文_泛博瑞張萌

季節(jié)性商品指，在生產(chǎn)和需求上具有顯著的季節(jié)性波動(dòng)特點(diǎn)的商品，如農(nóng)副產(chǎn)品、服裝鞋帽、夏涼商品、冬令商品等。就家電行業(yè)而言，季節(jié)性家電品類主要包括空調(diào)、電風(fēng)扇、電暖器、除濕機(jī)、加濕器等，這些家電產(chǎn)品的市場(chǎng)需求與當(dāng)?shù)孛磕甑臍夂蜃兓闆r具有極高的關(guān)聯(lián)度。

一、取暖是家庭生活的基本需求，電暖器市場(chǎng)規(guī)模巨大

全球氣候問題是近些年來舉世矚目的重大話題，進(jìn)入2022年，氣候更是成為一個(gè)焦點(diǎn)話題。2022年夏季席卷全球多地的高溫干旱，導(dǎo)致很多國(guó)家的氣溫打破了歷史的極值，我國(guó)也遭受了高溫天氣的困擾。根據(jù)國(guó)家氣候中心數(shù)據(jù)顯示，2022年夏季（6月1日至8月31日）全國(guó)平均氣溫22.3℃，較常年同期偏高1.1℃，為1961年有完整氣象觀測(cè)記錄以來歷史同期最高，多個(gè)省份也出現(xiàn)了50年以來的平均氣溫最高值。

人們告別了炎熱的夏季后，剛剛進(jìn)入秋天，取暖的問題便隨之而來。根據(jù)央視新聞的報(bào)導(dǎo)，歐洲一些國(guó)家由于擔(dān)心天然氣能源供應(yīng)短缺情況加劇，引發(fā)了民眾對(duì)冬季取暖問題的擔(dān)憂，很多家庭計(jì)劃在2022年冬天采用電取暖的方式。以德國(guó)為例，從9月起消費(fèi)者便開始囤積如電暖器、電熱毯等電取暖設(shè)備，使得電取暖設(shè)備的銷售量同比增長(zhǎng)率超過30%。中國(guó)家用電器協(xié)會(huì)公布的數(shù)據(jù)顯示，2022年以來我國(guó)多數(shù)家電品類對(duì)歐洲出口額呈下降態(tài)勢(shì)，而電熱毯、電暖器及空氣源熱泵則成為三個(gè)高增長(zhǎng)品類，它們都具有溫度調(diào)節(jié)的功能，也反映出歐洲消費(fèi)者在擴(kuò)大采暖類產(chǎn)品的采購，為即將到來的冬季做儲(chǔ)備。

我國(guó)政府對(duì)民生保障有力，中國(guó)家庭沒有歐洲民眾那樣的顧慮，無需盲目搶購物資，人們添置電取暖設(shè)備主要是出于生活的實(shí)際需要。而且我國(guó)家電產(chǎn)能供給充足，電暖器是一種很常規(guī)的家電，購買和送貨都十分方便，人們無需提前儲(chǔ)備，完全可以根據(jù)本地氣溫變化隨時(shí)購買隨時(shí)使用。在我國(guó)，電暖器的使用場(chǎng)景非常廣泛，不僅適用于家庭的各個(gè)房間，還適用于辦公室、賓館、學(xué)校、醫(yī)院、簡(jiǎn)易活動(dòng)房等各類民用與公共建筑內(nèi)。因此，我國(guó)的電暖器購買需求量巨大，早已形成了一個(gè)穩(wěn)定的千萬級(jí)市場(chǎng)，根據(jù)泛博瑞數(shù)據(jù)顯示，近幾年，電暖器的銷量最高的年份為2020年，全年銷量突破3000萬臺(tái)，而銷量較低的年份也保持在2000萬臺(tái)左右。

