(qū)新聞特刊，正在籌辦赤峰青少年特刊、赤峰社區(qū)特刊、赤峰主導(dǎo)產(chǎn)業(yè)特刊，同步開通相對應(yīng)的線上平臺，使黨媒更有效益、更有活力地進校園、進社區(qū)、進企業(yè)。

2021年，赤峰日報《大學(xué)生特刊》第10 期推出《精神之光輝映塞外草原——赤峰應(yīng)用技術(shù)職業(yè)學(xué)院與袁隆平的幸?！盃渴帧薄芬晃?，詳細講述了90 歲高齡的袁隆平院士，為了千里之外未曾相識的學(xué)校和素未謀面的學(xué)生，先后兩次為赤峰應(yīng)用技術(shù)職業(yè)學(xué)院書寫校名的動人故事。先生之風(fēng)，令人動容。文章刊發(fā)后，迅速引發(fā)了熱烈反響。

通過新媒體矩陣推廣、各類型終端推送、視頻直播等方式探索找尋新的效益增長點。尋求與優(yōu)勢平臺的合作，跨越式更新升級現(xiàn)有的運營方式。赤峰日報傳媒集團全媒體制作中心鏈接到自治區(qū)乃至國家級平臺上，與各優(yōu)勢平臺在渠道、運營、盈利模式等方面實現(xiàn)共建、共享、共贏，加快提升赤峰日報傳媒集團運轉(zhuǎn)經(jīng)營水平。