眾所周知，冬季是電暖器的銷售高峰，但是具體到月份的銷量波動(dòng)，每年的銷售節(jié)奏不盡相同，與各地每年的入冬時(shí)間關(guān)聯(lián)性較大。由于我國(guó)幅員遼闊，南北方氣候差異很大，冷空氣的來臨時(shí)間不定，所以我國(guó)各地對(duì)電取暖設(shè)備的需求時(shí)間段和時(shí)長(zhǎng)也各有不同，比如南方在10月中下旬才開始轉(zhuǎn)冷，而有些地區(qū)如東北、新疆、內(nèi)蒙古從9月初就需要使用電暖器了。泛博瑞咨詢專家指出，根據(jù)過去十年的銷售歷史來看，10月至次年1月為電暖器的高峰月份，這四個(gè)月的銷量合計(jì)占到全年的85%以上，其中銷量最高峰多出現(xiàn)在12月，個(gè)別年份時(shí)11月或1月是最高峰。

二、電暖器從多方面進(jìn)行升級(jí)，產(chǎn)品力穩(wěn)健提升

電暖器的工作原理相對(duì)比較簡(jiǎn)單，以電能為能源，使用電阻加熱、感應(yīng)加熱、電弧加熱、電子束加熱、紅外線加熱和介質(zhì)加熱等方式，通過直接接觸、暖風(fēng)對(duì)流、遠(yuǎn)紅外線輻射等途徑為室內(nèi)供暖。由于電暖器產(chǎn)品的材質(zhì)和技術(shù)都比較基礎(chǔ)和常見，高科技的成分很少，所以產(chǎn)品的價(jià)格不高，根據(jù)泛博瑞數(shù)據(jù)顯示，2022年電暖器的市場(chǎng)均價(jià)為279元。雖然消費(fèi)者的購買成本不高，但是電暖器產(chǎn)品的使用成本還是非?？捎^的，電暖器的功率普遍較大，市場(chǎng)上多數(shù)型號(hào)的功率在2000～2200 W，也不乏3000 W左右的型號(hào)，按照城鎮(zhèn)居民電費(fèi)標(biāo)準(zhǔn)來計(jì)算，相當(dāng)于每小時(shí)電費(fèi)要超過1元，如果家庭整晚使用，一晚的電費(fèi)可能高達(dá)十幾元。

近幾年，電暖器產(chǎn)品也在不斷更新迭代，提高產(chǎn)品力。電暖器產(chǎn)品的核心功能是制熱及散熱，產(chǎn)品的基本保障是安全性，所以生產(chǎn)企業(yè)將提高制熱性能和提高安全性作為產(chǎn)品的主要升級(jí)方向。在效率性方面，通過采用散熱片寬度增加、散熱面積增大、PTC陶瓷發(fā)熱、石墨烯發(fā)熱、幾秒鐘迅速制熱、智能感溫控制等技術(shù)，在提高制熱供暖效率的同時(shí)也更加省電。在安全性方面，采用阻燃機(jī)身外殼、尾片防燙設(shè)計(jì)、安全童鎖、過熱保護(hù)、機(jī)身傾倒時(shí)自動(dòng)斷電等措施，避免使用者燙傷或產(chǎn)品過熱等危險(xiǎn)情況的發(fā)生。

近年來，消費(fèi)者對(duì)各類家電的健康功能的要求不斷提升，電暖器也在進(jìn)行健康功能的升級(jí)。房間內(nèi)長(zhǎng)時(shí)間使用電暖器，既會(huì)導(dǎo)致室內(nèi)干燥缺水，也不利于使用者的身體健康。針對(duì)這個(gè)常見的使用痛點(diǎn)，一些電暖器增加了加濕盒配件，將盒內(nèi)注水后可以架在電暖器機(jī)身上，借助電暖器的熱量使盒內(nèi)的水汽散發(fā)，實(shí)現(xiàn)一邊取暖一邊加濕。還有一些高端型號(hào)增加了負(fù)離子功能,可以減少室內(nèi)的細(xì)菌、粉塵雜質(zhì)等，從而改善室內(nèi)空氣微循環(huán)。

很多家庭購買電暖器后，不僅放置在臥室和客廳使用，還經(jīng)常要在洗澡的時(shí)候?qū)㈦娕靼岬皆∈沂褂?，所以消費(fèi)者對(duì)電暖器的可移動(dòng)性和防水性也提出了更高的要求。對(duì)此，電暖器的產(chǎn)品設(shè)計(jì)也進(jìn)行了相應(yīng)的升級(jí)。在形態(tài)上可以實(shí)現(xiàn)擺放和懸掛兩用，以適應(yīng)不同的空間條件；機(jī)身兩側(cè)配備便攜把手，下方使用萬向滾輪，方便人們輕松移動(dòng)。在防水方面，內(nèi)部電器元件采用密封防水結(jié)構(gòu)，居浴兩用型的產(chǎn)品絕大多數(shù)型號(hào)可以做到IPX2級(jí)防水，部分型號(hào)可以做到IPX4級(jí)防水。

在產(chǎn)品使用的人性化方面也在進(jìn)步。不少家庭都習(xí)慣以暖氣來烘干小件衣物，然而直接將衣物覆蓋在電暖器表面上又不太安全。對(duì)此，很多電暖器在主機(jī)包裝內(nèi)附贈(zèng)了專用的晾衣架配件，使用者利用這個(gè)配件搭放衣物，既可以使衣物和機(jī)身保持安全距離，又能借用熱氣烘干，做到干衣取暖兩不誤，實(shí)用性非常高。遙控功能對(duì)于很多小家電來說，只是一個(gè)使用頻率不高的附加功能，但是對(duì)于電暖器來說，卻是一個(gè)非常實(shí)用的功能，在寒冷的冬天，人們不用起身，就可以通過AI語音或操作手機(jī)APP，實(shí)現(xiàn)遠(yuǎn)程控制開機(jī)關(guān)機(jī)及溫度調(diào)節(jié)等功能。

三、消費(fèi)者在購買和使用電暖器時(shí)要注意安全性

取暖固然重要，在購買和使用產(chǎn)品過程中，消費(fèi)者也要注意保持安全意識(shí)，才能放心地享受電暖器帶來的方便和舒適。

電暖器的制造門檻比較低，小廠家同樣可以批量生產(chǎn)，一些小廠家為了降低成本而粗制濫造,有很多技術(shù)和使用材料都不合格, 無法確保產(chǎn)品的安全性，導(dǎo)致市場(chǎng)上電暖器產(chǎn)品良莠不齊。因此，消費(fèi)者在選購時(shí)不能一味考慮低價(jià)，一定要認(rèn)準(zhǔn)產(chǎn)品品牌，才能獲得安心的產(chǎn)品質(zhì)量和健全的售后服務(wù)。

在使用產(chǎn)品前應(yīng)注意，室內(nèi)要配備帶地線的三孔插座，最好選用有過流保護(hù)裝置的插線板；電暖器產(chǎn)品功耗較大，不宜與其他大功率的電器同時(shí)使用；有些電暖器的機(jī)身具有防水功能，但是電源插座如果在浴室內(nèi)，仍然是存在安全隱患的，最好將電源插座安在浴室外。

在使用產(chǎn)品過程中應(yīng)注意，不要在電暖器表面覆蓋物品，以免機(jī)身的熱量不能及時(shí)散發(fā)而導(dǎo)致局部過熱或燒機(jī)；擺放位置不要緊靠窗簾床單沙發(fā)等易燃物品，背面離墻壁也應(yīng)保持一定距離；電暖器在工作時(shí)，要對(duì)家中的老人和兒童采取足夠的監(jiān)護(hù)措施，避免皮膚燙傷或灼傷。

在使用產(chǎn)品后應(yīng)注意，要做到及時(shí)關(guān)閉電源，即使在中途走開，也應(yīng)先關(guān)閉電源，避免發(fā)生火災(zāi)；在日常清理時(shí)或換季收納時(shí)，可以用軟布蘸取肥皂水進(jìn)行擦洗，不要以熱水或釋溶劑來清洗機(jī)身外殼。